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2016-07-18

如果创新一开始就“跑”错了轨道,“黑科技”再多也是枉然。对于时下许多以“黑科技”为卖点的创新公司来说,Vectrex游戏机就是一个绝佳的范例。

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文/张书乐

原载于《人民邮电报》2016年7月8日《乐游记》专栏110期

史密斯工程公司之所以选择用矢量图技术作为家用游戏主机的游戏基础表现形式,其实有自己的考虑。他们最初的设想是研发一款迷你街机,或者说是一款类似于掌上游戏机的设备,只是需要连接一台显示器。或者我们可以理解为一台一只手就能握住的家用游戏机。史密斯工程公司祭出这一招,首先是想让街机上的经典游戏“跨界”到家用游戏机和掌机上,通过便携性和可玩性来征服玩家。同时,这个研发思路还考虑了废物利用的因素,因为史密斯工程公司在设计游戏机的时候,“意外”地在洛杉矶的一个库房里找到了其他公司生产过剩而变成库存的一批小型显示器。

这样的故事情节并不少见。在早前的专栏里提到过,任天堂推出的Game&Watch,就借助了夏普生产过剩的微型液晶面板,因此既便携又便宜。基本上同期出现的Vectrex,采取类似的策略,或许说明了游戏机出现的时代,恰恰赶上了电子元器件厂商激烈竞争之后的产能过剩期。

那款产品能不能成功,现在已经无从知晓,毕竟历史不能假设。那款迷你街机最终没有真正上市,而是在另一家合作公司的坚持下,将显示器放大到了9英寸,彻底成了家用游戏机。但机器的卖点没有变,依然是想通过“移植”热门街机游戏来征服客厅玩家。而“移植”的捷径就是采用与街机一样的矢量图表现方式,这样能在图形显示等方面最大限度地保留街机的精华元素。一度与任天堂竞争家用游戏机头把交椅的世嘉公司也有过类似的想法,世嘉公司同样推出过一款以“移植”街机游戏为主的家用游戏机,可结局却很惨淡。为何?

不用说什么大道理,且看红白机上销量过百万的头10款游戏,超级马里奥系列占了4席,塞达尔传说占了2席,其他分别是打鸭子、俄罗斯方块、越野摩托车和高尔夫。除了俄罗斯方块最初诞生在电脑上,并最终因为被任天堂放入红白机中而发扬光大外,其余游戏均与街机游戏无缘。几乎很少有“移植”到另一个平台还能大获成功的游戏,其中的原因颇为复杂,或因为“移植”后的图形音效差别太大、或因为游戏氛围变化,都是大多数“移植”游戏面临的问题。即使成功“移植”,也往往有了许多变化。比如1981年出现在街机上的热门游戏《大金刚》,在“移植”到红白机上后,尽管销量也不错,进入了百万销量榜单的40强,但远不如“跳人”这个《大金刚》里真正的主角“自立门户”成为马里奥那般辉煌。1994年,街机游戏以《超级大金刚》再战红白机,除了增加新的布景和剧情外,“跳人”成功成为主角,才算咸鱼翻身,但却因为红白机的发展进入晚期,该游戏没能真正成为“爆款”。

这或许关系到技术以外的另一个话题——IP(原创作品)。当下游戏圈恰恰以此为热点,并频频希望将动漫、文学等IP“移植”到游戏中,可往往带来失败的也是IP。或许技术更先进的Vectrex真能说明点什么——偷懒的结果,往往还是失败。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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2016-07-15

人工智能,未来已来。近日,百度创始人兼CEO李彦宏现身巴黎Viva科技大会,表示多数的服务都已经基于人工智能。人工智能作为互联网的“水电煤”,以图像识别为例,早已成功融入百度云服务。人工智能+百度云的垂直应用,意味着百度云已占据人工智能的场景先机。

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图片作为百度云上存储量最高的文件类型,占比高达40%以上,如何管理庞杂的图片数据一度成为百度云用户的最大难题,而这也是各大网盘服务商亟待解决的问题。

媒体记者行业,经常需要寻找合适的图片作为新闻配图,但是面对一次发布会时几百张图片,选择的时间成本是巨大的。还有设计师等行业,为了找一个曾经用过的图片素材,面对存储了几个T的图片库,或许会有世界末日的感觉……

人工智能“云管理”,提升用户“云存储”体验


过去的五年是人工智能突飞猛进的阶段,百度在图像识别技术上做到了全球领先。目前,百度的Deep Image计算机视觉系统已经能够对图片内容进行识别,在模式识别上取得了重大突破,其中LWF人脸识别精度高达99.86%。

百度云率先推出图像智能识别和检索服务,全面实现了存储数据智能分类、筛选查找、分享互动等“云管理”。百度的图像识别技术如何应用在百度云产品体验上呢?

百度云图片智能管理,能根据图片的内容,自动识别图片是单人照、多人照还是动物照、植物照等,同时将相似图片进行智能化聚合分类,让照片整理完全变得智能化。图片被上传到百度云后被智能分类,用户就可以对图片进行管理,只需在网盘的图片分类下点击“人物”、“汽车”、“风景”等标签,即可获取对应类别的图片。

对于媒体记者来说,参加一次发布会或者一个采访的几百张照片素材,瞬间就能自动识别分类成不同标签,再从不同类中挑选,工作效率得到了大幅度提升。自拍族、手机族越来越普遍,平时拍照,对一个地方一个场景可能会多拍几张,重复的图片越来越多,归类整理也就变得越来越麻烦。百度云不仅可以智能整理照片分类,也能帮助用户快速定位所需类型,在海量图库中查找照片变得易如反掌!

