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2018-08-30

8月28日,哔哩哔哩(简称“B站”)发布截至6月30日的2018财年二季度财报。报告显示,B站二季度总净营收10.265亿元,同比增长76%;净亏损7030万元,与去年同期的净亏损人民币5040万元相比扩大39.5%。

此外,还需要关注到另一个事实,即B站面对的强力监管。

7月26日, 网信办等六部门要求多家安卓应用市场下架B站。原因是传播有害信息,违反《网络安全法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规,具体下架时间为2018年7月26日至2018年8月25日。

8月2日,文化部也开展专项查处工作,对以B站为首的27家网站严查含有低俗内容的网络文化产品,下线近千条违规动漫视频,超过100部漫画作品,以及超过4600首网络音乐。

就此,《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流。愚以为:

造成B站净利润持续亏损背后原因并不复杂。简单来说,这是一个B站这个实际上的游戏公司,所不可避免遭遇的阵痛。

做为一家弹幕为体、游戏驱动的二次元平台,主要依靠游戏的盈利来带动,势必陷入一种营收的不稳定,尤其是在缺少爆款,而之前表现较好的游戏,生命周期进入后段的时刻。

在没有更多盈利模式,而传统弹幕二次元所依赖的广告营收,又因为二次元的属性特征,而使得其品类扩展面很难延伸的状态下,出现净利润持续亏损,也就不是一件意外的事了。

B站能否在游戏以外的二次元衍生链条上找到突破口,打破游戏驱动这个已经触及天花板的领域,将是其未来盈利的主要进击目标。

此外,在内容监管上,B站除了引进内容的审核把关外,作为弹幕平台,在用户生产的弹幕以及上传的视频等上,对隐形的三俗内容进行封堵和排雷,是B站在挖掘商业潜力的同时,更应该同步完成的操作。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

2018-08-29

对于文创产业来说,最可怕的不治之症,我遇到的朋友给出的答案,大多是盗版,而且特纠结。

有盗版,谴责。辛辛苦苦创作出来的东西,被盗版了,流量、关注和金钱,都被人复制粘贴拿走了。

没盗版,心塞。显然没有入盗版者的法眼,没人盗版,内容、创意和金钱,只能宽慰自己是小众了。

别担心,最新最热最泡沫的区块链,正在为了摆脱自己越来越差的口碑,正在奔赴拯救创意产业的路上。而且目前打出的口号,似乎包治百病。

而且有趣的事,这些具有反盗版功能的区块链产品,似乎都在2018年上半年最后一个月,来了个集体亮相。

区块链怎么就保护了版权?

区块链是个很技术化的东西,暂时放下。毕竟一旦其在版权领域的路数成熟了,其实都会有一键式傻瓜操作的产品出现,不懂也能玩的转。

但问题依然存在。

第一个问题:区块链不是一直在互联网金融领域折腾的风大雨大吗?它怎么突然杀到内容领域来了。

这个还真有案例。就在6月底,杭州互联网法院对一起侵害作品信息网络传播权纠纷案进行公开宣判,在全国首次确认了采用区块链技术存证电子数据的法律效力,并明确了区块链电子存证的审查判断方法。

去除技术部分的制约,区块链维权的操作并不复杂。

据媒体报道,该案中,原告杭州某公司诉被告深圳某公司在其运营的网站中发表了原告享有著作权的相关作品。原告在向法院举证时通过第三方存证平台进行了侵权网页的自动抓取及侵权页面的源码识别,并将上述两项内容和调用日志等的压缩包计算成哈希值上传至区块链中。

简单来说,相较其他电子证据的脆弱性,有着开放性、分布式、不可逆性等特点的区块链,显然可以确保侵权证据的高保真。

然而,这只是起手式,发现并维权,显然还颇为被动。别急,还有主动模式。

好莱坞的电影圈,走在了前列。还是6月,第一部利用区块链技术发行的电影《无须邮资》。这一看起来很蹭热点,本质上也就是通过区块链的“代币”功能收“电影票”的东东,则让舆论很享受,各种关于好莱坞将用区块链来打击盗版的言论甚嚣尘上。

以至于,6月底,美国电影协会主席尔斯·瑞弗金还专门出来背书,宣称“区块链技术可以协助我们打击盗版”.

行业看的不是蹭热点的一个电影,而是一个趋势。简单来说,就是每一部影视剧通过区块链打上“指纹”,这一步其实过去的很多的反盗版技术都已经做过了;关键在于打过“指纹”的影视剧,再通过区块链的分布式记录和不可篡改特征进行内容分发。

结果也就显而易见了,即每一次下载和分享,都会被区块链不可回避的记录下来,形成一条完整、可溯源的证据链。而由于技术上无法擦去痕迹,而且能瞬间被发现,盗版者就必须掂量一下,这样做的成本问题了。

面对洗稿者,区块链有些肌无力

但区块链对打击盗版上的保护能力,依然不能被过度神话。

瓶颈依然很是鲜明,而且鲜明的令人发指。

先说盗取创意这种事。任何一种创意,都可以通过似是而非的方式,进行指纹篡改。

举个不太靠谱的例子,名画《拾麦穗的女人》,分别有1863年的朱尔·布雷东版和1891年的雷欧·来尔米特版,此外还有若干大师和画师的仿作。

从创意的角度上来说,都是名画,但也含着致敬,甚至于按照类似的格局画上拾取苹果、玉米棒子乃至捡手机,只能说是一种致敬或者模仿,亦或者恶搞。然而,区块链真的能通过将画作数字化、信息化并生成“指纹”后,去裁决一二吗?

