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2017-02-28

微信、秒拍、网红,到底谁才能在短视频的营销大战中杀出重围?要内容还是广告,这是个问题。

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文/张书乐

刊载于《数字营销》杂志2017年2月刊

如果用一条时间线来概括2016年的短视频,可以这么看:春季,做长视频的罗振宇和《罗辑思维》领头1200万元和随后的广告竞标会让papi酱从草根大咖跃升到舆论热议,带出了第一波网红经济;夏秋之际,先是今日头条和微博+一直播分别10亿元人民币、1亿美元激励短视频创作者,再到微博+一下科技(秒拍、小咖秀和一直播母公司)生态完美融合,实现在10月17日逆袭推特,将微博推至全球市值最高的社交媒体(维持时间比较短暂)的巅峰;而在冬季,双12当天,微信新版本推出10秒短视频新功能,再战江湖……

内容巨头们纷纷圈地短视频,除了迎合2015年以来中国市场上短视频的流量增长超过50%的大趋势外,真正的野望则是短视频背后可能出现的一个全新的营销市场。

微信:放出一只病猫,也许能被打扮成猛虎

“可以在朋友圈分享相册中的视频”作为一个微信在短视频上的一个全新功能,关键点并不在于10秒的时间限制,而在于这个视频终于可以编辑了,可以“广告”了。

早前在微信上的短视频功能之所以鸡肋,关键也就在于此。一个只能即拍即发的太过“原创”的短视频,即使是杜可风这样的王家卫御用摄影大宗师,也未必能够拍出好片来。这使得业界将可以剪辑的10秒短视频,视为2015年年初,腾讯短视频应用“微视”挂了之后,微信的再战江湖。

可腾讯并不是这样想。按照12月28日腾讯高级副总裁,微信创始人张小龙在微信公开课上的表述:微信是工具。新的10秒短视频其实也仅仅是微信为了提升社交质量而提供的一个升级版视频工具而已。在一个基于熟人的社交圈落里,10秒短视频的营销前景并不乐观。

但腾讯放出来的是个病猫,却依然怀着收获一个猛虎的梦想,关键在于微信用户们如何打扮。正如微商崛起于微信平台而非QQ,其根源在于朋友圈的互动活跃度远高于QQ群和Q空间那样,一个可以高效互动营销和口碑精准达到的“分众”环境内,10秒短视频一旦实现精编化,则有可能通过各种奇思妙想式的用户自定义营销打破僵局。

不走微信游戏渠道分销,而在朋友圈病毒传播的H5游戏们,不就是绝佳的营销范例吗?其实在微信短视频功能升级不过半个月的时间内,各种针对短视频进行优化和推广的工具就已经出现,如一个名为来画的手绘平台,就开发出了针对10秒短视频的手绘视频自制平台,意图跟进这个风口。

更多的姿势还会涌现,目标都是将微信上的这个工具级病猫,变成自家营销的独门利器。或者说,被用户自定义后强壮成猛虎的10秒短视频作为贴合张小龙“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”16字微信小程序真言的一个展品,还可能成为吸引更多小程序入驻微信掘金市场的营销案例。

秒拍:对外宣传的是大V,骨子里却很“中产阶级”

背靠微博的社交媒体资源,拥有秒拍、小咖秀、一直播三种不同形态短视频平台的一下科技,目前是国内短视频火爆大势下最大的受益者。仅以最早创造Papi酱传奇的秒拍为例来看一下科技的路数。

根据其推出的《2016短视频内容生态白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,在2015年,排名前列的几乎全部为搞笑类内容。而在2016年,专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者,至四季度,短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。

同时,2016年至今的短视频内容项目融资中,只有5笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上。专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐。

显然,一直在对外宣传上以借助微博之力,坐拥超过3千位明星,1万头部网红、权威媒体和行业KOL这样头部内容资源的秒拍,其实真正在短视频上的发力点,确实垂直领域的大V(广域上的中小V),这其实和微博重新崛起的战略相同,即依靠垂直领域的优质内容创业者,形成支撑其短视频商业化的中坚力量。微博方面将这类人称之为“中产阶级”。

关键点在于如何让秒拍已经形成的和其他短视频平台差异化的,超过40个垂直领域的5000+个内容创作者,以及日均覆盖超过7000万用户,视频播放量超20亿次的内容生态找到变现的可能。

基本路数无外乎三种:基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式。据《白皮书》显示,第一项,目前大量品牌还在观望期,市场并没有爆发,而后两者则基本是试水阶段,小打小闹,尽管有成功案例背书,但成熟、完整的商业化路径还没有真正显现。同时,《白皮书》亦指出:医学、财经、母婴、两性等专业知识类垂直内容在2017年可能会更受内容消费者青睐。

怎么玩?跳出广告和导购,落点其实就是通过短视频,出售分享状态之外的更有价值的知识,而且是短平快状态下即时有效地知识。如财经类中,有效地股评短视频,其时效性和即时有用性,可以触发用户的购买热情。

这其中所蕴含的商业化原理很简单,就是博弈。用户利益和付费所得一旦完成博弈,知识的即时生效、让内容消费者利益得到更大增值,不用太多点击,不用太多粉丝,亦可完成垂直短视频的商业变现。其实,这就是凯文凯利在《技术元素》中说的“一千个铁杆粉丝养活一个手艺人”的那个奇葩预言。

然后呢,再导购、进而广告。这其实就是一个短视频下,异于其他内容创造领域常态商业化(先广告、后导购、最后出现少了付费订阅内容)模式的逆向演进。

网红:你以为的papi酱早已变形

相对于平台方而言,短视频营销的关键主力军,即通常意义上的网红,也在2016年发生异变。

papi酱拿到天使投资后,成立papitube用以孵化更多的内容作者。简言之,papi酱已经实现了从单兵作战,到集团化作战的转型。其实这也是整个网红领域的集体选择,如玩母婴的视频栏目明白了,就在母公司青藤文化的扭结下,和汽车、时尚、美食等领域的网红们结成对子,在不同的垂直领域互相扶持。据了解,2016年超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势,从单一内容生产者转型MCN(Multi-Channel Network,多频道网络)。

所谓MCN,即通过签约的形式,将多个网红打包,在不同垂直领域发力,并系统的解决运营推广、中长期规划和商业化等难题。这样的生态,较之早前以兴趣为纽带、作坊式生产的短视频内容创业者来说,对风险的抵御能力将有明显改观。

对于正在内容创业的网红们而言,提供工具的平台(微信)、提供垂直化入口的平台(秒拍等),其实都只是他们用来分发内容的渠道,而在短期内难以全盘商业化的大背景下,特别是如博客、微博乃至微信公众号在创作热情消退、商业化模式依然没有成型的案例在前时,抱团取暖,用一个成功的商业化个案来养活更多的短视频内容创造者等待爆发节点,将在2017年变成常态。

你不是一个人在战斗,你是一个有组织的人。冲在短视频最前线的网红们,只能如此激励自己。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售

2017-02-27

由于上学期开了一门“游戏课”,北京大学中文系教授邵燕君共收到约40来篇学生关于游戏体验的报告。而在北京师范大学,则有一门已经连开两年的“游戏研究与游戏化实践”课程,期末作业竟然是要学生设计一款能够解决日常生活问题的游戏化产品……

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文/张书乐

刊载于《人民邮电报》2017年2月25日《乐游记》专栏134期

两门游戏课,一门偏文科、一门偏工科,隐匿在国内两所知名高校里,而且“潜伏期”很长,此事似乎比早前的电子竞技进高校事件更受关注。如此一来,有关游戏被妖魔化的“迷雾”,就能被寓教于乐的典型案例“驱散”吗?