对于设计师和部分个人用户来说,百度云能识别照片中的人脸,对用户存储在云端的图片进行自动匹配,检索呈现所有含有该人脸的照片,更是一个实用的功能。而当要找某个人的某张照片时,用户只要上传一张该人物的照片,百度云就能识别照片中的人脸,对用户存储在云端的图片进行自动匹配,检索呈现所有含有该人脸的照片,这可以说是目前最炫酷、最好玩、最智能和最隐私的人脸搜索产品。

以前行业领先需要“快”一点,未来行业趋势是更“智能”


互联网早已经成为了水电煤一样的基础设施,当我们不关注互联网时就根本不会意识到互联网的存在,而当一旦断网就会发现断网的可怕之处。很多分析机构也预测人工智能会成为未来互联网的水电煤。从人工智能+百度云的产品落地上来看,这一趋势已经提前到来。

作为国内网盘服务第一品牌,百度云在个人云存储领域已经拥有超4亿用户,牢牢占据行业第一位置。面对庞大的企业级市场需求,百度云企业版提供了针对各行业工作需求的针对性解决方案,实现了企业文件的大容量存储及分发需求,以简单、快速、安全的特点,打造极具实用性的云端企业办公工具。

百度云市场的领先,源自始终保持对用户需求的敏锐洞察,源自技术更迭,百度云抢先抓住即将爆发的人工智能新技术窗口,保证其具有持续的生命力和竞争力。

目前来看,人类接触最多的是语音搜索、指纹识别、图像识别等领域的人工智能技术。如何将这些人工智能应用到各个领域撬动刚需,决定了人工智能扩展的边界。百度云在图像识别等方面都已经有相当深厚的积累,以人工智能为引擎,技术可以驱动云产品朝更深入更全面的方向拓展,百度云显然在这场产业革命中显然已经走在了前列。

百度云+人工智能也为行业带来了更多的思考和启示,未来人工智能将更多地应用到人类日常生活场景当中,解决垂直领域的用户刚需,引爆需求点,就能撬动巨大的市场。服务场景,结合产品,改变生活,这是人工智能的产业演进方向,百度云+人工智能发展已成为未来的引领者。

2016-07-14

创新的“小船”怎能说翻就翻?或许“黑科技”太多了,导致“消化”不良。

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文/张书乐

原载于《人民邮电报》2016年7月8日《乐游记》专栏108期
上期专栏中谈到的Vectrex游戏主机,堪称“黑科技”综合体,而3D眼镜并非它的核心优势,因为其科技含量已经相当高。比如,与3D眼镜同样是外设的光笔就很有卖点,它类似于后来出现的游戏外设光枪。但是光笔可一点也不“暴力”,它是一支可以在电视屏幕上作画的笔,当然,用户也可以用光笔来谱曲、练字……如果光笔这个外设成为游戏机的标准配置,那游戏机就有了一部分学习机的基因。仅仅一个外设都这么厉害,那游戏机本身该有多强呢?

当时已经超越主流游戏机、成为次世代级游戏主机的Vectrex有个最醒目的标志,就是外观很特别,它不像其他游戏主机那样在一个机箱外挂几个手柄,竟然随机附送了一台9英寸的电视机。准确地说,那应该是游戏机专用的显示屏外设。更有意思的是,在那个黑白电视还是主流的时代,在这个电视上玩游戏却能获得彩色显示。实现这一点,真的令人惊讶!显示器本身是黑白的,但厂家为了让自己更有时髦感,在不增加成本的基础上,选择在屏幕上贴一层透明塑料膜。游戏机厂家针对每一款游戏的特点,专门设计了多种彩色贴画,玩家在游戏开始前,选好膜贴上就行了。现在看来,那种“彩显”简直土到了家,但是在当时,却能让用户感觉到色彩斑斓和动感十足。

除了硬件上的各种“黑科技”之外,Vectrex游戏主机最高端的“黑科技”其实还是它的游戏系统。别的游戏主机都采用栅格式像素图输出图像,简单地说,就是用一个个“点”组成一幅图像。比如,马里奥其实就是一个个色块拼凑而成的人物形象。而Vectrex却采取了矢量图技术来生成游戏图形,可以简单理解为用一根根线条画出画面,比如,一横一竖两根线就组成了一个十字架,不用如像素那样用无数个点去堆砌十字架。当时的街机游戏中,就有不少采用矢量图制作游戏画面。或许是有了光笔这样的奇特外设,并且光笔还可以作画,导致Vectrex成为第一个也是最后一个采取矢量图制作游戏的家用游戏主机。光笔在屏幕上借助矢量图就能直接画线,而不是画出一个个像素点,不然,简笔画就真的会变成大多数人看不懂的抽象艺术。

Vectrex游戏主机得到万代公司的青睐,万代公司用酷炫的“光速船”为它命名,希望其在日本市场大展拳脚。即使这款设备中采用了许多“黑科技”,并拥有诸如“星球大战Battlezone”等当时十分流行的游戏,却在问世两年后和它主机上的28款自研游戏一起悄然退市。创新的“小船”怎能说翻就翻?或许“黑科技”太多了,导致“消化”不良。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人   新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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2016-07-13

书乐是湖南株洲人,所以这篇文章只是对株洲非遗的一种妄想,和某互联网养鹅企业与故宫玩表情包合作无关。

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文/张书乐

刊载于《株洲日报》7月11日天台时评版

据媒体报道,炎陵县的客家山歌、三人龙,茶陵县的客家火龙,攸县的龙泉狮灯(双人狮),醴陵市的星子灯、思情鬼歌排舞这些非物质文化遗产,7月3日亮相株洲神农城。在活动还是预告时,笔者的脑子里就已经联想到了另外一个词——超级IP。

这是当下文化创意产业最为火爆的一个词汇。所谓IP,可以解读为知识产权,也可以解读为原创内容。而近期由于由热门网游改编而来的《魔兽》大电影的热映,以及早前如《美国队长3》、《复仇者联盟》等超级英雄影视剧,在赢得票房的同时,还在玩具、服饰、旅游等衍生产业链上形成了一股“周边产品热”、“明星同款热”,让超级IP成为了一个极有创新和创富色彩的名词。

