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2016-08-31

据媒体报道,战旗TV首个电子竞技明星造就综艺节目《Lying Man》第四季结束,总收看人数突破6000万,最高同时在线550万,并且吸引了众多娱乐圈明星参加。近期其第五季首播便达到372万在线,在首播积累了良好的口碑后第二集更是创下586万的新高。在业内眼中,以战旗TV为代表的游戏直播平台,正在用泛娱乐化的方式,试图以OGC的方式垂直切入,破解战旗TV在直播平台大战僵持阶段所遇到的发展瓶颈。

仅仅一个泛娱乐化,用欢乐的方式就能俘获受众吗?显然,破解僵局不是那么简单。

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直播大风口从游戏主播转向OGC


据Analysys易观近日发布了标题为“直播市场竞争白热化,多面化发展的游戏直播”的2016中国游戏直播市场专题报告显示:2015年中国直播市场规模达到11.8亿元人民币,中国游戏直播市场达到1.1亿元人民币,预计2016年中国直播市场规模达到26亿元人民币,中国游戏直播市场达到2.1亿元人民币。

从这一数据就不难看出,过去作为网络直播入口的游戏直播领域,已经开始呈现出垂直化领域固有的疲态,由于小众化、单一化以及主播化的特点,其在兴盛了一年多时间后,在面对各种以泛娱乐为大切口进入的直播平台们的挤压,以及以BAT为代表的互联网剧透的侵袭,已经提前进入了观众审美疲劳期,这也给贴着游戏直播标签的平台们带来了扩张和增长上的压力。

一个最鲜明的特征即是在年初还在不断发酵的游戏直播平台天价争抢主播现象。在暑期档开始后,基本已经消声灭迹。据报告分析:“未来,游戏直播平台中的主播将会更加多元化发展。传统的电竞主播主导市场的状态将不复存在,游戏主播的身价将回落,形成良好的发展趋势。”

而该报告同时指出:OGC(职业生产内容)可以达到大众化的突破,使内容延展到非游戏主播,使主播身价回落,在某种程度上减少了运营成本。改善了游戏直播市场“烧钱”的状态。

很显然,OGC将是当下为游戏直播平台解套的救命丹药。《Lying Man》的成功,恰恰说明了这一点。

是把娱乐游戏化?还是把电竞综艺化呢?


业界往往以为,最好的直播走向,应该是一种慢慢淡化电竞和游戏标签,让泛娱乐的内容以综艺直播的方式,逐步成为吸睛点,然后在综艺内容上用OGC的方式植入专业化和特色化,即可实现差异化。

但实际上,那只是一个多元化轨迹,或许现在能够暂时解套,但依然很容易陷入泛娱乐且同质化的陷阱中。老牌在线视频平台的多年经营已经为我们证实了此法的不可取。

OGC只是工具,是从UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)一步步拾阶而上的结果,让带有兴趣特征的专业内容生产,变成带有更强盈利特征的职业内容生产,形成固定、常态和常量的产出,进而提高用户粘度。

但泛娱乐化的摊子很大,从哪一点破题是个战略方向问题。斗鱼直播和虎牙相继推出了“直播+”、主播明星化的破题方略,显然,斗鱼的直播+,是从垂直电竞一下扩展为覆盖科技、教育、公益、体育、综艺、娱乐多个领域的泛娱乐模式,走的是不断扩张频道,强调多元化覆盖的路线,拼的是自身人气强大,需求多样,但特色不明显;虎牙的主播明星化则是给主播升值,通过把主播变成IP孵化,形成明星式的虹吸效应,拼的是资金,但孵化难度颇高。而且在这两个层面上来说,最终都是把娱乐游戏化,将过去电竞直播的元素复制到其他泛娱乐领域,差异化并不显著。

反观战旗TV,它的路线则截然相反,取的是电竞综艺化的切口,如《Lying Man》,从2015年5月起至今,共已播出四季,现已积累了六千多万收视数据,其特征就是让过去只是很小众的电竞比赛,通过将传统综艺的路数、娱乐明星的插科打诨引入进来,变成一场真人综艺秀,使得电竞作为比赛,从单纯解说+游戏的方式,变成了一个大众都能观摩的新游戏现场,其观赏性和趣味性,也就和许多主流综艺秀有了相似之处,极大地扩大了受众面,进而从消费粉丝、变成了吸纳新粉丝的持续性增长型经济。其第五季首播即达到观众最高同时在线372万,较之同期的奥运赛事直播不遑多让,就是明证。

OGC标准姿势:小切口、泛娱乐


由此不难发现OGC和只有一字差别的PGC的本质区别,即后者是在具有专业技能去创造内容,但角度可能因过于多元,而变成无差别综艺秀,前者是在专业的基础上,增加职业化的内容,即在某个垂直领域,如电竞,通过不同的表现形式,打破过去的直播状态,形成新的跨界整合,就如《Lying Man》那般。

或者说,PGC是泛娱乐,而OGC则增加了“小切口”这个标签,让直播节目更具有品牌性和精准性。

而在未来,这样的OGC还可能呈现出更多的从小切口入手,撕开直播大市场的路径:

其一是线下地推活动+线上直播。按照战旗TV的战略,将把《lyingman》推向全民娱乐化,开放《lyingman》的竞技舞台,且已在全国各省会地区设有狼人杀争霸赛,未来的决赛选手可直接进入《lyingman》官方直播舞台成为LM的明日之星。这种草根为成为明星,普遍关注节目,节目又打造明星吸引更多的人来追梦的模式必将像当年的《超级女声》一般形成巨大的利益链条。除了线上比拼以外,其还可以通过线下电竞比赛的方式,形成强大的地面推广,这将远比只是漂浮在网上的直播模式,更有商业空间和受众参与度。