或许吧。不过,看到这段新闻之时,我却想起了近期收视率极高的《中国诗词大会》。在《中国诗词大会》第一季节目中,有一位有意思的选手,他上场攻擂时,被贴上了“热爱国学的游戏小伙”标签。很多人都以为那是栏目组故弄玄虚,或为了煽情。可他自我介绍时说道,自己高中时才爱上古诗词,原因竟是当时酷爱玩卡牌游戏。因为在游戏中每一次卡牌出击战斗时,都必须吟诵一段诗句,结果他沉迷游戏,玩了数千盘,后来就爱上了古诗词……结果很不错,游戏不怎么玩了,国学功底越来越扎实。我搜罗了一圈,他口中的卡牌游戏,可能是有文言文配音的《三国杀》或《英雄杀》。

对于游戏设计者来说,文言文配音真的不是为了进行文化普及,而主要是为了让玩家获得沉浸感。就如同《大富翁》游戏里,阿土伯会用一口地道的台湾乡土话高兴地说“换车啦”,同时配上一脸灿烂的笑容。然而,这类游戏往往能够带给一部分玩家意外之喜。

类似的例子在我们的生活中不少。比如,此前的专栏中,我曾经提到过一位大学室友,他参加大学英语四级考试,却屡考屡败,可他喜欢玩英文版游戏《博德之门》和《足球经理》,结果一年玩下来,英语四级“顺便”也过了。在邵燕君教授的学生中,这样的案例很多,而且显得更加“高大上”。比如,《仙剑奇侠传》游戏中的普洛普叙事单元、游戏的分支剧情、偶然性惊喜与博尔赫斯的《小径分叉的花园》相似,“数据库消费”与人机互动有关系……每一个上升到学术研究层面的探讨,其实都已经超越了游戏设计者本身的境界,衍生出更多的思考空间与可能性。

或许就如同李商隐的作品《无题》,后人的分析已经远远超出了没有人知道的“相见时难别亦难”的本意,甚至进入到“春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干”的新境界。亦或许,游戏进高校被研究所引发的大众关注事件,会如十余年前金庸小说被北大教授陈平原推崇为“千古文人侠客梦”并进入课程时的争议那样,在归于平静之后,反而沉淀为一种日常文化现象。

或许,国学功底深厚的金庸当年在创作武侠小说时,并没有对作品赋予那么多意义。但没关系,无论是武侠小说还是和它有联系的游戏,本身就可以进行多元化衍生,并形成周边产品。

其实,我们的人生本有“虚拟人生”的况味,何苦在玩物丧志与寓教于乐的无谓辩论中去耗费时间呢。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售

2017-02-23

人工智能的求学之路,初期靠自家数据,武功日益千里,后期要多方化缘,殊难精进。

文/张书乐

刊载于《金融博览(财富)》杂志2017年2月刊

2017年1月开始,日本寿险巨头富国生命保险开始利用价值170万美元的人工智能系统IBM Watson Explorer,取代34名人类保险索赔职员,约占理赔部员工的30%,每年维护费用则为12.8万美元。而可节省的人类员工薪资支出则达110万美元/年。仅此一项,不到2年,成本即可收回。

距离2016年底,一直秉承人工智能威胁论的霍金在《卫报》的专栏中发文称:“工厂自动化已经让众多传统制造业工人失业,人工智能的兴起很有可能会让失业潮波及到中产阶级,最后只给人类留下护理、创造和监督工作。”不过几十天功夫,“失业”预言即在大金融领域成真。

人工智能真的要骑在人类的头上,并在下完棋后把第一刀砍向人的钱袋子吗?

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人工智能是学徒,简单劳动下替代白领

在复盘2016年初AlphaGo对战李世石、2017年化名Master连斩中日韩三国棋手的诸多文章里,常会引用一个数据“深度学习了3000万个围棋对弈”。

其实这恰恰是人工智能的精华所在,即所谓3千万个对弈,就是围棋世界里的大数据,一个可以被收集、整理和捕捉的数据图谱。每一个AI能够惊世骇俗,根基也在于此。

富国生命保险重金购买的人工智能其实就扮演了这么一个角色,通过扫描医院记录和其他文件,根据保理伤害、病人医疗史以及程序管理等信息,确定是否进行理赔。

这一切都建立在一定的数据信息能够有效接入和掌握的基础之上,而拥有了不算真正完整的大数据流后,AI的工作则可以看做是——洗地。

一个学徒的角色,帮助师傅打打下手,按照规定的流程、既定的标准,用已经明确量化好的审批程序来完成既定工作。一切都在老师傅的计划之下。只是比起人类学徒来说,更快速、更不容易出错。

在同一篇报道中,另外3家日本保险公司也正在测试或安装人工智能,以便实现更多自动化任务,比如帮助客户寻找理想保险计划等。这其实依然是标准化作业流程下的循规蹈矩。

这种标准化流程的最大好处就是解放了老师傅的双手,也节约了用户时间。以国内运用了人工智能的某手机贷为例,据称通过人工智能进行信审和风控的比例已经提升至90%以上,而另一个手机贷则宣称实现了单月放款笔数超100万。在这个过程中,无一不是按照标准化流程来比对各种数据。只是,人工比对,效率慢、用户等待时间长罢了。

做帮工的AI和被其替代的那些人类员工,最大的共通之处就在于都是流水线上的工人,看似白领的业务,实际上都是简单劳动。

如果用一个比方来对比当下的人工智能替代人类的水准,不妨用O2O来想象。以往的线下门店,除了广告和口碑来招揽生意外,还需要人类雇员到街头去散发各种优惠劵,比如肯德基,但O2O通过网上聚合的方式,将这个散发优惠劵和期间耗费的人工、时间以及投放人群的精准度都进行了简化,有需求的人根据优惠的不同、距离的远近,直接通过O2O平台进行选择,而线下门店仅需要根据电子优惠劵乃至先期抵达的电子菜单、座位预定做好后期准备即可。