株洲能有超级IP吗?这个答案是肯定的。旁的不说,仅仅一个炎帝神农氏的陵寝所在地,以及由此衍生出来,被列入国家级非物质文化遗产代表作名录的炎帝陵祭典,就足以形成一个颇具号召力的超级IP产业群落。

关键在于如何去做?或许首先应该跳出一个文化搭台、经济唱戏的惰性思维圈。仅仅借助炎帝这个名片把客商导流进来,这显然不够看。或许,不妨效法一下故宫博物院,同样是在打文化遗产这张IP牌,早前故宫博物院却走了一条卖萌的路线,让皇家文化“接地气”。从“宫廷娃娃”到“朝珠耳机”,从“皇帝折扇”到“花翎伞”……这两年,以“萌”为设计理念的故宫文创产品,一经推出就受到了人们的青睐。截至2015年年底,故宫博物院研发文化创意产品8683种,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

让古老的文化遗产,通过不一样的方式呈现在大众面前,往往就是这么“简单”,而这样的另类方式,除了带来了门票以外的文创产品链条的整体繁荣外,也让外界对于故宫这个超级IP的认知,从知名度够高、可具体说不出个所以然来的状态中脱离出来,通过一个个具象化的产品、App和游戏,形成了更大范围的传播。

回归到株洲,同样是有这种可能的,比如说本土的服饰产业,从仿制走向原创的过程中,未尝不能对炎帝这个IP进行再开发;比如同为国家级非物质文化遗产的釉下五彩瓷烧制技艺,未尝不能在当年借助红官窑这个IP而闻名海内外之后,和炎帝一起把窑火烧得更旺。

一言以蔽之,要成为超级IP,先要把炎帝请到咱们的生活里,请进咱们的客厅来,请到我们的日常消费中去,而不是停留于株洲各种能和文创拉上家常的产业经济的“代言人”。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网+时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。

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2016-07-12

百度百科中对于浏览器的标准定义是这样说的:浏览器是指可以显示网页服务器或者文件系统的HTML文件(标准通用标记语言的一个应用)内容,并让用户与这些文件交互的一种软件。

这个定义表明了浏览器软件的最重要功能,即传递信息。PC时代,人们与互联网世界的交互离不开浏览器,是电脑上最重要的应用之一。在移动互联网时代,人们的信息获取处于随时随地的移动中,PC时代习惯于“只做搬运工”的浏览器绑住了用户的双手。

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人工智能改变移动互联网信息传递方式


百度手机浏览器并未拘泥于PC时代对浏览器的传统定义,和固守在只是传递信息这样的初级连接阶段,借助人工智能技术的加入,走出了一条新路。随着百度在人工智能方面的研究成果不断向应用端转化,百度手机浏览器在信息传递上实现了移动互联网时代的全程“自然交互”。

百度语音搜索技术在深度学习技术(DNN)的基础上精益求精,探索出了更贴近人类天然听觉和识别系统的新型识别技术,语音识别能力已经高于正常人听力水平,准确率达到了97%。在百度手机浏览器上,人们无需像电脑那样对着浏览器打字,只需要向手机说出自己的需求,即可完成检索并呈现信息。通过百度手机浏览器下载小说语音插件,打开小说网页后,在下方功能选项栏中点选“朗读”,即可让手机为你读出该部小说的内容。

百度手机浏览器语音搜索使得移动搜索更加便捷,门槛更低,不仅能听而且会说,让人们可以解放双手,享受一种更炫酷的移动信息交互体验。

实际上,和语音技术一样,百度也把深度学习技术成功应用于自然图像OCR识别和人脸识别等领域,深度学习应用于图像识别大大提升了搜索的准确性。百度手机浏览器结合图像搜索技术已具备题目、药品、植物、翻译等品类的图片识别功能。如果说百度语音搜索技术带来的是“即说即得”的全新移动搜索体验的话,那么百度图像搜索技术带来的则是更为震撼的“即见即得”,让“一切皆可搜索”成为了可能。

百度手机浏览器的语音技术、图像识别等人工智能技术的应用,在使用简易性、搜索的精确性以及响应速度等方面为用户带来前所未有的移动体验,正在逐步影响和改变着用户的信息获取行为、消费习惯、甚至生活方式。

人工智能给手机浏览器带来更大功能空间


如果说百度手机浏览器从T5内核率先升级成T7,仍然只不过是件“速度快了一些”的事情,那么人工智能技术在百度手机浏览器中的应用,则绝对算的上是老牌浏览器的“黑天鹅”事件。

移动互联网时代的手机浏览器,缺乏的是技术创新以及内容布局,纵观中国互联网巨头,鲜有能在技术研发上与世界接轨的。借助百度人工智能在国际上的领先优势,让百度手机浏览器有了更多突破的空间。

相比其他独立浏览器厂商,百度在人工智能技术上全球领先的水准,让其能够快速在应用端应用这些“聪明”的交互手段。全程自然交互的能力,让百度手机浏览器能够快速突破手机浏览器在移动互联网时代的“第一道闸门”,让信息传递更加流畅。

“第二道闸门”则存在于内容领域,手机端封闭的特质以及未能大规模普及的HTML文件,让浏览器在内容上难以施展拳脚,但百度手机浏览器仰仗其强大的生态优势,让用户无论是浏览新闻、看“趣星球”、或是阅读小说,都能够一站完成。

突破了这两道闸门的百度手机浏览器,用了与PC时代完全不同的方式,却终于让用户体验到了与PC时代同样 “强大”的浏览器功能。

“我是工科出身的,更对科技对世界产生的影响感到兴奋,现在我们多数的服务都已经基于人工智能了,未来我想会有很多的新机遇,能够通过科技和创新来改变生活。”在巴黎VIVA科技大会上,李彦宏的这段话,让我们看到了百度在中国企业中罕见的创新气质,让我们看到了百度的积极未来,也让我们看到了站在巨人肩上的百度手机浏览器逆袭,甚至是统治手机浏览器市场的可能性。