如果说后者需要鉴赏家用价值(艺术、金钱或其他)就可以衡量的话,那么许多文创工作者面临的最多的洗稿者之困,区块链或许也同样无能为力。

比如一篇好文章,打上原创、标上“指纹”,低级的洗稿者,将好几篇类似的文章进行剪切、搬运,变成报刊文摘和文萃。这样的洗稿,当下的许多网络版权维权平台,已经能够及时发现并一键维权,还犯不着区块链出手。

真正高级的洗稿者,只是巧妙的将原文作者的观点、创意进行乾坤大挪移,然后用自己的口吻再写上一遍,甚至还把原作中的小漏洞一一填补。这种创意上的抄袭,光靠数字化、不可逆的区块链“指纹”,又能破解几分?

也就是诸如前不久那个基本将他人微博原文照抄的女记者,或将成名作家小说大段复制粘贴成自家爆款网络小说的男作家之流,才会被发现。

当然,好处还是显而易见的,这种类似秒级响应、主动查重的功能,能够让此类人的生存空间被急速压缩。

同时,那些大型的文创产品,比如影视剧、游戏、音乐,由于剪碎不易、完形填空难度较大,区块链的打击盗版功效反而最能彰显。

而且,最主要的不是发现盗版,而是通过指纹线索,找到盗版产业链的每一个环节,让他们无所遁形。

同样是6月,微软就宣布了一项前瞻性的计划,旨在为使用区块链技术的创作者,软件开发人员和其他创作者收取版税,该项区块链技术可在多台计算机上创建防篡改记录系统。而游戏产业及其创作者,将是这一计划的首批受益领域。

除了可以查盗版外,微软的野心是让横在内容创作者收益之路上的各种常规收费站(可以理解为各种发行渠道)被拆除。

但问题依然存在,区块链也解决不了……

为创意者创收,区块链能包治百病吗?

大型的文创产品,区块链的反盗版能力,似乎比其他原有的技术手段更快更直接,然而更多人期待的是它的增收能力。

简单来说,通过区块链发布文创内容,可以借助它的开放性,更好的“减少中间商赚差价”。但这只是一个理论化的产品。大多数文创者本身并不是一个好的经营者,他们需要代理人,或许是经纪人、或许是出版社、或许是文创平台、或许是影视公司。

区块链存在的最大价值,或许只是让产品与受众之间的这条路上,不再有被中间商隐匿的部分利润,而且能够实时获得属于自己的那部分收益。

就比如图书出版,过去许多作者对于自己的书到底印了多少,只是从出版社方面获得信息,而收益也要等到这一批次的书籍售完后才能获得。到底出了多少?哪怕是线上出版,看点击率,也同样有所担心。显然,区块链的不可逆账单,能够解决这一麻烦。

但是更为复杂的文创产品呢?即使消灭了信息不对称,也同样麻烦多多。前述微软提出的在其庞大的在线游戏系统中部署区块链工具的计划,就有若干问题待解,最鲜明的问题在于尽管大型的内容,往往更容易形成区块链“指纹”,但比如以音乐剪辑为特色的视频游戏可能会导致不同的版税支付,其内容切割分属软件开发人员、歌曲作者、表演者等等,大型内容所拥有的众多的创作者,将在区块链终结前一个信息不对称后,进入新的信息获得的分配壁垒之中。

或者说,哪怕分配上可以按照约定俗成,但如果出现盗版,在打击和索赔上,到底谁的部分被侵权更多,占比多少,该从赔偿中获益多少……诸多的问题,尤其是许多隐形的影响力、知名度等,均还需要一定的脑洞,才可以解决。

更关键的是,区块链目前泡沫正在破灭,这一轮保护版权的风口走势,又有多少,是为了让文创领域成为泡沫破灭的接盘侠,或者用斗转星移的手法、传递破灭时压力与阵痛,才是最值得关注和切忌跟风的。

区块链买比特币和代币的生意,需要落地的场景,卖文创产品就成了选择,这才是这轮走势的真相,不可不防。

刊载于《创意世界》2018年8月刊乐道专栏

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

2018-08-28

近日,据《财经》报道指出,百度外卖于近日召开内部会,拟将百度外卖改名“星选外卖”,英文名“STAR.ELE”,后缀“ELE”使该品牌的定位更像是饿了么的子品牌。

对此,《国际金融报》记者今日向饿了么方面求证,对方回应:“不予置评”。

随后,《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流。

一 改名重要吗?

