博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2009-12-16

魔兽世界的流行主要原因是更简易的游戏操作,更直觉的游戏界面和对潜在几百万玩家玩伴的强烈吸引。——暴雪游戏设计部门的副总裁暴雪娱乐副总裁Rob Pardo 

    进入游戏,我们的第一感受会是什么?当然第一印象必然是游戏的画面。这是第一次冲击,或者说是第一次亲密接触。没法子,人类就是视觉动物,就如同男人看到美女,不分老幼,都会怦然心动一般。难不成看见芙蓉姐姐,你也会有心跳的回忆?如果这样也行,只能归结为审美观有差别了。 

真实的虚拟世界   

    画面的美观与否,将直接决定我们是否有兴趣继续游戏。在游戏画面上,《魔兽世界》展现给玩家的是一个精美的全3D的人物及场景,并且支持第一人称和第三人称视角的切换,玩家可以根据需要任意转动视角。《魔兽世界》采用当时最先进的3D引擎开发,画面可谓华丽,尤其是逼真的光影效果更增添画面质感。此外游戏中的地形、建筑物都采用真实比例制作,不管是巨大的参天古木、冰天雪地的北方冰原,还是热闹的城镇、充满历史遗迹的英雄石像大街……都给玩家逼真的视觉震撼。值得一提的是,其中的天气状况采用是既时演算的,不管是朝阳喷薄而出还是空中飘浮的云彩都细致入微,同样的,游戏中的湖水、海水都像真的一样。白天和晚上的光线明暗变化也将直接影响到地面上的一切。 

    这样的技术现在看来已经不够奇,时下比较优秀的当时网络游戏也基本上实现了这种程度的技术,可在5年前,却足以给玩家心理的一种震撼,在看了太多简单甚至比单机游戏的水平还有些倒退的韩国泡菜风味网络游戏游戏之后,《魔兽世界》里的欧美风格首先就给了玩家一种视觉上的改变。 

    尽管在画风上,《魔兽世界》并不比韩国游戏强多少,正如许多人所知的,和同时出现的韩国网游《天堂2》相比,从画面表现上看,终归是胜过《魔兽世界》一筹。但我们必须了解,一款游戏的成功,画面仅仅是个开端。游戏史上有足够多的经验教训告诉我们,出色的画面在没有与之相当的游戏内涵和可玩性支撑的情况下,终究是要被市场淘汰的。就如同当你被超级无敌大美女的外形吸引,借故上前搭讪,对方口中蹦出一两句粗话或口中喷出一股子酒气,你不被美女的凶猛吓去打酱油,也会为她毫无内涵的表现而选择撤退。《魔兽世界》成功而《天堂2》失败恰恰如此。细节决定成败,《魔兽世界》恰恰是一个外形出众,且内涵深刻的美女级游戏,《魔兽世界》所谓的“毒品”诱惑在第一次接触之时,便在玩家心中有了一个初步良好的印象。 

    尽管画面没别人强,但暴雪却比对手更但比较重视细节,努力营造一种无限接近真实的游戏环境,特别是在当时,《魔兽世界》的人物流畅性是其他游戏所无法比拟的,让游戏角色更像一个人,不像传奇里人物那般僵硬。可以说暴雪对《魔兽世界》的细节处理相当之到位,一些很容易被人忽略之处都是经过仔细考虑的。例如,奥格瑞玛门外的野猪,就有着多种丰富的动作,而这在其他很多游戏里是很难做到的,基本上大多数游戏的设计者对于这种无关紧要的怪物MOB最多只设计移动停止以及攻击等基础的3、4种动作而已。而任务体系这个游戏的核心部分,《魔兽世界》一个有趣的特征是你不仅仅可以选择任务,你还可以选择奖赏。根据你选择的奖赏不同,任务的难度也会不同,越好的奖赏任务会越难。这个时至今日,国内的网游还没学会。例如诸如此类的细节在魔兽世界里非常之多。以至于某些补丁说明里特别说明:给某某职业的某某技能一个全新的图标。甚至可以说暴雪在细节上的注重已经到了有点吹毛求疵的地步。而仅此一点,就让《魔兽世界》在第一眼并就不会被为玩家所拒绝。难不成一个性感的大美女站在你的面前,你不去珍惜,等到失去以后,真会追悔莫及的。 

    就如同美女吸引人一样,仅仅是外表的吸引只是暂时的,要人彻彻底底爱上她,并天长地久,还需要深刻的内涵,否则就将是一夜情!   

    网易游戏的公关经理梁晓华就指出,《魔兽世界》吸引玩家的就是产品的品质,它值得玩家如此耐心地等待。毕竟,如果仅从画面来判断,已经推出了5年的《魔兽世界》和一些新推出的游戏如《永恒之塔》、《王者世界》或《剑侠情缘网络版叁》相比,其游戏画面的优势已经不甚明显。那么这个品质只能指向内涵。 

构建人际交互世界 

    玩家不仅仅是被《魔兽世界》的外表所吸引,更多的是魔兽中还有太多太多曾经一起并肩战斗过的朋友。一个庞大的友情交互网络社区,让500万人在其中找到了一个归宿,而当它突然消失之时,玩家突然失去了归宿,寂寞之感在所难免。500万人的寂寞代表什么?毫无疑问,是500万人这样一个巨大的消费群体所蕴含的强大商机。这也是为何众多游戏公司肯花大价钱争夺《魔兽世界》,并在魔兽停服之后,诸多游戏会打出广告,希望玩家在停服期间去他们的游戏里玩乐。   

    那么魔兽是怎么营造这样一个人际交互网络,以至于失去它,会让500万人产生深刻的寂寞感呢?先让我们来看看魔兽的一些设定吧。   

    《魔兽世界》共分8个种族两大敌对阵营,有9种不同职业。在职业的安排上,有些职业是所有种族共有,有的只有相应的几个种族才能拥有。每个种族都有其相应的任务。暴雪陪配有专门的任务设计小组将不断创造新的任务、地图、怪物等,让玩家持续不断体验新的冒险。WOW《魔兽世界》中的任务系统简单明了,任务目标、完成任务的奖励和将会遇到的危险都一目了然。暴雪采用了细致的方法,他们并不空手坐等玩家自己来创建社区和内容,而是一丝不苟地往世界中添加了各式各样的任务。而这些任务大多区别于韩国网游里崇尚简单甚至过于讲求个人玩家装备的任务设定,它们需要团队配合才能完成,而不是拿把大砍刀就可以做龙头大哥,在《魔兽世界》里,一招降龙十八掌不可能征服天下。 

