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2018-01-02

世上本来就有坑,掉进去的人多了,也就发现了坑。前方有坑,大家绕行。欢迎来到自媒体绕坑大作战,今天是第4期节目,我是张书乐。咱们聊一聊,蹭热点这个自媒体必杀大招,到底藏着多大的坑。

今天最大的热点不是贾跃亭回不回来,而是苍井空苍老师结婚了。结果,漫山遍野都是蹭热点的。

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有的在回顾苍老师拍过什么!有的在苍老师的丈夫是何许人!

还有人在八一八苍老师到底在中国赚了多少钱。

我也没有免俗,发了一条苍老师的动态。

然后9个小时收获了2千个赞,1千多评论。

但我要说,这只是一个试验,为了今天的发文,这样的热度的结果,其实然并卵,没有真正的粉丝收益。

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我们往往看到,清博指数也好,各种自媒体教程也罢,总是在举例本周热门自媒体内容时,大多有好几篇都是同题作文。

啥叫同题作文呢?比如6月末王者荣耀被人民网接二连三的点名批评,网络上铺天盖地都是为王者荣耀辩诬或吐槽它毒害青少年的文章。而且,还真的各种自媒体一周20强爆文榜单,无论是直播、短视频还是微信公众号上,都有王者荣耀的声影。

似乎,蹭热点是一个很容易成功打出爆文冲击波的套路。但我想说,这样做,其实很容易把自己套牢。

先说个题外话。8月初,深交所在投资者教育栏目刊登了一则警告,而警告的内容也很常见,只是有点标题党,它是这样说的:蹭热点是一些上市公司常用手段,投资者要保持冷静。

如果把话说穿了,这个警告就一文不值,就是告诉所有的中小投资者和散户们,跟风炒作,炒热点,就会被套牢。

这个老生常谈在我看来,最关键的就是蹭热点这三个字。

因为在自媒体领域里,这个警告也同样适用,套上上面的标题,可以读作“蹭热点是一些自媒体大号常用手段,初创自媒体们要保持冷静”。

为什么要保持冷静呢?因为其实许多热点本身是那些大号们制造出来的,因此如果你一不冷静,去蹭上一把,结果自己就成为了让热点更旺的柴火了,而不是上面耀眼的火焰,或者是滴着油脂、香飘飘的烤乳猪。

说白了,大多数人变成了热点的燃料,而不是因为蹭热点而让自己成了热点。

这里请划重点,本期分享的第一个观点在这里,我认为:蹭热点这种事,不是啥热就蹭啥。

为什么这么说呢?我们用实战案例来证明即可。

每一天,微博平台上都会列出一些“热门话题”,这些话题都是当天在微博上讨论得最热烈的事情。

为了能够给读者带来比较直观的蹭热点体验。在2017年2月,我连续蹭了两次热点,

第一次是娱乐热点,对《鹿晗参投社交软件被指涉黄》的新闻进行点评。我在蹭热点上,严格按照了李开复的微博问题进行写作

啥叫李开复式呢,就是我认为,一是什么;二是什么,三是什么,简洁明了的把自己的观点,亮出来。

当然,考虑到鹿晗参投社交软件被指涉黄这个新闻带有强烈的娱乐性,加上很多蹭热点的会直接攻击鹿晗,所以我这个其实对鹿晗完全脸盲的人,选择了帮鹿晗说话。

结果呢,效果显而易见,微博发布半个小时,阅读量过万,转发评论和点赞,合计在一起轻松过百。而一整天,我基本被这条微博下,各种鹿晗粉丝排队式的“谢谢客观评价”的话语给包围。

不得不说,鹿饭们,也就是鹿晗粉丝的统称,是相当挺他们的偶像的。

最后说一下这条微博发布后的实际效果——基本没有给我带来任何粉丝。

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说这个案例的目的,到此也就该揭晓了。我的个人认证微博属于科技类,和所蹭热点的娱乐、时政基本没有交集。鹿晗那条尽管多少和互联网产业有所关联,但关注此微博的读者大多是鹿晗粉,不会为了一个客观评价前来加关注;后一条除了没啥实际内容,引发不了读者关注欲望外,其实就算关注了,过些日子也往往会掉粉。

毕竟如果不是科技类读者,被一次成功的蹭热点吸引关注了,天天看互联网产业方面的微博内容,也会取关的。

因此,今天的第二个观点出来了,我认为,就算是你要蹭热点,尽可能去蹭自己微博所在领域的热点,那才有实实在在的转换率。

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这时候,我们是否对蹭热点这个事有了点迷茫了呢?别急,咱们先看看热点到底是怎么制造出来的。就以8月初颇为热闹的“我在街头放一盒硬币”这个热点为例。

这个热点热力之广,就包括人民日报的官方微信公众号,也在8月6日中午发了个头条,而且标题还非常的标题党,它的标题是这样的——“用硬币请自取”,多个城市街头现“硬币箱”,结果出乎意料。

这里复习一个知识点,请注意,即就算是平时一本正经惯了的人民日报,在自媒体世界里,也是非常放得开的,但前提是,这个很有勾引力的标题,点开后的内容还是完全匹配的。这个在上一期分享里,我们反复提到过了。