愚以为,更名不过是意料之中之事。只是这样的更名,对于饿了么来说,意义将不仅仅是换个名字那么简单。

换言之,改不改名,其实无关宏旨。外卖的菜谱会改成什么样,才是决定外卖市场能否改变传统餐饮的关键所在。

拟更名一事距2017年8月饿了么全资收购百度外卖,恰好过去了一年。

据百度和饿了么约定的收购条款,饿了么可使用“百度外卖”品牌18个月。

此时,更名列入议程,并没有什么好奇怪的。关键在于,百度外卖更名后的走向,将可能变成已经波澜不惊的外卖市场的一个新的变量。

二 百度外卖哪里强?

百度外卖的最强竞争力,在于其传承自百度的技术力和早前在中高端白领市场的耕耘。

其技术力上,其数据积累已经和饿了么进行了整合,而所剩下的也就是在高净值人群的比例上,所保有的品牌号召力。

这一点其实已经成为了它作为饿了么的子品牌所唯一的差异化呈现,也是外卖作为一个“距离缩短”、“饭桌延伸”的行业,重新细分市场的一种选择。

只是,单一是针对更优质服务和更精选菜品来设计外卖的“消费升级”,这样来打造精品化的外卖品牌,其价值并不大。

或许需要有更多的内容,如定制化菜谱、厨师上门以及针对中高端白领的需求来进行量身服务,如低脂套餐、健身营养餐或其他的服务内容优化。

三 外卖市场能有新谱吗?

外卖的行业竞争,目前还停留在补贴和地面店铺推广的层面,今年唯一的新鲜内容也只是送货速度上的进一步提高。

然而,这依然只是电话订餐的网络升级版,缺少更多针对用户需求的延伸。

换言之,只是传统餐饮业“餐桌的延伸”,而没有真正形成一个更为精细化、定制化和个性服务的外卖生态。

下一步,这将是突破口,也是传统餐饮业真正的互联网+机会,而不是多送了几单菜的流量入口那么简单。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

2018-08-27

对于独立游戏来说,过半的2018年已经变成了冰火两重天。

火热的是市场规模。

数据显示,国内游戏市场规模中,独立游戏已经占据三成,换言之,2017年实际销售收入达到1161.2亿元的中国移动游戏市场中,属于独立游戏的就不少于300亿。

冰冻的是生存状态。

随着独立游戏越来越成为行业主流,大量的巨头涌入后,新一轮的洗牌导致大量小团队被清洗出市场,尤其是曾带动全球独立游戏旋风的Steam越来越 App Store化,也使得不少独立游戏还没出头就沉默了。

这个问题,在许多做独立游戏,乃至大手游圈里,都颇常讨论。在书乐的游戏研发人圈子里,大多喜欢重复一句话——我的游戏这么好,为何苹果、TapTap等等,总是不推荐呢?

其实,未尝不是没有套路,甚至于,被看做是最难得苹果推荐,自己就在2017年给出过如何获得推荐的基本要求。

比如第一条,就是“你的APP需要一个故事”。

早前专栏提到过的《癌症似恶龙》的游戏,其获得青睐,最关键的就是研发背后的故事:创作者本身就是癌症孩子的父亲,由爸爸为留念患癌离世的儿子而制造的游戏,它记录了小男孩抗击癌症的全过程。

但,这样的故事不常有,而且推荐档位也不可能做成《知音》的模式,于是乎,有关故事的常见角度就呼之欲出。

举个例子,2018年暑期档刚开场,505 Games发行、多益网络代理的高清冒险沙盒《传送门骑士》手游于7月5日正式开启了iOS预订,原价30元预售折扣仅25元。而预售当天便获得了苹果推荐。

怎么做到的?先注意下,它是一个获得连续推荐的存在。早前这款游戏在苹果商店美国区上线时,就凭借自身优秀的游戏品质打动了苹果应用商店编辑,获得了苹果商店首页Today板块的长文推荐。

显然,上一个经验就不适用了,因此,这里面还有秘密。

按照苹果公布的规则,独特的故事,更容易吸引到编辑的注意,尤其是探究开发者如何发布出一款颠覆了整个行业的 app,或者 app 如何帮助客户解决了独特的难题等。

《传送门骑士》有这样的故事吗?答案是有的。

作为一款沙盒游戏,相信许多人立刻会联想到《我的世界》这样的,而脑补出来的特点里,最直击眼球的应该“沙盒游戏=像素级”。

如果一款沙盒游戏的体验变成“超清画质。4K电影画质的表现力让眼前的一草一木一建筑都变得格外靓丽养眼,随手一截图就是一张壁纸”,会如何?