2016-07-11

在音乐平台的集体发力下,过去多年才一例的现象级网络原创音乐和歌手的崛起,正在变得愈发频繁起来,无论前景还是“钱景”,都大有超越传统音乐人的境地,并同时激发音乐人的创作热情。

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文/张书乐

刊载于《法人》杂志2016年7月刊

截至2016年5月,由歌手郑钧创立、以“为原创音乐正名”为己任的音乐众创App“合音量”,正式上线一周年。此前的3月4日,合音量用将近一年的时间,从各色创作新人上传到平台上的作品中,挑选出了10首,并以《合音量1号·拾》为专辑名称,在国内多个在线音乐平台上进行数字发行。

这也被业界视为那张标题为《全世界文艺青年团结起来!写歌听歌能赚钱!》海报的谜底揭晓。不过,对于网络音乐平台来说,加大原创力量,打破长期以来因上游内容不够新鲜而导致的盈利瓶颈,或许比郑钧常说的“音乐人自救”更为迫切。

就在6月1日,由湖北省博物馆、湖北省文物考古研究所制作的考古音乐动画片《曾侯乙》在武汉首播。“连老古董都玩出新花样了,网络音乐还能躺在唱片公司的歌曲库上讨生活吗?”业内人士的感叹,越发揭示除了整个行业期待突破的渴求。

6月2日,天风证券研究所副所长 传媒互联网首席分析师文浩在一场论坛上发言指出,无论是 PC 端,抑或移动端,网民红利逐渐退去,大众市场的黄金时期也随之过去。在泛娱乐领域,平台型的大公司出现的概率愈来愈小,但小型公司依然机会满满。

多生态跨界寻找突围点


和郑钧同样选择在互联网上寻求突破的音乐人还有歌手汪峰。2016年2月底,汪峰推出了一个名为imixdio的网络电台,并高调抛出所谓“X”计划,其中的关键词都指向了原创。

有业内人士就此分析称,相对于已经形成三足鼎立局势的腾讯系、海洋音乐集团(酷狗、酷我)和阿里系,诸如汪峰、郑钧等音乐人的平台显得十分弱小。

随着主流音乐平台依托去年7月出台的网络音乐版权“最严令”,进一步加大对上游内容资源的争夺,这种差距也在进一步加大。仅在2月,阿里音乐和爱奇艺,就分别与韩国著名娱乐公司SM、占全球唱片市场25.7%的环球音乐形成战略合作,以期借此加大自身的版权库储备和构建坚固的版权壁垒。

但即使如此,面对拥有2000万和1500万首歌曲版权的海洋系和腾讯系,只有250万首版权的阿里系同样处境尴尬。弘则研究3月发布的互联网音乐报告指出,由于版权原因,阿里系的天天动听和虾米音乐用户数有所下滑。此外,网易系网易云音乐凭借优秀的用户体验,用户量迅速过亿,但近两年亦频陷曲库资源的版权风波。弘则研究亦据此认为,曲库规模和独占版权才是用户选择在线音乐App的主要原因。

在此状态下,不少中小音乐平台已陷入了无歌可买和无歌可播的境地。对此,汪峰、郑钧等均选择以颇为另类的方式进行突围。

除了还未真正公开的“X”计划,汪峰对网络音乐的布局,其实早已开始。其在2015年10月推出了自有品牌FIIL耳机,发售时的预约量就超过百万。有评论指出,这种耳机硬件+网络音乐平台的布局,有可能在音乐人、唱片公司、硬件厂商、用户终端四个方向形成破局点。

类似这样硬件开路的破局模式已成为多家音乐平台试错首选。3月上架的小米网络收音机,就在内容上深度整合喜马拉雅电台,容纳包括音乐在内的声音总量1500万余条;而在去年5月,奇虎360推出的咚咚音响,就与虾米音乐、多听电台、蜻蜓FM等展开了类似的合作。酷我音乐、多米音乐和天天动听等音乐平台,亦曾推出配套耳机产品,意图用音乐硬件黏住用户。

这一将播放器式的传统硬件智能化,成为自带声源的平台终端的突围路径之一,也颇为类似苹果当年用有强大音乐版权库的iPod颠覆传统MP3的故事。而2014年苹果以32亿美元的天价收购高端耳机和扬声器制造商Beats,其用意也在于此。

但这样的跨界模式依然不能完全破解内容瓶颈。

新生代歌手背后的平台战略


在近期召开的“网络音乐版权保护与商业模式”研讨会上,与会代表普遍认为,音乐产业这几年发展比较快,但是最核心的问题是新歌少,翻唱老歌多,而老节目难以支撑一个产业的持续发展,整个音乐产业最核心的问题是原创问题。

以网络歌曲《伤不起》走红的歌手王麟也曾在网上表态称,之所以选择做网络神曲,实质是无奈之举。而故事的另一面则是她依靠这首《伤不起》获得了可观的物质回报。

但当初的无奈选择,现在正变成音乐人的首选项。去年底,“星二代”窦靖童推出的单曲《River run》,以数字音乐的形式,在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、百度音乐以及虾米音乐等音乐App发售,仅半天时间即销售近万。而诸如筷子兄弟、TFBOYS这样在网络上出道的新生代音乐人,也以类似的方式,收获了自己在音乐领域的第一桶金。

“别处无法共享的音乐,成为刺激已经习惯免费模式的网民主动付费的关键。”业内人士如是评价。这同时也刺激了网络音乐平台,不再满足于成为一个将上游内容公司的作品拷贝到网上、费力费钱却难盈利的搬运工角色,开始积极布局自己的原创音乐扶持计划。

2014年,虾米音乐率先推出了“寻光计划”,通过网友+评审团的形式在网络票选独立音乐人,帮助他们出版唱片,辅以专辑推广、MV拍摄、巡演资助等一系列宣传计划,并陆续推出13张《寻光计划》系列专辑。

