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2010-05-28

文/张书乐
  网页游戏的火爆和盈利之强如今已经开始面临不可避免的颓势。当偷菜之流的网页游戏插件开始走向没落之时,更早喧嚣且较多的借助一些无聊且很黄很暴力的病毒式营销手段来赚钱的网页游戏行业,不可避免的将出现一个必然的洗牌。

  网页游戏的阵痛不可避免但也必不可少。这个行业吸金能量强大,但问题也颇多,由于过多的仅仅只为赚取暴利而杀入其中的小公司和皮包公司太多太泛滥,这都迫使这个行业走向一个畸变式的竞争状态。几乎一致的游戏内容、几乎一样的游戏模式,乃至完全依靠所谓的免费游戏、道具付费的方式,以最无耻的手段,来剥削玩家,逼迫玩家去消费。而大范围的合服、几乎一两个月就成为休眠游戏的网页游戏怪现状,如今都已经成为了网页游戏之癌。
  而大乱之后必然大治,随着皮包公司们开始发现网页游戏过于泛滥,难以再如过去那样赚取暴利之时,它们开始选择了集体撤退,去寻找网游行业或其他新兴行业的全新金矿,找寻新的乱采乱伐的机会。而这个时机将是网页游戏重新回归正道的大好良机,关键就在于谁来改变这个局面。

  毫无疑问,网页游戏要“拨乱反正”,所能依靠的是在网游产业中行走了若干年,有着丰富经验的一线游戏公司。相对来说,日前盛大在高调举办ALLSTAR之中,八游齐发,其中就有一款网页游戏,其目的也恰恰是瞅准了这一机会,希望能够一改网页游戏的精神面貌。尽管和以往的网页游戏有了较大的改变,但八游齐发的格局让盛大有多少能力顾忌这款游戏的运营,将是个难题。

  而其他一线网游公司此刻尚无动静,或许是自己的一份责任田还难以耕耘吧,抑或如巨人那般,正围着免费畅游模式的日趋衰落而苦恼,无暇东顾。而久游则显然有着独到的用心,在一直淡然于网页游戏之外多时,异常低调开始筹划推出一个“三网合一”的《勇者无敌》网页游戏来。所谓三网合一,即网页游戏、网络游戏和网络小说同步推进,三者互为依附,以网络小说吸引读者,以网页游戏来引导第一次亲密接触,让玩家熟悉游戏,又升华至网络游戏,突破了网页游戏过于简单难以给予过多娱乐享受的局限。而同时,网游玩家在不方便游戏之时,未尝不可通过网页版来保持自己的游戏进度,抑或以手机浏览网页来为自己的虚拟生活寻找乐趣。久游不出手即可,一出手就想改变格局。其野心不可谓不强势。

 

 

 然而,真正要破解网页游戏问题,还在于如何不已道具收费模式压榨玩家亦可获利,又能让玩家享受到更多的游戏乐趣,而不是过于简单的消耗时间和漫无目的地攻伐掠夺,以及将所有业余生活牵制其中的无休止游戏。如何确立健康游戏概念,让网页游戏真正回到白领休闲游戏之中来,其价值更大,hulu打破网络视频盈利难题的关键,其实不也异曲同工吗?

  文/张书乐

  为期5个多月、跨越2个年度、涉及9个国家级部门,一场轰轰烈烈的全民网络整顿行动终于告一段落。在互联网的朋友圈子里,对于这场网络整顿,喻之为网络“严管”时代的来领,亦有视之为网络“严打”的开端。然而无论是网络严管还是严打,互联网风气在5个多月时间中,风气为之一变。大批低俗色情网站被关闭、违规违法运营的网站被清理。不管在执行过程中是否过于简单粗暴,或是泼掉脏水同时也丢掉了孩子,但总体来说,这场整顿绝对是利大于弊。

  互联网已经到了非管不可的时代了,十余年来,中国互联网从无到有,从小众而大众,已经成为了时下不可忽视且不可或缺的一个生活必需元素。而十余年来,互联网中也是乱象丛生。从最早互联网泡沫破灭之后,SP业务拯救了互联网,也给互联网带来了第一波强大的混乱冲击,之后泛滥的病毒式广告、网络水军、色情营销、低俗推广以及美其名曰为共享的盗版侵权行为,这都是出于粗放式管理下的互联网盛开之花结下的恶果。