每个玩家,包括编辑的脑子里,都会出现2个字——颠覆。

这就足够获得长文推荐了。

类似的情况其实多有出现。比如2014年出现过的现象级游戏《鲤》,其之所以成为第一款被苹果App Store全球推荐的国产游戏,核心卖点就在于它强悍的中式水墨画风表达。

其实这样的套路很多得到过“苹果推荐”的游戏都玩过,比如加入本地特色化的元素、文化形象,加入更多和当地玩家有关且习惯的玩法等……

但推荐只是一个开始,毕竟推荐也只是一个流量入口,而之后能否持续获得玩家关注和青睐,就变得更加难得了。许多被推荐的游戏,后来就没有了后来,也是常见现象。

怎么破?下一期揭晓。

刊载于《人民邮电报》2018年8月24日《乐游记》专栏205期

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

2018-08-25

距离郑州空姐遭顺风车司机杀害事件,只过了短短三个月。又一起滴滴顺风车的血案在乐清发生。

在中国新闻网对乐清案件的一则报道中,当我看到这样一段话时,我出离的愤怒了。

“据失联女子好友介绍,自己在收到求救信息后立即联系、滴滴客服,询问司机车牌和相关信息,却被多次告知,稍等‘一个小时’后又是‘一个小时’。”

我脑中,对滴滴贴上的标签是——冷血。

作为一个互联网产业观察者,我很少参与社会时事的评论,更多的习惯关注互联网行业的产业走向的是与非。

但我今天出离的愤怒了。

滴滴,为何你如此冷血?我想指着“您”的鼻子问“您”。

新闻中客服的话术中,一个又一个的亲,扑面而来,每一句话都客套和官样。

一个小时,又一个小时,就这样在话术中流逝,一个生命,也在这样毫无破绽可言的话术循环中慢慢走向黑暗。

(图片来自中国新闻网)

3个月前,空姐事件中,滴滴的表现是缺位的。只是到了事件终了,反而那个滴滴百万悬赏的归属,闹的一地鸡毛。

这一次,乐清案件中,滴滴的表现,依然是缺位的。尤其是这个嫌犯,在前一日已经被投诉,可惨剧依然发生。

是什么让滴滴的“血仍未热”,而逝者的血已经冰凉?

作为一个互联网产业观察者,我内心中的答案只有一个——足够庞大的体量,社会不可颠覆的刚需,让平台敢于漠视任何一个微不足道的生灵。

你可以投诉、社会可以曝光,你还可以不用,但还有更多的人用。

作为一个“行业一哥”,同时也几乎是唯一的存在,平台方又有多少可在乎的!

在这样的互联网平台,包括但不限于滴滴,还普遍存在着另一种思维:

我只是一个中介,我负责扁平化卖方与买方之间的距离,提供了联络上的方便,我不对双方在完成联络后的行为负责。

你可以试着代入到类似的许多互联网平台引发的社会问题上,你会发现许多平台的事后答复与思维逻辑,就是如此。

远的不说,近的就有拼多多上的山寨问题……

这种思维下,所有的逻辑都变成了商业上的思考:体量够不够大、流量够不够猛、先把市场占据了,其他的以后再说,或许就变成不说了。

纯粹的商业逻辑,也就变成了一种对生命的漠视与冷血,变成了一种企业社会责任感的缺失。

纯粹的商业逻辑,才会出现空姐事件后,在悬赏金上的那种纠结与纠缠。

可诸如滴滴这样的平台,并不害怕,它只怕明天、后天以及未来,用它的人越来越少。

但这几乎不可能,因为作为一个行业,在没有颠覆者的前提下,它暂时不担心生存。

它会例行道歉和赔偿,当然,还会在公告里,如3个月前一样,反复提出整改。

或许,出离愤怒下,写下的文字,有些偏激,但我只想说出我的愤怒。

文末,我想引用中国新闻网的报道最后一句话:

年轻的生命,

如花的年纪,

短时间内,接连凋零。

除了道歉和赔偿,

滴滴,还有别的吗?

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

2018-08-24

你以为最火的是《延续攻略》和《如懿传》之间的对台戏吗?

其实有部戏自开播之日起就牢牢占据收视第一的冠军宝座。那就是由杨紫、邓伦领衔主演的《香蜜沉沉烬如霜》。

截止23日,今日CSM35城平均收视1.59%,CSM52城平均收视1.51%,网络播放总量破62亿,豆瓣评分稳步攀升至7.6分……江苏卫视的《香蜜沉沉烬如霜》已经火得不要不要的了。

可很多人并不知道,这部剧的出品方,其实是一个游戏公司——完美世界。

这个在游戏产业里也一直稳稳占据着一线宝座的公司,以前倒是比前巨头盛大、后巨头腾讯、常青树网易,更容易在主流媒体上被点赞。

别人家往往都是挨骂。而它是被点赞。

点赞的原因嘛,往往都是——完美世界领先国产游戏,进军海外。

不止一次的上央视,包括联播也是常常露脸,委实风光。尽管,完美世界进军海外的路数,其实和当下我们的宫斗剧的海外热播路数一样,主要在东南亚一带活动。

话说,影游联动这个口号,其实也是完美世界在十年前率先提出的,先见之明是相当的高。

不过,此次《香蜜沉沉烬如霜》大火,也引爆了完美世界的一个新状况。

8月21日,完美世界发布2018半年报,上半年营业收入为36.67亿元,同比增长2.2%,扣非后归母净利润为7.07亿元,同比增长16.76%。

值得注意的是,虽然完美世界营业收入变化不大,但营业收入的构成却有不小的变化。

完美世界2018年上半年游戏收入下降至26.63亿元,同比下降13.26%,而影视收入约为10.04亿元,同比增长93.85%,占营业收入的比例也由14.43%升至27.38%。

游戏收入降了,而影视收入涨了。

在当下不太景气的游戏行业里,完美世界是否真的就通过《香蜜沉沉烬如霜》完成了华丽转身呢?