其二是IP矩阵成为直播未来新风口。直播平台必须有自己的头牌。过去直播平台之所以天价争夺主播,其目的也在于此。而当下,各平台从松散的PGC模式向OGC高调进击,各大平台纷纷推出自主掌控的栏目化直播节目,其目的依然是确立自己的头牌,并且进而形成自己掌控的真正品牌化IP。但显然,一个IP的打造和成熟耗费时间巨大。作为前辈的在线视频们,如爱奇艺打造奇葩说这样的经历,就是明证。若能有现成IP则另当别论。有浙报全资管控的边锋集团,加上国内最老牌的电竞品牌浩方作为背景,战旗在这一方面有着得天独厚的底蕴,尤其是固有的大量电竞比赛,都可以成为最好的直播承载,甚至于在让原有电竞比赛得到更多关注的同时,还能助推一些新的电竞项目成熟,进而形成一个以电竞赛事为核心的IP矩阵,独家且黏人。

在如今直播平台在高速发展的浪潮之下也潜伏着各种令人不安的暗涌。而战旗正是通过OGC的形式,开拓了一种全新的平台发展模式,让用户有效沉淀在平台上,无论哪片潮汐所带来的海水,都可以在名为战旗的大洋之中融合,扩充成她的实力。在其他平台正为内部组织构架基础薄弱,人员管理缺乏经验,导致对外拖欠工资,甚至为博出位违背互联网道德甚至法律而导致平台声望日益走低的时候,战旗已经率先跨出了从单一的个体直播,变为以直播为途径的大型线上娱乐平台的一步。主播自产,用户自产,达到了平台资源最有效化的效果,使其从投入资金吸引用户,到用户变为资金储备之间的步骤,变为了一种良性循环。

这将是内容上实现OGC之后,平台自身实现职业化的关键所在,也是最终决定哪个平台能活下来的关键。

作者:张书乐 TMT行业观察者 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2016-08-30

在移动互联网时代,可能的风口和或许的机遇还有许多,只是首要目的就是让用户们忘记贴在身上的门户标签。

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文/张书乐

刊载于《互联网经济》2016年7月刊

2016年7月25日,雅虎正式被美国电信巨头Verizon以48.3亿美元的低价收购。至此,这家开创了“内容免费、广告收费”模式的互联网先驱,在1996年上市后,经历20年,正式走向没落。这是从今年2月,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔宣布,该公司将拍卖旗下互联网业务,并将裁减15%的员工之后的“落实”结果。

雅虎沦陷了,昔日跟风雅虎的中国门户网站们如新浪、搜狐和网易的小日子却过得还算滋润,门户网站真的死了吗?这些遗老还能活多久?

靠捞偏门,门户活下来了


早在2000年时候,新浪、网易、搜狐先后上市,因而2000年被称为“门户元年”,所谓门户,就是用户上网之前必然先进入的“大门口”,在当时基本以提供新闻资讯服务为主。而第一轮的门户网站大洗牌,其实恰恰从这个时代开始,因为缺少合理的盈利模式,大多只是通过网络硬广告掘金,早期号称门户的TOM、中华网等逐步没落,而新浪、网易和搜狐三家则在2003年全球互联网泡沫第一轮大破灭之时,依靠无线业务(SP业务),或者更准确来说是当时的短信彩铃业务活了下来。

有一点需要指出的是,从一开始中国门户走的新闻资讯入口的路数,就和雅虎的网站分类入口模式不同。也因此,很意外的规避了谷歌、百度等搜索引擎作为新的互联网入口时带来的冲击。

去门户化和捞偏门并存的活法


之后的门户发展,其实就已经在“去门户化”和“捞偏门化”上走的更远。

简言之,即新浪继续走资讯路线,从博客到微博,不断探索着商业转换路径,也实现了内容库的自产化和丰富化。尤其是通过和阿里的携手,新浪2015年营收8.81亿美元,微博业绩贡献占比超过54%,其中“微博淘宝版”“微博橱窗”等多个电商营销产品功劳颇大。而这一路线,也使得其在当下,依然保留了门户时代遗风的平台。

网易则走网络游戏路线,数据显示,在线游戏是网易最赚钱的业务,2016年净收入达到173.14亿元,同比增长86.86%,占比超7成。

搜狐则热衷于“创新”,从搜索引擎、输入法、浏览器、游戏到在线视频一个个门户时代之后的新风口都试错了一遍,虽然在每一个项目上都有技术创新,但总是跟在先行者后面跟风,所以总是排名靠后,勉强盈利。

去标签化,一个新的风口时代


从根源上说,门户这个标签才是近十年来新浪、搜狐、网易前行中最大的负担。而且即使是成功去门户化后,三大平台的盈利模式,依然颇为单薄甚至单一化的。

在大众眼中还特别门户的新浪尤其明显,言必称其为门户,也使得在业界观感中的新浪变得陈腐和过时,而其在自媒体上的领军角色,也逐步在移动互联网时代被微信、今日头条、喜马拉雅、YY直播等一众垂直化的App所取代。

对于玩游戏的网易和什么都尝试的搜狐来说,症状虽不明显,但也同样隐患颇多。网易的主营业务游戏已经在手游时代掉队、搜狐则在2015年依然净亏损为5100万美元的状态下。

放下身段,走门户的阴影中走出来,跳出单纯的网络平台思维,进军到线下,或许是对于门户时代的遗老们来说,唯一有望突破单一盈利模式的解药。牵手了阿里的新浪,一直没有进入到阿里的O2O大战略之中,这是遗憾,或许从影评而至售票,都可以成为一个新盈利出口,且不那么广告还很电商;养猪近十年一直没有出栏的网易,一直没有真正线下的领地,而网易考拉海淘和小众化的网易印象派一直处在玩玩闹闹的局面下,也是一个遗憾,或许类似生鲜一样直播产地情况也是一个解决方法;至于在移动端有输入法、浏览器、号码通等七八个亿级App入口、却没有结成矩阵的搜狐,或许在它已经很正版化的视频上,融入一下直播,打破自身的内容瓶颈,就能让自己的矩阵找到中心点……

当然,在移动互联网时代,可能的风口和或许的机遇还有许多,只是首要目的就是让用户们忘记贴在身上的门户标签,当初搜狐单列出一个搜狗的目的也是如此,只是跨界的不够远,步子迈得不够大而已。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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2016-08-29

如果有一款超有趣的游戏机,但只能玩15分钟,你会喜欢吗?