  尽管这不过是庞大互联网身上的一小撮灰尘,但一粒老鼠屎坏了一锅汤。特别是当YOU时代来临之时,越来越多的舆论对于网瘾问题、互联网上很黄很暴力的群体性事件和有害信息传播没有有效监管等问题,提出了深切的忧虑,并视之为互联网发展上已经无法绕过的拦路石。互联网已经到非管不可,非严管不可以正视听的时候了。此刻,9部委的联手出去,重拳整治,其实没有任何可质疑的。

  严管必然造成一定程度的“不便”,一大批大家耳熟能详的网站一夜之间“倒下”,域名无法解析,引起议论纷纷,饭否、篱笆网等没有先兆的“牺牲”,按照其高管所言,因不得法门而入,乃是历尽艰辛才得以“复活”。而更多的小站点,因为备案信息不全,或存在这样那样的限制级问题,而就此陨落。因此很多互联网同行认为严管已然成为严打,一时之间,人人自危。

  愚以为,恰恰是这种“被严打”的心理态势,让那些内心自知有错的互联网企业静若寒蝉,迅速的在内部进行自清,并且“积极主动”的配合有关部门的整顿行动。这其实就是严管所需要的效果,其实严打并不存在,因为互联网还没有到糜烂如斯的地步。只是造成这样的氛围,以心理高压驱动互联网企业自查自纠,从而达到不战而屈人之兵的奇袭效果。

  或许从表面上,这样的整顿真的浇熄了一批创业者的热情,礼送了一批投资者出互联网,但互联网强大的的造富能力和空前的产业前景,并不会让真正有意用正常手段在互联网中掘金的人们停下脚步,真正离开的,只是软弱动摇着或心怀歧念的投机者。(刊载于《IT时代周刊》4月20日第198期,刊发后略有删节)

2010-05-26

  文/张书乐(供人民网游戏频道专稿)

  5月4号起,在天涯上出现了一个关于腾讯旗下《大明龙权》爆料的帖子。爆料人在游戏中的名字叫“凶手”,他宣称自己是腾讯雇佣的在《大龙明权》里通过各种手段刺激RMB玩家消费的“托”,首先和RMB玩家组建工会,打成一片,然后让GM刷给他稍微强于那些RMB玩家的装备,自称花了多少多少钱弄到的这些装备,其他玩家由于攀比、羡慕或是嫉妒的心理,也会跟进,花费大量的RMB在游戏中。

  游戏商不做游戏玩心理

  其实这在游戏业内早已不是什么新闻。反倒是如果那个国产游戏中没有托,倒成了奇闻了。据说网游托时代的始作俑者是史玉柱,这位以营销见长的网游外行级大佬。

  当年《征途》出世之时,几乎业界没有任何人看好,玩家也很不待见,游戏设计质量还是《传奇》的水平,在《魔兽世界》这样大制作的时代,怎么看怎么不会火。可问题是《征途》竟然开创了一个时代,一个不靠游戏品质也能忽悠到玩家大把大把的撒银子的时代,说的好听是免费畅游道具付费,说的难听点则是以托来刺激消费。

  当免费畅游模式成为时下国内网络游戏主流之时,当明面上,各个游戏公司都在号称自己的游戏如何如何耐玩有趣之时,甚至于一些大佬张罗着给玩家发工资、发Q币,改善待遇之时,其实很多公司早已放弃了在研发上的投入,而是全力以赴的在培养“托儿”上费尽心机,游戏其实告别了品质战,而进入了一场心理战的时代。

  挑逗你的欲望 为了面子去消费

  说到这里,突然想到了上海闻人杜月笙的面子哲学:“人生要吃三碗面:体面、场面、情面”。而游戏厂商恰恰非常聪明的抓住了玩家的这层心理,让玩家在托儿的带领下,为了面子去大肆消费。

  《征途》的成功恰恰如此,游戏不咋地,没关系,不要你钱,你免费玩,只要你肯进门就好,还有工资拿。但只要你进来了,想不花钱都难,成天有人在你面前吵吵,又花了钱买了什么装备,撩拨的你心里痒痒,反正你不花钱,一万年也玩不过别人,花了钱,花的多,一年每日每夜的练级也没这一笔交易经验值高。当然,你不花钱可以,花的钱很少也可以,只要你愿意充当人家人民币玩家的肉桩,每天被人欺负就可以了。但说起来容易做起来难,如何挑逗呢?别忘记了中国人有一个劣根性,那就是喜欢围观。只要游戏公司找个托,带头花钱,引导大家花钱共同“致富”,心理战就成功了。