对此,《国际金融报》和书乐进行了一番交流。愚以为:

完美世界是国内游戏主流公司里,最早打出两个前瞻性旗帜即进军海外和影游联动的公司。

而通过十多年的谋划和发展,前者成功的进入了游戏次发达的国家,形成了完美在游戏领域持续保持战力的关键;而后者则大多集中为投资和参与的形态,其收入暴涨更多的只是依靠了“恰好”孵化到了一两个爆款,并没有真正的达成战力,也没有真正反哺其游戏,尤其是在影游的更宽泛衍生品环节,暂时也缺少亮眼表现。

至于C位出道,进军影视圈这档子事,揶揄一句:完美这次倒是可能又能蹭上《延禧攻略》的热点,在主流媒体上露个小脸。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

2018-08-23

8月22日,小米公布了上市后的首份财报。2018年第二季度,小米营收452亿元,同比增长68.3%。经调整利润同比增长25.1%至人民币21亿元。其中IoT及生活消费产品分部增长最为迅速。今年上半年,小米收入796.48亿元,同比增长75.4%;经调整利润38.16亿元,同比增长62.2%。

财报的分析很多,可很少有人分析,上市的另一个维度:

2018年和前几年最大的不同,是互联网行业的领航员,从创投(含风投)变成IPO。

据公开资料显示:小米、虎牙、B站、爱奇艺、优信、拼多多、美团、映客、同程艺龙、宝宝树、猎聘、优信二手车、映客、51信用卡等一众互联网公司,今年要么是已经成功上市,要么是走在上市的路上。

大多数还都是在境外……

君记否,2016年雷军还在说小米5年不上市,随后又变成2025年以前不上市。结果,上市前夕雷军在公开信里改口说“上市就是小米目前最大的成功”。

同样的食言而肥语录,在和雷军的小米同一年创立的美团创始人王兴口中,也不少见。关于上市,他曾经的言论更豪放些:“谁先上市基本意味着它放弃、投降”、“上市是一件相当折腾的事情”。

结果,这会也开始忙不迭的往上市的路上夺路狂奔,甚至不惜估值打6折去流血上市。如此慌乱之下,所为何事?

一言以蔽之,创投经念不下去了,需要有新的接盘侠。

一个和美团们的上市潮看似没什么关联的事件,即2016到2017年的共享单车,其被创投所热捧到迅速降温,不过几个月的光景,更新频率狠狠的刷了一把创投们“一年之约”的互联网风口论的三观。

结果呢?一众创投们还没来得及找到接盘侠,通过高估值的泡沫圈走自己的暴利,羊毛都没来得及褥,风就停了。这样的死寂让整个市场开始颤抖。

然后呢?一则《创业家》的报道中,易凯资本CEO王冉就直言:“今年下半年流入一级市场的资金将会出现断崖式下跌,至少减少50-60%,甚至可能减少70%-80%。募资越来越难,(国内)GP们势必开始珍惜子弹。”

美团、小米以及一众互联网公司的焦虑症也随之爆发,上市潮也成了自然而然的选择,选择在境外上市,则成为了又一轮忽悠——信息不对称之下,国内互联网公司强悍的估值,以及总能在美国找到合适的对标公司,增强海外投资人的故事感这一套路,总能生效。

或许,由此不难发现,为何小米选择了较为孤独的在香港上市,或许除了已经说烂的原因外,没有合适的美国对标公司,以及硬把一个硬件公司包装成互联网公司的窘态,也是考量所在。

回归到美团,据招股书显示,2017年美团亏损28.53亿元。而除了外卖这个覆盖率极高、但收益一直是高补贴,低营收的拳头产品外,美团还在四处出击,诸如到店、酒店、旅游,乃至打车、民宿、共享单车这些明显很难突破的领域,各种“撒币”,试图重新复制美团过去成功将外面从一个低频刚需,变成一个高频时尚的奇迹。

可这都需要有钱烧才行。而外界更传言,2018年美团账上能用的可能只有30多亿美金,只够今年烧。可越来越庞大的体量和没有催动的市场,却无法等待这个不知何时达成的孵化。

趁现在,还能对境外投资人讲一把故事:“对标Groupon和Yelp,却靠挖掘外卖这个全球独一的角度,实现年收入是这两家总和的两倍。”美团再不上市,再不折腾一下,只怕在投靠了阿里的饿了么紧逼下,在其他生活服务电商正被新势力圈地的背景下,内无增值、外无输血,将有陨落的风险。

反正,其他互联网同伴,已经先上市、先投降了,王兴没什么挂不住的了。

刊载于《互联网经济》2018年8月刊

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

8月21日,美图公司公布了2018年中期业绩,今年上半年,美图公司营业收入同比下降5.9%至20.52亿元,净亏损1.27亿元,较去年同期略有收窄,月活跃用户数量再次下滑,而公司将推进“美和社交”战略,推动美图****转型,保持活跃用户恢复增长。