客人和门店的距离,缩短到了极致,效率得到空前提高,但对于最核心的服务来说,并无根本性改变。而人工智能目前在当前金融领域亦是如此,一个让客户无需等待的学徒模式。根据蚂蚁金服公布数据,网商银行的花呗与微贷业务上,使用机器学习把虚假交易率降低了近10倍,为支付宝的证件审核系统开发的基于深度学习的OCR系统,使证件校核时间从1天缩小到1秒,同时提升了30%的通过率。以智能客服为例,2015年“双11”期间,蚂蚁金服95%的远程客户服务就已经实现大数据智能机器人,同时实现了100%的自动语音识别。

在这个基础上,再去理解李开复口中:“人工智能最好的应用领域之一是金融领域,因为金融领域是唯一纯数字领域。”其中真实的意味也就在于此了。也因此,智能顾投之所以成为人工智能+金融的第一站,除了受益于国内互联网理财的高渗透率、传统理财市场服务的空白、居民强大的理财需求等传统因素外,这方面的个人金融数据最为单纯,基本上只要掌握用户投资风险程度,即可作出数据筛选和产品推荐,而不似保险那样需要更多非金融领域的数据来源。

获客和实现客源转换的难度与成本双低,也使得只是传统人工顾问投资效率加强版的智能顾投成了突破尖兵。

可如果仅此而已,人工智能也就是一个快速工具罢了。这样的学徒是永远无法晋级老师傅的,尤其是在没有数据的前提下。而金融,也不仅仅是一个顾问投资而已。

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进阶帮工,人工智能先要迈过大数据的坎

从学徒到帮工,必须有更多的数据。AlphaGo的成功就在于它掌握了围棋领域近乎全部的数据,也即大数据强调的全量样本。尽管面对人类的智慧来说,万一出现一个不懂围棋的虚竹用自绝死路的非正常方式打破僵局,依然可以在进入常态竞技的后半段,用标准化的下法,逼死绝顶高手。

可如果没数据呢?李开复的解答看似很圆满:“一是在金融界里相对隔离得非常清晰。金融领域是不跟其他定领域混在一起的,股票就是股票、保险就是保险、银行就是银行、账单就是账单,这些东西是能够用来计算的,且属于狭窄的领域。二是利用手中拥有的大数据量,可以获取更多的数据。三是金融是最无摩擦的领域,钱进钱出,这里没有生产、仓库和物流。”

但其实,尽管数据流非常充足,但依然不是全量数据。仅以征信数据为例,基于传统金融机构的服务能力限制,使得传统金融无法服务的领域非常大,加之国内传统征信体系不完善,在收录的8亿自然人里,有征信记录的仅有3亿人,另外5亿人在系统中只有基本信息,传统征信覆盖的人数仅为35%。也即是说,即使接入,也不过是增加了一定的基础数据,距离真正能够反映一个人各种金融体征的全量数据还差距极大。

目前人工智能+金融所能做到,也就是风险系数较小、流程简单规范、数据量需求较少易掌握的保险和小额贷等业务之上。唯一纯数字领域的金融尚且如此,又何况其他领域。没有大数据加持,再好的人工智能也只是一个高档玩具。

大数据,其实也就与人类的经验认知和理性分析相似了,成为了人工智能能否长大的基础“饲料”。

且不论人工智能的深度学习模式,能够形成怎样的精准分析和判断,但仅仅从金融领域的人工智能应用上看,最容易获得更强大数据流的来源,其实在电商之上。在电商和O2O上已形成寡头之势的腾讯、阿里和百度,在2016年大举布局人工智能,其原因之一也就在于此。

越来越多的证据表面,当前的计算能力、算法与联网设备所产生的数据量已经构成了人工智能真正崛起的基础。除了在围棋领域战胜人类冠军,在图像识别和语音识别正确率上,机器性能也在近年超过了人类平均水平,这既是算法改进的功劳,又离不开大量的训练数据和计算。在中国,有足够训练数据的,除了传统金融机构外,就只有BAT了,而且更加独特和立体。这其实就是金融的棋谱。

如在2016年9月,百度高级副总裁朱光在百度世界大会上表示,百度金融将以身份识别认证、大数据风控、智能投顾、量化投资、金融云为方向发展金融科技。这其实就是用大数据+云计算来喂养人工智能,以期在金融上和传统金融业形成差异化的节奏。

而因与余额宝合作一战成名的天弘基金亦透露出更为强烈的需求,尤其是在智能顾投这个被互联网金融巨头列在首要破局点的领域上。其智能投资部总经理助理刘硕凌就认为:“最好的人工智能是人脑和大数据技术的融合。把复杂的巨量数据的线性,非线性计算和归纳工作都交给机器。”而庞大的阿里系数据流,和独立于征信系统之外、以电商消费和余额宝投资为基础的芝麻信用,则可更为真实的为用户做出更多立体面的画像。

每一个用户都有不同的立面,无数反映用户消费、投资的数据点,则可让这样的用户画像从平面走向立体。而对市场的分析、研判以及更精准的舆情监控,这些同样是互联网平台更为擅长和已经深度大数据化和逐步人工智能化的先发领域。

只是,一旦需要更多的数据之时,每一个有志于金融的平台都会设立壁垒,确保自己的独家优势。人工智能的求学之路,初期靠自家数据,武功日益千里,后期要多方化缘,殊难精进。

任何一个老司机,在彻底离开方向盘之前,都不敢说自己不会出事,因为车(自家数据)可以掌控,来自道路上的各方车流(外部数据)则是不可控的。

除非,大家伙全都是自动驾驶,而且数据全面互通,或许才能说“大话”。

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塑造贾维斯,每个人都需要一个私人管家

Facebook创始人扎克伯格在2016年初时开始谋划,要打造一个人工智能“管家”,如同电影《钢铁侠》里的超级管家贾维斯。只要说出自己的需求,它就可以帮你做任何事情。他花了近一年的时间让这一想法成为现实。而这个在2016年末出现的、等陪孩子玩耍、能理解主人情绪的JAVIS人工智能程序(翻译过来就是贾维斯),却说出了作为主顾的大多数普通人,对人工智能+金融的诉求,其实亦是蓝海。

有观点认为,目前中国金融行业正在运用的人工智能可以整理为四大类应用场景:机器学习与知识图谱;金融预测、反欺诈;融资授信决策;智能投顾。不难看出,其实这就是一个金融管家的角色。只是对于大多数使用者来说,这个管家并不是自家的私人管家,而只是金融机构派来帮忙的劳务输出“人员”,这些人工智能官派管家,恰恰因为模拟人类思维、而非传统上的按钮工具,难免骨子里向着东家,而未必装着用户的利益。