  这一点绝大多数免费畅游形的网游都学会了,而且学的更像。如这位在《大龙明权》做托的仁兄说的,一个服务器里可能潜伏了好几个托,最大的公会里面有,与之对立的公会里也有,目的就是增加竞争。反正托的装备不要钱,游戏程序员给调一个就好了,但决不是最好的,让人有奔头,能看到希望,就好像驴子头前面的萝卜一样,一步一步引你上钩。最后,大家花了大把的钞票获得了在游戏里的满足感,却被游戏公司当傻瓜耍了。

  但永远别忘记了,这只是一个伎俩,鬼蜮伎俩,骗的了一时,骗不了一世,游戏真正来说,还是让玩家娱乐的地方,是放松的地方,玩家为什么来放松,还是因为游戏好玩,而不是游戏里面有骗你消费的托,一旦这种伎俩被识破,被公之于众,就不会容许你有再次翻身的机会。而游戏真正好玩,玩家才会真正不用你找托来引诱,也会舍得花钱来让你继续为他来带更好的游戏。

2010-05-24

  文/张书乐(供人民网游戏频道专稿)

  看了这个标题,别以为是游戏公司花个几千万做一款游戏,当然,那样做出来的游戏,大多也是烂游戏,而且这样的网游公司在中国比比皆是,甚至几百万就做款游戏也非难事,只要将别人的游戏成功山寨一下,换个故事情节,换个包装、换个名字,再做几个外形稍微不那么一样的NPG,一个烂游戏就可以成功上市了。

  我要说的和这个有一点联系,但决不是研发的花费,而是玩家花上几千万元去玩一款烂游戏。你会说,这可能吗?一切皆有可能,而且这样的玩家决不是少数。一个玩家的花费,就足以让游戏公司的研发费用回笼了。多几个将会是什么结果?不知道多少倍的暴利了。而这样敢于把大把银子洒到一款烂游戏的玩家绝不在少数。前不久,我就碰到一个富二代朋友,他四年在一款国产网游中丢了上百万的人民币,而他说他还不是最多的,他们公会有个哥们,已经花了上千万了。

  一千万换来堆破烂

  曾几何时,我们这些铁杆游戏粉丝们,在聊天的时候,不再是比较今天在游戏中有什么趣闻,而是互相攀比今天为了这个游戏又花了多少,用了多少钱去砸一个装备。让我印象比较深刻的是最早且最有名的人民币游戏《征途》,仅仅一套极品装备的锻造费用就要15万人民币,这还要建立在玩家人品比较高的前提下,否则更恐怖。而问题是,当众多玩家都花了高额的代价打造出来之后,当游戏虚拟世界的大街上时不时能看见这样的高档时装之时,《征途》立刻更新了更好的装备,而现在这15万的时装就成了一堆破烂了。而这还不是唯一的消费,你还要花钱买经验,不买也可以,一年你都升不了一级,花钱打的高档时装你也穿不上,天天被人揍,除非你继续花钱或离开……而三五个月一次大规模更新,随随便便花你个上千万,刚刚让你过上服务器头把交椅的瘾,要钱的事情又来了。而且你还别以为不玩征途你就能逃离这个魔咒,只要是国产的,只要是免费畅游的游戏,你就得继续陷进去,只是花多花少的问题。

  免费畅游的畸变发展

  这在十年前几乎是不可想象的,去年魔兽之争,有一句话最为经典,那就是为什么不让我们去享受每小时四毛钱的廉价娱乐。在时间付费的游戏中,玩游戏是要给钱的,但这个消费是固定的,而游戏中不会再有新的收费项目,明明白白消费,安安心心游戏。当然,如果你想额外花钱,又没时间去打装备,可以从别的玩家那里买,花费几千元或许你就能上某个游戏站点的首页新闻。