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文/张书乐

原载于《人民邮电报》2016年8月12日《乐游记》专栏114期

在手机游戏《口袋妖怪Go》大获成功的一片赞美声中,人们似乎看到了AR和VR未来在娱乐和商业领域无可限量的前景。但事物总具有两面性,接下来,我们真的要“黑”一下奇迹创造者任天堂。

比其他游戏巨头更具有创新“基因”的任天堂,总是在“黑科技”的九死一生中跌宕起伏。先谈一件往事,依然和口袋妖怪这款游戏有关。1997年12月16日,许多日本观众都在收看动画片《口袋妖怪》第38集“电脑战士3D龙”,奇怪的是,当晚许多观众不约而同昏倒,600多位观众去了医院。该事件成为动画界史无前例的轰动性新闻,次日,《口袋妖怪》版权方任天堂的股票价格大跌,甚至导致《口袋妖怪》动画片一度停播。

后来经过医学专家查证才发现,原来问题出在3D龙身上。由于动画片里有4秒钟的情节是展现光怪陆离的电脑闪光,所以制作人员就采用了红蓝白三种人眼最为敏感的颜色来制造闪光,结果连续4秒每秒30次的强闪,竟让让不少观众产生过敏性反应,这个病的学名叫“光过敏性癫痫综合征”。不过,它让更多人记住的是——3D龙事件。实际上,这早就不是任天堂第一次弄得用户头晕眼花了,也不知道正在忙着“抓怪”的《口袋妖怪Go》玩家们看到这样的往事会怎么想。

在3D龙事件发生前两年,任天堂曾经推出过让人头晕眼花的创新产品。尽管3D龙事件影响很大,但任天堂无意为之,而且动漫只算副业。这一次,任天堂在自己主营的游戏机领域,有意“设计”了一个事件。

1995 年7月21日,一款名为“Virtual Boy”(虚拟小子,简称VR Boy)的游戏机在日本上市。这款游戏机是业界公认的虚拟现实游戏设备的第一次尝试,却在后来被媒体评为“史上最无用数码产品”第四名。“先驱”变成“先烈”,饱受外界嘲笑,甚至多年后还被揶揄。今年1月,凭借VR眼镜红得发紫的Oculus创始人帕尔默·勒基公开表示,VR Boy给虚拟现实产业“抹黑”,他还指责那款产品对虚拟现实产业带来长远的损害。

也别怪外界如此贬低VR Boy,其实任天堂内部人士也同样特别不愿意提及这款游戏机。“马里奥之父”宫本茂在2014年的一次采访中被记者问急了,竟然表示自己从来都不喜欢VR Boy所提供的那种游戏方式,也就是让玩家在玩游戏的时候必须躬身缩坐在某个凳子上,“对我来说,这种游戏方式看起来一点都不好。”

宫本茂口中“一点都不好”的游戏方式,如果用实际体验来表达的话,就是玩家在游戏中玩着玩着就会眩晕恶心。另外,由于VR Boy太过笨重,戴在脑袋上就像加厚加大的VR头盔,使用者往往很快就会脖子酸痛,难以坚持。尽管现在的VR设备变轻了一些,但类似的问题似乎还没解决。当年任天堂推出这款先进、非主流游戏机时,也没忘记友情提示用户“玩游戏15分钟便休息一下”,但这让任何一个玩家都会觉得难以“享用”。只能玩15分钟的游戏机,有谁会喜欢呢?

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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2016-08-28

一款基于现实地图进行设定的AR(增强现实)游戏,其实完全可以衍生出一个更广阔的O2O游戏体系。

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文/张书乐
原载于《人民邮电报》2016年8月12日《乐游记》专栏112期

任天堂是一家善于“制造”新闻的公司,仅通过7月份上线的游戏《口袋妖怪Go》就可见一斑。由于澳大利亚达尔文市警察局“不幸”被选为游戏中宠物小精灵出没的地点,导致大量玩家希望进入警察局内“探宝”。对此,达尔文市警察局甚至不得不在社交网站发文,希望玩家冷静对待此事,不要打扰警察的正常工作。

作为一则和游戏有关的趣闻,它的出现或许与任天堂在运营中刻意为之有关系,即通过让玩家去一些平时不想去或不能去的地方“寻宝”,从而产生差异化的新闻效果。如果再配上完全不是由游戏公司主观运作的如“玩家寻宝中意外发现尸体”、“犯罪嫌疑人利用游戏中玩家的LBS信息实施犯罪”等新闻进行综述,则会淡化营销的痕迹,使该游戏对手机用户更具诱惑力。

但这不是真正重要的,从“到警察局寻宝”的话题中,我们可以发现许多东西。作为一款基于现实地图进行设定的AR(增强现实)游戏,其实完全可以衍生出一个更广阔的O2O游戏体系。最简单的置换,就是将警察局变成某个商家,从而达到“线上引流、线下消费”的效果。当然,这样的置换无疑会让游戏因为商业化而变得让玩家很不舒服。

如果换个角度呢?最简单的方式是和旅游结合,如配合景区的需求,将萌宠出没的地方设定为景区最想推广的景点,并且让萌宠的属性和景点的特点完全融合,甚至为了景点打造全新的萌宠。用户寻找的过程也会产生很多乐趣,如果在卢浮宫里蒙娜丽莎的画像旁发现萌宠,用“虚拟+现实”的方式合影,那照片或许真的会“萌翻”朋友圈。

如果萌宠真的出没在店铺里,或许没有想象中那么令人反感。毕竟在闹市街头,萌宠能够出没的地方属于商业区,难道为了避嫌,就得让玩家到荒郊野地里去寻找?但话说回来,在线上线下的结合点上,还应该精益求精,做到更佳。打个比方,如果某个商家与游戏公司根本没有合作,可萌宠偏偏就出现了,商家完全可以在萌宠出现的虚拟位置所对应的现实场景里放一个同款公仔,供大家拍照留念。大量玩家会把相关照片转发到社交网络,吸引更多的人。客流来了,怎么留客?是推销写了萌宠名字的蛋糕,还是其他商品,就看商家自己的创意了。