2015年9月,酷狗推出“亿元音乐梦想基金计划”;同月,网易云音乐推出“理想音乐人扶持计划”;10月,QQ音乐推出“众创+音乐”计划……这一系列计划,均把目标指向对独立音乐人的招揽以及原创新歌之上。

庄心妍可以算是从网络起步的音乐人中的一个缩影。2013年,庄心妍在繁星网举行了《一万个舍不得》新专辑线上首发会,同名单曲首发当日网络点击量超千万,并且成为QQ音乐2013年度热点歌曲排行榜十大金曲之一。之后,她从线上走到线下,与唱片公司签约,举行商演,活跃在舞台之上。

而在她之前,包括杨臣刚的《老鼠爱大米》、庞龙的《两只蝴蝶》以及雪村那首开启网络原创音乐序幕的《东北人都是活雷锋》等众多网络歌曲,无不体现出“网络+原创”的强大魅力。

而现在,在音乐平台的集体发力下,过去多年才一例的现象级网络原创音乐和歌手的崛起,正在变得愈发频繁起来,无论前景还是“钱景”,都大有超越传统音乐人的境地,并同时激发音乐人的创作热情。或许,前不久在媒体报道中“86版”《西游记》主题曲和插曲作者许镜清感叹“想开一场《西游记》主题音乐会,但至今凑不齐这个钱”的唏嘘故事,以及折射出来的“作品红、作者穷”的传统音乐人现状,将得到一定改观。

2016年3月,由艾媒咨询发布的《2015~2016年中国手机音乐客户端市场研究报告》亦显示,69.4%的用户能接受一首歌曲的最高收费在1元以下。这也在佐证用户的付费习惯正在养成。

更多音乐形式迎来互联网+


海洋音乐首席内容官、高级副总裁姜山认为,无论是电子化产品还是实物产品,大量用户和优质内容加上粉丝群体,通过网络平台找到了嫁接点。目前,不少音乐平台都朝着这一方向进行探索和尝试,有可能变成音乐服务真正变现的途径和模式。

姜山口中的探索方向,或许并不明确。但就目前音乐平台的一些尝试不难发现,它们在原创和独家的路线上,已跳出了流行音乐或网络神曲的常规范式,开始探索网络音乐过去忽视的边缘地带。

3月初,一则来自中国唱片总公司的新闻引发了业界的关注,其于近日推出的戏曲App“听戏”中,首批内容收录南北方有代表性的京剧、评剧、豫剧、越剧、秦腔、川剧、粤剧、黄梅戏等42个剧种,汇集了从京剧艺术大师梅兰芳到各主要地方剧种的116位著名表演艺术家的精彩唱段,该App一经发布即获得众多戏迷好评。

这并不是将戏曲作为网络音乐新生力量的孤证。2015年11月才上线的App“戏缘”,仅用3个月时间就吸引粉丝近300万,并获得战略投资3000万元。

今年初,一张名为《嘉韵·丽音》的粤剧数字专辑在酷狗音乐独家首发。作为广东粤剧院的创新举措,这个专辑成为该剧院继去年以网游《剑侠情缘网络版3》为故事蓝本创作的新编粤剧《决战天策府》轰动广东、上海等地,并将二次元文化和戏曲巧妙结合,成功吸引众多年轻观众之后,从线下舞台向在线音乐的又一次尝试。

越来越多的网络音乐平台也将视角投放到了过去被互联网忽略的音乐类型之上。2016年3月,咪咕音乐启动“听见最云南 发现好声音——云南民族音乐DNA寻找之旅”,意图通过互联网,为云南的民族音乐、民族音乐人搭建一个对外展示和推广的平台。

同月,一场名为“觅得浮生半日闲”的古风音乐朗诵会,在原创音乐社团汐音社和原创音乐网站5SING的共同努力下,通过互联网众筹、线下演出、线上同步等形式成功上演。

这并不是汐音社第一次尝试通过网络来实现自己的原创音乐梦想,在去年7月,汐音社推出的以向王国维致敬为主题的《人间词话》朗诵+歌曲古风专辑更通过众筹的方式,筹集资金近百万;而11月举办的古风朗诵音乐会《寻得词话亦人间》,更得到了酷狗音乐、5SING的全力支持。

“戏曲、民乐等音乐形式,过去或许显得不够大众、不够主流,但通过互联网的长尾效应,却可以垂直切入到小众市场中。”业内人士指出,这不仅仅是在版权费用越来越高的当下,网络音乐平台扩大自身内容库的一种方法。较之流行音乐,这些相对小众的音乐类型更具有稀缺性,在互联网之上,稀缺就往往意味着更高的付费热情,而且一旦通过网络传播和针对网络受众特征再创作,更可以将这些音乐类型目前居高不下的受众平均年龄降低,增强其生命力。

由此观之,未来如琵琶、二胡、笛子、古筝等民乐,将可能成为网络音乐平台聚合“票友”、完成变现的全新发力点。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网+时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。

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2016-07-08

呼声颇高的小米无人机终于发布了,然而这款产品除了在发布会上出现意外而获得眼球外,很快就存在感全无。小米的机海战术肿么了……

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文/张书乐

刊载于《计算机应用文摘》2016年7月上旬刊

5月25日晚上7点,小米在小米互娱团队研发的小米直播APP上发布了小米无人机新品,其中1080P版售价2499元,4K版售价2999元。尽管小米科技董事长雷军姗姗来迟,但并不影响米粉的热情,观看总人数过千万,同时在线人数超过100万人次,雷军全程在镜头前介绍和演示小米无人机,过了一把“网红”的瘾。

顺便,在稍后的试飞直播中,狗血的相声专场、娱乐剧情就来了个天地大反转,空中的无人机突然摇晃下坠,直播被迫中断。亮相的小米无人机被戏称为“无人轰炸机”。

雷布斯只当了几个小时网红,就完败给了自家的无人机。

千元级无人机是玩具?