    作为以任务为主体的MMORPG游戏,在《魔兽世界》中冒险中会遇到两种地下城:小型地下城和世界地下城。在一片大陆的各个角落分布着不下一百座小型地下城,其规模从狭小到巨大一应俱全。小型地下城所在的地点包括墓穴、闹鬼的金矿、冰洞和沉船等等,进出这些地下城不需要读盘时间,在整个探险过程中你都可以遇到其他玩家。同时还提供了一种副本区域,一个副本就是指一个专为玩家和玩家的团队的特殊拷贝。此副本里的其他玩家仅是玩家和玩家的队友。其他任何人都不能进入此副本。这样可让玩家在探索私人地下城时不会受到外来的干扰。这个地下城是完全动态生成的,特别为玩家和队伍进行了平衡和设计。更多的队伍可以在任何时候来并进入属于自己的地下城拷贝,而不会对其它队伍有任何负面影响。这样每个人都可以在地下城中探索,从中受益,而不用为了杀同一个怪物而排队。玩家也可以邀请其他人加入副本区域。这样可以解决许多MMORPG都会遇上的诸如蹲点、盗猎、打宝等问题。 

    这个副本恰恰就是《魔兽世界》最浓缩的精华所在,别看它叫做副本,就真把它当做附属产品或者赠品看了,这可不是添头,而是货真价实的友情生成器,是副本,成就了《魔兽世界》。之后有专章进行分析,再此不做过多描述。(张书乐)

2009-12-11

文/张书乐
    日前上映的两部电影《刺陵》和《风云2》都推出了网游。尤其是《刺陵》,中影集团作为《刺陵》的投资和发行方,与开发《成吉思汗》的麒麟游戏展开合作,网游资料将使用电影《刺陵》中的情节元素,而麒麟又同时和盛大网络开展联合运营,从而形成了网游发展十年来史无前例的跨产业三角恋。
 
    这场三角恋让不少媒体朋友看的眼花缭乱。中影是拍电影的,将影片内容和麒麟出品的《成吉思汗》结合在一起,进行一场跨产业的影视+网游营销推广,本身并不是什么新闻,我对新民网的朋友解释过,网游会选择跨领域合作,这是必然的,但必须有效地选择进入方式。电影和网游之前的融合一直都没有比较成功的先例,大多数只是双方借助资源,互相炒作。比如《赤壁》、《投名状》等都有过网游版本和电影版同步亮相,但都没有大红大紫。其实,在国外市场,国外大片上映也都有单机游戏同步上市,比如变形金刚、功夫熊猫等,而国外也少有成功案例。这段谈话之后被北京青年报的记者采用写进报道之中,通过媒体流传甚广。
 
    那么盛大作为另一个网游企业,一个行业的巨头,加入这场跨产业恋情之中,意欲何为呢?其实它就是提供一个平台,一个盛大游戏自己经营了多年的游戏人气平台还有自己多年积累的游戏运营经验,和麒麟游戏《成吉思汗》的游戏研发技术进行另一次资源互换。这和中影用影视资源换取麒麟游戏的游戏资源其实是异曲同工。
 
    这个合作是一种融合,而融合的节点为何会落在第三代游戏公司麒麟游戏身上呢?麒麟为何能够用同一个游戏资源成功实现一女二嫁?答案应该很简单,能够博得盛大青睐,愿意在游戏层面上联合运营,正说明盛大对于麒麟的《成吉思汗》的游戏素质和研发技术水准有很高的评价,而中影愿意以影视资源换游戏,也恰恰说明了其对《成吉思汗》在游戏玩家之中的感召力可以为其影片带来更多的潜在观影人群。
 
    这近乎是空手套白狼,而尚进的麒麟则稳坐****,以一个游戏换来诸多资源,恰恰实现了中小网游企业突破一线网游包围圈的一个反冲锋。不以力战,巧妙智取,以资源换资源,这必须植根于游戏研发技术上的全面提升。尚进的三角恋并非不可模仿不能超越,关键在于游戏企业必须改变一贯的浮躁,不在仅仅局限于短平快三板斧来占据市场,过把瘾就死,我一贯抨击游戏公司不顾及玩家娱乐感受,只想着捞钱,而泛滥制造色情暴力的性营销宣传,将一大堆低质的网游充斥市场,结果只会让游戏走过十年之后,两两相忘。
 
    游戏领域的潜规则已经改变了,不要认为靠宣传就能将低质网游送上宝座,征途的奇迹不可重演,且已经破灭,而能够一女二嫁乃至三嫁,多平台跨产业合作的游戏,将成为未来的主流。

       在魔兽未出的时代,是韩国网游的时代,一切以《传奇》为基本研发核心点,而魔兽用颠覆性的游戏文化改造了全球玩家对网络游戏的认识。《魔兽世界》最为人津津乐道的特点不是魔兽世界首创,但确是《魔兽世界》做到了极致,把文化变成了游戏中深入人心的体验,并且让《魔兽世界》成为了玩家心中一个不可逾越的巅峰。甚至于有的玩家还套用《倚天屠龙记》的经典台词来了个活学活用:“武林至尊,泡菜传奇,号令天下,莫敢不从,魔兽不出,谁与争锋”。几十个字,就道出了魔兽对于玩家所集中体现的魅力。如果想要知道《魔兽世界》为何如此吸引人,首先就要进入魔兽世界之中,去感觉毒品的魅力。

  2009年7月,一句“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”成为网络流行语。此语来自百度魔兽世界吧,竟然在短短一天之内创造了710万的点击量和30万的回帖数,成了中文网络上一个匪夷所思的“奇迹”。

  然而,这次网络“群体性事件”并非是一场盛大的狂欢,一句简单的呼喊,喊出了千千万万魔兽玩家寂寞的灵魂。套用魔兽世界吧的说法:他们回的不是“帖”,而是“寂寞”。40多天的等待让他们寂寞难耐。