还有什么玩法?当下流行的健身App将线上线下各种场景联动,或许也是一个发展方向。健身App注册用户在每天行走的某条固定线路上,有机会找到萌宠,这与定向越野很像。只要完成规定的运动项目,就能提高萌宠的各种数值,但这样一来,似乎又变为养成类游戏了。其实,仅仅提供这款AR游戏,我们就能联想到许多与O2O相关的商业模式。不过,千万不要频繁采用“集齐萌宠换优惠券”的营销套路,那与“集赞”没什么区别。既然从虚拟世界的游戏中来,那么要让用户心甘情愿掏腰包,现实世界的商家就要同样用娱乐化的方式来款待客人。

写这篇文章的时候,是8月初,结果文章发出来后,任天堂已经开始这样干了,其实人家也是早有准备。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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2016-08-26

在跑道上,最优秀的运动员,永远是让对手的步伐跟着自己的节奏舞动。

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文/张书乐

在刚刚结束的奥运会上,看过这么个奇葩介绍,关于飞人博尔特:每次起跑,总是比大多数对手慢半拍,可即使是在百米赛的前70米落后的情况下,也能逆转夺金。

按照事后诸葛亮们的解读,这是博尔特童靴总是能在后程加速中完胜。而其实,在田径赛场的所谓“规律”也往往在科技领域起到奇效。近期,以首款插电混动车艾瑞泽7e杀入新能源汽车战局的奇瑞,就显然利用了这样一个慢半拍的战术,想要后发先至。

已经起跑了好几年的如国外的特斯拉,已经吹嘘了好几年的如国内的互联网汽车,如乐视、阿里和腾讯,能够那么容易被反超吗?

进化第1步:不跟风炒概念,一出手必须放大招


就和把大象装进冰箱一样,要做到逆袭,也是有步骤的。

按照奇瑞的说法,艾瑞泽7e是一款插电式混合动力产品,动力总成采用世界前瞻的ESS科技混合动力系统。这个名词看起来似乎有点费劲,也不容易理解。其实只要记住两点即可:

一是这种系统是宝马等豪华品牌所采用的混动结构。

二是由于技术专利壁垒,中国品牌没有其他厂商采用此种结构。

这背后的话语也就无须去阐述了。反观当下新能源车,大多还在打着概念牌,说的玄乎的如互联网造车,务实点的如车联网,或者就是如何让车子更加智能化,甚至是无人驾驶云云。然而这些概念,却总给人一种云深不知处的感觉。

对了,前些日子特斯拉出了交通事故后,中文介绍上的那个神奇的“自动驾驶”也悄悄改成了“自动辅助驾驶”。

而且,这些其实和新能源汽车的插电概念还隔着有点远,属于智能汽车范畴。反之,真正务实的大招就是汽车的动力系统和在此基础上的用户体验。

从这一点上,奇瑞的慢半拍“触电”,其实是点在了国人的痛点上,而非那些炒概念的,总是在痒点上做文章。

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进化第2步:快速迭代,让对手跟不上节奏


仅仅如此,还只是奇瑞的新能源汽车布局走了一小步,要让自己触电能够逆袭,必须有后招。

奇瑞常务执行副总经理陈安宁透露,艾瑞泽7e只是作为开始,今后奇瑞每年将有1-2款插电式混合动力车型投放市场,而在纯电动车方面,将重点发力SUV市场。

每年1到2款新能源汽车,这是什么节奏?比苹果一年发布一款新智能手机不遑多让。而且这还是汽车,不是手机,正儿八经把互联网思维里的快速迭代理念运用到造车上的路数。

然后呢?据媒体报道,今年除艾瑞泽7e外,奇瑞还将推出艾瑞泽5EV以及微型纯电动车型——小蚂蚁。同时,奇瑞规划的新能源项目已开工建设,新项目将实现拥有年产6万辆纯电动汽车铝合金骨架车身的能力,投产车型包括多款全新电动车产品。

很显然,这是不断释放产能的节奏,也就是说,每一次新产品的推出,都会有大量的铺货和产能释放。这样的快速迭代和新能源汽车产能的储备,很显然是奇瑞公开“触电”前,就已经谋划好的布局,一个一起跑,就要全速前进的套路。

而仅仅一个每年一两款的快速迭代,就足以让大多数对手,尤其是产品还停留在设计图纸、概念车和样车阶段的所谓先入局者难以承受。这节奏,才真正是让人眼花缭乱。

话说,在跑道上,最优秀的运动员,永远是让对手的步伐跟着自己的节奏舞动。

若奇瑞能按其设想进化至此,它将成为自主汽车品牌中在新能源车领域的领跑者。

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进化第3步:纯电模式下的技术进化


仅仅是玩概念和玩新品,显然无法实现持续。要真正实现领先,技术上靠谱才是王道。

在很多认知中,大多以为此次发布的插电混动车艾瑞泽7e是奇瑞入局新能源车的标杆。但其实还要加上正式二字。因为早在2014年,奇瑞便推出了纯电动车型eQ,只不过,那一次动作,更准确的来说是“试水”。

而此次正式推出的艾瑞泽7e,除了继承了早前艾瑞泽系列的操控性、安全性、舒适性上的多重优点,并继续在时尚外形上征服用户外,同时在插电上也有自己的独到技术优势。按照官方数据显示,在纯电模式下,艾瑞泽7e的续航里程为50公里,在满油满电的情况下更拥有930公里的超长续航能力,平均百公里综合实测油耗仅为1.9L。

显然,这样的运行数据,已经可以完全满足都市人群在上班代步上的需求,而且诸如当下热门的科技元素,艾瑞泽7e身上也都有集中呈现,如其搭载的Cloudrive智云互联行车系统不仅实现了手机互联映射、能量流动动态查阅等人机交互功能,还可通过手机远程控制开启关闭门锁、后备箱等,并可以远程预约充电。