那么结果怎么个出乎意料法呢?人民日报在公众号第一段是这么说的:“如你急需用钱,请自取,每人最多五元。”——近日,一种供路人按需自取的硬币箱出现在多个城市街头。被多拿?被哄抢?有去无归?这些担心并没有发生。绝大多数路人小心翼翼地遵守着游戏规则,有人留下字条承诺归还,还有人往箱子里投入零钱方便更多人救急……一股暖流在陌生人之间传递,见证着一座座城市文明的高度。

这里我想说,这才是它为何蹭这个热点的关键,即传递一种正能量,这也就是它所要说明的结果出人意料。而我在这里也同时再复习下上一期的一个知识点,就是在第一段,一定要把你想表达的都说清楚,不然你标题里说出人意料,然后前戏了上千字,大家都不知道哪里出人意料了,也就默默取关了。

但不得不说,这个标题和这个热点,人民日报有点偷懒了,因为早前各种泛滥在朋友圈里的这个热点,是这样写的——你只要搜一下“一盒硬币”,出现的结果如出一辙,无非就是“我们在XX城市街头放了一箱硬币!供路人自取,结果震惊所有人!”

然后呢,这个被包装成公益活动的热点,几乎无一例外,背后都有一个传媒公司在运作,只是一开始是一个深圳传媒公司在几个城市玩,后来一热各地的传媒公司都玩起来了。

咱可是地头蛇,下个楼兑换一箱子硬币就能蹭热点了。

然而问题是,哪有做公益拿着相机在远处偷拍的?这套路,我们以前在笑笑小电影里经常看到。

你想拍下什么?无非就是 钱都被拿光了——啊,人性啊,丑陋啊! 没人拿钱反而还放钱——啊,人性啊,美丽啊!

好吧,咱这里是自媒体教学课程,就不讨论是否这样一盒硬币证明了可以扶摔倒老人,或没有人破坏共享单车,从此不用血战钢锯岭了,不信你放一叠百元大钞,不,10元小钞去试验下。

这其实都是一个可以预设结果的热点,连文章都可以事先写好,只需要现场偷拍几张照片或短视频就可以发布了……不少蹭热点的传媒公司和自媒体账号,似乎都从中收获了不俗的点击,以及几百上千乃至过万的粉丝,还有格外热烈的互动。

但这又怎么样呢?我们就算每一个城市都有一次实验,然后每一次实验都是一个本地账号运作的,然后每一个账号都能因此收获粉丝,结果呢?2016年9月,中国一共有334个地级行政区,也就是有3百多个自媒体因此能蹭热点获益。

何况,始作俑者一家就做了20个主要大城市,而其他的蹭热点的呢,你或许以为你是发现了热点的伯乐,但其实你成为了热点,也就是千里马的草料。

为何要这么说?因为这些成功蹭热点的自媒体们,本身也有大量的关注度,也因此,用自己的实际行动来蹭热点的过程中,其实都是帮始作俑者把热点炒热了,否则哪有这么好的传播效果。结果,主要是帮别人涂脂抹粉而已。

这就是为啥这是大号们的专利的说法由来。

具体怎么办呢?别简单的模仿式蹭热点,要蹭出自己的姿势,比如我这样,用批判的姿势来蹭这一盒子硬币的热点,坚决不谈公益,专门谈自媒体的坑,就好了。

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当然,这不是最佳姿势,最佳姿势就是别蹭热点,热点自己造。这是今天分享的第三个观点。

我们来看看咪蒙。“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公众号,积累了800万粉丝,持续生产爆文,从《致贱人》、《致 low 逼》到《永远爱国,永远热泪盈眶》,因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议。

她的文章大多关于情感、女性、热点八卦或者励志鸡汤,总阅读数达7.4亿。然后我们再翻翻看她的爆文,就不难发现——这家伙很少蹭热点,反而,她是自己主动制造热点,然后让大家来用“撕咪蒙”的方式蹭热点。

比如她那篇《职场不相信眼泪,要哭回家哭》,被撕的真叫是惊天地泣鬼神,可撕她的人,没有几个人记住了,但大家都记住了这个制造热点,并且被人蹭了千百回的咪蒙。

一个自媒体大V就此成功了。八次论战,都是自带热点,自造话题,从来不是蹭出来的。

再举个例子,我有个认识十余年的朋友,叫做叶小舟,之前是当当网的营销总监,从当当出来后,自立门户做自媒体,一开始他一直写科技类的文章,主要当然是什么热就聊什么,今天iPhone、明天乐视的干活,结果干了一年没啥效果。

后来他写了个小文章,结果一夜之间搞出了一个千万级阅读量的爆文,文章的标题是《年少不听李宗盛,听懂已是不惑年》,看着标题,你就知道,绝对不是热点,话说对于90后、00后们来说,可能李宗盛是谁都不知道,知道的也是学艺术的。

可恰恰因为这个能够激发起共鸣的文章,结果就形成了热点,并最终在网上形成了许多讨论,这些讨论,我们就可以理解为一种蹭热点的形态,有的是为了蹭热点而蹭的,有的则是有所感而主动参与讨论的。

总是,真正要成为自媒体大号,你要把视角从蹭热点,切换过来,换成是制造热点的思维,否则你最多也就是一个让人记不住你的流量大号。

啥叫流量大号,举个你不一定觉得合适的例子,同样是文摘类读物,你或许不看参考消息,不看海外星云,甚至连读者这种被凤姐称之为社科类刊物的也不看,但我想你绝不会否认他们的江湖地位。而流量大号呢?