  表面上看,免费畅游只是将道具消费的收益从以卖道具为生的私人玩家那里收回了。其实不然,玩家打出来装备买卖,在游戏中毕竟还是限量版的,时间付费的游戏为了保证游戏的趣味性,会游戏的极品装备是极度控制,而且随机性机器,从而激发玩家热情,就算有钱,你也未必买得到。而免费畅游的游戏,则是全面放开,没钱,你打到天荒地老也是普通装备,而有钱,只要你肯花钱,花特别多的钱,你就可以拥有别人无比羡慕的“圣衣”。

  完全不同的理念让免费游戏在很短的时间内崛起,让国内游戏公司在五年的时间内,一举打破了国外游戏的垄断,尽管游戏品质并没有本质性的提高,和国外一流大制作还有极大差别,但赚钱的能力,就连魔兽这样全球第一500万中国玩家的游戏,都不可匹敌,人家免费畅游一个玩家就可能贡献一千万,一个人就是万人敌,你时间付费游戏有几个这样的人,就算有心花钱,也没地花。但这种免费畅游的人民币游戏,其实并没有游戏乐趣,而是靠各种手段刺激玩家花钱,哪怕破坏游戏平衡性,甚至安排各种各样的托来诱惑(笔者将在后面的部分谈到),而不是靠游戏来实实在在吸引玩家,玩家玩的不是游戏,而是虚荣,仅此而已,这样的游戏能长久吗?这样我们什么时候才能真正达到和国外游戏一样的品质呢?这是个问题。

文/张书乐
 
    相信每一个玩家对笔记本电脑都是又爱又恨,爱的是她可以随时随地为自己打开“平行世界”,去和网游中的朋友一起战斗;恨的是她过于重视商务体验、视觉性能严重不足。
 
    视听如临其境,轻薄如蝉翼,性能如蟠龙,拥有这样的笔记本想必是每一个资深玩家的“愿景”。最近这样兼具便携性与功能性的笔记本产品已经在AMD的推动下,以VISION之名集体打包呈现在消费者面前。
 
    去年下半年开始,AMD与腾讯、完美等游戏公司合作,以为专题游戏定制的游戏本为概念大大冲击了一次游戏玩家市场。这种游戏本的最大特点就是不但轻薄、而且游戏性能绝对突出,甚至超越了常规台式机的效果,让游戏玩家不用再为笔记本电脑杯具的游戏性神伤。
  
    然而这远非AMD唯一的出击方式,如何让每一台笔记本电脑都充满个性化色彩,如何让不同需求的用户能便捷地找到符合自己特色的笔记本,,在这样的追问下,名为VISION的利器渐渐浮出水面。据了解,18个月前,AMD就开始研究这一全新策略的具体实施方式,经过对超过4000名用户的针对性调研之后,这一名为VISION的概念渐渐成型,它不仅仅是一个理念,而是一系列笔记本电脑构架的搭建平台。
 
    现在,我们所了解的VISION已经具备了两大可以主导未来的笔记本发展方向的特征。
 
    其一是极致的视觉娱乐体验。5月11日AMD在中国发布的2010年两大笔记本平台,包括新一代多核主流平台(开发代号Danube/多瑙河)、第三代超轻薄平台(开发代号Nile/尼罗河),以VISION为标志的两代新平台将把为用户提供最前卫,最奢华的视觉娱乐体验作为首要目标。在最新平台的测试中,AMD集成显卡的视频体验评分远高于Nvidia独立显卡,其在主流图片编辑、格式转换软件以及高品质游戏上的表现也均高于主流笔记本。更让人惊异的是如此轻巧的笔记本,其节能降耗之效率也是目前同类产品中的佼佼者。

 

    其二则是完美的硬件和谐搭配。很多人在选购电脑、特别是笔记本之时,重视的是每一个硬件的指标有多高,但往往忽略这些高指标硬件设施的搭配和谐度。这就好像将世界上最棒的乐手不经排练就凑在一起演出,尽管各个是大腕、全都是王者,但就是合不出令人心旷神怡的曲子。可电脑这东西,不看硬件指标又如何选择呢?标识有Vision的笔记本电脑刻意弱化了机器单独配件的作用,用户只需在基础版、豪华版、至尊版、黑盒版四种AMD配置的电脑中选择适合自己的一种即可。VISION倡导的是以用户体验方式来替代过去要靠专业知识去比较硬件匹配度的全新选购模式。VISION之父指出,他希望随着时间的推移,消费者会更少地关注电脑各个组件的技术参数,而更多地关注电脑作为一个整体给消费者带来的体验。
 