  大众传媒对此现象继续表现出其忧国忧民的一面,并以这一声寂寞作为魔兽世界让玩家上瘾的最强证据,陶宏开教授甚至据此总结出魔兽玩家具有团伙性,请注意,团伙是一个贬义词,而团结则是一个褒义词。可到底是团伙性还是团结性呢?透过现象看本质,不过是一款游戏,何以让人有如此强烈的寂寞感?恰恰是因为这款游戏成为了无数玩家之间情感链接的纽带,无数玩家在4年的游戏中,通过团队合作与配合作战,结成了深厚无比的战斗友谊,这种寂寞并不邪恶,和吸食毒品让人上瘾完全不是一码事。至于是不是团伙,读者自己看完以后去辨别吧。

  “贾君鹏事件”在魔兽玩家的眼里,是含着眼泪的强颜欢笑。回家吃饭?其实,吃的是寂寞。“现在时间很充裕,否则我们的聊天将是间歇性并且每次不超过2分钟。”一个玩魔兽的朋友对笔者如是说。是什么造成了魔兽玩家如此寂寞?难道他们不能在其他游戏中找到乐趣吗?原因很简单,因为其他游戏并不能提供给玩家如此强有力的友情诱惑,仅此而已。

  朋友是毒品,友谊是诱惑,而魔兽世界恰恰就在其中培育着专家眼中的这种“罪恶”,一旦上瘾就无法摆脱魔兽的诱惑,因为这种诱惑并非虚拟,而是能够透过网络让人实实在在感觉到温暖的所在。专家并不知道他们眼中的魔兽毒品到底毒在哪里?他们只看到了表面现象,为什么这个世界需要魔兽?不玩游戏的专家们不妨跟着我们的视野,一起去看看,魔兽世界里的友情诱惑。如果说交朋友是一种错,那我无话可说了。(张书乐)

2009-12-09

文/张书乐

    时下最热门的移动互联网应用已经越来越像一个鸡肋,因为3G的应用似乎太过狭隘,要么如手机视频,光有话题没有实效,要么如手机上网,确实能用,但却非常不好用。早前我一度测试过LG的最新手机晶灵,说实话,其他的手机功能体验性都很强,唯独手机上网,我实在不敢恭维,号称速度最快的WCDMA,也无法满足上网的速度需求,更遑论手机屏幕小,难以让人舒适上网了。

    3G时代,移动互联网的瓶颈仍需要突破,特别是在智能手机成为主流,各大平台的手机操作系统也越来越炫的今天。3G应用是否成为一句空话,出色的、能最大限度发挥手机上网潜能的手机浏览器的推出,就成了当务之急。时下国内已经出现了两大手机浏览器分庭抗礼的局面,其一是来自挪威的“外来和尚” Opera,另一个则是“本土土著”UC,这两种手机浏览器有一个最大的好处,就是适应各种手机机型,可以说是根据每种机型的不同特征量身打造的。

    或许会有人说,诸如诺基亚、三星和苹果等知名手机品牌都给自己的手机量身打造了手机浏览器,似乎另外的手机浏览器组件显得多余了。其实不然,专属品牌的手机浏览器尽管在底层与软硬件的结合做得较好,但是相应的也就会出现不像某些竞争对手的应用开放,部分功能被“阉割”的情况。同时国外厂商设计的手机浏览器并没有充分考虑到中国国情,如美国就没有WAP站点,那么很多手机厂商的内置浏览器就无法浏览这些WAP站点,这就让这些手机的移动上网功能在中国市场上的意义大打折扣。这其实也在很大程度上制约了手机移动上网这一3G主要应用的发展。

    这就给了手机浏览器生存发展的一个巨大空间,一个填补空白的空间,UC的CEO俞永福这样总结专业手机浏览器厂商的优势:“专业的手机浏览器,不仅要适配于多种操作平台,多型号终端,具备速度、稳定和兼容三大特性,更要充分了解国内互联网特点和本地化用户使用习惯,提供人性化,个性化的操作体验。”而UC也确实如此去做,并真正让手机浏览器实现了3G状态下的上网速度最优化,根据相关检测数据显示,UC最新版的浏览器利用后台服务器集群来补充终端的能力,将图片、视频流量压缩80%。重新编排后的网页不仅更适合手机浏览,为用户节约了时间和资费。这很明显的解决了手机上网最致命的瓶颈,即因为手机的性能限制和带宽限制而导致的上网速度距离理论速度极为显著的问题。

    当然,手机浏览器依旧还是有局限,最大的问题就是无法解决浏览过程中屏幕过小的问题,尽管这不是手机浏览器的毛病,而是手机本身就不可能做得和10寸本一样大,但既然上网速度的瓶颈已经突破,那么同样也可能借助浏览器的特色应用来改变小尺寸屏幕上网浏览痛苦的现状,据说已经有手机浏览器厂商实现了突破,只待技术成熟即行公布。

中央电视台焦点访谈节目12月6日播出了节目“花儿的凋零——聚焦网络游戏的色情暴力(一)”,由敬一丹主持,节目由北京市海淀区人民法院少年法庭审判了一个案例入手,评论了不良网络游戏的色情内容对青少年的影响和伤害,并邀请了北京市海淀区人民法院少年法庭法官和华中师范大学特聘教授陶宏开以及网游玩家进行现场对话。

    在节目中,一贯挥舞大棒敲打网游的戒网瘾专家陶宏开再一次语出惊人,他声称“未成年人强奸犯里一大半和网瘾相关的。”当然,导致色情暴力的原因也很简单,那就是诸如劲舞团或魔兽世界这样在他们眼中的标准色情游戏。

    未成年人网瘾问题被有意放大!