这其实也就使得打先锋的艾瑞泽7e已经有了比较强烈的科幻元素和使用特征的结合,而这其实也就成为了其在技术进化上,真正让新能源车从概念、鸡肋或刷存在感道具的观感,变成一个实实在在的交通伴侣。

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2016-08-24

黑科技迷信的表现是:看起来很玄乎、民族很自豪、回报高大上、风险低低低、可能没卵用

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文/张书乐

在8月,除了奥运和洪荒之力外,或许国内最有戏剧性的事件就是巴铁了。这个从外形上看,只在科幻片中才出没的黑科技,亮相第一天得到了众多知名媒体的豪华报道。可第二天的剧情更精彩,另一波没跟风的知名媒体纷纷指出,这个高大上的项目,可能只是个民科产物、无法实用,而且背后可能藏着和e租宝相似的网络理财骗局……直到月底,这件事在各大媒体上还时不时露个小脸,然后又是一阵啪啪的打脸,

书乐没本事分辨这个事的真伪。我只想说一个有关黑科技迷信的新时髦。而这个巴铁恰恰是戳中了国人心中的黑科技软肋,只是很多人并不自知,只是看到了外面裹着的国货自强、领先全球的糖衣。

然后呢?它就变成了一种迷信。一种在技术不自信下,特别容易被一些偶然的、有真也有假的科技新突破,触发的民族自豪感。

至于巴铁到底是黑科技还是忽悠,我无法下判断。但却有一个深深地忧虑,即在最近我身边的一些朋友身上、一些媒体的报道中,我总能或多或少的看到一个新忽悠的影子,而且是在升级中。一种毫不犹豫要骗你的黑科技迷信正在来袭。

比如明显就是一个传销陷阱,可在对方的宣传资料里,却明明白白的再说互联网思维,宣称要打造一个类似支付宝、财付通的第三方理财产品,看似这难度系数很高的任务,接下来被一句“高层支持”的忽悠话语所轻松化解。然后各种画饼也就随之而来,最后还不忘落上句“要让地球人都用人民币结算”。又如某个打着旅游众筹的庞氏骗局,宣传是自己是全球旅游O2O平台,轻轻松松去旅游,拍拍照分享到朋友圈就能免费玩转全球,还能赚到中介费……

然后呢?上述很互联网思维的东西,往往连个产品都看不见,连个App都提供不上来,仅仅是靠“你不懂我懂”、“未来前景美妙”、“我们有特殊资源”之类的话术来忽悠。这算是一个比较浅层次的黑科技迷信,它玩的黑科技其实已经有点烂大街,忽悠的往往也是对这些所知有限的人群,尽管这个人群的体量也是极其庞大。此外,别忘记了,前两年,在全球闹得沸沸扬扬的招募志愿者移民火星的“火星一号”计划,到现在还是办公室里一纸计划和闹剧。可那个忽悠的公司,收不用退的报名费也赚足了。

但如果类似巴铁1号这样的项目真的是忽悠呢?那么这个忽悠就有了实物载体,更加容易让人信服了。何况连一众知名媒体都看不透,普通老百姓又如何能够透析其中的真相呢?

而且,如果这样的黑科技,“真材实料”展示在面前、可看可摸还能动弹,够科幻够想象空间,也似乎很有商业前景,哪怕有所疑惑也容易被一句正在不断开发完善中所打消,那么它要忽悠投资和老百姓口袋中的票子,难度系数不也就降低了许多吗?

然后呢?即使当它被揭穿骗局之后,很多人也还是会说:我不信。毕竟,眼见为实的惰性思维下,自己不懂的所谓黑科技,就会制造出一种盲目相信的迷信情绪。

现在,这种黑科技迷信正在萌芽,请先用科普将它扼杀在摇篮中。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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2016-08-23

IP的孵化就是先“混个脸熟”,然后再开发系列游戏衍生品,用原来的“熟脸”带着玩家去体验不同的惊喜。

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文/张书乐

原载于《人民邮电报》2016年7月29日《乐游记》专栏112期

在热门手机游戏《口袋妖怪Go》身上有许多标签:AR(现实增强)技术、任天堂第一款手游、谷歌地图数据以及皮卡丘这个已经不用多做说明的超级IP。

任天堂曾在上世纪80年代以红白机称霸整个游戏界,在新世纪之初,也曾短暂凭借颠覆性的Wii体感家用视频游戏主机,成功打开了家庭市场,尤其是那些非常恨游戏机的妈妈们,居然也乐意通过Wii玩健身游戏。但任天堂后续推出的主机Wii U却因为移动互联网时代的到来而颇感落寞,截至今年3月底,那款产品只卖了1280万台,距离1亿台销量的原定目标太遥远。而任天堂今年第一财季净亏损达2.16亿美元,使得这家老牌游戏企业被许多人质疑。

和许多老牌文创企业一样,任天堂也有大量经典的超级IP,比如,游戏史上最热销《超级马里奥》和《精灵宝可梦》两大系列游戏,以及全球媒体综合评价最高的《塞尔达传说》系列游戏。有了这些不可替代的资源,应当如何孵化这些超级IP呢?通过爆款手机游戏《口袋妖怪Go》来看,对于国内玩家非常熟悉的皮卡丘,任天堂选择了“不吃萌宠老本”的方式,而是用更具有特色的游戏体验来强化IP的衍生。

皮卡丘已经相当出名,充当对战类、养成类游戏主角都很合适,似乎还有一条捷径,就是开发现在很火的卡牌类手机游戏,或许同样能激发玩家的热情。但任天堂没有敷衍了事,选择了“抓萌宠”的体验式玩法,如果能够在现实中找到萌宠,玩家是否会觉得更有意思?游戏设计中,每个萌宠出没在虚拟世界的位置很有讲究,而那个虚拟位置与现实地图高度匹配。新的问题又来了:“铁杆粉丝”所熟悉的萌宠特征,怎样在游戏中设定和体现?

