博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2009-12-09

文/张书乐

    时下最热门的移动互联网应用已经越来越像一个鸡肋,因为3G的应用似乎太过狭隘,要么如手机视频,光有话题没有实效,要么如手机上网,确实能用,但却非常不好用。早前我一度测试过LG的最新手机晶灵,说实话,其他的手机功能体验性都很强,唯独手机上网,我实在不敢恭维,号称速度最快的WCDMA,也无法满足上网的速度需求,更遑论手机屏幕小,难以让人舒适上网了。

    3G时代,移动互联网的瓶颈仍需要突破,特别是在智能手机成为主流,各大平台的手机操作系统也越来越炫的今天。3G应用是否成为一句空话,出色的、能最大限度发挥手机上网潜能的手机浏览器的推出,就成了当务之急。时下国内已经出现了两大手机浏览器分庭抗礼的局面,其一是来自挪威的“外来和尚” Opera,另一个则是“本土土著”UC,这两种手机浏览器有一个最大的好处,就是适应各种手机机型,可以说是根据每种机型的不同特征量身打造的。

    或许会有人说,诸如诺基亚、三星和苹果等知名手机品牌都给自己的手机量身打造了手机浏览器,似乎另外的手机浏览器组件显得多余了。其实不然,专属品牌的手机浏览器尽管在底层与软硬件的结合做得较好,但是相应的也就会出现不像某些竞争对手的应用开放,部分功能被“阉割”的情况。同时国外厂商设计的手机浏览器并没有充分考虑到中国国情,如美国就没有WAP站点,那么很多手机厂商的内置浏览器就无法浏览这些WAP站点,这就让这些手机的移动上网功能在中国市场上的意义大打折扣。这其实也在很大程度上制约了手机移动上网这一3G主要应用的发展。

    这就给了手机浏览器生存发展的一个巨大空间,一个填补空白的空间,UC的CEO俞永福这样总结专业手机浏览器厂商的优势:“专业的手机浏览器,不仅要适配于多种操作平台,多型号终端,具备速度、稳定和兼容三大特性,更要充分了解国内互联网特点和本地化用户使用习惯,提供人性化,个性化的操作体验。”而UC也确实如此去做,并真正让手机浏览器实现了3G状态下的上网速度最优化,根据相关检测数据显示,UC最新版的浏览器利用后台服务器集群来补充终端的能力,将图片、视频流量压缩80%。重新编排后的网页不仅更适合手机浏览,为用户节约了时间和资费。这很明显的解决了手机上网最致命的瓶颈,即因为手机的性能限制和带宽限制而导致的上网速度距离理论速度极为显著的问题。

    当然,手机浏览器依旧还是有局限,最大的问题就是无法解决浏览过程中屏幕过小的问题,尽管这不是手机浏览器的毛病,而是手机本身就不可能做得和10寸本一样大,但既然上网速度的瓶颈已经突破,那么同样也可能借助浏览器的特色应用来改变小尺寸屏幕上网浏览痛苦的现状,据说已经有手机浏览器厂商实现了突破,只待技术成熟即行公布。

中央电视台焦点访谈节目12月6日播出了节目“花儿的凋零——聚焦网络游戏的色情暴力(一)”,由敬一丹主持,节目由北京市海淀区人民法院少年法庭审判了一个案例入手,评论了不良网络游戏的色情内容对青少年的影响和伤害,并邀请了北京市海淀区人民法院少年法庭法官和华中师范大学特聘教授陶宏开以及网游玩家进行现场对话。

    在节目中,一贯挥舞大棒敲打网游的戒网瘾专家陶宏开再一次语出惊人,他声称“未成年人强奸犯里一大半和网瘾相关的。”当然,导致色情暴力的原因也很简单,那就是诸如劲舞团或魔兽世界这样在他们眼中的标准色情游戏。

    未成年人网瘾问题被有意放大!

    可问题是,事实真的如此吗?笔者在近期网络连载的《榜样魔兽》一书中曾经就网瘾专家如陶宏开者流刻意混淆未成年人和青少年两个截然不同的概念,从而在传媒上大肆夸大网瘾问题在未成年人群体中的泛滥的行为进行了批判。

    这种鬼蜮伎俩让大众传媒日被误导,将上限可以至35岁的青少年和按法律规定只至18岁的未成年人混为一谈,将18岁至35岁这一网游主要人群也混入未成年人的网瘾问题之中,结果将问题呈几何倍放大。根据有关资料显示,18岁以上玩家约占中国网游玩家数量的70%,而在网瘾专家的误导下,却让世人认为未成年人是网游玩家的主力军,谬误由此产生,其部分游戏玩家参与犯罪的典型案例也被放大为普遍现象。特别是不少犯罪的青少年(注意:不一定是未成年人)本身也是游戏玩家,所以媒体就会根据惰性思维,想当然认为是游戏导致了犯罪。(关于这种惰性思维的成因详见笔者《榜样魔兽》相关章节)

    网络游戏本身并不色情!

    诚然,我们不否认,网络游戏在进行广告宣传之时,确实有许多色情暴力因素融入其中,特别是良莠不齐的众多网页游戏用暴露的美女图片和挑逗性的广告语吸引玩家,从而在社会舆论上进一步加深了这一映像。

    然则以魔兽世界、劲舞团等排名靠前的网游,其游戏内容本身之中并没有暴力和色情的内容。当然,陶宏开在央视上针对劲舞团的表述从表面上看并没有错:“这个游戏里没有明显的床戏或者强奸的画面,但是它把人物的设计,女性的爆乳、巨臀、蜂腰,衣服穿得露的不能再露的地步了。好像手一挑衣服就会掉。那个颜色特别刺激,特别青少年在性要成熟不成熟时,他们特别感到好奇。”

    只不过陶宏开又一次想当然,既然没有暴露或性诱惑画面,人物设计其实也不过是和现实世界一样的时尚而已,难不成现实世界中也要包的象粽子一样,不能露胳膊露腿?未免有点太过封建了。然后陶宏开再次想当然的认为那些游戏人物的服装似乎一挑就会脱落,说的绘声绘影,好像再说金瓶梅的评书一般,意淫无比。至于人物丰乳肥臀的设计模式更不值得诟病,可难道女性角色都要设计成邮筒一样,全身尺寸一致才符合道学先生的标准吗?难道按照黄金分割这一标准审美趋势来设计游戏人物还成了罪过。其可笑也欤!