    可问题是,事实真的如此吗?笔者在近期网络连载的《榜样魔兽》一书中曾经就网瘾专家如陶宏开者流刻意混淆未成年人和青少年两个截然不同的概念,从而在传媒上大肆夸大网瘾问题在未成年人群体中的泛滥的行为进行了批判。

    这种鬼蜮伎俩让大众传媒日被误导,将上限可以至35岁的青少年和按法律规定只至18岁的未成年人混为一谈,将18岁至35岁这一网游主要人群也混入未成年人的网瘾问题之中,结果将问题呈几何倍放大。根据有关资料显示,18岁以上玩家约占中国网游玩家数量的70%,而在网瘾专家的误导下,却让世人认为未成年人是网游玩家的主力军,谬误由此产生,其部分游戏玩家参与犯罪的典型案例也被放大为普遍现象。特别是不少犯罪的青少年(注意:不一定是未成年人)本身也是游戏玩家,所以媒体就会根据惰性思维,想当然认为是游戏导致了犯罪。(关于这种惰性思维的成因详见笔者《榜样魔兽》相关章节)

    网络游戏本身并不色情!

    诚然,我们不否认,网络游戏在进行广告宣传之时,确实有许多色情暴力因素融入其中,特别是良莠不齐的众多网页游戏用暴露的美女图片和挑逗性的广告语吸引玩家,从而在社会舆论上进一步加深了这一映像。

    然则以魔兽世界、劲舞团等排名靠前的网游,其游戏内容本身之中并没有暴力和色情的内容。当然,陶宏开在央视上针对劲舞团的表述从表面上看并没有错:“这个游戏里没有明显的床戏或者强奸的画面,但是它把人物的设计,女性的爆乳、巨臀、蜂腰,衣服穿得露的不能再露的地步了。好像手一挑衣服就会掉。那个颜色特别刺激,特别青少年在性要成熟不成熟时,他们特别感到好奇。”

    只不过陶宏开又一次想当然,既然没有暴露或性诱惑画面,人物设计其实也不过是和现实世界一样的时尚而已,难不成现实世界中也要包的象粽子一样,不能露胳膊露腿?未免有点太过封建了。然后陶宏开再次想当然的认为那些游戏人物的服装似乎一挑就会脱落,说的绘声绘影,好像再说金瓶梅的评书一般,意淫无比。至于人物丰乳肥臀的设计模式更不值得诟病,可难道女性角色都要设计成邮筒一样,全身尺寸一致才符合道学先生的标准吗?难道按照黄金分割这一标准审美趋势来设计游戏人物还成了罪过。其可笑也欤!

    而就通过专家堪比说书先生一般的表述下,《劲舞团》立刻成了色情游戏的代表,成为了舆论大帮下的牺牲品,就如同早前《魔兽世界》被专家攻击的体无完肤一样。这种误导还要继续下去吗?难道要继续这样夸大网瘾问题,夸大网游危害,而让早前惨死在戒网瘾学校的少年的悲剧重演?难道还要让所谓戒网瘾专家电击治网瘾这样的笑话再堂而皇之的以治病救人之名行蒙古大夫的捞钱本色?舆论此刻该真正的去分析问题的症结,真正找准焦点,再行访谈。

    净化网游空气 重在宣传整治

    其实网游所谓很黄很暴力的问题,症结不在游戏本身,而在于宣传,太多的网游打出色情牌、暴力牌,通过性营销的方式去吸引玩家进入游戏,或号称一夜情集散地,或不定期爆出陪睡门、装备门、铜须门之类原本子乌须有的假黄色新闻,或用一个个脱得近乎一丝不挂的美女照片来为游戏宣传进行代言,这些都在进一步污染网络空气,也让网络游戏为社会舆论所不容。

    网络游戏是否很黄很暴力,其实是一个不值得讨论的话题,真正值得讨论的是如何让网络游戏的宣传进入正轨,而不是象娱乐新闻一样,一味的以绯闻和噱头式炒作来做游戏卖点;真正值得讨论的是如何让网络游戏真正变得好玩且有趣味性,恰恰是因为游戏公司不自信且游戏水平不高,才会另辟蹊径,通过一些上不得台面的方式进行宣传,不过如此而已。各位看官看清事实真相之后,莫被误导了。(作者张书乐 供人民网游戏频道专稿)

网游对于孩子的智力发育是极其不利的。沉迷于网游半年以上,智商会有明显的下降;若是沉迷网游3年,智商将下降10%,也就是说,智力90的正常孩子玩网游3年,就会变成弱智。——反网瘾专家陶宏开 

    其实,在网游玩家和社会舆论进行道德博弈中,最可怕的并非魔兽毒品论这一大帽子,而是一度甚嚣尘上的网瘾弱智论(陶宏开提出)和网瘾精神病(陶然等制定),让整个社会对网瘾问题,对网络游戏所导致的未成年人负面社会影响极为恐惧。而通过媒体报道,不难发现这一网瘾恐怖主义背后的利益链接。特别是,时下戒除网瘾已悄然成为了一门拥有300多家机构、规模达数十亿元的产业。而由此出现的对未成年人的损害,让人不禁要思考,到底是网瘾对未成年精神上的伤害大,还是戒网瘾对未成年人精神和肉体上的迫害直接。

戒网瘾戒出的利益链

    光说大道理不行,以子之矛攻子之盾,先让我们看看陶宏开自己在东方卫视采访中如何描述戒网瘾乱象的,或许更有说服力。 

    乱象一:暴力治网瘾—这些所谓的机构,他为了降低成本,他们雇佣的所有的人都是资质非常低的,工资也不高的,社会的闲散人员,打孩子谁不会打?拳打脚踢,用戒尺、用鞭子,谁都会打,他们哪里会顾及这些后果。 

    乱象二:电击治网瘾—有一个女孩子,被送进去两次。十几分钟,从打父母到向父母下跪忏悔,就十几分钟。当时我不理解,但是看到后面我就理解了。把你孩子抬进去,一个小黑床。就放在小黑床上,四个孩子按着四肢,一个孩子把头部,一个孩子拿个毛巾对她的嘴巴。杨永信就坐在头部那个地方,两个手拿着电击棒,很轻柔的问,孩子你上网吗?孩子还没有开口,毛巾下去了,把嘴巴捂住,电击上去,孩子浑身在颤抖。我都惊呆了。 

    乱象三:注射治网瘾—一个16岁的孩子,也是网瘾,,他父亲看到广告、报道,说陶然是中国青少年戒除网瘾基地,就把孩子送进去了。去了几个月以后,孩子打电话、写信承认自己错了,还写了学习计划,让父母很高兴,把他接回来了。孩子一进门就指着父母说,我告诉你们,从今天起我活着就是为了你们痛苦,我永远不会上学,我永远不会结婚,我要你们断子绝孙……究竟发生了什么,让这个孩子说出这样的话? 