    不夸张的说,这样的新理念很可能带来笔记本电脑乃至PC市场的革命性转变。让用户更简单的发现自己所需要的商品,让商品更加符合用户的需要,发挥最大的效能,从而实现一种人机和谐。求仁得仁,求游戏得游戏,求商务得商务,这才是电脑用户所追求的完美体验。

  文/张书乐

  现在似乎到了言必称低碳的时代,似乎不说是低碳,就跟不上潮流,商品就卖不出去,可真正低碳是个啥概念,很多人说不清楚,最简单的比方就是当你坐了一次飞机,然后下飞机以后你赶忙去找个地方种上几棵树,那你就是低碳人生了。那么在企业里如何低碳呢?那可不是将办公室装修成绿色环保,多种点绿色植物就低碳了,其实很简单,只要做到最省电,你就低碳了。因为越省电,能源制造中可能排放的二氧化碳就越少,而这一点近乎不可能的任务,因为办公中有许多的能源消耗看似不可节省,除非你愿意成为一个以吝啬闻名的老板,就如《有情饮水饱》之中的梁朝伟那样,连空调都不开,电灯也不用,偌大个办公室就一个职员,还不能用电器。

  其实真的不开中央空调,不用电灯也节约不了多少电,据权威机构统计,在短短数年时间内,能源消耗占企业整体IT预算中的比例从10%猛增至50%。要想从牙缝中挤出大量的能源,又不落上一个吝啬的名声,一个最佳的突破口就是从商用电脑上找到出路。要知道一台电脑的平均年耗电量要远远高于一台全天候工作的冰箱!通过科学的研究表明,一台冰箱平均年耗电量在500度左右,而一台普通电脑竟为750度!

  所以,一个国家要想从国民层面做到节能,那么电脑的节能是必须滴!所以国家必须在这个方面加大力度。让我感到惊讶的是,中国的国产品牌联想走在了世界的前列。

  这次上海世博会用的PC就是联想的ThinkCentre M。这个电脑的生产环节本身就大量利用回收材料,比如机箱中超过1/4的塑料就是二次回收的。并且电脑报废后厂商还提供资产回收服务,一台主机的机箱就能转化成27个饮料瓶,大大减少了白色垃圾的污染。而电脑在使用过程中的能耗也相当低,比我们现在大家商用电脑一年的耗电要少一半。如果大家一起节省的话,那得省多少电啊!!!

  商用PC的特色就是如此鲜明,比普通的家用PC来说,它在商业用途上给商家带来的就是一分一厘点滴利益的积累值,聚沙成塔,滴水成川。而这从宏观链条上,其实也在为低碳经济创造一个最有效的条件,更何况商用PC本身同样具有降低碳排放、减少热量排放的功效,而从宏观上,这又一次给了企业一个低碳的机会。毕竟低碳在未来将成为商品准入的一个标准,企业不仅仅只是为了节能而低碳,更要为了自己的产品能够卖出去而低碳,不管主动还是被动,寻找多途径的低碳解决方案,而不是仅仅停留在空喊口号,或者种点盆栽之上,其实更加具有实用主义的意义。

2010-05-20

  文/张书乐

  此次盛大Allstar嘉年华,我对其关注颇多,昨日独家透露了盛大网络前总裁,有打工皇帝之称的唐骏将极有可能亮相Allstar,并再和盛大再续前缘。而这并不是笔者最为关注的焦点,当然至于什么女优、爆乳妹和Allstar秀非诚勿扰,我不是娱乐记者,对此兴趣也不大。真正这次嘉年华的主角,其实应该是在26日现场一齐登台的八款盛大年度网游。一次上八个游戏,在中国网游十年历史中,还是首次。而其实这中间包含了盛大极强的狼子野心,要用八款游戏,在八个方面和游戏圈中目前最强的八个网游打一场擂台。当然,在我看来,盛大用来打擂的八款游戏,把自己变成了散打选手,搞不好就是八面埋伏了。

  横板格斗 拳皇打企鹅之战

  从目前曝光的资料来分析,不难看出,其各有侧重。《拳皇世界》的对手是腾讯此刻最火的《DNF》,都是横板格斗网游,打的都是街机牌,但某种程度上,《拳皇世界》就是为拉DNF用户所准备的,而《拳皇世界》也许更胜一筹,两款虽同是横板格斗网游,但盛大给游戏穿上了“拳皇”的外衣。《拳皇世界》的上线恐怕会真的拉动腾讯用QQ黑钻转化的几百万游戏用户。