    而就通过专家堪比说书先生一般的表述下,《劲舞团》立刻成了色情游戏的代表,成为了舆论大帮下的牺牲品,就如同早前《魔兽世界》被专家攻击的体无完肤一样。这种误导还要继续下去吗?难道要继续这样夸大网瘾问题,夸大网游危害,而让早前惨死在戒网瘾学校的少年的悲剧重演?难道还要让所谓戒网瘾专家电击治网瘾这样的笑话再堂而皇之的以治病救人之名行蒙古大夫的捞钱本色?舆论此刻该真正的去分析问题的症结,真正找准焦点,再行访谈。

    净化网游空气 重在宣传整治

    其实网游所谓很黄很暴力的问题,症结不在游戏本身,而在于宣传,太多的网游打出色情牌、暴力牌,通过性营销的方式去吸引玩家进入游戏,或号称一夜情集散地,或不定期爆出陪睡门、装备门、铜须门之类原本子乌须有的假黄色新闻,或用一个个脱得近乎一丝不挂的美女照片来为游戏宣传进行代言,这些都在进一步污染网络空气,也让网络游戏为社会舆论所不容。

    网络游戏是否很黄很暴力,其实是一个不值得讨论的话题,真正值得讨论的是如何让网络游戏的宣传进入正轨,而不是象娱乐新闻一样,一味的以绯闻和噱头式炒作来做游戏卖点;真正值得讨论的是如何让网络游戏真正变得好玩且有趣味性,恰恰是因为游戏公司不自信且游戏水平不高,才会另辟蹊径,通过一些上不得台面的方式进行宣传,不过如此而已。各位看官看清事实真相之后,莫被误导了。(作者张书乐 供人民网游戏频道专稿)

网游对于孩子的智力发育是极其不利的。沉迷于网游半年以上,智商会有明显的下降;若是沉迷网游3年,智商将下降10%,也就是说,智力90的正常孩子玩网游3年,就会变成弱智。——反网瘾专家陶宏开 

    其实,在网游玩家和社会舆论进行道德博弈中,最可怕的并非魔兽毒品论这一大帽子,而是一度甚嚣尘上的网瘾弱智论(陶宏开提出)和网瘾精神病(陶然等制定),让整个社会对网瘾问题,对网络游戏所导致的未成年人负面社会影响极为恐惧。而通过媒体报道,不难发现这一网瘾恐怖主义背后的利益链接。特别是,时下戒除网瘾已悄然成为了一门拥有300多家机构、规模达数十亿元的产业。而由此出现的对未成年人的损害,让人不禁要思考,到底是网瘾对未成年精神上的伤害大,还是戒网瘾对未成年人精神和肉体上的迫害直接。

戒网瘾戒出的利益链

    光说大道理不行,以子之矛攻子之盾,先让我们看看陶宏开自己在东方卫视采访中如何描述戒网瘾乱象的,或许更有说服力。 

    乱象一:暴力治网瘾—这些所谓的机构,他为了降低成本,他们雇佣的所有的人都是资质非常低的,工资也不高的,社会的闲散人员,打孩子谁不会打?拳打脚踢,用戒尺、用鞭子,谁都会打,他们哪里会顾及这些后果。 

    乱象二:电击治网瘾—有一个女孩子,被送进去两次。十几分钟,从打父母到向父母下跪忏悔,就十几分钟。当时我不理解,但是看到后面我就理解了。把你孩子抬进去,一个小黑床。就放在小黑床上,四个孩子按着四肢,一个孩子把头部,一个孩子拿个毛巾对她的嘴巴。杨永信就坐在头部那个地方,两个手拿着电击棒,很轻柔的问,孩子你上网吗?孩子还没有开口,毛巾下去了,把嘴巴捂住,电击上去,孩子浑身在颤抖。我都惊呆了。 

    乱象三:注射治网瘾—一个16岁的孩子,也是网瘾,,他父亲看到广告、报道,说陶然是中国青少年戒除网瘾基地,就把孩子送进去了。去了几个月以后,孩子打电话、写信承认自己错了,还写了学习计划,让父母很高兴,把他接回来了。孩子一进门就指着父母说,我告诉你们,从今天起我活着就是为了你们痛苦,我永远不会上学,我永远不会结婚,我要你们断子绝孙……究竟发生了什么,让这个孩子说出这样的话? 

    网瘾治疗成“圈钱”—宁波的戒毒所是中药戒网瘾,北京陶然是西药戒网瘾,杨永信是电击戒网瘾,还有是戒尺戒网瘾,杭州训练军校是鞭子戒网瘾,四川是催眠戒网瘾,各种怪现象都出来了。陶然那里孩子一个月是9600元,而且规定最少三个半月。他说他收治了三千多个,随便一乘就是一亿多人民币。杨永信那里是基本费是六千块钱一个月,他里面会有很多罚款,而且你出院的时候要交保证金六千,你孩子以后再来这个钱才能算,不然的话钱就归他们得了。就是钱钱钱,什么电击戒网瘾,统统是谎言,目的就是圈钱。 

    作为反网瘾专家,陶宏开对戒网瘾学校的批评其实可以视作是对时下戒网瘾问题的一个最好注脚。但换位思考一下,恰恰也正是如陶宏开这样的专家一味的在媒体上炮轰网瘾,并用各种各样千奇百怪站不住脚的言论来进行佐证,才导致了戒网瘾学校这一乱象的生根。

    其实,在目前来说,医学界依旧没有一个标准来认定网瘾到底算多大的一个病,而且说实在的,也没有明确的治疗网瘾的办法。这就造成了一个乱局。网瘾治疗学校和医院一夜之间,遍地开花,不需要任何条件,也不需要特别多的医疗手段。通过军训、体罚、电击疗法等等来自网瘾戒除中心的消息层出不穷,而高收费、高利润和高复发等消息,也从没断绝。在很多人看来,戒除网瘾其实不是一个公益事业,而是一个利益事业。 

    这就让戒除网瘾中心成为一个巨大的利益单位,也因此当网瘾精神病的提法被公之于众之时,早前成名的戒网瘾专家们开始神经紧张了,因为一旦网瘾精神病被确定,那么收治网瘾“患者”就只能在医院中,而同时网瘾中心也就不再具备治疗资格,也就断了财源,这也就导致了当网瘾精神病被提出之时,本身处在同一战壕的一部分反网瘾专家对网瘾精神病提法的严重愤慨。

公益乎?商业乎? 