    网瘾治疗成“圈钱”—宁波的戒毒所是中药戒网瘾,北京陶然是西药戒网瘾,杨永信是电击戒网瘾,还有是戒尺戒网瘾,杭州训练军校是鞭子戒网瘾,四川是催眠戒网瘾,各种怪现象都出来了。陶然那里孩子一个月是9600元,而且规定最少三个半月。他说他收治了三千多个,随便一乘就是一亿多人民币。杨永信那里是基本费是六千块钱一个月,他里面会有很多罚款,而且你出院的时候要交保证金六千,你孩子以后再来这个钱才能算,不然的话钱就归他们得了。就是钱钱钱,什么电击戒网瘾,统统是谎言,目的就是圈钱。 

    作为反网瘾专家,陶宏开对戒网瘾学校的批评其实可以视作是对时下戒网瘾问题的一个最好注脚。但换位思考一下,恰恰也正是如陶宏开这样的专家一味的在媒体上炮轰网瘾,并用各种各样千奇百怪站不住脚的言论来进行佐证,才导致了戒网瘾学校这一乱象的生根。

    其实,在目前来说,医学界依旧没有一个标准来认定网瘾到底算多大的一个病,而且说实在的,也没有明确的治疗网瘾的办法。这就造成了一个乱局。网瘾治疗学校和医院一夜之间,遍地开花,不需要任何条件,也不需要特别多的医疗手段。通过军训、体罚、电击疗法等等来自网瘾戒除中心的消息层出不穷,而高收费、高利润和高复发等消息,也从没断绝。在很多人看来,戒除网瘾其实不是一个公益事业,而是一个利益事业。 

    这就让戒除网瘾中心成为一个巨大的利益单位,也因此当网瘾精神病的提法被公之于众之时,早前成名的戒网瘾专家们开始神经紧张了,因为一旦网瘾精神病被确定,那么收治网瘾“患者”就只能在医院中,而同时网瘾中心也就不再具备治疗资格,也就断了财源,这也就导致了当网瘾精神病被提出之时,本身处在同一战壕的一部分反网瘾专家对网瘾精神病提法的严重愤慨。

公益乎?商业乎? 

    而时至今日,网瘾戒除问题依旧是一个迷局。而戒除网瘾的方法则再次被众人所非议。是不是靠电击真的能治愈网瘾呢?这些都没有明确的临床结果和可以信服的数据。可这样一个对治疗网瘾问题还不具备确凿证据的手段,却被一次又一次的应用在所谓的患者身上,这有理由让人担心了。网瘾治疗太过不规范,网瘾治疗太过商业化,这些都成为了网瘾问题新的症结。

    恰恰因为有利益存在,致使戒网瘾学校和医疗机构(其中不少都是社会上大名鼎鼎的反网瘾专家如杨永信和陶然等开办)在中华大地上泛滥成灾,治疗手法也千奇百怪,而为了让更多的家长将孩子送来戒除网瘾,这些专家开始在社会上不断的散布网瘾威胁论,并将一个又一个《魔兽世界》当靶子打,从而在社会舆论上树立游戏有害、网瘾有罪、有瘾必治的惯性思维。据媒体报道,最新的靶子是央视《朝闻天下》栏目批评网游《摩尔庄园》,以至于网络暴民将愤怒指向了朝闻天下的百度贴吧,而媒体则不加辨别的以“小网友组团爆吧”为题进行报道,让人们将网络暴民再一次同玩家联系在一起,并且同低龄化的小网友挂上钩,使得网瘾问题再一次被掀起风波,其妖魔化程度更甚于铜须门。当然,媒体也看到了戒网瘾学校的乱象,然而这可以说是电击治网瘾这一极端的治疗方法被网民揭露和广西网瘾少年邓森山[ 邓森山(1993年—2009年8月2日),广西资源县人,一名初三学生,男。初三时因迷恋网络,假期到南宁起航拯救训练营接受训练试图戒掉网瘾,却在十几个小时后训练营中死亡,全身满是伤痕。]在戒网瘾学校被殴打死亡这一血的代价换来的。

    《魔兽世界》乃至众多网络游戏,成为网瘾问题的代名词,其实更多还是利益使然,因为有巨大的利益可得,《魔兽世界》成为了毒品,因为有巨大利益存在,每一个玩游戏的人都成为了吸食毒品者,需要反网瘾专家这样的“神”来拯救。选择做沉默的羔羊等待拯救还是发出自己的声音被当作网络暴民而被指责?这是个问题。
要真正了解《魔兽世界》是不是毒品,还是对魔兽世界进行一番了解吧,去探究一下《魔兽世界》这一“毒品”的魅力。(张书乐)

2009-12-07

(人肉搜索)其实跟游戏也没有什么太大的关系,因为不是游戏玩家这样,是很多网民都这样,不是说游戏的这个事情。比如说谁撞车了,撞车的肇事司机被人肉搜索,网上某个贪污腐败的官员也被人肉搜索,什么都人肉搜索。
 

——178游戏副总裁苗新宇
 

    (接上回《<榜样魔兽》之九:惰性思维铸铁案》)最让社会舆论感到震惊的就是网络暴民们在铜须门事件上极其强硬且猛烈的冲动,并在潜意识中将网络暴民和魔兽玩家划上了等号,将《魔兽世界》与很黄很暴力划上等号,将网瘾沉迷和未成年人划上等号。可事实真的如此吗,一些简单的分析就可以很轻易的为《魔兽世界》揭除这个黑锅。 

分析一:示威发生在《魔兽世界》中,所以暴民都是玩家? 