这其实也将是金融机构人工智能化后不可避免在用户心中投射出的悖论。但如果没有金融背景,只是为用户量身打造的私人专属管家呢?即使真正在平台全面开放数据、大数据真实打通之下,也未必能够派上用场。

或许很多人会认为,第三方机构的这类产品未必能够精通金融、制造出高效、有用的金融分析模型,但这个问题可以通过足够的专家和日益完善的模型体系形成强力外脑和不断升级来补完,但更重要的则在于除了大数据以外,人工智能还需要强大的计算能力。

“我们都知道,只有更强大的计算能力才能处理人工智能应用所需的大数据,”英特尔公司副总裁兼数据中心事业部数据中心解决方案部门总经理詹森·韦克斯曼就在2016年底透露:“英特尔预测,到2020年,用于人工智能的计算将比现在增长12倍。因为很多原有的基础架构并没有考虑到去适应人工智能应用,只有7%的应用部署符合人工智能的要求。”

对计算能力要求的日益提高,将让真正商用化、金融化的人工智能沦为巨头的游戏,而普通用户将只能用接入的方式,成为这个巨头金融互动网络游戏里的一个参与者,而非主导者。但也并非说用户级定制的高端人工智能完全不可能出现,只是在很长一段时间内,想要在人工智能+金融上创业和颠覆市场的第三方公司只能把希望寄托在云计算之上。

毕竟,在任何一个通过获取用户行为而形成大数据流之下,或许能够反映出用户的更多立体面,甚至形成一个从外形到内心的立体建模,实现精准的需求把握和心理分析,以更好地和外部的金融市场分析进行比对,但是任何大数据的形成,无论计算数据多快,都是一个过去式,一个过去的用户。

每一个人的性格或许不会变化,但瞬间的需求和心理延伸,却未必是人工智能通过大数据和云计算所能彻底把控的,也是难以捉摸的。这就是破解珍珑棋局的那自绝一子。而或许,只有真正专属于自己、忠诚于用户、没有金融机构后门和利益诉求的贾维斯,才会是倾吐心声、掌握用户实时动态和心态,能窥见“透明人”的那个唯一。而这样的服务,才会是最为贴心和精准的,也是最具有用户黏性的。若真如此,贾维斯也就成了《钢铁侠》里那样,一个值得把自己的后背托付给它的“放心的人”。也唯有那样,才是真正从老司机,成为一个私家专车司机。话说,《特工卡特》里的真人版贾维斯,不就是个专职老司机兼管家吗!

换言之,基于金融机构自身获客和吸引现金流考量的人工智能,是现在和之后一段时间内的主流。而非主流的第三方金融人工智能产品,则在相关限制解除和大数据、云计算条件相对成熟之时,成为用户的最后选择。

只是真如此,还一定需要专业金融机构扮演什么角色呢?这是个问题,应该和人工智能部署一同布局。

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2017-02-22

2017年谷歌I/O开发者大会开始号召开发者们去抢票,22日成为了接受大家报名的日子。可是2个多月前,那场中国开发者大会,大家还没消化清楚,谷歌到底要什么。

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文/张书乐

“我们想知道中国的开发者需要什么?”当台上谷歌大中华区总裁石博盟抛出这么一个不在高高在上。甚至有点跌落在尘土里的话语时,在台下的2000多名开发者中的许多,心中会禁不住反问一句:谷歌你到底需要什么呢?

12月8日的谷歌中国开发者大会,似乎是在京互联网企业进入“年会模式”中的一个浪花,隔壁家36氪、钛媒体们拉着内容创业者谈心,而谷歌则在阔别5年后,再次跑到中国来拉拢开发者。不对,上一次,它的基调还是“我有个好东西(安卓系统),快来跟哥混”。

而这一次,石博盟一开场就给开发者们描绘了一个美丽的画饼:“Google通过创新的技术以及一站式的解决方案帮助中国的开发者开发高品质应用,扬帆出海,将移动创新和品牌呈现给全球用户。”为此,谷歌家的三个全球开发者网站落地中国域名,并对部分内容进行汉化潜台词则是:选我吧,我能让你混的更好。

从带头大哥到客服经理,5年的“回归线”里,谷歌的角色置换的太过明显,而目的就在于一个,让中国的开发者们把谷歌的产品内置到自己的应用中去,让谷歌家的好东西不再在中国这个全球安卓手机保有量第一的大市场里,缺位。

谷歌不得不向现实低头,在中国,安卓手机里并没有谷歌官方应用商店的一席之地,第三方安卓应用商店如腾讯应用宝、百度手机助手和360手机助手已锁定市场超过七成的份额,Google Play变成了个很尴尬的存在,哪怕它一直都想进来。

于是乎,石博盟反复和开发者脑补一些数据:5年来一直在中国举办类似的小规模活动扶持开发者、Google Play在全球已经有超过650亿次的下载量、您用我们的服务就能进军全球190多个国家和地区的超10亿安卓用户,至于开发者需要的工具,谷歌这次全部开放供应、全场免费。

谷歌给出来的画饼足够大,驾船出海,开拓更广阔的市场。但谷歌希望得到的实际更多,要绕开中国手机厂商的自留地,从吃进主流中国开发者这个边缘化的角度,从中国这个全球最大的手游市场、排名第5的人均APP下载量市场中挤出一个份额来。当然,不管开发海外或是进军中国,谷歌最后的落脚点也是更多的给开发者分钱。

可开发者真的会心动吗?这次谷歌给开发者们提供的工具,如虚拟现实功能Daydream、可以在iOS上开发应用的FireBase以及人工智能平台TensorFlow等,确实很诱惑,而且很急需。中国开发者肯定会毫不犹豫的拿过来用在自己的应用上,尤其是开发者之外的内容创造者,还可以通过FireBase,轻松地不用太多技术范就打通两大手机系统。然后呢,开发者们会为Google Play提供弹药,反正有个出海口不用白不用,尽管这个太远景。同时继续去钻营国内的第三方应用商店,替谷歌去武装那些在它开源系统上野蛮生长的中国对手们。

根子上是想打开中国市场、而非带着中国开发者闯世界的谷歌,只能先学雷锋了,等后续官方应用和服务进了中国再说。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售

2017-02-20

人民日报能和微博、一直播一起做什么?

答案是——人民直播。

媒体报道,2月19日,在****总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话发表一周年之际,由人民日报社主办的移动创新传播论坛在京举行。

论坛上,“全国移动直播平台”,即“人民直播”正式上线。“人民直播”由人民日报社新媒体中心发起,与新浪微博、一直播合作建设,旨在净化直播环境,引导直播发展,用新技术传播和壮大正能量。目前已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、名人明星等首批加入人民直播平台。

国家顶级媒体+国内最大社交媒体+国内最大的直播平台=又一家直播平台?而且还是正能量的?