    而时至今日,网瘾戒除问题依旧是一个迷局。而戒除网瘾的方法则再次被众人所非议。是不是靠电击真的能治愈网瘾呢?这些都没有明确的临床结果和可以信服的数据。可这样一个对治疗网瘾问题还不具备确凿证据的手段,却被一次又一次的应用在所谓的患者身上,这有理由让人担心了。网瘾治疗太过不规范,网瘾治疗太过商业化,这些都成为了网瘾问题新的症结。

    恰恰因为有利益存在,致使戒网瘾学校和医疗机构(其中不少都是社会上大名鼎鼎的反网瘾专家如杨永信和陶然等开办)在中华大地上泛滥成灾,治疗手法也千奇百怪,而为了让更多的家长将孩子送来戒除网瘾,这些专家开始在社会上不断的散布网瘾威胁论,并将一个又一个《魔兽世界》当靶子打,从而在社会舆论上树立游戏有害、网瘾有罪、有瘾必治的惯性思维。据媒体报道,最新的靶子是央视《朝闻天下》栏目批评网游《摩尔庄园》,以至于网络暴民将愤怒指向了朝闻天下的百度贴吧,而媒体则不加辨别的以“小网友组团爆吧”为题进行报道,让人们将网络暴民再一次同玩家联系在一起,并且同低龄化的小网友挂上钩,使得网瘾问题再一次被掀起风波,其妖魔化程度更甚于铜须门。当然,媒体也看到了戒网瘾学校的乱象,然而这可以说是电击治网瘾这一极端的治疗方法被网民揭露和广西网瘾少年邓森山[ 邓森山(1993年—2009年8月2日),广西资源县人,一名初三学生,男。初三时因迷恋网络,假期到南宁起航拯救训练营接受训练试图戒掉网瘾,却在十几个小时后训练营中死亡,全身满是伤痕。]在戒网瘾学校被殴打死亡这一血的代价换来的。

    《魔兽世界》乃至众多网络游戏,成为网瘾问题的代名词,其实更多还是利益使然,因为有巨大的利益可得,《魔兽世界》成为了毒品,因为有巨大利益存在,每一个玩游戏的人都成为了吸食毒品者,需要反网瘾专家这样的“神”来拯救。选择做沉默的羔羊等待拯救还是发出自己的声音被当作网络暴民而被指责?这是个问题。
要真正了解《魔兽世界》是不是毒品,还是对魔兽世界进行一番了解吧,去探究一下《魔兽世界》这一“毒品”的魅力。(张书乐)

2009-12-07

(人肉搜索)其实跟游戏也没有什么太大的关系,因为不是游戏玩家这样,是很多网民都这样,不是说游戏的这个事情。比如说谁撞车了,撞车的肇事司机被人肉搜索,网上某个贪污腐败的官员也被人肉搜索,什么都人肉搜索。
 

——178游戏副总裁苗新宇
 

    (接上回《<榜样魔兽》之九:惰性思维铸铁案》)最让社会舆论感到震惊的就是网络暴民们在铜须门事件上极其强硬且猛烈的冲动,并在潜意识中将网络暴民和魔兽玩家划上了等号,将《魔兽世界》与很黄很暴力划上等号,将网瘾沉迷和未成年人划上等号。可事实真的如此吗,一些简单的分析就可以很轻易的为《魔兽世界》揭除这个黑锅。 

分析一:示威发生在《魔兽世界》中,所以暴民都是玩家? 

    让舆论最容易将网络暴民和魔兽玩家联系在一起划上等号的就是铜须门中发生在游戏里的一个轰动性事件,即事发后,在《魔兽世界》中出现了大批1级的小号联盟,他们在短短的几个小时内,组建了几百人的公会“守望慰问团”,他们在虚拟世界中以静坐、游行、谩骂、自杀等形式集体声讨公会会长铜须。可问题是,如果全部是魔兽玩家组成的,他们何必临时申请一大堆1级的账号呢?直接用自己原本的账号就可以游行抗议了。原因很简单,大多数1级账号都并非真正的魔兽玩家,而是网络上游浮的好事者临时杀入游戏世界之中而已,只是为了来发泄不满而不是来游戏,所以也就只有1级。 

    因为在虚拟的游戏世界中出现了示威,所以很多人在现实世界中出现了网络暴民的恐吓与骚扰时,人们很自然的将网络暴民和游戏玩家联系在了一起,可真相只有一个,就是在游戏中出现示威者大多数并不是魔兽玩家,网络暴民≠魔兽玩家。 

分析二:偷情发生在《魔兽世界》中,所以它很黄? 

    可事实证明,这件事并没有真正发生过。铜须很无辜,受此牵连的人一样无辜。而一件莫须有的事情是无法证明《魔兽世界》是诞生偷情事件的温床的。退一万步说,就算真的有偷情事件,其实这本来就是在现实世界里并不算新闻的故事,翻开《知音》、《家庭》,里面更加耸人听闻的故事比比皆是,而卡拉OK、歌厅、舞厅乃至QQ聊天不是更甚。任何事物都是具有两面性的,都是矛盾的统一体,都可以是把双刃剑,一味的用一两个典型特例去否定一切,未免以偏概全了。那最好也别改革开放了,因为改革开放之前的某些事,比现在纯洁的多。 

    再说,《魔兽世界》中人物造型都很卡通,谈不上性感,更加谈不上黄色,实在无法和黄色暴力联系在一起,就算真有偷情,或是用一夜情换装备这类的事情,也不是游戏内容本身的问题。当然,我们不能否认,国内一些网络游戏厂商在推广其游戏的时候,使用了一些很黄很暴力的宣传手法,比如《劲舞团》总是明里暗里宣传自己是一夜情的温床,一些网页游戏用所谓108后妃等你来上之类的话语挑逗玩家,一些游戏每隔几天就爆出一些所谓的美女玩家,以基本上只遮住关键部位的花花公子三版女郎方式来让宣传游戏,提高知名度。结果这一切都让世人认为网络游戏是一个黄色下流的虚拟世界,不用调查研究,不用深入游戏,就已经形成了这样一个主观判断。而这种顺延的思维也灌输到了他们对《魔兽世界》的认识中。还是毛主席那句老话说的好,没有调查就没有发言权。先去调查下吧,不过小心,别自己也“沉迷”进去吸“毒”了啊! 