    让舆论最容易将网络暴民和魔兽玩家联系在一起划上等号的就是铜须门中发生在游戏里的一个轰动性事件,即事发后,在《魔兽世界》中出现了大批1级的小号联盟,他们在短短的几个小时内,组建了几百人的公会“守望慰问团”,他们在虚拟世界中以静坐、游行、谩骂、自杀等形式集体声讨公会会长铜须。可问题是,如果全部是魔兽玩家组成的,他们何必临时申请一大堆1级的账号呢?直接用自己原本的账号就可以游行抗议了。原因很简单,大多数1级账号都并非真正的魔兽玩家,而是网络上游浮的好事者临时杀入游戏世界之中而已,只是为了来发泄不满而不是来游戏,所以也就只有1级。 

    因为在虚拟的游戏世界中出现了示威,所以很多人在现实世界中出现了网络暴民的恐吓与骚扰时,人们很自然的将网络暴民和游戏玩家联系在了一起,可真相只有一个,就是在游戏中出现示威者大多数并不是魔兽玩家,网络暴民≠魔兽玩家。 

分析二:偷情发生在《魔兽世界》中,所以它很黄? 

    可事实证明,这件事并没有真正发生过。铜须很无辜,受此牵连的人一样无辜。而一件莫须有的事情是无法证明《魔兽世界》是诞生偷情事件的温床的。退一万步说,就算真的有偷情事件,其实这本来就是在现实世界里并不算新闻的故事,翻开《知音》、《家庭》,里面更加耸人听闻的故事比比皆是,而卡拉OK、歌厅、舞厅乃至QQ聊天不是更甚。任何事物都是具有两面性的,都是矛盾的统一体,都可以是把双刃剑,一味的用一两个典型特例去否定一切,未免以偏概全了。那最好也别改革开放了,因为改革开放之前的某些事,比现在纯洁的多。 

    再说,《魔兽世界》中人物造型都很卡通,谈不上性感,更加谈不上黄色,实在无法和黄色暴力联系在一起,就算真有偷情,或是用一夜情换装备这类的事情,也不是游戏内容本身的问题。当然,我们不能否认,国内一些网络游戏厂商在推广其游戏的时候,使用了一些很黄很暴力的宣传手法,比如《劲舞团》总是明里暗里宣传自己是一夜情的温床,一些网页游戏用所谓108后妃等你来上之类的话语挑逗玩家,一些游戏每隔几天就爆出一些所谓的美女玩家,以基本上只遮住关键部位的花花公子三版女郎方式来让宣传游戏,提高知名度。结果这一切都让世人认为网络游戏是一个黄色下流的虚拟世界,不用调查研究,不用深入游戏,就已经形成了这样一个主观判断。而这种顺延的思维也灌输到了他们对《魔兽世界》的认识中。还是毛主席那句老话说的好,没有调查就没有发言权。先去调查下吧,不过小心,别自己也“沉迷”进去吸“毒”了啊! 

分析三:《魔兽世界》宣扬暴力和杀戮? 

    以陶宏开为首的专家们一再的对媒体表示,以《魔兽世界》为代表的网络游戏都是一个暴力的杀戮场,我不否认游戏中存在暴力的一面,但凡是MMORPG,都会有战斗的元素在其中,有人的地方就会有争斗,也同样会出现在虚拟世界之中。专家们自己没有玩过《魔兽世界》,陶宏开就对媒体说过他没吸过“毒”,但他没看见魔兽中人物造型并不那么可怕,甚至于还有点可爱,并不知道魔兽并不强调个人的横冲直闯,而是希望玩家协同作战,共同克服强敌,比如面目狰狞的副本BOSS,对团队协作的过分苛求甚至于到了变态的地步,这其实甚至可以视作是一种拓展训练。不就有媒体曾经报道过,美军利用《魔兽世界》的副本战来培训团队精神。一些西方中小学也通过《魔兽世界》来增加同学之间的友情。当然,陶宏开也承认游戏增进了团队精神和友谊凝聚力,不过他用了另外一个词汇,团伙,即他在魔兽的三宗罪中所表述的那样,“团伙性,比如打怪,一个人是打不赢的,一定要达到相当的人数一起打才行”。团队精神和团结概念,换成团伙性,立刻从褒义或中性,变身成了贬义词,直接让人的惯性思维认识到团伙性必将导致犯罪,一般提到有组织犯罪才叫团伙。中国的文字如此巧妙,就如同屡败屡战和屡战屡败,换个马甲,立刻意义两样一般。 

    换言之,是否就真见不得游戏虚拟世界里面有厮杀呢?如果按照网瘾专家的惯性思维,比如陶宏开说的,没有妖魔鬼怪才是好网络游戏。那就真的天下大乱了,《蓝猫虹兔七侠镇》也该被视作是毒品,《黑猫警长》、《葫芦兄弟》也改归属此列,《地道战》、《地雷战》最好也别让小孩子看,那多暴力啊!再说,四大名著里面,《三国演义》、《水浒传》都是说打战,那暴力场面渲染,就鲁智深拳打镇关西,红的白的都出来了,还不暴力啊,当然是少儿不宜,此外还有关于潘金莲、潘巧云等人偷情的描写,那还不色情啊,自然也少儿不宜,《红楼梦》讲的是爱情,还是十几岁的未成年人谈恋爱,这不是提倡早恋?《西游记》一直被视为少儿读物,但里面也有妖魔鬼怪,打打杀杀,最好也别看。结果呢,按这种极端的思维,我们的未成年人,最好啥都别接触才好。至于国家评选出来的那些弘扬民族文化的优秀国产原创网络游戏,自然都是该查禁了。

    当然笔者也不否认游戏存在负面影响,毕竟长时间游戏,对于一个人,无论是成年人或是未成年人都会有不同程度的影响,尽管游戏虚拟世界中不可避免的会有现实社会中一些负面问题的投射,尽管游戏虚拟世界也不可避免的和现实社会接轨,难免造成诸如为了玩游戏而引发的凶杀、殴斗以及性爱问题。但并不能因此而将游戏一棍子打死,有人类的历史就有游戏,无论是何种类型的游戏,存在就具有其合理性。笔者总归还是希望代表沉默的大多数发声,毕竟,社会舆论总该给长期被误解却默默无语的人们一个说话的机会,而不是只看见网络暴民,只听见反网瘾专家的一面之辞。尽管只言片语改变不了多少偏见,但还是希望多少能够影响一些吧。 