  谁是大老二 巨人接招有点难

  《英雄年代2》的对手其实就是巨人的《征途2》,传说《英雄年代》的产品经理从盛大离职后,制作了《征途》,故成就了巨人这个企业。比营销能力,史玉柱绝对强悍,而且善于运用心理学,通过托儿忽悠玩家花钱,这一点笔者之前的文章多有提及,不过这一点优势如今越来越稀薄,《征途》如今都要靠脑白金来反哺了,所以其实一开场就《征途2》就已经出局。而论及故事性和游戏质量,《英雄年代2》和《征途2》不相上线,都一样的2,打价格战,才是这两个游戏博弈的看点。

  网页游戏告别情色营销有点难

  《传世群英传》的主攻方向是网页游戏,对此我不想多谈什么,盛大早前运营的网页游戏,没啥亮点,而且用的是和那些不入流网页游戏一样不入流的营销手段,这款游戏目前看来,没啥战斗力,只能和其他网页游戏一样同流合污,可能是用来充数的。

  论持久战 泡泡战跑跑

  《泡泡战士》想要和世纪天成的《跑跑卡丁车》还有腾讯的《CF》对抗,目前看来群众基础不是很好,《泡泡战士》想延续Nexon的“泡泡”系列,可惜是个3D的;《泡泡战士》想延续CS的FPS路线,可惜是个Q版游戏。泡泡战士能怎么样呢?我以为,Nexon的经典游戏会给他们在大陆的皮包公司世纪天成运营,而《泡泡战士》却给了盛大运营,要么就是《跑跑卡丁车》寿命将尽,要么就是《泡泡战士》Nexon并不看好。

  王牌对王牌 2D/3D市场的决斗

  作为盛大此次游戏盛典的主角《星辰变》、《龙之谷》和《魔界2》,其目的就是打算垄断2D市场和3D市场。但毫无疑问的说,这个真的很难。

  2D市场,对手很多,《星辰变》最大的优势就是脱胎于热门网络小说,但最大的劣势就是它依然是款2D游戏。想要一统江湖,有点象丁春秋做梦。至于3D市场,《龙之谷》和《魔界2》玩的是双剑合璧,《魔界2》完全可以说是魔兽的山寨版,其第一个对手是网易的《魔兽》,尽管魔兽由于资料片不继,有点颓唐,但《龙之谷》和《魔界2》要顶替它,还要问500万玩家愿意转会还是想去台服。起码《魔界2》的希望很低,毕竟《剑网三》也有一样山寨魔兽的称号,但玩家似乎不待见。

  小游戏空间很大 蓝海欲望强

  Mochi平台是准备统帅小游戏市场,这个方面的对手,其实不多,也不强,而且玩家似乎都有点回归的想法,比如植物大战僵尸的火爆,祖玛的常青,还有偷菜买卖奴隶之类有点近乎弱智的游戏大热,都表明了这一趋向。我倒是对盛大这个举措比较感冒,只是玩不玩的好,就难说了,毕竟盛大喜欢给大家带路,就是每次它带完路,别人却超过去了。愚以为,Mochi想一统小游戏市场,可以从打击盗版小游戏入手。

  其实盛大这一次是在给自己树敌,八大游戏就给自己来了个八面埋伏,而且八面出击,就等于将自己的力量全面分散,玩散打一直是盛大的喜好,但玩的往往都不尽如人意。到时候可能精力太分散,一个游戏都搞不好,甚至原本可以称霸的游戏也玩死了,盛大这次的盛典,我看有点悬,但也很热闹。

2010-05-14

  文/张书乐

  “三国战将勇,首推赵子龙,长坂/坡前/逞英雄”最近看民国时代的笔记文章,总会看到这句话。不由得联想到国内游戏圈的咄咄怪事,我们自己的三国,在游戏世界里做得最多的是中国游戏厂商,无数的三国游戏让人应接不暇,而做得最好的却不是中国游戏厂商,反而是日本,但凡数起三国游戏排排座次,排在前面的无外乎无双三国、三国志之流,独独还有个三国群英给中国游戏撑下门面。