结果,22日,美图收盘价4.19港元,不到上市发行价8.5港元的一半,今年至今的跌幅达61.49%,较一年前股价跌去7成,较上市后最高价跌超8成。

美图肿么了?对此,《长江商报》记者张璐和笔者进行了一番交流。愚以为:

和社交大佬腾讯、二次元头牌B站,其实是一家游戏公司一样,美图其实也不是大家想象中的一个应用产品研发公司,甚至算不上一家互联网公司。

其实,美团是一家手机公司。

在2016年8月美图公司发布招股说明书上,明确写着,智能手机给美图带来了95%的收入。

结果呢,由于中国智能手机市场总出货量同比继续下降,美团的好日子也就到头了。

业绩报表中,有如此数据:月活跃用户数量下滑,半年来流失6592万。就连兜底的智能手机收入也同比下滑了23.4%。

美图公司此次业绩亏损原因中,最显性的原因主要在于美图系的手机,在当下的智能手机市场上,其所更偏重于应用与硬件契合的美图功能,作为一个小插件,其实已经成为了主流智能手机的标配,而使得这方面的市场不再形成有力支撑。

而在固有的美图、美拍、美铺产品领域,其由美拍、美图而美铺的带货型、短视频+图片的社交电商,又被带货能力更强的抖音等短视频产品所冲击,进入了瓶颈期。

换句话来说,美图近年来从垂直领域进行衍生链条的拓展战略,已经走过了窗口期,在面对相关领域的势力崛起时,开始出现了颓势。

而美图试图通过推进“美和社交”战略,推动美图****转型,也前景堪忧。

毕竟,美和社交本质上来说亦是与之前进军智能硬件和走向直播、短视频以及电商领域一样的思维,即从自己美图的这个垂直领域,进行更多的衍生。

从概念上这种社交模式看似新颖,但其更偏重于一种内容的传播,而不是一种普通人之间的社交交流。且类似的这种垂直内容平台的崛起窗口期也不太明显,难度极大。关键看姿势。只是拥有一批泛平台分发的内容,难以成事。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

2018-08-22

魏璎珞火了。

当我一个热衷于美剧的朋友,在我面前反复的诉说着,这个小宫女一路开挂,一路怒怼,主角光环疯狂加持下,各种反派不是被雷劈、就是智商低,外带自动跳坑不用推;各位男主,心甘情愿为君驱策,一往无前……

没得说,我那位女性朋友已经深深地为《延禧攻略》所吸引,为追剧而充值了。

当我问起为何那么喜欢这种无脑神剧时,深受美剧教化的朋友白了我一句:舒筋络活、提神醒脑,不用纠结,真爽!

魏璎珞其实是一个女神,一个在普罗大众心中,屌丝逆袭的女神。

其实,这个答案还不精准,真正精准的是——魏璎珞代表了无限爽文爱好者们最崇尚的精神图腾。

爽文,网络文学里的一个分支。它的特点其实没别的,就是不管对手多强,在主角光环照耀下,都会进化成白痴。

这不是一贯的文学、文艺乃至影视的路数吗?举个例子,杨过成为侠之大者,不就是一路开挂、一路奇遇;张无忌成为画眉,不也美女环伺、神功附体吗?

但至少主角光环也偶有实效的时候,所以杨过和姑姑才要总错过,才会断臂……

爽文也会断臂,不过总会有神迹加持,长出来。比如十多年前很火的一个叫《兽血沸腾》的网文,就让男主角挥刀断臂,只为救出自己的女朋友之一。然后呢,吃了好神物,胳膊长出来不说,还因为这一刀下去,没成太监,反而亲到了更多美女……

这就是爽文的本质,跌宕就几秒,随后让你爽。这也是为何魏璎珞总被坏的莫名其妙的高贵妃给折腾,却只是挨骂,没有按照宫斗剧的固有格式——拉出去杖毙。

主角光环加持到屁股上,总归不雅。

天不怕地不怕,遇到容嬷嬷也会怕的小燕子,这样的情结,太宫斗,太职场,现在的观众、读者,会不爽。

话说,连无惧主角光环《权利的游戏》,也开始死而复生,也坐实了“爽文”当道的事实。

怎么样才爽?我们为什么给魏璎珞充值?