分析三:《魔兽世界》宣扬暴力和杀戮? 

    以陶宏开为首的专家们一再的对媒体表示,以《魔兽世界》为代表的网络游戏都是一个暴力的杀戮场,我不否认游戏中存在暴力的一面,但凡是MMORPG,都会有战斗的元素在其中,有人的地方就会有争斗,也同样会出现在虚拟世界之中。专家们自己没有玩过《魔兽世界》,陶宏开就对媒体说过他没吸过“毒”,但他没看见魔兽中人物造型并不那么可怕,甚至于还有点可爱,并不知道魔兽并不强调个人的横冲直闯,而是希望玩家协同作战,共同克服强敌,比如面目狰狞的副本BOSS,对团队协作的过分苛求甚至于到了变态的地步,这其实甚至可以视作是一种拓展训练。不就有媒体曾经报道过,美军利用《魔兽世界》的副本战来培训团队精神。一些西方中小学也通过《魔兽世界》来增加同学之间的友情。当然,陶宏开也承认游戏增进了团队精神和友谊凝聚力,不过他用了另外一个词汇,团伙,即他在魔兽的三宗罪中所表述的那样,“团伙性,比如打怪,一个人是打不赢的,一定要达到相当的人数一起打才行”。团队精神和团结概念,换成团伙性,立刻从褒义或中性,变身成了贬义词,直接让人的惯性思维认识到团伙性必将导致犯罪,一般提到有组织犯罪才叫团伙。中国的文字如此巧妙,就如同屡败屡战和屡战屡败,换个马甲,立刻意义两样一般。 

    换言之,是否就真见不得游戏虚拟世界里面有厮杀呢?如果按照网瘾专家的惯性思维,比如陶宏开说的,没有妖魔鬼怪才是好网络游戏。那就真的天下大乱了,《蓝猫虹兔七侠镇》也该被视作是毒品,《黑猫警长》、《葫芦兄弟》也改归属此列,《地道战》、《地雷战》最好也别让小孩子看,那多暴力啊!再说,四大名著里面,《三国演义》、《水浒传》都是说打战,那暴力场面渲染,就鲁智深拳打镇关西,红的白的都出来了,还不暴力啊,当然是少儿不宜,此外还有关于潘金莲、潘巧云等人偷情的描写,那还不色情啊,自然也少儿不宜,《红楼梦》讲的是爱情,还是十几岁的未成年人谈恋爱,这不是提倡早恋?《西游记》一直被视为少儿读物,但里面也有妖魔鬼怪,打打杀杀,最好也别看。结果呢,按这种极端的思维,我们的未成年人,最好啥都别接触才好。至于国家评选出来的那些弘扬民族文化的优秀国产原创网络游戏,自然都是该查禁了。

    当然笔者也不否认游戏存在负面影响,毕竟长时间游戏,对于一个人,无论是成年人或是未成年人都会有不同程度的影响,尽管游戏虚拟世界中不可避免的会有现实社会中一些负面问题的投射,尽管游戏虚拟世界也不可避免的和现实社会接轨,难免造成诸如为了玩游戏而引发的凶杀、殴斗以及性爱问题。但并不能因此而将游戏一棍子打死,有人类的历史就有游戏,无论是何种类型的游戏,存在就具有其合理性。笔者总归还是希望代表沉默的大多数发声,毕竟,社会舆论总该给长期被误解却默默无语的人们一个说话的机会,而不是只看见网络暴民,只听见反网瘾专家的一面之辞。尽管只言片语改变不了多少偏见,但还是希望多少能够影响一些吧。 

    特别是反网瘾专家们一面号称公益,宣扬游戏的邪恶,一面通过戒除网瘾敛财,更让人觉得其实以《魔兽世界》为代表网络游戏被斥之为毒品,说成是未成年人社会问题的根源,其实怎么都带有一点阴谋论的味道。其归根到底,还是在于戒网瘾这一问题上的纠结。

2009-12-06

文/张书乐

    近期不少游戏圈的朋友撰文,继续延续我去年提出的网络游戏性营销话题,颇为让人感到意外。在时评人们声讨网络游戏以赤裸裸的美女性诱惑来进行游戏炒作之时。完美时空却在口诛笔伐之中,以“最美人鱼”评选为名,邀请了潘霜霜、刘诗涵、孔燕松+孔瑶竹、刚小希五位当红网络红人为其代言于2日公测的“大型3D创世奇幻网游”《完美前传-人鱼传说》,从而在网络上掀起了新的一轮完美诱惑之风。为何完美时空在前传推出之中敢于“顶风作案”呢?特别是时下正处于打击网络不和谐现象的风头之上。

 

    这恰恰是完美时空的聪明之处,一方面,“顶风作案”可以赢得更高的媒体关注度,加上这些性感美人集体亮相,也足以让《完美前传-人鱼传说》的名气大涨;另一方面,这又异于现在犹如病毒般单纯以美女图片和挑逗性话语来进行宣传的网游性营销,从总体上来说,这五个美女的代言照都非常具有美感,而不是性感。加上这款游戏本来就叫人鱼传说,以极具北欧神话色彩人鱼形象进行宣传,自然给人的感觉极为独特,有浓郁艺术性,且为题中应有之意。这较之不少游戏本来情色却为吸引人来,自己给自己戴上情色的帽子来比较,完全不可同日而语。

    而这些尚停留在表面,即给自己戴上美色的帽子,让玩家真正进入游戏,去体验实至名归的优质游戏。我们通过分析不难看出,时下不少打美色牌的游戏,仅仅只有美色,但游戏品质依旧还是很低。相对来说,完美时空携过去几款经典网游成功之势,继《完美世界》和《完美世界国际版》之后,完美时空推出的《完美世界》系列的第三个全新版本。这表面上看来只是一个传承,但实际上则如同魔兽系列一样,极有可能成为国产网游的第一个真正意义上的系列经典。

 