  为何会有如此的结局?自己的文化却成了人家的门面?对此业界讨论一直很多,而愚以为,我们的游戏开发商总是在惯性思维中打转转,人家开发了无双系统好玩,就跟着山寨一把,人家三国志三国制霸的策略玩法卖座,立刻国内又跟着开发一批同质网游,同时,挂着三国名头的MMORPG简直就是满天飞,臭了大街,也把三国这个名字给搞臭了。

  《三国争霸》或许给出了一个全新的视野,就是在一个题材下,尽可能师出奇兵,用全新的游戏模式来开拓一个新领域,这款即时战略游戏。游戏以群雄逐鹿的三国为背景,拥有数十个各具特色的三国武将、丰富的英雄技能、种类繁多的道具以及赛后的积分排名等游戏设置。

  我个人比较感冒的是其武将系统的平衡性,充分体现出了三国武将的特性和战斗力,如蜀国五虎上将,各个有不同的属性,在技能上也各有伯仲,这样一个操作单个英雄进行战斗的游戏,不同的英雄在团队中有不同的作用,只有熟悉了这些英雄的特点和定位,才能充分发挥他们的作用。无论是标新立异的战术、匪夷所思的走位,还是队友间的完美配合,都是对战的艺术。其给了三国题材一个全新的视角,即创新游戏模式,体现另类文化内涵。

  其实不独是三国题材,在我们国产游戏一直的研发之中,往往都在单一的圈子里打转,MMORPG领域,红火了十年,为何如今开始有日薄西山之感,就在于过于泛滥,除了MMORPG以外,很长一段时间内,就没有什么其他游戏可玩,结果很快就让玩家审美疲劳,而游戏厂商则因同质化竞争,而让大多数中小厂商成为了内耗的牺牲品。我们中国是游戏大国,也是山寨大国,大多数游戏模式和类型,都和中国游戏厂商无关,一贯的拿来主义,让游戏的创造性丧失。尽管三国争霸不过是简单的改变,颇为类似魔兽争霸,但问题是,其巧妙结合中国人对三国文化的热爱,从而在文化接近性上打破僵局,远比那些标榜民族文化的游戏更有意义。

  网游产业要玩出精彩玩出特色,就需要有全新的开发视野,网游十年过去了,该有变化了,时不我待。

文/张书乐

    “凡客太洋气了!王珞丹跟韩寒的代言照放到首页”,当在微博上看到这样一则话题之时,我甚至没有感到惊讶,表面上看,一个是女艺人,一个是男文人,凡客诚品很牛气的来了个左拥右抱,这看似对于凡客诚品这样一个主打电子商务服装品牌营销的公司来说,很不寻常,但却实实在在是题中应有之意。电子商务服装品牌营销决不仅仅是线上行为,通过玩文人和戏美女,将时尚话题元素植入品牌之中,将线下营销有机的和线上推广结合起来,“回归”传统,其实对于凡客诚品此刻来说,已经是一个极为关键的瓶颈突破口了。
 
    凡客诚品仅仅是一个互联网上的直销品牌吗?如果在去年如此去说,这很正确,也是陈年的思路,他要的就是这种直销意义上的长尾蓝海。可以说,在现阶段,凡客诚品在网络营销上做得很成功,但已经到达了一个极限,一个对于电子商务来说,不可避免的瓶颈区域。从受众角度分析,互联网用户已经对凡客诚品耳熟能详,这源于凡客几乎无所不在的品牌推广轰炸,而同时这也形成了一个认识上的惯性思维,即网上销售的就有价位优势,是国民化的,这一点和日本的优衣库非常接近。但一旦便宜平民化,就会被惯性思维的贴上一个不时尚很大众的标签。如果说凡客诚品在其发展的初始阶段需要借助直销下剥离了中间环节后所赢得的价位优势而占领市场的话,那么如今这种市场策略的弊端已经开始显现。
 