就因为现实让许多人觉得失落,不爽。

过去的网络爽文,只是在30岁以下的人群中流行,因为,更为现实的文学、影视,总让他们对社会产生恐惧和不理解,既然不理解,不如独自去爽,哪怕是虚拟的。

于是,游戏、网文火了,也被看作是精神鸦片。

是这种风气蔓延到了更为广大的人群之中了吗?答案是错误的。其实是当年和爽文一起成长的人,长大了。

被爽文影响下的人,很容易失去遇强则强、迎难而上的精神,更希望自己被主角光环所笼罩。于是乎,一个又一个怪现象出现了。

举个例子,在这两年还有另一种爽文异常活跃——爽游。

最新的表现是开局一条鲲,过去的表现则是注册就送屠龙刀、一刀就有60级。

尽管游戏里并不是真的让玩家爽(花钱的除外),但这么诱惑的口号,却足够让只想一步登天的人,找到自己的精神家园。

没错,爽文、爽游、爽宫斗……各种爽,正在成为互联网一代(2000年开始上网的人群)们的精神家园。

我在这里无意贬低王****先生的那个名篇《我的精神家园》,他那一代人的精神家园是“虽然我对他的事业一窍不通,但我觉得他和我是一头儿的”、还是“我很怕落到什么都说不出的结果,所以正在努力工作”、更是“这是因为我们都当过工人,知道怎么工作才有尊严。”

而互联网一代的精神家园里呢,20岁是充满了爽文,走进社会充满了迷茫,前几年被罗振宇们给带出来了焦虑症,结果人到青壮年的三四十岁,反而回归到了爽文中。

至少,我身边的情况是这样的:

玩爽游的,很多都是最初一代的传奇玩家。

追爽文的,很多都是起点爽文的最初付费者。

看爽剧的吗,来源复杂点,有被宫斗虐了心的、有沉迷抗日神剧了的,而更多的还是希望,自己就成为魏璎珞——

不要遇强则强,只要见谁灭谁。

正应了那一句,武林至尊,宝刀屠龙,号令天下,莫敢不从。

可惜,以前我们都知道,金大侠喊出这么个爽口号,背后都是各种拿了屠龙刀被屠的剧情反转坑,而现在,大家只要这句口号爽就行。

可现实中,这样的爽法,就是作死。

可历史上,如果魏璎珞这么玩,那干掉贪官和珅的嘉庆帝,压根没有出场的机会。

可影视上,如果这样火下去,我们很快将迎来无脑宫斗神剧的新高潮。

我还是回看下,带着主角光环总会被屠、被虐的《权力的游戏》前三季算了。

如果魏璎珞在剧中非正常死亡,你还觉得爽,那就当我上面说的都是屁话。

张书乐,互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

2018-08-21

中国互联网在2018年暑期,真正走在了十字路口。

光鲜皮袄下藏得那个小,突然集中爆雷了。

7月末,“电商新贵”拼多多成功上市;随后,五环外电商、山寨产品聚集地……一连串的负面扑面而来,亦让拼多多被人揶揄为拼夕夕、假多多、山多多。

几乎同时,P2P持续暴雷的震荡里,看似与之关联不大的小米,亦牵扯其中。大量“米粉”在小米推荐的P2P理财产品上,被小米坑了。

此时,距离小米成功上市、斩获无数荣耀光圈,不过几天。

而在此前,网约车安全问题、外卖食品安全问题,乃至此后发生的某自主研发国产浏览器,不过是换皮都没换干净的西贝货小丑闻,都在揭开一个盖子:

中国互联网陷入了一个前所未有的集体困境。

看起来,这些暴雷之间,关联不大。很多遭遇暴雷的互联网大佬、中佬和新贵们,还死不承认,总推脱为被人黑了。

但骨子里,这一切的困局,其实都源于一个最容易被忽略的社会问题(chang tai)——庞大市场体量下、精明而有急功近利的中国式经营。

往大了说,崇尚成功的“成者王侯”思维,不仅仅在企业,也在普通人心中有深厚的土壤。为了成功,进行钻营,或者找到某些漏洞、打擦边球,如果没有“进去”,往往还会被人视为精明。

其中甚至包括了利益受到了损害的不少人。

多年前,媒体特别喜欢报道一个故事,某人突发奇想注册了一个避孕套品牌:“中央一套”。似乎,当时的报道里,赞誉这种钻空子的奇思妙想的情绪,溢于言表。

这和线下小卖部里的康帅傅方便面、立日洗衣粉,线上主流门户站点横栏广告里的茅台镇原浆酒、苹果手机……有什么本质区别。

结果呢,拼多多用“宽进严出”的理由,为自己的商业模式做了事后诸葛亮的备注——如果发现售假,严打。

只是,商家更精明,“金庸著”可以算山寨,也能算假货,看你怎么理解。

中国文字的博大精深,一贯如此精明的表现在了这类困局上。

而集中在互联网上总爆发,也是有根源的。就在8月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)8月20日发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿人。

媒体的报道标题很励志,大多是《逾8亿网民受益互联网高速发展》。

但反过来说,也成立。即在中国互联网困局中,也有8亿网民,可能受害。

网民数量之庞大,常用平台又大多密集而唯一、唯二,也就让矛盾一旦发生,即可井喷。

有人的地方就有江湖,有江湖的地方,就有假货。或者不能称之为假货,而叫做钻空子的西贝货。

这是一种社会生态,也造成了互联网的困局看似不可解。

甚至于外来的和尚,一旦进入中国市场后,也主动迎合这样的路数,还带回了自己起家的市场里。

比如谷歌,在退出中国市场前,号称不做恶的这个搜索引擎巨头,并没有它标榜的如此光鲜。美国著名科技专栏作家、前新闻周刊资深编辑史蒂文.勒维在其出版的《谷歌内幕:谷歌的所思、所为和对我们生活的影响》一书中如下揭秘:

“中国官方发现令其不安的内容,搜索建议提供的一些内容与色情有关。李开复以及其Google中国的其他高管被召集到北京一家宾馆……中方代表登录Google.cn,键入有关乳房的粗俗词。Google搜索建议提供的链接中显示的有裸照等内容。这位官员输入“儿子”,Google搜索建议中的一条就是“儿子母亲不正当关系”。这一关键词对应的搜索结果中都毫无疑问是色情内容。房间里倒茶的女服务生看到这一景象几乎昏厥过去。”

谷歌一直标榜的“拒绝人工干预”,就是如此结果。而退出中国市场后,在美国本土,谷歌又如何?