借助谷歌的地图数据制作移动游戏,已经属于很创新的做法了,而且这同样是一个“吸粉”式设计。正如当年任天堂通过Wii体感游戏成功地将家庭妇女这个完全和游戏无缘的人群吸纳进来一样,这一次,皮卡丘的任务就是将那些热衷于户外运动、没那么多碎片化时间来玩游戏的人群吸纳进来。

《口袋妖怪Go》的玩法看似简单,但却很现实,已经超出了皮卡丘过去以青少年为主要吸引人群的“辐射”范围。而且,新玩法更健康,完全可以让“宅”在家中的游戏族和低头族,到外面的世界欣赏更多的精彩。这款游戏让玩家从宠物养成和对战的简单游戏体验,跨界到了一个全新的游戏世界。

如果没高科技,还能怎么开发游戏呢?其实,任天堂过去的IP常常只扮演玩家“面熟”的引导员。比如,超级马里奥兄弟,玩家都知道他们是水管工,既可以蹦蹦跳跳采蘑菇,也能快快乐乐救公主。然而,在庞大的超级马里奥系列游戏谱系中,玩家往往忘记了去蹦跳,而是去开赛车、打高尔夫或与索尼克一起参加奥运会。

简而言之,IP的孵化就是先“混个脸熟”,然后再开发系列游戏衍生品,用原来的“熟脸”带着玩家去体验不同的惊喜。不然的话,如果让玩家天天采蘑菇、次次萌宠乱斗,玩不了多久也容易审美疲劳。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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2016-08-22

所谓时代的弄潮儿,永远都不是看到潮水涌过来才冲上去的勇士,而是在“春江潮水连海平”之时,就已经在水里提前把该学会的弄潮动作准备好,并进行过许多尝试的创业者。

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文/张书乐

刊载于《株洲日报》2016年8月22日天台时评版,刊发标题为《当网红是创业的捷径吗?》

据媒体报道,8月18日,腾讯发布的《QQ大数据微报告:95后抖屏择业观大起底》显示,伴随互联网发展而成长起来的95后,七成人想尝试创业,并热衷于成为网红、段子手、电子竞技高手,而且想当网红的最多,占了近6成。对此,许多媒体都用大幅标题在惊叹,95后的思维似乎已经和当下的主流观念不在一个频道上了。

出现这样的大数据结果,笔者并不奇怪。因为还有另外一个同报告的数据作为支撑:天生爱玩的95后创业原因近四成是为个人兴趣,更有玩着玩着就火了的平常心。

为了兴趣去创业,而对于网生原住民的95后来说,当下最流行的网红主播,就是个特别有兴趣的就业方向而已,就如现在渐成社会中坚的80后们,儿时的理想大多是当科学家,后来金庸琼瑶看多了,又想当文学家,就业的时候正值互联网崛起,许多人又把自己的职场目标指向成为杨致远、求伯君和后来的马云……

因此,创业和当网红非但不矛盾,而且它本身就是当下许多互联网内容创业者的标准模式,比如罗振宇、高晓松和papi酱。但是,还是不妨泼一盆温水给即将走向职业生涯的95后们:近6成想做网红,尽管只是个大胆的创业意向,就和人人都可以说我要当明星一样,但也难免暴露出一股创业走捷径的心态来。

说白了,7成要创业是好事,但如果近6成都想把创业的起点放在网红主播上,则会极大的提高失败率。无他,并非网红不好,而是网红作为内容创业的方向,已经过了风口了,当下全民做网红的风潮,至多还有半年的喧嚣期,就和早前全民做微信公众号、App、网店之类的风潮差不多。

所谓时代的弄潮儿,永远都不是看到潮水涌过来才冲上去的勇士,而是在“春江潮水连海平”之时,就已经在水里提前把该学会的弄潮动作准备好,并进行过许多尝试的创业者。在镜头前唱歌跳舞的直播风,已经刮了太久,新晋者已经想要“立马吴山第一峰”的难度也就极大了。

突然想到最近在朋友圈里被刷屏的两个小问题:为什么生产小米插线板的青米科技,成了第一个小米生态链里的上市企业?更有科技含量的小米平衡车、作用千万用户的小米手环,创造它们的那些企业反而还在排队?

答案或许很多,但也可以给出个关于浪潮的解读:后两个产品都是大潮起来后才出现的,看似强大、其实跟风。而插线板看似没啥技术含量,但出现之时,市场上还没有提供USB插口、号称和原装充电器一个疗效的插线板,这也就成就了这家只有27个员工的小企业的辉煌。

最后,给这盆温水加个老套的结束语:成功永远是留给有准备的创业者的,至少潮起时,你早已整装待发。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在6%以上网络泛娱乐产业的整体走势呈现出移动化和正版化两大趋势,而这两大趋势则共同指向了一个源头——共生。

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文/张书乐

刊载于《人民邮电报》2016年8月19日应用版

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示,2016年上半年,网络娱乐类应用进一步向移动端转移,手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在6%以上;网络娱乐类应用的版权正版化进程加快,各应用厂商对涉嫌侵权的应用积极展开维权行动。网络泛娱乐产业的整体走势呈现出移动化和正版化两大趋势,而这两大趋势则共同指向了一个源头——共生。

场景共生:内容创造移动化


《报告》的相关数据显示,移动化成为主流趋势已经毋庸置疑。2016年上半年,网络游戏用户PC端设备使用率由去年年底的67.7%下降至61.4%,而手机端设备使用率由去年年底的71.3%上升至77.3%;网络文学用户规模达到3.08亿户,其中手机网络文学用户规模为2.81亿户,较去年年底增加2209万户;我国网络视频用户规模达5.14亿户,其中,手机网络视频用户规模为4.4亿户,较去年年底增长了3514万户;网络音乐用户规模达到5.02亿户,其中手机网络音乐用户规模达到4.43亿户,较去年年底增加2707万户……

移动端用户高速增长的态势,其实在同属个人互联网应用的基础应用、商务交易、网络金融和公共服务四大类别中也有体现。移动端依靠其便捷性及功能化特点,正在逐步取代PC端,成为个人互联网服务的主要载体。但同时必须注意到,其他四大类个人互联网应用主要是将新闻传播、即时通信、旅游预订、教育培训、金融理财等传统服务网络化和移动化,将移动端作为一个工具来近距离连接用户。泛娱乐应用则更偏重于在互联网上制造原生内容、借助移动端“挤压”传统娱乐领域场景。