    特别是反网瘾专家们一面号称公益,宣扬游戏的邪恶,一面通过戒除网瘾敛财,更让人觉得其实以《魔兽世界》为代表网络游戏被斥之为毒品,说成是未成年人社会问题的根源,其实怎么都带有一点阴谋论的味道。其归根到底,还是在于戒网瘾这一问题上的纠结。

2009-12-06

文/张书乐

    近期不少游戏圈的朋友撰文,继续延续我去年提出的网络游戏性营销话题,颇为让人感到意外。在时评人们声讨网络游戏以赤裸裸的美女性诱惑来进行游戏炒作之时。完美时空却在口诛笔伐之中,以“最美人鱼”评选为名,邀请了潘霜霜、刘诗涵、孔燕松+孔瑶竹、刚小希五位当红网络红人为其代言于2日公测的“大型3D创世奇幻网游”《完美前传-人鱼传说》,从而在网络上掀起了新的一轮完美诱惑之风。为何完美时空在前传推出之中敢于“顶风作案”呢?特别是时下正处于打击网络不和谐现象的风头之上。

 

    这恰恰是完美时空的聪明之处,一方面,“顶风作案”可以赢得更高的媒体关注度,加上这些性感美人集体亮相,也足以让《完美前传-人鱼传说》的名气大涨;另一方面,这又异于现在犹如病毒般单纯以美女图片和挑逗性话语来进行宣传的网游性营销,从总体上来说,这五个美女的代言照都非常具有美感,而不是性感。加上这款游戏本来就叫人鱼传说,以极具北欧神话色彩人鱼形象进行宣传,自然给人的感觉极为独特,有浓郁艺术性,且为题中应有之意。这较之不少游戏本来情色却为吸引人来,自己给自己戴上情色的帽子来比较,完全不可同日而语。

    而这些尚停留在表面,即给自己戴上美色的帽子,让玩家真正进入游戏,去体验实至名归的优质游戏。我们通过分析不难看出,时下不少打美色牌的游戏,仅仅只有美色,但游戏品质依旧还是很低。相对来说,完美时空携过去几款经典网游成功之势,继《完美世界》和《完美世界国际版》之后,完美时空推出的《完美世界》系列的第三个全新版本。这表面上看来只是一个传承,但实际上则如同魔兽系列一样,极有可能成为国产网游的第一个真正意义上的系列经典。

 

    这就是完美的高明之处,也使之不惧怕网游低俗之风整治浪潮,因为其宣传更注重艺术性,从而合理规避了负面效应,而同时,其游戏品质又以独特之优势而使其同那些单纯只有性营销而毫无游戏娱乐性的低质网游产品有了截然不同的区别,这都进一步让完美时空在这次营销中显得特立独行。

    美轮美奂的人鱼种族,一个虚拟世界之中的海陆空大战,完美时空此次前传,其野心不可谓不小,特别是在网游界,号称一旦有创新3天之内必然被抄袭成风。完美这一全新设定,要想抄袭,难度将是空前的,就如同魔兽无数人模仿,但无人超越的道理一样。完美的相关人员很有信心的告诉笔者。这也给了完美时空足够的底气。也给了他们敢于“顶风作案”的勇气。这种逆向营销,其实也是网游界中少见的新思维,值得其他游戏厂商学习。

2009-12-04

文/张书乐

    在网上购物买的最多的是服装,然而服装却不是网上购物的全部。随着B2C的快速发展,各类专卖型网购网站也开始快速抬头,告别大而全的门户式百货商店般的网购中心,而另立门户,由此衍生出体育用品网上专卖这一新兴网购趋势。如中国最大的体育用品公司李宁目前聘请了IBM公司,帮助建立新的网站专门进行在线交易,预计将于明年3月上线。李宁希望通过在网络销售运动鞋和运动服增加对抗竞争对手耐克和阿迪达斯等公司的途径。

    然而可以预知,仅仅靠单一品牌的号召力难以形成网购的聚合效力,而一旦专业型的体育用品网上专卖门户构建而成,则可以填补此项空白。而确实也有一些公司意识到这一点,成功构建了体育用品网上专卖平台,并通过一系列很有趣的营销活动逐步拓展其影响力。

    如前不久,赛v网举办了第十期抢拍活动,9元抢拍1980元的林丹御用球拍。当晚参与抢拍的人数众多,导致服务器几乎瘫痪。(抢拍地址http://www.saivi.com.cn/product-1949.html)这其实恰恰是赛v网的聪明之处,一个林丹球拍,足以让无数羽毛球爱好者为之疯狂,这就足以在网络上形成一个极为强大的口碑效应,同时林丹愿意将御用球拍放在赛v网上拍卖,其实也在很大程度上为这个网站的品牌公信力和美誉度打了一个生动的活广告,使其在体育达人心中的形象立即高大起来。这是用无数广告也难以换来的。也难怪这个网站2009年3月上线,至今不过8个月时间,增长速度却飞快。

    有了一次成功经验,自然会将这一有效传播进行到底,据该网站的工作人员和笔者透露,元旦期间,赛v网还将举办另一期更大规模抢拍活动:1元抢购18888元跑步机,据说还有更为有话题性的内容出炉,我甚至怀疑,该不是刘翔恢复用跑步机吧。

    当然这仅仅只是一个活动而已,然而却蕴含着体育用品网上专卖的巨大商机。体育爱好者不可谓不众多,然而大多数体育用品零售商却还没有意识到网上专卖的好处,在美国像Barnes&Noble和苹果这样的公司很早就开始关注网络消费者。但在中国大部分零售商和大品牌却忽略了互联网。这使得运动品牌此刻缺乏网购经验和对B2C业务的了解,然而百货公司式的网购平台,又让体育品牌淹没在浩瀚的商标选择之中,而一个类似卓越购书式样的体育用品网上专卖既可以解决运动品牌自己不熟悉网络的困惑,又可以让众多品牌聚合在一起,形成一个体育特色站点,其效果更为猛烈。可想而知,未来,这样的合作将成燎原之势。