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直播满满的正能量?将哈哈镜变为平面镜

对于人民直播的调性,没有人会有任何疑惑。真正疑惑的是,到底该如何用直播做正能量传播呢?

仅仅是让媒体的内容上了直播、明星大V们发布正能量直播就行了吗?记得在去年,在直播关注度急剧上升的同时,一方小小的屏幕,放大了社会上的负面,为博眼球,直播内容中出现很多低俗、色情和各种伪慈善的不良内容,而且在公众眼中,许多大热的直播也仅仅是消费无聊或卖东西而已,直播更像是一个哈哈镜,将整个社会映照的千奇百怪。

但是,直播平台一直在进化,随着专业内容生产(PGC)逐步成为直播主流,正能量直播的内容也越来越多。

以此次参与合作的一直播为例,就在政务直播和媒体直播上进行了不少人民乐意参与的尝试。最近的案例是一直播联合近千家政务单位、媒体(包括微博和地方台等)打造了“2017春运”直播活动,发挥媒体功能,打开直播政务的想象空间,几乎覆盖到了全国各地高速路、机场、铁路等春运交通网,有效的连接起交警、媒体和网友三方,切实解决春运路上可能遇到的问题,服务春运回家的人,告别“人在囧途”,发挥了极大的社会价值。

至于媒体+直播方面,一直播方面也做了不少积极尝试,最大限度发挥出直播强互动、实时性的特点,诸多权威媒体纷纷通过一直播向公众报道新闻资讯。去年,“人民日报”现场直播神舟十一号飞天发射、五大卫视官微通过一直播视频直播了跨年晚会的盛况、央视新闻在微博全程直播两会盛况…用直播记录了发生在我们身边的每件激动人心的大事。截至目前,一直播平台入驻媒体、自媒体过万家,日均覆盖用户数超千万。

一下科技联合创始人雷涛曾公开表示:未来直播会成为媒体的标配,不管是平媒还是电台还是电视台,直播会在未来会成为最重要的报道形式和内容传播形式。

此次人民日报联合微博、一直播共同上线“全国移动直播平台(人民直播)”,媒体直播将焕发出更大的活力。大屏小屏融合共生,直播已成为记者第一时间发布现场动态的首选,用直播的媒体属性扭转过往夸张放大的“哈哈镜”效应,以一种更宏大的客观视角,如实的记录着我们国家的发展脚步、日新月异,至此,直播所带有的媒体属性已基本清晰。

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改变直播格局,这个中央厨房将作出什么大餐?

在论坛上,人民日报社副总编辑王一彪给出了一个关于“人民直播”未来前景的预期:坚定互联网化方向,善用中央厨房机制,把握用户中心,积极探索平台化战略,抓住好深度融合的关键点。

更为关键的是,人民直播作为中央厨房,会给未来的直播行业带来怎样的改变?愚以为,可能会在两个角度进行试错发力,这本身也符合周日在论坛上同步成立的人民日报新媒体实验室的调性。

第一是全媒体时代的真正到来。

在过去的媒体实践中,不少传统媒体已经在探索全媒体的实现路径,但大多局限于将自己的内容,通过二次编辑发布在微博或微信公众号之上,亦或自己建设一个App来进行传播。

其实还有许多机构,也在进行类似的探路。

新的人民直播,其实并非只是多了个直播平台入口,而是让微博和一直播两者成为内容最好的发散方,形成与传统媒体地面传播的网络联军。而除了一直播外,微博势必成为政务、媒体的全新结合方,并提供更多的合作模板、数据接口以及定制化的媒体、政务实现形式,来替代过去“全媒体化”下,各家自建或到处散落的内容、服务资源。

第二是大数据、人工智能与新媒体的探索、融合。

除了人民直播这个抢眼亮点外,人民日报新媒体实验室将要扮演的角色也不容小觑。按官方说法:“将依托人民日报在新媒体领域的创新成果,发挥电子科技大学在电子信息领域的学科优势,将人工智能、大数据等新一代信息技术应用于新媒体领域,形成领先的电子信息+新媒体的产品和服务。实验室面向国内外互联网企业、高等院校、研究机构等开放。”

其实就是将国内最强力的研究型外脑加持在了人民直播之上,以人民直播作为一个探索试验田,而这种试验,将以科技的力量,真正在实质上改变诸如一直播、微博乃至其他新媒体的生态形式。

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人民日报新媒体中心主任丁伟(中)、微博CEO王高飞(右)、一下科技创始人兼CEO韩坤(左)共同签约

人民日报为何选择微博和一直播?

选择将中央厨房建设在微博和一直播上,一方面代表着主流媒体对二者的巨大认可,同时也意味微博及一直播具有先天的良好基因,其平台上引导社会价值的正能量内容获得权威媒体的认同。又因为,一直播SDK内嵌入微博,数据百分百互通,减少在直播中的操作成本的同时也可以增加传播广面。

其一,微博和一直播两平台上已有的政务直播和媒体直播的调性,让部分政府部门和主流媒体已经在该平台上聚集了一定的正能量。更关键的是,他们已经开始熟悉如何正确使用媒体的姿势。新加入的机构,完全可以通过同行的传帮带快速入门。近期,一直播平台发布“政务榜”及“媒体榜”,扩大政务、媒体在社会中的影响力,开启传播新时代。

其二,没有玩过直播的机构,不少已经参与过正能量直播活动了。如去年一直播发起的 #爱心一碗饭#和起#画出生命线#等慈善活动,注意到那个话题双#号了吗,许多机构和媒体或许没有发动过直播,但却在微博上一起推波助澜,最终荣获中国公益指数新媒体传播奖,一直播的正能量社会价值引导受到社会各界的肯定。

这是合作基础,也是未来不少机构参与人民直播的方式,不一定在直播上创造内容,却可以参与到内容传播和扩散乃至落地等流程之中。谁说直播就一定要做主播,它其实是可以变成一个产业链的。

其三,从去年至今,微博与一直播平台皆在提高内容质量方向上发力,以一直播为例,涉及财经、创投、教育、育儿、体育、汽车等超过40个垂直品类的直播内容,能够非常方便的帮助入驻机构找到自己的定位。较之其他泛娱乐直播平台来说,这样的直播入口,为人民直播提供了清晰的直播内容归类。媒体、机构们都是早已定位明确的了,试想一下,人家入驻进来,结果发现没合适房间,会咋办?