    这就是完美的高明之处,也使之不惧怕网游低俗之风整治浪潮,因为其宣传更注重艺术性,从而合理规避了负面效应,而同时,其游戏品质又以独特之优势而使其同那些单纯只有性营销而毫无游戏娱乐性的低质网游产品有了截然不同的区别,这都进一步让完美时空在这次营销中显得特立独行。

    美轮美奂的人鱼种族,一个虚拟世界之中的海陆空大战,完美时空此次前传,其野心不可谓不小,特别是在网游界,号称一旦有创新3天之内必然被抄袭成风。完美这一全新设定,要想抄袭,难度将是空前的,就如同魔兽无数人模仿,但无人超越的道理一样。完美的相关人员很有信心的告诉笔者。这也给了完美时空足够的底气。也给了他们敢于“顶风作案”的勇气。这种逆向营销,其实也是网游界中少见的新思维,值得其他游戏厂商学习。

2009-12-04

文/张书乐

    在网上购物买的最多的是服装,然而服装却不是网上购物的全部。随着B2C的快速发展,各类专卖型网购网站也开始快速抬头,告别大而全的门户式百货商店般的网购中心,而另立门户,由此衍生出体育用品网上专卖这一新兴网购趋势。如中国最大的体育用品公司李宁目前聘请了IBM公司,帮助建立新的网站专门进行在线交易,预计将于明年3月上线。李宁希望通过在网络销售运动鞋和运动服增加对抗竞争对手耐克和阿迪达斯等公司的途径。

    然而可以预知,仅仅靠单一品牌的号召力难以形成网购的聚合效力,而一旦专业型的体育用品网上专卖门户构建而成,则可以填补此项空白。而确实也有一些公司意识到这一点,成功构建了体育用品网上专卖平台,并通过一系列很有趣的营销活动逐步拓展其影响力。

    如前不久,赛v网举办了第十期抢拍活动,9元抢拍1980元的林丹御用球拍。当晚参与抢拍的人数众多,导致服务器几乎瘫痪。(抢拍地址http://www.saivi.com.cn/product-1949.html)这其实恰恰是赛v网的聪明之处,一个林丹球拍,足以让无数羽毛球爱好者为之疯狂,这就足以在网络上形成一个极为强大的口碑效应,同时林丹愿意将御用球拍放在赛v网上拍卖,其实也在很大程度上为这个网站的品牌公信力和美誉度打了一个生动的活广告,使其在体育达人心中的形象立即高大起来。这是用无数广告也难以换来的。也难怪这个网站2009年3月上线,至今不过8个月时间,增长速度却飞快。

    有了一次成功经验,自然会将这一有效传播进行到底,据该网站的工作人员和笔者透露,元旦期间,赛v网还将举办另一期更大规模抢拍活动:1元抢购18888元跑步机,据说还有更为有话题性的内容出炉,我甚至怀疑,该不是刘翔恢复用跑步机吧。

    当然这仅仅只是一个活动而已,然而却蕴含着体育用品网上专卖的巨大商机。体育爱好者不可谓不众多,然而大多数体育用品零售商却还没有意识到网上专卖的好处,在美国像Barnes&Noble和苹果这样的公司很早就开始关注网络消费者。但在中国大部分零售商和大品牌却忽略了互联网。这使得运动品牌此刻缺乏网购经验和对B2C业务的了解,然而百货公司式的网购平台,又让体育品牌淹没在浩瀚的商标选择之中,而一个类似卓越购书式样的体育用品网上专卖既可以解决运动品牌自己不熟悉网络的困惑,又可以让众多品牌聚合在一起,形成一个体育特色站点,其效果更为猛烈。可想而知,未来,这样的合作将成燎原之势。

只要看看上面对《魔兽》玩家来电和发帖的统计,就可以判断《魔兽》是不是精神毒品了。

——反网瘾专家陶宏开
     

    (接上回《<榜样魔兽>之八:罗生门2.0》)从表面上看,暴雪和九城是铜须门的既得利益者。这一事件确实也为《魔兽世界》带来了不少的用户,不管出于何种目的。其中2006年第四季度,来自于《魔兽世界》的净营收对第九城市净营收的贡献为99.5%,2006年全年,第九城市净利润共计3.1亿元人民币,比2005年的7250万元人民币增长了331%。这其中铜须门居功至伟。当然,这一事件的出现或许本身和暴雪、九城并没有太多直接关联。
   

铜须门的影响延伸
 

    之所以如此说,一个更明显的例子就是,九城当年第二季度总净营收为人民币2.6亿元,比上一季度的人民币2.1亿元增长21%。第三季度净营收为人民币2.3亿元,比上一季度下滑9%,尽管说九城方面给出的解释是,由于特定服务器整合导致服务器停机时间增加,以及新内容升级推迟。但时间段的重合,其实很能说明问题。
   

    猫扑也在这次事件里确立了其人肉搜索行业领军者的地位,通过铜须门事件的广泛社会影响力,给社会进行了一次对人肉搜索概念的全民普及“教育”。从此之后,一旦提起人肉搜索,网民们总会津津乐道于猫扑上的赏金猎人。而一旦某一件公众事件引起网民兴趣,就会第一时间想到通过猫扑来接近问题,华南虎事件、虐猫事件、辽宁女事件等,都可以看到猫扑网上赏金猎人们活跃的身影。而猫扑也通过人肉搜索为自己增加了一大批忠实的论坛用户,并提高了用户的黏合度。也从而确立了猫扑网和天涯在网络论坛上双雄并立的局面。
   

    而最大的影响则是让全社会第一次见识到了网络暴民的威力。“对网络暴民而言,从根本上来说他们的道德意识苍白,文化修养较差,审美趣味病态,本质上就是一个自哀自恋和思想混乱,缺乏道德激情和内在活力的人;他们常常是党同伐异结伙抱团,往往是一荣俱荣一损俱损,他们不论是非,只讲意气,他们在网络行为上的突出特点就是任性的颟顸做派和粗俗的市侩习气,从手段上看,他们靠闲言碎语和流言蜚语攻击论敌,试图通过人格羞辱和道德贬损来实现有效的精神杀伤。”百度百科上一段对网络暴民现象的描写颇为形象和客观。
 