网络游戏、网络文学和网络视频作为网络原生内容的“三驾马车”,在PC时代已经显示出了和传统泛娱乐产业截然不同的特征,并且依托网络成功吸纳了大量草根人群参与创作。今年上半年,网络直播用户规模快速发展到3.25亿户,成为网络视频最受关注的一个分支领域。移动端的兴起,让内容创造可以不分时间地点无缝接入到直播中,门槛大大降低,大量草根成为主播;同时,其内容多样性和创新性也得到了极大提升,促使直播用户爆发式增长。同样,网络音乐除了在移动端取得类似效果外,网络音频也让许多草根开发者尝到了分享语音获得关注的甜头。由此可见,无论是何种泛娱乐应用,借助移动端不仅能获得用户接入能力,还能成为众多草根人群创新、创业的入口。使用者、创作者、使用场景和创作场景等,均呈现出融合共生的特征。

版权共生:IP只是“小树苗”


《报告》提到,游戏、文学、视频、音乐和直播这五大泛娱乐应用分支在2016年上半年呈现出正版化、精品化和多屏化的可喜势头。其中一个核心的关键词是IP(具有知识产权的原创作品),IP从去年开始即在网络泛娱乐领域成为流行词汇。但仅靠IP这条“纽带”去连接游戏、文学、视频、音乐、直播五大产业,显然不能真正解决困扰网络泛娱乐领域多年的版权问题。近年来,有关部门在视频、音乐、直播等领域加大对网络侵权的打击力度,推出了一系列强而有力的举措。与此同时,用户正在大量转移到移动端,移动化也是加大网络版权保护力度的一大原因。与内容“野蛮生长”的PC端相比,移动端入口看似不局限于PC端传统的浏览器和搜索引擎,但由于所有应用都需要依靠渠道(即应用商店)的力量,也就使得版权保护可以在一个共同的源头上发力,从而以下架这一更为有效的手段,将侵权行为的成本提高到难以承受的程度。在此基础上,IP的纽带作用得到了彰显。

网络游戏作为泛娱乐产业生态的重要组成部分,与其他网络文化娱乐形式加速融合,呈现出设备移动化、版权正规化、内容影视化的重要特点。网络游戏版权的正规化进程加快,在移动端表现尤为明显。2016年6月,国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,明确要求移动游戏需经过审批才可以上线。此外,多家拥有优质内容版权的网络游戏厂商也在上半年对涉嫌侵权的网络游戏厂商积极展开维权行动。网络游戏版权的正规化进程,对游戏行业树立知识产权保护意识、建立依法公平的竞争秩序起到了推动作用。

去年以来,多家企业将IP从其诞生的网络娱乐领域引入到其他娱乐应用之中,使之形成一个共同品牌下的衍生链条,形成多产品形态。2016年上半年,著名PC端游戏《魔兽世界》的IP改编电影在国内市场获得成功,推动基于网络游戏故事背景改编的电影作品受到各大游戏厂商重视,拥有成功游戏产品的厂商先后推出了游戏影视化改编战略。以网络游戏故事背景为轴心,联动其他多种网络娱乐内容形态协同发展,进而形成健康的泛娱乐产业生态,将成为未来网络游戏厂商的重要发展方向。此外,网络文学作品《花千骨》、《芈月传》在影视与游戏乃至电商定制产品中表现突出,使得IP作为网络的一种原创力量,拥有了超越版权的财富创造能力。

而如何确保IP在多领域实现成功运作,也不再是作坊式的盗版产业链所能染指的。这种版权共生,对于网络泛娱乐产业真正走向繁荣意义非凡,远非IP所能涵盖。与此同时,移动化、版权化引发场景共生、版权共生效应,网络泛娱乐应用也在此基础上悄然实现生态共生的迭代。或许正如阅文集团副总裁罗立所预见的那样,IP不会因为被拍成一部电视剧、电影或开发一款游戏就消失掉,而是能长期地变成一个文化符号。而要成为一个文化符号,就必须将整条文化产业链上的文学、游戏、影视、音乐、动漫“串联”起来,发挥协同效应,并且将直播、电商乃至线下的O2O以及景点都融入其中,形成一个生态共生的大系统,才能让IP这株“小树苗”在泛娱乐的“沃土”上成长起来。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2016-08-18

8月17日20时,里约奥运会女子100米仰泳铜牌得主傅园慧做客直播平台一直播的战略合作栏目《静距离》,和主持人李静一起畅谈洪荒之力,贾乃亮还友情客串了把土豪,一登场就送上二十多辆兰博基尼。作为此次奥运,爆红网络的“洪荒少女”,频频亮相直播平台,也成为了各大直播平台争抢的“超级IP”。

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文/张书乐

值得注意的是,除了依靠邀请各色网红和主播前来直播外,近期在里约奥运上也出现了一批直播大军。如映客、花椒、一直播等就多次通过直播的形式,采访了如菲尔普斯、跳水情侣何姿秦凯等名角,反而抢走了过去专属于顶级电视台的风头。

直播平台竞争加剧之时,关于直播的内容差异化是否也正在开启洪荒之力呢?