带自动坠机功能的无人机,还会有人敢买吗?

强大的小米公关很快就清除了当时的“试飞员”小米员工@疯狂的杨林在微博上辟谣:“小米无人机在第一次飞行之前,没有注意电量,在低电量飞行一段时间后,小米无人机开始低电自动降落,所幸没造成财产和人员伤亡。”

原来不是自动坠机,而是自动降落!看起来很牛的技能加点,这是特意准备的公关秀吗?显然不是。这位出来承担责任的非临时工显然道出了另一个真相——所幸没造成财产和人员伤亡。

一个消费级的无人机,除了标配低电自动降落功能外,还应该具备避障、GPS定位、气压计定高、记录航点、一键返航等技能,显然,一个“所幸”已经告诉了用户,至少避障这个真没有。

不过这还不是围观者最失望的,毕竟此次围观小米发布会,雷军当逗比、无人机变轰炸机都是花絮。真正的主角,小米早前不断剧透的千元级无人机,最终没有出现,这才让粉丝们失望之极。

对此,小米无人机产品经理叶华林的解释看似很有道理,千元级的无人机只能是玩具,无法满足室外长距离飞行、图传、4K等要求。

也因此,在万元以上的军工级、普遍3000元以上的消费级和千元上下的玩具级无人机划分中,雷军给出的答案是“小米无人机对标的是大疆高端无人机”,或者准确来说,对标的是无人机巨头大疆推出的、售价达到了4999元的大疆精灵3系列4K版。

价格上便宜了2千元,似乎再次实现了小米的极致单品兼极致低价的传统。可坠机事件却暴露出,小米这款功能不全的无人机,战斗力也就是略高于玩具而已。就如同小米去年收购的平衡车巨头赛格威,当年它成功将老布什等一众名人摔伤、把自己的老板摔到坠崖身亡,不也正让自己沦为了一个高档玩具,而最终只能落的被并购的下场吗!

战五渣的未来,势必不够光明,尤其是对于那些需求远不止航模那么简单的发烧友来说,价格并不是第一要素,这就是消费级市场的残酷真相。

已经凌乱的小米产品线正被“直播”


这或许已经成为了小米产品的宿命,一个昔日依靠电商渠道成功后来居上、却一直缺乏自己核心技术的产品美学,正在走向没落。

什么赚钱就跟进什么,似乎已经成为了小米的产品逻辑。智能手机是跟风,靠价格赢了;智能手环是跟风,品质不错价格更低;智能盒子、智能净化器、智能平衡车……一众小米系推出的智能产品,都是在市场已经预热了大半年之后,再以电商平台扁平化渠道,而制造出诡异的低价,成功逆袭那些开路先锋。

除了确实还算坚固的产品品质,小米真正成功的法宝就是中国最大的垂直电商和第三大综合电商的小米网,只是这样的招数现在也不好用了。仅仅手机之上,华为、OPPO、vivo都在今年一季度成功占据了全球手机出货量的第三、第四、第五(前两名当然是三星、苹果),而把小米礼送出五强行列,其战法就是如小米一样销售,同时自己研发芯片、屏幕这些核心技术……

小米无人机这次出场,其实更多的是扮演一个配角,为小米直播这个雷军希望成为第二个小米网的粉丝聚合平台扩大影响力而站台。无疑,就是这个直播,也依然是小米在斗鱼、虎牙等直播平台崛起后的又一次跟风,依然是一个没有核心技术,主要靠小米+雷军的人望来刷存在感的产物。

小米的整个产品线,在雷布斯的神话逐步消退后,已经开始呈现出凌乱且急迫的状态,据统计,小米生态链团队已投资50余家创业公司,但小米生态链产品在其总营收中占比仍然很小,约为5%。这也使得,这一次无人机+直播的联袂出演,变成了小米想要救市、却胡乱出招的一次例证。

价格不够低、产品不够硬、功能还差劲,却跑出来献丑,仅仅靠一句“不开发玩具”就能轻松过关吗?小米似乎忘记了,它此次对标的大疆,配置最低的精灵3标准版售价为2999元,完全没了价格优势,而且对手还在去年推出了千元无人机Hornet S,这款玩具虽然功能很少,但至少有个抛飞做卖点。

可站在风口上,想要变成飞飞飞猪的小米无人机呢?亦比起小米其他没有自己核心技术、飞不太起来的产品,直接用一个“坠机”来加速了小米神话的破灭。

还是直播模式下……

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网+时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。

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2016-07-05

对于光明乳业来说,莫斯利安身上承载了太多的“光明”。

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文/张书乐

刊载于《销售与市场》管理版2016年7月刊

作为国内第一款常温酸奶、光明用来转型的创新产品、连续多年销售额爆发的明星单品,莫斯利安是寄托了光明百亿销量期望值的爆款。而这一切,在2015年戛然而止。

4月19日,光明乳业发布的2015年年度报告显示,2015年光明乳业营业收入约193.73亿元,较上年同期下滑6.18 %。而在这份财报中,2015年莫斯利安的销售收入为58.74亿元,出现了1.44%的微降事实,更让外界将目光投向了这款酸奶。

保健品?一个会讲故事的酸奶


在莫斯利安身上的重重迷雾中,最传奇的还是笼罩着它名字上的那个关于长寿的故事。

2008年,光明乳业将莫斯利安原产益生菌带回了中国,并研发出了光明莫斯利安酸奶,并在2009年上市,开创了国内常温酸奶的先河。

根据广告描述,保加利亚某地出产的益生菌种是“长寿的秘密”,而莫斯利安正是采用了该种益生菌的常温酸奶。在这一“长寿”光环下,更有20世纪初诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼可夫的相关研究进行背书,并加上了莫斯利安的菌种保加利亚乳杆菌L99曾搭乘探月工程卫星进入外太空的时代演绎。