    人不能无耻到这种地步,陈凯歌的话用在这里我觉得很恰当。在时下的网络群体性事件中,确实揭开了不少鲜为人知的黑幕,让一些过去难以对抗的阴暗被击破,比如周老虎事件、重庆最牛钉子户,然而这也形成了一个话语暴力,即部分在网络上掌握话语权的人,比如一些网站管理员、论坛斑竹、知名博客,可以在某些利益的驱动下,随意的调动网络话语暴力,给其他人的生活带来影响,甚至捏造事实来改变一些人一生的命运,铜须就是这一话语暴力的第一个牺牲品,但决不是最后一个……
 

    而这种在铜须门上初次显现的网络暴民话语暴力则让整个社会为之震惊,加上发生在《魔兽世界》这一游戏的虚拟世界之中,其后的许多连锁反应如在铁炉堡游行示威等等都让整个社会舆论界将网络暴民等同于了游戏玩家,甚至于锁定在了《魔兽世界》这一单一游戏的玩家群体中。而最终将500万魔兽玩家都视作是了网络暴民,当然,这只是潜意识上的。
 

惰性思维成毒品论的奠基石
 

    看到网络暴民的口诛笔伐、声嘶力竭和无所不用其极的骚扰攻击,社会舆论由最初的猎奇逐步转变成了对网络暴民现象的一种恐惧和深切忧虑。一个游戏中的偷情事件竟然掀起如此之大的风浪,游戏中的玩家面对这样一个在现实世界中似乎有点司空见惯的事情所表现出来的冲动和暴力倾向如此强烈,这样一个游戏必然是一个很黄很暴力的游戏,因为黄,所以才会引发偷情,因为暴力,所以才会让在其中游戏的玩家们被游戏所熏陶,成为暴力倾向极其严重的群体。
 

    “一款游戏使人脱离现实,做出种种非理性举动,玩家演变成‘网络暴民’,不是网瘾作怪是什么?”陶宏开在媒体上传递的这一观点,恰恰说明了这种思维惯性的力量影响深远,这也同样成为了社会舆论的思维,而不管《魔兽世界》这个游戏到底真相如何,这个游戏是否真的很黄很暴力。
 

    在面对社会舆论的这种惯性思维体系下形成的结论,《魔兽世界》都不可避免的成为了“毒品”。在潜意识里相信所有的网络暴民最初并非如此暴戾的前提下,依据人之初性本善的原则,最终都归结为是游戏,在没有对游戏进行深入了解的前提下,就认定正是《魔兽世界》这样充满了“黄色和暴力”的游戏导致了他们“性恶”。因为一个又一个的误会,《魔兽世界》成为了毒品论的牺牲品。
 

    这其实是中国人的一种很传统且根深蒂固的思维惰性,宏观体现为不追求细节,不考虑推演,不重视过程。而在现实生活中则可表现为对新事物的抗拒心理。不仅仅是对《魔兽世界》,二十年前当面对变形金刚进袭时,甚至出现过政协委员在全国政协会议上提交提案,辅之以全国媒体“人人喊打”的局面,而对于下海、倒爷等都经历过类似被否定,再否定之否定,最后习以为常的过程。网络游戏乃至被树立为第一标靶的《魔兽世界》此刻正处于这种被侮辱和被否定的阶段,含冤莫白,又无法发声。
 

    网络游戏厂商可以说在整个辩论赛中,都一直保持着沉默是金的传统美德,而一部分网络暴民则成为了辩论的另一方,这无疑加重了社会舆论对于网游和魔兽很黄很暴力说法的惰性思维。特别是诸如陶宏开这样的“权威”不断发声,以网络暴民为例,以一些发生在网络上的特例性事件为依据,对《魔兽世界》乃至网络游戏进行口诛笔伐之时,惰性思维中迷信权威的特征立刻在社会舆论中凸显出来,立刻,《魔兽世界》是毒品,是社会安定团结的极大威胁,就这样被办成了铁案,翻不了身。

2009-12-03

文/张书乐
    根据艾瑞咨询近期发布的《2008-2009年中国桌面软件行业发展报告》研究显示,2009年使用过搜狗输入法的用户比例接近80%,且搜狗输入法同样成为了用户最常使用的输入法软件,最常使用搜狗输入法的用户比例超过50%,远高于其他输入法产品排名首位。另据数据显示,61.4%的用户愿意将搜狗输入法推荐给朋友使用,这一比例也明显高于其他输入法软件,且用户对于搜狗输入法的满意程度相对较高,超过60%的搜狗输入法软件用户非常满意该软件。

    这其实就通过数据说明了搜狗输入法的市场领导地位。当然,这一切都是以免费为核心的,也就是说表面上没有盈利可能。而搜狗送上的免费午餐却让所有用户吃的津津有味。回想一下若干年前,选择一个比较好的输入法是要花钱的。而搜狗带出来的,后来被腾讯所效法的网络输入法则将共享精神上升到了一个新的层面。

    这一切未来将可能走向“云输入”,现在的网络输入法还局限在用户个人的便携上,随时随地可以取用自己的词库。而搜狗似乎开始探讨在云计算层面下的云输入的可能性,即所有用户都为搜狗提供最新的词组,从而让输入法的可操作性加大的更广阔的层面。

    而这可以非常合理的规避一大中国式特色,即山寨。众所周知,为了山寨问题,搜狗和腾讯是运用了法律手段的,诚然,法律手段是一种进步的表现,而如何通过技术手段合理规避山寨,让自己独一无二,对于搜狗来说,云输入是一个不错的选择。

    80%的市场占有率,让搜狗输入法的群体无限广大,而这片云彩将无法在短时间内山寨,基于此原则下的云输入,借助广阔的用户空间,可以实现最大维度的词库维护和覆盖,从而让所有被云所笼罩下的用户,可以更加享受这种服务所带来的便利,那将不再是过去仅仅随身携带自己词库的便利,而是人人为我,我为人人状态下的互相支持,毫无疑问,这将是网络输入法未来的必由之路。

    而搜狗在目前肯定会占据主动,这不是模仿就能成功的,毕竟要达到云输入,必须要有超强的用户数量为前提,仅仅靠山寨,仅能得其形,而不能得其实,这都将促使过去靠模仿的厂商不得不寻找新的发展之路,其结果显而易见,即输入法市场重新回到百花齐放的格局上来,从而挖掘出更多我们目前还没想到的可能性,实践之,就如同当年搜狗挖掘出网络输入法这一新类型一样。