长途汽车站门口的书报摊上有各种十大民国名人结局、5大王牌特工艳史,从来都是畅销读物,在网上也是热门文章,可几乎没多少人会觉得,写这些的人或自媒体,是什么大大大号。因为太low了,虽然你看他看,我也喜欢看。

2018-01-01

根据BattlEye官方给出的数据,目前《绝地求生》的总封禁人数已达150万,而2017年11月中旬的时候这个数字是70万。绝地求生的总监Brendan Greene说:在过去两三个月,我们真的花了很大功夫去应对外挂。通过各个措施,我们减少了67.5%的外挂。

你觉得可信吗?吃鸡里的外挂真的少了吗?

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比起国外,由于“免费畅游、道具付费”模式在中国的盛行,以及由此培育起来的庞大的人民币玩家群体,使得有良好付费习惯的这一用户群落,锻造出了更加凶猛的外挂研发军团。

在圈内看来,国外外挂团队,更多偏重于兴趣的极客,而中国的外挂研发甚至达到了产供销一条龙的标准化流程,在研发、迭代速度和服务体验上,远远超越了还停留在小作坊模式的国外团队。以至于全球知名的反外挂系统BattleEye就曾在推特上感慨,来自中国的作弊软件是最难对付的。

“这样的中国第一简直就是耻辱。”一位知乎网友曾如此在外挂话题下评价道。而腾讯移动游戏安全负责人王岳亦曾在一次演讲中评价道:在游戏安全领域,99%的外挂是利益驱动,只有1%是出于技术爱好。

国内外挂行业的异常发达,本质上就是这种利益驱动造成的游戏畸形产业。

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可有意思的是,和2010年以前使出浑身解数进行封堵不同,随着游戏类型从PC客户端网游向网页游戏和手机游戏不断分野,国内游戏厂商对于外挂的攻击,也变得越来越麻木了。

无他,客户端游戏时代,往往是一线阵营10大厂商的垄断时代,游戏一经推出往往有少则三五年,长则十余年的寿命,如果不有效地遏制外挂的袭扰,很快就会让游戏变成无人地带。反之,手游时代里,哪怕是爆款的生命,也往往只有一年左右,加上大量的中小游戏厂商本身并没有技术实力去封堵外挂,以至于更多的选择无视。

现实的窘境或许让许多游戏运营者有了太强烈的无力感。而对于游戏领域的翘楚们来说,爆款形成后必然要面对的庞大外挂蝗虫们,又让只能被动防御的运营商倍感焦灼。

通过和有关部门携手、用法律手段来打击,显然是一个形象工程,且耗时冗长;而用简单封杀的手法,尽管快捷,但误伤几率也颇高。

一贯在外挂战争中采取“宁可错杀一千”的暴雪公司,在近年来也开始了一些策略上的转变,或者说更为积极的用进攻来替代防御。

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2017年11月中旬,《魔兽世界》知名外挂“好兄弟”的开发团队Bossland对外宣布将于今年年末停止多款外挂服务。

一个外挂团队公开宣布停服,本已经有趣,而该团队的停服声明则更有奇特——之所以要停止服务,是因为长达六年的法律纠纷最近又演变成了和黑客之间的斗争,而这些黑客还是“站在暴雪那一边的”。

此奇葩表述,或许与2015年,该团队诉讼暴雪窃取自己的外挂程序代码一案有关。

或许这样的手段有点“暗黑”(《暗黑破坏神》是1996年暴雪公司推出的一款动作RPG游戏),不过能逼得外挂关门,也是功不可没。

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而在外挂更为凶猛的中国游戏市场里,这样的“黑吃黑”模式,也正在变为主流游戏厂商的规定动作,并开始了另类招聘:

2016年,网易副总裁李日强就在对媒体解读反外挂方略时,就顺手打了个“招黑广告”:反外挂部门的成员很多都是前黑客或外挂开发者,弃暗投明加入我们的;如果有相关实力,希望发挥黑科技天赋而又能合法地赚取体面的生活,欢迎投简历给我们,我们正在扩招。

或许,这也是一种经济战,让外挂开发者能够在阳光下、体面地赚钱,甚至找到新的人生定位、成为人生赢家,也是一种对外挂的解药。

补记一句,我2004年刚开始写游戏评论时采访过的一个外挂开发者,在10年前自带技能进入反外挂领域,如今也是一个中等游戏公司的高管了。而他的团队,有不少竟也是受招安的“梁山好汉”。(刊载于《人民邮电报》2017年12月29日《×××记》专栏174期)

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者,新著有《微博运营完全自学手册》,微信公号zsl13973399819