在各种宣传文案中,可以看到如下场景化的描述:“很久以前,生活在保加利亚的色雷斯人过着游牧生活,他们身上常常背着灌满羊奶的皮囊,在外部气温和人体温的作用下,皮囊中的奶变酸、化成渣状。当他们想喝的时候,把皮囊中的奶倒入煮过的奶中,煮过的奶也变酸了,这就是最早的酸奶。但是,最神奇的手工酿制酸奶出自莫斯利安,一个你在地图上无法找到的村落。”

强烈的故事化情节不仅加速了消费者的“吸收”,也将如科学、太空、长寿和国外等关键词,通过故事的方式潜移默化地影响着消费者。

这些潜台词似乎在以脑白金为代表的保健品身上,我们已经见过多次。而定价比当时的低温酸奶高上一倍的莫斯利安,也在2012年正式向全国铺货时,成功的以高档的包装和背后的保健功效,杀入过去乳品渗透率极低的礼品市场,并似乎有在乳业和保健品之间跨界打劫的意味。

尤其是其常温酸奶的创新特质,也让其打破了过去只能低温存储的酸奶在保质期和运输上的瓶颈,更为其成为礼品创造了空间。须知,在光明推出产品的前期调研就发现,消费者并不愿为一款常温酸奶支付比新鲜酸奶高30%的价格。这使得这个附加值变得尤为重要。

2012年,莫斯利安销售额16亿元,约占光明乳业全年营收的8.5%;2013年,销售额达到32.3亿元,约占全年营收的20%;2014年,销售额近60亿元,约占全年营收的34%。完全实现了边缘化创新所预期的火箭式攀升。

但神话很容易被戳破。在2015年人民网的一则采访中,人民网记者仅用了一句“参阅世界卫生组织2014年公布的数据,保加利亚的人均寿命(73.4岁)并不高于中国(73.5岁)”,就终结了光明2012年至2014年间共计掘金107亿元的爆款莫斯利安的这个“长寿”故事。

之后出现的竞品,安慕希和纯甄,在宣传上分别以浓郁、无添加为卖点,可以看出以保健品切入的方式,确实不太靠谱。

常温酸奶!为渠道拓展赢得多久窗口期


但在质疑爆发前,光明其实已经在淡化长寿的故事背景了。比起冲入礼品市场这个蓝海,光明更希望这个爆款为其打破长期以来的渠道尴尬。

2007年,光明乳业确立了“聚焦乳业、领先新鲜、做强常温、突破奶粉”的战略目标,依托新鲜、常温、奶粉“三驾马车”向高端产品领域发力。

这个战略的关键点,就在于突破光明的渠道瓶颈。

与伊利、蒙牛不同,2002年之前,光明乳业因发展新鲜产品而奠定了乳业老大的地位;但在2003年至2006年期间,因固守新鲜战略导致发展放缓。因此,在2007年,重新确立新鲜常温并举的策略后,一个严峻的问题摆在了面前。

“光明乳业的主要战场在华东和华南,而在更为广阔的华北、西南、西北等市场,光明乳业完全不具备优势。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬的话语中,除了道出光明其实是个区域性品牌的尴尬外,也说出了当初做鲜奶的光明在布局上的短板——做鲜奶为了保鲜,强调的是较短的销售半径,因此在全国渠道的扩张上本属于无用功。

而在保鲜时间更长的常温液态奶领域,光明已经落后于对手,以伊利为例,其销售网络早已经扩展至全国,甚至下沉至县乡。光明要想破局必须出奇招。在这一点上,光明选择以莫斯利安突围,切入点之精准可谓经典案例。


理由同样简单,在莫斯利安之前,国内酸奶领域均是低温奶,同样销售半径有限,品类扩张能力不强。而莫斯利安则作为国内首款无须冷藏、保质期长达150天的常温酸奶,在没有类似竞品的窗口期中,不仅解决了冷链配送问题,并且与常温奶相当的保质期彻底解决了低温奶销售半径、无法全国化运作的局限,实现了边缘化创新。

事实也证明光明的选择正确。2014年,莫斯利安终端覆盖从20万个增至70万个,销售网点正从原有的以华东区域为核心向全国区域扩张和转变。

同时,这一全新品类的出现,也引爆了一个全新的蓝海市场。公开资料显示,莫斯利安在2011―2014年4年销售收入同比增长分别为350%、123%、106.5%和85%。光明甚至多次提出,要让这个爆款站在百亿年销售额的高峰之上。

可对于一个爆款来说,增速的正常下跌并不可怕,可怕的是它的窗口期,也到此结束。


在看到光明的试错成功后,2014年,蒙牛和伊利相继推出纯甄和安慕希两大常温酸奶产品,仅以伊利安慕希为例,其2015年零售额同比增长460%。而2015年莫斯利安的收入却出现了1.44%的微降。另据尼尔森监测数字,在常温酸奶品类中,2015年12月―2016年2月,伊利安慕希已经连续3个月销售额超过光明莫斯利安。

对此,光明乳业董秘沈小燕也对媒体坦言:“常温酸奶现在的竞争是比以前激烈了。”而在外界观感中,往往将莫斯利安的挫折,简单表述为在面对更为强有力的对手,在渠道竞争中的失败。“推新品只不过是在现有渠道上多加一个产品,等于提高现有渠道的利用率。”类似的表述,不断的出现在光明落寞和伊利、蒙牛走强的解读之中。

但如果从渠道上论,光明依靠刷爆款其实已经逐步拉近了和对手在渠道上的差距,战略目标亦算达成。这些其实并非莫斯利安颓势的关键。

一直在孤军奋战的莫斯利安


数据显示,2015年中国常温酸奶市场在2014年猛增135%的基础上,再次同比增长70%。仍在急速扩张的市场空间和莫斯利安正在摇摇欲坠江湖第一的身份,显然反差强烈。