    云输入势必来带输入法革新的蝴蝶效应,不仅仅是网络输入法一端,更广阔的未来也将很快呈现。

2009-12-02

文/张书乐
    钱学森说得好,为什么我们的大学培养不出杰出人才?因为我们不少的大学生已经忘记了青春之歌的旋律,他们一无所有。

    半个世纪前,《青春之歌》中的林道静感动了一大批人,那时候的大学生热血沸腾,那一代的大学生有理想、有冲劲,那时候的大学生人生毫不乏味,每天读书充电,积极投身社会活动,为实现个人价值和社会价值的最大化而奋斗。

    可我们现在的大学生怎么过的?由于扩招,我们大学生的素质在不断下降;由于毕业之后的就业问题,在四年生涯,不少大学生已经开始投身商业洪流之中,就如前些年我们推崇的洪战辉亦是如此,舆论导向的偏差让大学生为自己大学时代的商业冒险提供了充足的理由,失之毫厘,谬以千里,结果洪战辉的典型意义还未宣传出去,一些细枝末节上的内容已经让大学生迷失了方向。

    没去经商的大学生则出现了严重两极分化,一部分人每天忙着考研,因为大学本科文凭的含金量已经贬值,另一部分大学生则流连于学校周围的“堕落街”之中,生活漫无目的,人生毫无理想。大学生是天之骄子,此刻不少人已经成为堕落天使。

    我们时下大学生的青春之歌是什么?走进一个个寝室,已经看不到读书的人,甚至于连弹吉他都已经变得过于小资。更多的人则是四个人聚在一起,玩玩国粹或者是GQKA过日子,正所谓“风声雨声麻将声,声声入耳,家事国事天下事,事事淡然。”要不就是走出寝室,到“堕落街”中去上网游戏、谈爱泡吧,大学对于时下的年轻人来说,只是为了有一个找工作用的烫金证书,除此之外,一无所有。

    老一代大学生中的校园文化其实已经在时下大学生之中失去了传承。当代大学生所考虑最多的不是钱学森时代那样为国为民,而是自己未来的出路,德智体全面发展看似一句老掉牙的话语,但其实我们的大学生又有谁真正全面发展了。
 
    异化的校园环境让青春之歌变得暗淡无声,大学生还能有什么娱乐活动?仅仅只是玩游戏打电动?那不过是消遣;难道谈恋爱压马路也算娱乐活动吗?未免太过色戒了。
 
    钱学森说得好,为什么我们的大学培养不出杰出人才?因为我们的大学生已经忘记了青春之歌的旋律。而根源是我们的大学教育出了问题,解决之道是如何让我们大学生的高校娱乐真正能够唱出青春之歌,而不是颓废之歌。
 
    大学生还能唱响青春之歌吗?这关键看高校娱乐如何正确引导。多一条堕落街,就让我们的高校学子远离理想一个街区。该醒醒了,一些有识之士也该用正确的“娱乐”引导人,别让我们的天之骄子最后变成我们都不忍去面对的堕落天使。

第二章 “黑锅”从这里诞生
    
  为何《魔兽世界》会成为众多网络游戏产品中,专家和媒体攻击的第一标靶呢?仅仅因为它玩家众多?这个理由并不充分。或许如日本动漫里江户川柯南说的那样,真相只有一个。那就是萦绕在《魔兽世界》身上的种种绯闻,正是这些在中国互联网历史上有代表性的“门”事件,通过”门“的妖魔化,最终让《魔兽世界》变成了社会舆论眼中的毒品。

且让我们从《魔兽世界》被妖魔化的源头说起,抛开那本来被误会在《魔兽世界》身上的张潇艺事件。真正让《魔兽世界》背上沉重的西西弗巨石的,就是一度沸沸扬扬甚至于引起了国外媒体高度关注的铜须门事件。恰恰是这一在网络游戏历史上极富盛名,并在整个网络舆论传播史上将人肉搜索这一概念深入人心的事件,将《魔兽世界》死死的定在了道德的耻辱柱上,成为了网络游戏负面影响的代名词,让《魔兽世界》在任何一次网络游戏负面影响大讨论或网瘾问题批判中,都不可避免的成为了舆论首先想到的第一标靶。

    游戏引发的网络群体事件,铜须门是最早且影响极大的一起,甚至于开启了一个商机,即网络营销公关的盛行,通过雇佣写手、知名博主在论坛和博客上发帖,集中轰击某一个事件(可能是一个杜撰或策划出来的企业营销案例),可以在瞬间引爆网络,甚至引发传统媒体的关注。超女快男的成功很多得益于此,以舞美师等诸多不知从何而来的所谓揭黑者,毫无根源的在网络上引爆出所谓黑幕,利用公众的猎奇心理从而将超女快男的活动引入更多人的视野。而更多的所谓集中攻击某一产品的文章,一旦集中出炉,就不免让人疑惑是否是其对头公司的恶意进攻了,杀毒软件在这方面尤为混乱。就在写这本书的时候,一个名叫易传媒的广告公司就找到了笔者,质问笔者之前的一篇批评易传媒的博文是否同行的恶意攻击,并表示笔者无权对他们公司的经营漏洞提出批评。这让人只是感到由衷的无奈,未免太神经过敏了吧。

可铜须门的真相到底如何呢?前不久一部名为《无形杀》的电影再次将铜须门事件翻了出来,可依旧没有人知道铜须门的真相。而更让人关注的是,这一场其实子虚乌有的网络偷情事件,到底是为何而来?谁又是既得利益者呢?