目测,人民日报、微博、一直播三者此举将在媒体服务上引发一连串的变革,让人民参与直播的同时,也感受到直播的力量。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售

2017-02-19

游戏创新的方式有很多,需要设计者“脑洞大开”

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文/张书乐

刊载于《人民邮电报》2017年2月17日《乐游记》专栏133期

对于游戏玩家来说,游戏是春节假期最好的陪伴。要知道,一年之中,各种游戏对玩家任务奖励最多的时候,就是春节。对于游戏厂商来说,春节其实只是每年多个节日中的一个,只不过因为春节对国人意义重大,游戏厂商往往在营造氛围方面颇费思量。

春节期间,游戏厂商乐于营造喜庆的游戏氛围,与普通的节日营销有显著区别。近年来,国内主流游戏推出的春节活动具有一些共性,总结起来就是“老三篇”:红背景、打年兽、点鞭炮。此外,过节玩游戏的奖励总是翻倍。不过,游戏厂商在新年氛围营造方面也在努力创新。比如,今年,《剑灵》推出了以“中国红”为主色调的游戏人物春装,并在游戏人物服饰上添加了红绳结、梅花刺绣等传统元素,供玩家在游戏中换新衣、过新年;《地下城与勇士》还在时装的基础上增加了称号、宠物和光环。网络游戏流行之前,春节期间,大家在现实生活中玩的“老三篇”就是拜年、鞭炮、团圆饭。网络游戏流行之后,春节期间玩游戏的人越来越多,但游戏除了看起来热闹喜气一点之外,并没有什么特别之处。约定俗成的游戏“老三篇”,委实让玩家们觉得“玩之无味、弃之可惜”。难道春节游戏会陷入“套路”?

别说网络游戏了,就连家用游戏机也是如此。家用游戏机成功重返中国后,几乎每年春节期间都会开展促销。比如,微软Xbox one游戏机主打“生肖牌”,在猴年春节期间,微软就在游戏机包装盒上印制漂亮的猴子图案,将游戏机打造成生肖礼包。其他创新几乎没有,顶多也就是多了个手柄而已。就连微软重点宣传的特别版春节游戏机,也只是把外壳变得更有中国春节民俗气息而已。今年,微软淡忘了春节,直接将游戏机和热门游戏捆绑销售。看似“简单粗暴”,其实对玩家来说更实惠了。

春节营销的目的,是吸引玩家并促使其长期留下。在近些年的春节游戏市场上,成功的营销案例太少,但也有少数游戏厂商做得不错。比如,2013年,沙盒游戏《我的世界》在国内还不太流行,但游戏企业重视中国市场,在春节期间推出了新版本,加入了“烟花”这一新元素,让玩家自行搭配火药、色彩和一些添加物,呈现不一样的烟花效果。游戏厂商在游戏中植入“烟花”的目的,就是想借春节之机讨好中国玩家,以便在中国市场扎根。无疑,这是“获客”的路数。该游戏“留客”则是通过偶尔触发意外惊喜的方式,让玩家自己“研发”出不一样的烟花造型来,“偶遇”属于自己的游戏体验。该游戏的创新思路值得其他厂商借鉴,当然,其游戏效果也与游戏本身的开放性设定有很大关系。

固定路线、固定玩法、按图索骥的春节版游戏,很难吸引玩家关注,游戏厂商不妨探索新玩法。比如,开展游戏里的春节活动,给用户推送新攻略,让玩家在游戏里“偶然”参与到活动中,在不同的地方达到不同的“偶遇”效果,从而获得“偶遇收集”的游戏乐趣。游戏创新的方式有很多,需要设计者“脑洞大开”。游戏设计者只有不断创新,才能带给玩家惊喜,也才能让春节版游戏更有喜庆气氛。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-02-16

“这是一个恋爱的季节,空气里都是情侣的味道,孤独的人都是可耻的…”曾经“魔岩三杰”的张楚一首《孤独的人是可耻的》可谓道尽单身者内心的无奈和悲怆。

文/张书乐

​在刚刚过去的情人节期间,秒拍上线“情人私密答”特别活动,通过5个情人节私密问答特效以及十余个甜腻“小情绪”特效,希望让这个情人节充满“粉色的甜蜜泡泡”。

然而,本以为又是一个给“单身狗”一百万点暴击的活动,却让笔者发现一个有意思的地方:在活动结束后秒拍公布的若干个数据中,通过海量样本统计和多维度的数据分析发现,参与活动中单身狗占多数为64%,秀恩爱的仅有36%。

好吧,情人私密答,单身狗没事来凑什么热闹啊,思密达!

要亲亲要抱抱,“小情绪”特效或是导火索

当情侣都在线下通过烛光晚餐或其他浪漫形式秀恩爱时,每一朵鲜花、每一句“达令”对“单身狗”而言似乎都不那么友善。发个视频到“情人私密答”上宣泄情绪,似乎这个理由可以接受。

笔者随便找了十几个“单身狗”们的视频,不难发现,Ta们大多都选择了“要亲亲要抱抱要举高高”、“我养你啊”、“宝宝有小情绪了!嘤嘤~”之类,看起来很甜腻,但其中的视频更多以自黑为主,与甜蜜的特效形成反转,让人忍俊。

这里面不乏空窗期的明星来自我吐槽,“当红人气小生”黄景瑜就使用了“送你一朵小花花”特效,并在视频中大方承认现在单身,自黑到:“情人节遇到最奇葩的事,就是一到情人节就单身”。

除了“小情绪”特效,秒拍还上线了问答式的“私密答”特效,首次尝试通过特效与用户深度互动。提出“聊聊你第一次开房的经历?”、“真正的第一次是什么感受?”、“大爆料:情人节最奇葩的事?”等辛辣问题,给了各位单身男女“手撕前任”,报答不嫁(娶)之恩的机会,擅长毒舌吐槽的网红“葱叔”爆料自己年轻时曾被女朋友“绿”的伤心过往。

正如张楚歌中所唱:“鲜花的爱情是随风飘散,他们并不寻找并不依靠非常地骄傲,孤独的人,他们想像鲜花一样美丽,他们反对生命,反对无聊,为了美丽在风中…”

让你们秀恩爱,秀甜腻,我腻歪死你……单身狗们的无组织、有意识的破坏行为,也真是思密达的让人有点无言以对了。心怀美好愿景,活在当下,勇于表达,想必是互动性极强的短视频在如今时代带给我们这个社会最明显的变化。

明星网红自曝情史、天性解放,也是催化剂

黄景瑜、蒋劲夫、郭采洁、陈紫函、高云翔、蓝燕、张檬、潘晓婷、南笙、黄文煜小盆友、董新尧、茗喆S等近百位明星网红就私密问题进行自曝,在“情人私密答”中一问一答。如羞答答的芙蓉姐姐在秒拍和网友分享了“第一次开房”的小秘密:“他用手指在我肌肤上弹琴,而我朝他耳垂轻轻哈气…”

通过明星网红 “私密答”的方式,瞄准了大众的“窥私欲”,将平时不足为外人知晓的问题用一种娱乐式的视角半公开化,通过对私密问题的曝光,短时间内让明星与粉丝之间、朋友之间、恋人之间的关系更近一层。