2015年,欧洲的一个研究小组发布的一项研究指出,谷歌的AdWords系统即便知道YouTube上的视频点击来自网络爬虫而非网民,也向广告主收取了这部分虚假点击的广告费用。

而在此之前一年,同样标榜“拒绝人工干预”的谷歌应用商店里,甚至还出现了仅包含几行毫无用处的Java代码的收费应用。

反正,从结果上来说,谷歌的钱收到了,原则坚持了,错了还不认。这是将中国式的精明和西方式的所谓原则,完美结合在一起下的蛋。

指望外来的和尚念好经,抱着这样的想法,本身就是一种错误。

说远了,回归到正题,我们有可能解决互联网困局吗?

答案是有的,所有的互联网困局,其发生还有一个根源,即在某个蓝海级行业兴起之初,风险机制尚未确立,而给钻空子更大的空间。

互联网太大,也让这个并不太长的时间差,危害严重。

比如说P2P。这个已经不太新鲜的领域,其暴雷的快速迭代,远比风险防范机制来的更快。

前两年的校园贷、去年爆发的套路贷、以及今年众多披着区块链外衣的P2P,其快速迭代、换皮重生的割韭菜路数,以及众多平台自身对其风险防范的近乎放任,都令人咂舌。

一贯“野蛮生长”的中国互联网产业,却没有想到,快速迭代这个互联网思维,本身就是把双刃剑,赢得了时间窗的产业爆发,也陷入了时间窗里的产业困局。

骂他们,是应该的,也是必须的。互联网企业一旦从损害消费者的行为中获利,不管直接间接、主观客观,都该挨骂。

但光靠骂还不够,需要更多。

骂,是骂不醒一个装睡的企业。

但我们应该鼓励那些闻过则改的企业。

作为搜索引擎的大佬,百度是挨骂最多的互联网公司,没有之一。但至少,它总能闻过则改,在面对庞大的、钻空子的机会主义蝗虫,在用户的搜索大数据与用户习惯之下,坚持了被谷歌诟病多时的“人工干预”。

比如最近网民热衷对比的”雪景小黄图“事件,众说纷纭中,至少我看到一点,就是不管是否真的存在小黄图,第一时间里,百度搜索中就找不到了。

类似的,小米在P2P集体暴雷事件后,停掉了所有P2P的合作、并协助遭受损失的小米用户维权,也可视为闻过则改、承担责任的案例。

在大环境下,盘子越大、漏洞存在的可能性也越大、越不容易被察觉,挨骂是前戏,堵住漏洞、解决问题才是正题。

倒是当下更红的抖音、快手们,不断的被约谈、被暴雷,各种“门”接连不断后,依然还在“带货”的这条路上,放任自流。

就在8月20日,《IT时报》就报道称:“抖音等短视频平台成了展示橱窗,微信是交易平台,若是想要第三方平台保障交易,便会引流到微店等平台,这里同时也是高仿和山寨产品的天堂。”

拼多多的故事还刚刚消停几天;国家市场监督管理总局刚在8月1日要求各地监管部门实施全链条打击,将打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为,列为重点打击目标……可短视频们,还在坐视“野蛮生长”?

或许,我们应该这样来正视和解决中国互联网的集体困局:

1.各种擦边球泛滥的大环境下,捞一把就走、钻空子最精明的中国式思维陷阱里,互联网作为人气和聚集度最高,且覆盖面最大的行业(一个平台甚至可以在一年中,实现变全国为一村),困局也必然最深。

2.平台不应该继续套用所谓的“避风港”思维,头痛医头脚痛医脚,更应该正视自己被骂的“理所当然”,去解决问题,和主动封堵漏洞。

早年间,在线音视频版权问题上,许多平台从默许用户上传盗版,到结成联盟、主动打击、互相监督的路数,应该复制,而且要更快一些才好。

别用年,用月更好。

3.各种机制法规的完善,以及通过舆论或其它引导,对社会上的这种思维陷阱进行根除,更为重要。

举个例子,还是版权上,音视频的在线版权乱局,最后在最严版权令的一锤定音下,尽管偶尔仍然有少数个人和企业在翻起小浪花,但正版意识、付费观念却在这两年的时间里,得到了最深切的全民普及。君记否,就在两年以前,还有多少人在说着——中国互联网的免费(dao ban)是骨子里带来的。

在互联网的更多领域,为何不能一而再、再而三呢……

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者