  一 忽然一夜搜索来

    咱们网民有力量,一石能激千层浪。道德底线莫逾越,否则天涯无处藏。
——《人肉搜索之歌》

    锋刃透骨寒是猫扑论坛2006年4月12日新注册的用户,他于4月12日夜11点发帖“2区麦维影歌守望者发生的丑闻:一个让你更珍惜爱人的理由”,揭发自己的妻子与铜须有染。他描述了自己痛苦的感受,“那一瞬间,我知道了一种感觉:有如雷击。当时我看不见自己的脸色,我只知道,我的脸色或许已经惨白,惨白到心里。”但是锋刃透骨寒的矛头更多指向的不是自己的妻子,而是铜须。

他说,“铜须,我给过我们彼此机会和信任了,我错了;我一直认为男人就该有海一样的胸襟,我错了;有些人不知道这个字需要一撇一捺来书写。输了婚姻我有亲情,我有友情,我有自己努力的工作,你又赢得什么?”于是,网友同情的潮水涌向锋刃透骨寒,唾弃的口水泼向铜须。帖子点击量在一天内达到十几万次。

  人肉搜索引擎启动

  事件升级的导火索是锋刃透骨寒贴了一段幽月儿与铜须的QQ聊天记录,并且公布了铜须的QQ号。

  这些私密的聊天在网上急速流传,以此为题的帖子铺天盖地,从猫扑到天涯,再到门户网站。对奸夫淫妇的道德义愤成为网络舆论的主流,甚至有人自告奋勇要当武松,去上门追杀铜须。还好,只是说说而已,不然弄成刑事案就更是罪恶滔天了。

  我们在最初的帖子中可以看到一下信息:

  事件男1号铜须,《魔兽世界》麦服联盟“守望者”公会会长。
  事件男2号锋刃透骨寒,《魔兽世界》麦服联盟“妖妖战士”,现实身份不详,事业小成。
  事件女1号幽月儿,锋刃透骨寒的妻子,家庭妇女,“守望者”公会会员。

  而这一切都和《魔兽世界》息息相关,所有的事件相关人员都是魔兽玩家。《魔兽世界》成为了一切的起源和联系点,一切都在魔兽世界中发生交集。

  锋刃透骨寒在原帖中留下了足够的线索和关键词,从而让事件的真实性“毋庸置疑”。比如“燕山大学”、“守望者公会会长”,再加上铜须的QQ号。很快就有网络“狗仔队”查出铜须的真实身份:铜须真名郑某,是秦皇岛燕山大学继续教育学院的学生,即将毕业,本人家住廊坊,郑某的照片、国外的女友姓名、手机和家里的电话被一一曝光。一举成名的守望者公会被卷进风暴的旋涡,公会高层的TS(一种聊天工具)语音聊天也被偷录剪辑,随即放到网上,引发了新一轮的骂战。这甚至可以视为是时下最时髦的人肉搜索在中国的开端。

  有人在网上发出江湖追杀令,以此达到“惩前毖后,治病救人的目的,挽救崩溃的希望,为日益轻佻、浮躁、混乱和扭曲的当下,提供一些治疗和拯救的经验。”

  媒体与网络的联欢

  与此同时,魔兽世界的虚拟审判也在浩浩荡荡地进行。2区麦维影歌服务器出现了大批1级的小号联盟,他们在短短的几个小时内,组建了几百人的公会“守望慰问团”,他们在虚拟世界中以静坐、游行、谩骂、自杀等形式集体声讨公会会长铜须。由于参与人数众多,甚至使服务器瘫痪,游戏无法正常运行。紧接着,网友们又将铜须的真实姓名、籍贯、出生日期等信息贴了出来。而此次事件甚至引发央视和《纽约时报》、《国际先驱论坛报》等欧美报纸的严重关切。

  《纽约时报》、《国际先驱论坛报》和《南德意志报》等欧美报纸,相继刊发报道,质疑中国网民的做法是对个人权利(隐私权、情感和生活方式选择权等)的严重侵犯。《国际先驱论坛报》以《以键盘为武器的中国暴民》为题,激烈抨击中国网民的“暴民现象”。

  因虚拟游戏的撮合,因虚拟空间的大字报,一名大学生和偷情的字眼连到了一起。网友们怒了,玩家们怒了,网络追杀令再现江湖,网络中的当事人被剥光了,现实中的当事人也被剥光了。这位网民为铜须的年轻人几乎一夜之间成为了全国最出名的人物之一,而他的一切正常生活也因为那一个匿名帖子而改变。甚至其所在院校的校长都受到了牵连,一度被质疑参加福布斯网站举办的首届最佳校长100名人榜评选大赛的评选资格。男主角被逼无奈,发布了视频声明希望事件得到平息,但网友却没买帐。最后在央视的参与下,事件才一步步得到平息。

  在网上,帖子依然对峙。4月14号,锋刃透骨寒在网上发表了一个声明:“我承认,关于‘丑闻’一篇文章及QQ聊天内容等多为杜撰,游戏已经结束,各位爱YY的继续,本ID人间蒸发。” 

  随后,网络上的混乱逐步消散,似乎一切从未发生。确实,事实就是一切都未发生过……

    虚构的铜须门

    毫无疑问的是,这次铜须门事件将《魔兽世界》这款网络游戏推到了风口浪尖之上。而最直接的后果就是一旦网络游戏中出现“很黄很暴力”的事件,社会舆论都会立刻将其和铜须门对比,而《魔兽世界》这款最受中国玩家喜爱的游戏,也自然当之无愧的成为了让人玩物丧志、“毁”人不倦的代名词之一。同时,一种潜意识也在形成,即玩《魔兽世界》可以玩出现实的越轨,这也给某些玩家了一个选择《魔兽世界》的不可明说的理由。

  2007年,国内知名游戏博客不肯当记者(许松松)在博文中将幽月儿的真实身份和相关图片再次贴出,一切真相大白,原来一切都是一场虚构的恶意中伤。幽月儿,那个照片上所展示出来的女人其实名为Angel,今年24岁,台湾非常有名的网络红人,身列“照片最经常被盗用的十大美女”之列,铜须门事件中,她的照片被人盗用,并被讹传为女主角幽月儿的照片,并一度被认假成真。

  不肯当记者告诉笔者,至今在百度上搜索幽月儿这三个字,出来的还是Angel的个人照片。然而,他揭开黑幕的博文被丢在网上后,尽管点击不错,但却仍然是波澜不惊。大多数人看了博文后,并没有多大反应。随后在2008年,Angel借参加《康熙来了》再次加以澄清,依然应者了了。直到今天,在大多数人看来,铜须门依旧是一个“真实”的偷情事件,依旧是人肉搜索大潮的一个起点,依旧是网络游戏很黄很暴力的一个典型事件。而这一切却从没真正发生过,不过是一个客里空式的假新闻,不免让人颇为感慨。

  到底是谁出于何种企图炮制了如此一起震惊全国、波及海外的假新闻呢?