别呆在直播间,没人乐意天天盯着死鱼脸


8月15日下午,今年3月份刚完成B轮融资的斗鱼直播对外确认完成C轮15亿元人民币融资,成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台,也刷新了直播界的融资纪录。

而在金钱的背后,BAT们对直播平台的垂涎,以及直播平台即将决出个位数的最终留存者的生死之战,已然迫在眉睫。然而,大量同质化内容之下,仅仅靠金钱将无法拉开差距。显然直播平台们也认识到了这一点,如一直以明星、大V生产内容为中心生产内容的一直播,就特别擅长于借助社会热点来形成自己的独家内容,就在傅园慧直播的同时,另一场关于王宝强离婚事件的评论直播也同样吸睛。而类似一直播这样,开始在体育、财经、旅游、星座等多个领域生产专业内容,并扶植相应的内容创业者进入,以形成独特内容体验的形式,也已然是直播平台们都在奋力开荒的新战场了。


除了内容创业者开始在内容上各显其招外,各直播平台也开始运用“洪荒之力”协助创业者给内容提质,如花椒直播开设VR频道;来看星引入韩国三大电视台之一的MBC旗下的独家综艺直播节目,用纯正韩流来刷韩粉……而此次奥运直播大战中,传统电视台的直播节目,显然被各大直播平台的花式直播给抢了戏,一直播杀入冠军赛后采访,以媒体的视角直播,让直播内容具有了极大的广度、深度和专业性。

在寻找内容差异化的路线上,各大直播平台其实都已经逐步清晰出了以下“三个一”定原则:


一是一定要走出游戏直播的小众范畴,必须进入泛娱乐领域才能生存下去。

二是一定要走出直播间的狭小空间,仅仅靠网红主播们的事业线和个人才艺秀,很快就会引发用户的审美疲劳。

三是一定要逐步从众声喧哗、带有点自娱自乐性质的用户原创内容(UGC)走向专业水准极高的专业内容制作范畴(PGC),内容的长尾定律必然要过渡到内容的头部定律,或者说要有属于直播平台的《奇葩说》。

内容必然成为直播平台决胜的关键,可第一突破点在哪?

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还是一个人秀?直播变综艺大派对


直播平台内容决胜可以选择的突破口很多。VR、超级IP、天价网红、电视专业资源、新闻直播以及综艺节目等,可留给直播平台试错的时间已经非常短了。

VR现在还不成熟,超级IP在影视上的表现依然欠佳;电视专业资源尽管很强悍,但这本身就是在挖电视台的墙角好不好,就和报纸一直怀着对网络新闻纠结的心态一样,现在看来这个资源很难靠谱;天价网红或许是个不错的选择,可早前千万元签约游戏主播也好,papi酱亲自现身直播也罢,最后所带来的效果也是噱头有余、实质不足。

突围路径缩小到新闻直播和综艺直播上。前者如此次奥运直播,尽管成本不低,但效果不俗。当然,同时热点新闻和赛事报道的竞争者众多,难以有效差异化,同时可遇不可求,这都将至于其作为突破口的效能显现,只能是阶段性的催化剂。

而综艺直播则相对来说更具有操作性。以一直播与静距离合作为例,作为连播16年的顶级综艺节目《超级访问》的金牌主持,李静在年初栏目停播后,只身进入直播领域,则继续延续了其昔日在综艺节目中的专业素养,坚决不类似其他网红主播那样,一个人在战斗,而是频频邀请名人如马丽、傅园慧作为嘉宾,把超级访问的综艺形式在直播中再次显现,而这仅仅是直播进一步迭代的一个序曲。而这样的综艺直播,其展现空间和可实现形式,显然也是直播目前的技术水准所最容易达到的。而下一步的综艺直播进阶,也可以由此看到一些端弥。

一是从“单口相声”变成“二人转”,进而场景扩大,变成“群口相声”。

二是直播栏目品牌化,仅从《静距离》这样的栏目结合直播上来说,其品牌效应将逐步成为平台的吸粉关键,也将成为用户黏性的主要来源。可以预见,未来的直播平台内容差异化,将是谁拥有的顶级直播精品栏目的数量和质量之争。就如晓松奇谈之如爱奇艺、罗辑思维之如优酷那般。头部内容的力量,将决定平台的生存。

三是直播栏目逐步频道化。由于直播的无时无刻,在未来,从综艺直播发端,类似CNN新闻一样的24小时综艺直播栏目或许将逐步成型,甚至变成类似电视台专业频道的存在,按照节目表一样定时为用户提供不同风格的不间断节目,恒久提升黏度,而各种内容创业者或许将成为频道团队,在一个品牌栏目下形成更多栏目分类。

直播还能怎么玩?垂直+另类=全频道


综艺或许是一个入口,但直播的洪荒之力绝不仅仅如此。

目前,能够快速实现直播内容差异化和内容创业的快捷通道,显然就是变身成为记录者,就如过去全民微博和全民微信一样,形成一个“世界真奇妙”的体验。而且创新点其实越另类、越垂直越好。而直播可以实现的形式,其实也应该是跨界打劫式的突围,会更有魅惑力。

不妨脑洞大开来试想一下试错的可能形式,尤其是对于内容创业者来说:

一是旅游直播+众筹。直播未尝不能做成一种类似旅游卫视一样的体验,将世界真奇妙式样的旅游见闻,以直播的形式展现到观众眼前,而一台手机和几个充电宝就能完成这样的呈现,提前备课景区知识和打破直播间的局限,也可以更多的给观众以直观的感触。同时,这样的直播还可以通过类似众筹的方式,将旅行经费、纪念品等进行打包销售,并通过社交网络进行有效扩散。

甚至于,还可以由此创造出许多栏目衍生产品,并和线下商业进行合作,类似O2O,这远比单一依靠打赏更有经济前景。

二是探索频道+问答。表面上看来,这样的模式和上一模式有些相近,其实不然。这一模式的关键是让知识达人能够走出书斋,成为直播版知乎。一个比较简单的实现方式就是直播各种生活实验,把知乎、果壳上图文版的趣味问答,以直播的形式更直观的呈现在观众面前,这一点颇为类似早年间国外一个流传广泛的“冷实验”系列视频《搅得烂吗》,一个疯狂老头每次都会把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里——扑克、火柴、灯泡,甚至还有手机!而由此可以引发的想象空间显然比直播吃饭、睡觉之类的无聊话题更为有意义。

直播的未来将会如何?其实内容差异化必然是王道,甚至于各种课程,乃至古筝、扬琴教学均可以直播化,成为直播时代的可汗学院,而如直播高考录取、直播外卖制作送货全流程等特色化直播,也可以成为跨界打劫的突破口。

唯有如此,直播才能真正展现洪荒之力,无论是在内容上,还是收益上。

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