    凡客现在要做的很简单,让自己成为一个人人值得拥有也能够拥有的有品味的时尚品牌。但这是一个二律背反式的结合点。为此凡客一方面和西班牙、瑞士、斯洛文尼亚、英国、法国、加拿大、德国、日本、韩国等多个国家的一线设计师合作,该企业正在依托互联网品牌力量整合全世界的一流设计师资源,从而保证自己品牌在时尚前沿不落伍。另一方面则是广泛拓展产品线,从衬衣裤子,到现在女装卫衣,凡客把自己的视野拓展到了服装产业的各个层面,而要打造具有价位优势的时尚品牌,则需要在营销上突破,就如同其在互联网营销上的全方位覆盖一样,凡客要让自己的这些改变家喻户晓,让文人中的时尚人士韩寒和艺人中的青春“海女郎”王珞丹成为凡客招牌上的金童玉女,其实本来就无可非议了,唯有此,才能让凡客最快速最直接的和品位二字连在一起,至于和电影院线合作、推广校花、超级模特(中外)的时尚大片,其实可以视为是一系列的组合拳。
 
    而更要注意的是,这其实是凡客诚品从网上走到网下的一个关键性转折,仅仅依托互联网可以打开销路成就今日的凡客,但要进一步发展就要将现实世界的资源发挥的淋漓尽致,凡客目前不会目标实体店,但却目标实体广告,其联手韩寒和王珞丹,以及一系列地面推广,其实就是开拓新的蓝海,给网民加深映像,给不上网的都市人群灌输凡客诚品的品牌概念,从而打开一个新的蓝海,非网民之蓝海。

2010-05-13

  文/张书乐

  2010年4月26日,一网友在天涯发帖称自己要代表中国3亿多网民向百度进行1元索赔。在帖子里,楼主贴出了大量上海团购网使用相同马甲在百度进行自问自答,干扰用户在使用百度进行搜索引擎行为的信息判断。他说由于从百度知道了解到的信息,让他误以为上海团购网确实如网页承诺那样,价格最低,买贵了可以10倍差价返还。但是该网友在同类人气团购网我爱我家网以更为低廉的价格买到了相同产品。他认为上海团购网涉嫌虚假宣传,而百度知道成为帮凶,一同成为被告。这就是近日网上热议的百度团购网托儿门事件。

   

  其实这种马甲式的水军,在网络营销中早已不是什么新鲜事。在大量的网络帖子中,对某个品牌的攻击或赞美,其后的跟帖大多是水军的杰作,而最有名气的,自然是去年贾君鹏事件,其之所以在短短几个小时内就红遍网络,网络水军的力量不可小视。其实无论是这种托儿门还是网络水军的眼球式营销,其推广模式都大同小异,但破坏性却毋庸置疑。毕竟在去年,口碑类网站和口碑营销一度甚嚣尘上,但很快这种原来寄希望于网民自觉口碑推广并予以评分的机制,在托儿和水军的强大打击下,很快成了昨日黄花。上海团购网出此下策,其实也是意料之中的事情。

   

  从目前被曝光上海团购网的内部炒做教程上看,托儿们已经形成了一个极为搞笑的内部运作流程,全方位而且有效,比如象上海团购网这样涉及网上购房装修类网站,都有详尽的推销流程,以一人发问,众人附和,甚至中间穿插一些对附和内容的存疑问题,来让帖子显得更加公正和客观,从而模糊消费者的辨别能力,达到润物细无声的营销效果。而其目标的一个核心网站,就是百度。一个“不知道问百度”的关键性网络标识。

   

  这些都在腐蚀着网络中信息分享和公正客观的精神,让口碑成为了商家任意操纵的一个玩物。当然诸如百度贴吧、百度问答乃至百度百科等,自然有监管不力的问题,但难辞其咎的同时,也凸显出种种无奈。毕竟托儿们不再是过去网上水军那样的小儿科,其更加正规化、隐蔽性,其炒作方式总在不断的推陈出新,让人防不胜防。百度要想全面清理,只怕不但要花上大量的人力还要有相当强的辨别机制。以百度现在的能力,估计不容易做到。

  

  但曝光总比隐藏为好,与其任人操控网络舆论,影响公正的口碑营销,让自己的产品通过不足以为外人道的卑劣手段获得利润,不如通过更为广泛的群众舆论监督一一打击下去,让托儿们陷入人民战争的汪洋大海,这比寄希望于一两家网站的清理整顿和自律行为,更加有效。发现一个,鉴别一个,摒弃一个,诸如上海团购网,如果不改正,不妨被网民所抛弃,这样谁还敢去找托,如此大的风险,从而也让这些托儿们不敢越雷池一步,最终清洁网络空间,才是王道。