但这并不意味着鼓吹走低俗、色情化的路线,秒拍提出的“第一次约会”、“肉麻情话”、“开房”等辛辣私密问题是依据大众情感脉络梳理,是恋爱阶段必经的人生体验,诸多明星网友在活动中分享人生经验,起到或憧憬、或警醒、或激荡的社会效果。

最终,活动参与人数达到数万人次,视频播放量轻松破10亿,微博相关话题阅读量突破2.6亿,在情人节之际,挑动大众网友们的娱乐敏感神经。

特么你以为恩恩爱爱的一对璧人们,2月14日有闲工夫去围观偶像?就算心里有这想法,身体和手也没空。

估计会出现这样的结果,秒拍官方也是醉了,还好歪打正着。反正效果不是一般的好。

好吧,我承认2月14日晚上我没参加秒拍的活动,不过这和是不是单身狗无关,只是我实在太卡西莫多,思密达。

附:秒拍“情人私密答”活动完整数据统

2017-02-15

各种“脑洞大开”的玩法,其实都可以进入游戏中。如果放不下手机,那就不放下,带着手机一起,在现实中玩耍

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文/张书乐

刊载于《人民邮电报》2017年2月10日《乐游记》专栏132期

春节期间,走亲访友不可少,可一如以往的聚会那般,只要话题与己无关,大多数“80后”“90后”都成了“低头族”,把注意力放到手机上,玩游戏、看视频或抢红包。回到家里,年轻人似乎进入了另一个世界,而游戏则成了“我的世界”。这方面的社会原因很多,比如和长辈有“代沟”,很难聊到一起,等等。年轻的职场白领们更乐意把春节假期当成休息的日子,游戏之所以成为年轻人过节的“必备良品”,更多时候是因为其休闲功能,让节日不再那么无聊。如何让爱玩游戏的年轻人不再低头、沉吟不语呢?不妨在游戏中“设计”一些趣味。

2016年最火爆的游戏不外乎《精灵梦可宝go》,这款AR(增强现实)游戏吸引了太多人。与之相似,淘宝和支付宝也在春节期间利用AR技术玩出新花样,以游戏的方式,让用户到线下寻红包。其实类似的路数,在前一年的红包大战中就出现过。当时,百度糯米和百度钱包联手线下合作商家一起推出了“拍‘福’送福袋”活动,用户在路上拍个“福”字,就有可能中奖。如此一来,不少人的注意力从屏幕转移到街头,而且目标明确,就是去寻找各式各样的“福”字。活动期间,还有传闻说,“福”字越奇特,福袋越丰厚。在这个过程中,用户发现了年之美,年味也变得更浓了。

曾几何时,我们更习惯于在春节期间和小伙伴们一起玩耍,在现实生活中通过游戏活动和充满年味的美食庆祝新年到来。然而,近几年,从少年到老人,都加入到“低头族”的行列。新年的味道变了,春节变成了一个在群里抢红包、在电视前看综艺节目、在游戏里拿双倍积分的“一个人的节日”……

春节,应该是红红火火的,大家也应该开开心心地过。与其指责年轻人贪恋游戏,不如在游戏中加入创新元素,让游戏充满年味。游戏厂商到底怎么做,才会让人气更旺?与其喊着“放下手机、走上餐桌”,不如让游戏厂商们动动脑筋,多设计一些能够和线下体验一起进行的互动环节。如此一来,年轻人既不用放下手机,又可以回归现实。对于游戏厂商来说,这是个蓝海市场。游戏厂商应摆脱以往的手机游戏过分关注芯片功能和屏幕显示的思维定势,开发智能手机的其他功能。AR游戏已经加入了定位功能,当然还可以加入更多功能,比如根据手机的体感功能,设置一些适合全家人一起玩的体感运动类游戏。记得在智能手机出现之前,某款三星手机内置了一款小游戏,用户可以通过手机模拟乒乓球拍来颠球,很有意思。可见,手机完全可以变成体感游戏机,全家人都能利用它来进行健身活动,用户在锻炼时还可以拉上现实生活中的朋友一起玩……

家里地方不够大?正好,趁着天气好,春节出门走走更好。除了锻炼,还有什么玩法?春节的“主旋律”当然是吃。游戏公司不妨将装备开发成菜谱,在现实生活中,各类食材都有,“打装备”的过程,其实也可以变成做菜攻略,玩家唯有真正下厨做出菜来,通过摄像头与游戏中的最终“装备”(菜)相匹配,才能获得“完美春装”。

各种“脑洞大开”的玩法,其实都可以进入游戏中。如果放不下手机,那就不放下,带着手机一起,在现实中玩耍,或许能在移动互联网时代让春节变得有滋有味。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-02-13

日前,有媒体报道称,随着直播平台和海量主播的涌现,竞争的日趋激烈,不少网络主播的播出时长增加了近一倍,而收入却缩水1/3。风口上的直播内容创业越来越向头部优质内容靠拢。

怎样才能更好地插入直播,找到自己的生存空间?国内领先的直播平台一直播于13日发布的2017年1月“一直播Time内容榜”给出了解药。

除了羡慕上榜的这些直播高玩外,其实更要分析其中的套路活儿。

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去娱乐化:直播“红名单”展示垂直的力量

你还以为唱歌跳舞秀无聊就可以成功,其实现在行情已经变了。

一直播的榜单上,真正让人眼前一亮的是热门内容的分野已经十分明显。如《老司机聊个球》、《算爱研习社》、《明星特别任务》等排名前十强的热门内容,分别属于运动、星座、娱乐、财经、教育等9个门类。

即是说,直播平台上的主播和内容都已经逐步去娱乐化,向垂直精深化发展,用户捕捉更加精准。纵观30强,美食内容的数量最多,达到6个,反而娱乐类除了排名第3的《明星特别任务》外,再无入榜内容。

在分领域的观看量上,星座、运动、美食、创投、娱乐、财经、教育、媒体、汽车和时尚美妆十大门类,平均观看量依次递减。一个很重要的原因在于,星座、运动和美食由于有较强的可观看性而容易被观众所喜好;而创投、财经这样看似冷门和偏门、专业性较强的类别,精确的兴趣组锚定,纯干货的内容整理,让垂直性极强的财经创投成为直播黑马。一个趋势是,在2016年曾经主导整个直播行业的娱乐话题,一方面由于内容大多只是口头评论或才艺展示,加上没有自己的新闻来源,主要以咀嚼热门娱乐八卦为主,反而热度锐减……