只要看看上面对《魔兽》玩家来电和发帖的统计,就可以判断《魔兽》是不是精神毒品了。

——反网瘾专家陶宏开
     

    (接上回《<榜样魔兽>之八:罗生门2.0》)从表面上看,暴雪和九城是铜须门的既得利益者。这一事件确实也为《魔兽世界》带来了不少的用户,不管出于何种目的。其中2006年第四季度,来自于《魔兽世界》的净营收对第九城市净营收的贡献为99.5%,2006年全年,第九城市净利润共计3.1亿元人民币,比2005年的7250万元人民币增长了331%。这其中铜须门居功至伟。当然,这一事件的出现或许本身和暴雪、九城并没有太多直接关联。
   

铜须门的影响延伸
 

    之所以如此说,一个更明显的例子就是,九城当年第二季度总净营收为人民币2.6亿元,比上一季度的人民币2.1亿元增长21%。第三季度净营收为人民币2.3亿元,比上一季度下滑9%,尽管说九城方面给出的解释是,由于特定服务器整合导致服务器停机时间增加,以及新内容升级推迟。但时间段的重合,其实很能说明问题。
   

    猫扑也在这次事件里确立了其人肉搜索行业领军者的地位,通过铜须门事件的广泛社会影响力,给社会进行了一次对人肉搜索概念的全民普及“教育”。从此之后,一旦提起人肉搜索,网民们总会津津乐道于猫扑上的赏金猎人。而一旦某一件公众事件引起网民兴趣,就会第一时间想到通过猫扑来接近问题,华南虎事件、虐猫事件、辽宁女事件等,都可以看到猫扑网上赏金猎人们活跃的身影。而猫扑也通过人肉搜索为自己增加了一大批忠实的论坛用户,并提高了用户的黏合度。也从而确立了猫扑网和天涯在网络论坛上双雄并立的局面。
   

    而最大的影响则是让全社会第一次见识到了网络暴民的威力。“对网络暴民而言,从根本上来说他们的道德意识苍白,文化修养较差,审美趣味病态,本质上就是一个自哀自恋和思想混乱,缺乏道德激情和内在活力的人;他们常常是党同伐异结伙抱团,往往是一荣俱荣一损俱损,他们不论是非,只讲意气,他们在网络行为上的突出特点就是任性的颟顸做派和粗俗的市侩习气,从手段上看,他们靠闲言碎语和流言蜚语攻击论敌,试图通过人格羞辱和道德贬损来实现有效的精神杀伤。”百度百科上一段对网络暴民现象的描写颇为形象和客观。
 

    人不能无耻到这种地步,陈凯歌的话用在这里我觉得很恰当。在时下的网络群体性事件中,确实揭开了不少鲜为人知的黑幕,让一些过去难以对抗的阴暗被击破,比如周老虎事件、重庆最牛钉子户,然而这也形成了一个话语暴力,即部分在网络上掌握话语权的人,比如一些网站管理员、论坛斑竹、知名博客,可以在某些利益的驱动下,随意的调动网络话语暴力,给其他人的生活带来影响,甚至捏造事实来改变一些人一生的命运,铜须就是这一话语暴力的第一个牺牲品,但决不是最后一个……
 

    而这种在铜须门上初次显现的网络暴民话语暴力则让整个社会为之震惊,加上发生在《魔兽世界》这一游戏的虚拟世界之中,其后的许多连锁反应如在铁炉堡游行示威等等都让整个社会舆论界将网络暴民等同于了游戏玩家,甚至于锁定在了《魔兽世界》这一单一游戏的玩家群体中。而最终将500万魔兽玩家都视作是了网络暴民,当然,这只是潜意识上的。
 

惰性思维成毒品论的奠基石
 

    看到网络暴民的口诛笔伐、声嘶力竭和无所不用其极的骚扰攻击,社会舆论由最初的猎奇逐步转变成了对网络暴民现象的一种恐惧和深切忧虑。一个游戏中的偷情事件竟然掀起如此之大的风浪,游戏中的玩家面对这样一个在现实世界中似乎有点司空见惯的事情所表现出来的冲动和暴力倾向如此强烈,这样一个游戏必然是一个很黄很暴力的游戏,因为黄,所以才会引发偷情,因为暴力,所以才会让在其中游戏的玩家们被游戏所熏陶,成为暴力倾向极其严重的群体。
 

    “一款游戏使人脱离现实,做出种种非理性举动,玩家演变成‘网络暴民’,不是网瘾作怪是什么?”陶宏开在媒体上传递的这一观点,恰恰说明了这种思维惯性的力量影响深远,这也同样成为了社会舆论的思维,而不管《魔兽世界》这个游戏到底真相如何,这个游戏是否真的很黄很暴力。
 

    在面对社会舆论的这种惯性思维体系下形成的结论,《魔兽世界》都不可避免的成为了“毒品”。在潜意识里相信所有的网络暴民最初并非如此暴戾的前提下,依据人之初性本善的原则,最终都归结为是游戏,在没有对游戏进行深入了解的前提下,就认定正是《魔兽世界》这样充满了“黄色和暴力”的游戏导致了他们“性恶”。因为一个又一个的误会,《魔兽世界》成为了毒品论的牺牲品。
 

    这其实是中国人的一种很传统且根深蒂固的思维惰性,宏观体现为不追求细节,不考虑推演,不重视过程。而在现实生活中则可表现为对新事物的抗拒心理。不仅仅是对《魔兽世界》,二十年前当面对变形金刚进袭时,甚至出现过政协委员在全国政协会议上提交提案,辅之以全国媒体“人人喊打”的局面,而对于下海、倒爷等都经历过类似被否定,再否定之否定,最后习以为常的过程。网络游戏乃至被树立为第一标靶的《魔兽世界》此刻正处于这种被侮辱和被否定的阶段,含冤莫白,又无法发声。
 

    网络游戏厂商可以说在整个辩论赛中,都一直保持着沉默是金的传统美德,而一部分网络暴民则成为了辩论的另一方,这无疑加重了社会舆论对于网游和魔兽很黄很暴力说法的惰性思维。特别是诸如陶宏开这样的“权威”不断发声,以网络暴民为例,以一些发生在网络上的特例性事件为依据,对《魔兽世界》乃至网络游戏进行口诛笔伐之时,惰性思维中迷信权威的特征立刻在社会舆论中凸显出来,立刻,《魔兽世界》是毒品,是社会安定团结的极大威胁,就这样被办成了铁案,翻不了身。