可仅仅是走向垂直门类,并不足以解除当下主播们的窘境,此处还要有更多套路。当然,大家都去挤的门类,尽可能少去,总是恒定套路。

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社交流量:垂直领域内容荒下的机会

榜单前十中有一匹黑马,创投领域的《梦想加油站》。作为偏专业和小众的垂直领域,它们又是用怎样的套路实现平均每场观看量近150万的成功呢?要额外指出的一点是,随后的11、12名也同是创投领域。

仅仅是大众创新、万众创业的大背景下,受众对于创业和投资有迫切的需求吗?显然答案并不是如此简单。

《梦想加油站》的创作团队,较之通常意义的网红直播最大的不同,其实在于他们是从传统传媒策划出身、在电视栏目时代就已经在深耕这一领域的团队,地地道道的传媒老司机。

但仅如此并不足以成功。有了好厨子,还要善于把握食材才能炒的出好菜。内容方面,“十秒弄懂小程序”、“新三板的创业事儿”、“2017创投直播第一弹”等直击用户心灵的选题,凸显了内容策划的重要性。形式上,在创投干货知识输出的基础上,丰富直播的互动性。打破以往创投节目‘说教式’的枯燥体验,以更加创新的互动形式来输出知识,寓教于乐。这其中包含了直播内容的一个老套路:互动。创投节目从传统电视进入网络直播时,从过去“你听我说就行了”的灌输,变化成“我和你说,你觉得如何”的交流新模式。

而在对30强榜单的数据分析中不难发现,10大领域中,创投类内容直播的平均评论量、平均点赞量均为第4,而总平均金币量却只逊于星座和运动,以12万雄踞第3。

从榜单披露出的点赞量、评论量、金币量等互动指标与内容观看量的联动关系可见,直播期间的互动是留住用户粘性的首选措施,除了运动、星座、娱乐等自带吸睛功效的内容选题外,通过对直播内容和的巧妙设置提升互动率,也是沉淀忠实用户的套路之一。

据了解,一直播已入驻超过1000位明星,超过10000名头部网红、垂直大V、媒体和PGC创作者形成强大的专业内容创造架构外,亦在不到一年的时间内,涉及创投、财经、美食、母婴等数十个垂直内容。

每一个细分垂直领域都需要有个位数的头部内容作为顶梁柱,而对于内容创业者和投资者们来说,十大领域是风向标,是开荒者的成功范例,但十大领域之外,或许更是可以深度挖掘的内容富矿。

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给优质内容以机会,也是对盈利模式的探索

“以前的直播是偏秀场的直播形式,但是秀场模式这种形式和我们不契合,所以很长一段时间我们都没有去尝试。一直到一直播开始做很多明星和艺人的直播之后,我们发现直播已经开始变得多元化。”排名第2的《算爱研习社》创始人陆琪称:对于我们的用户来说,其实他们的需求是解决问题……在未来我们也希望和直播平台能有一个更好的合作,叫消费式学习。

《算爱研习社》的团队构成与《梦想加油站》相似,有大量传统媒体从业者加盟,而对于用户黏度已经相对稳固的星座与创投这样的垂直领域直播内容来说,即已经开始有了IP化的雏形,而这将可以有更多的盈利模式出现,不单是用户打赏,还可以在付费知识、课程推广、IP衍生等诸多方面进行更多的营收探索。

跳出用户打赏和广告商植入等2016年常见直播营收路线,已经成为了一直播上头部内容创作者们的探索方向,而垂直领域细分之下,更大的意义在于不再局限于泛娱乐状态下,头部内容高度聚集在几个少量领域,难以展开战略纵深。

如果垂直领域细分明确,用户流量分配合适,各领域头部内容培育平衡,则一个基于社交媒体、直播流量的超强内容战略纵深将实现呈现,同时,由于不同垂直内容在流量、打赏上的各自表现不同,也会自行演化和探索出更多的盈利路数。

作为开放性的社交媒体和广场生态存在的微博和与之共生且形态更丰富、内容浓度更强烈和直观的一直播,这样的社交+直播的组合,其实也在给内容创业者更多的赋能,即在更广阔的人口红利之下,寻找属于自己的小广场,哪怕人的时间是有限的,也会黏合在和他们最刚需的垂直领域优质内容之上,最终形成一个属于自己的相对稳定的直播节目收看表。

如何进入更多人的收看表,对于内容创业者来说是一个小目标;如何从收看表中,找到自己与受众之间的“生存方式”则是摆在更多内容创业者在2017年能否活下去的大目标。

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附一直播TIME内容榜TOP 30排行榜:

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在大数据时代,每一个人的行为,都会因为数据的细微变化,而出现各种个性化的特征。

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文/张书乐

日前,株洲媒体报道了个很正经的本地奇闻,一个扒手扒窃了个女大学生小佳的智能手机,却恰巧被和小佳同行的闺蜜无意间拍了下来,结果报警、登报、摸排、抓获,一切都飞快的完成。而一切的起因,仅仅是两个女生平时有偷拍对方“吃相”丑照互动的习惯。

据说,扒手第二天上街,在报纸上看到自己的照片,吓得哆嗦。

这一幕似乎一直都是在大片中看过,比如系列美剧《疑犯追踪》,各种根据摄像头下不同人的行为举止来判定其是否预谋犯罪,又或大片《速度与激情7》中,一个人脸识别系统能够通过黑掉任何带摄像头的电子产品,包括每个人手上的手机,来找到想要找的人。

是不是听着有点细思极恐的味道。其实,在大数据时代,每一个人的行为,都会因为数据的细微变化,而出现各种个性化的特征。有两个在国外被反复传播的案例同样有奇异的感:一个是如何寻找可能的恐怖分子,各种大数据抽丝剥茧中,有一条很关键,不是籍贯、性别、学历和专业,而是购买人寿保险了吗?另一个则是对用电量在特定时段猛烈爆表的个人用户“查水表”,因为在室内种大麻所用的电力设备耗电量会是普通人的3倍以上,而且还分时段。当然,这2个数据,都要配合其他的数据一起筛选,而不会因为符合特殊状况而去随便打扰一个好人。

除了大环境上可能让各种人伸手必被捉外,其实小环境也同样有了这种效果。“神偷拍”是一个例子,但并非孤证。就拿小偷这个职业来说,讲求偷偷摸摸,可现在人人有手机、个个能直播,小偷真的确定自己在“工作”的时候,不是正好成了别人直播“新虎口遐想”的集赞背景吗?或许过去小偷、抢匪露馅时,比受害者还胆气冲天,让围观者不敢出手、变吃瓜群众,最终扬长而去的景象,有了更多可以马上就办的解决方案。

这些都将成为大数据,当时没发现,依然可能汇聚在网络之上,随时可能被人无意间翻出来,然后圈记下来,不仅是那些坑蒙拐骗偷、吃喝嫖赌抽将逐步无所遁形,其实一些只以为隐藏很深的职务犯罪、老虎苍蝇,也将伸手必被捉。

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