在很多市场观点中,往往在渠道困局之外,将莫斯利安的现状归结为市场推广的乏力,以及在去光明化上缺少决心。

前一种观点喜欢以“Angelababy代言伊利安慕希希腊酸奶,邓超代言蒙牛纯甄酸牛奶,就连原本是河北地方企业的君乐宝都请来黄晓明代言开啡尔,唯独最早研发常温酸奶的光明莫斯利安没了动静”作为例证,并以光明的广告费及营销服务费用从2014年的36亿缩减至2015年的35.5亿,虽然只是略减,但却和对手在推广上的投入差距极大,作为其缺乏市场推广的数据支撑。

后一个观点则喜欢用特仑苏作为反证,以其在推出初期以蒙牛品牌作为依靠,而在市场接受之后,则包装和广告中去蒙牛化,形成了独立的品牌形象。而莫斯利安推出多年,却依然光明印记满满。

但上述观点依然是莫斯利安落魄的表面现象,且过分关注于营销,而非产品本身。关键在于,作为创新和试错品出现的莫斯利安在窗口期中,错失了更多创新和试错的机会。


在业界看来,常温酸奶虽然是新品类,但是对于有经济实力、具备研发能力的大公司,不构成什么技术门槛。这种认知,不仅指向外在会有更多竞争者,也同时指向一个创新品的内在困扰。

2016年年初,光明乳业相继推出了莫斯利安2果3蔬、植物活力轻盈、巧克努力等新产品。这距离莫斯利安2008年问世、2012年推广的时间点,又是一个4年。

潜台词则是,在这个4年的时间段内,莫斯利安一直是以一个品牌、一个产品的方式进行市场拓展的。

在莫斯利安处在一个空白市场和领先者的位置之时,它在快速迭代上的动作实在太慢。2015年上任的光明乳业总裁朱航明也承认“产品系列比较单一,无法打出组合拳,接下去会进一步丰富产品线。”

而在这背后,莫斯利安失利的关键点也就浮出水面。即在市场边缘进行创新突破的莫斯利安,本可以利用窗口期,用更多新品来拉大和对手之间的差距,使之在短时间内只能跟风单品、却无法真正拉平差距。

一是丰富的常温酸奶品类可以形成新的技术门槛,从而扩大窗口期的时长。这样的窗口期延长,可以有效地为光明布局全国渠道留出更多的时间,用产品多样化来填补渠道的不足。

二是多元化的口味可以加快试错和市场细分。百亿级的常温酸奶市场并非其最终上限。而在这个市场之中,完全可以按照酸奶市场已经形成的细化程度,进一步实现在品类上的垂直拓展。而在莫斯利安的运作中,2016年才面对压力而细分市场,显然,留下的窗口期将会过短,不利于随之而来的产品试错。

三是制造莫斯利安品牌下的新爆款才能真正去光明化。在去光明化问题上,业界观点过于集中于包装和营销上的外部手段,而忽略了作为爆款存在的莫斯利安,本身应该通过更多的试错创新,去寻找新的市场空白的必要性。而一旦其莫斯利安品牌之下的垂直化品类能够得到市场认可,即有望形成新一轮的莫斯利安爆款可能,而多个爆款组成的产品线,才真正能够让莫斯利安成为品牌,而非单一产品,亦自然而然的去光明化了。

张书乐 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网+时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。

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2016-07-04

文/张书乐

据媒体报道,7月4日,百度宣布,旗下百度文学业务引入完美世界集团的战略投资,双方将以文学为连接点,在文学业务、版权业务、影游投资开发、影游产业链联动等方面展开深度合作。这是国内领先的互联网巨头携手泛娱乐文化产业领军企业的强强联合。

不差钱的百度文学,在IP大战最关键的时刻,引入完美的战略投资,显然着眼点不在于钱,而在于如何在IP大战中找到最佳的队友,一个IP+影游的跨界混搭。

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一个巨头不够看,那就来一双巨头联手


类似这样不同领域的巨头进行跨界混搭、组队团战的路数,这两年出现频率极高。但往往雷声大雨点小,战绩不佳。

此次百度+完美的组合又会如何呢?准确来说,这个组合出现的时间节点,恰恰是去年暑期掀起文学+影视的超级IP飓风一周年后,而且是在国内超级IP出现孵化瓶颈的关键期。

表面上,去年的《鬼吹灯》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》等一众网络文学IP改编的影视剧都大红大紫,但从实际上看,仅仅在电影市场上,所谓的国产超级IP电影并没有真正的占据多少票房,前10中仅有一部《寻龙诀》而已。而在其他IP衍生领域如游戏、玩具之上,IP的掘金能力也远远弱于预期。

网络文学作为国内IP的主要源头,如何打破僵局?对于百度文学来说,其旗下业务主要有纵横中文网为主导,并将与多酷和91熊猫看书等百度内容资源组队而成。外围则有百度贴吧、游戏、音乐、视频及91无线等百度系资源作为支撑。在国内网络文学领域隐然成为区别于以起点中文网、创世中文网为主体的阅文集团的另一股势力。

但要打破IP时代的僵持局面,关键就在于谁能够更快的找到IP衍生链条的组合规则,此次引入完美战略投资也就在于此。作为一个差异化形态的盟军,完美以游戏起家,并且在IP运营方面以“影游联动”的思路成功运营了一批优质IP,拥有成熟的商业模式和丰富的经验。这一经验甚至可以追溯到早年伴随连续剧集《武林外传》热播而风靡的同名端游上,而即使到了2015年下半年,这款游戏据称依然有30万的月活跃玩家。

组队,显然是百度文学用来以最快速度,借助完美的影游联动经验来挖掘IP衍生链的一个最佳通道。而且有一点颇为引人注目,百度文学的最主要支柱纵横中文网,恰恰是2013年7月,百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买入的。

但百度文学的IP大战略,仅仅如此而已吗?

找来了好帮手,更要内功修为够看


对于百度来说,百度文学只是其IP大计划中的一部分,因为其他的百度系IP船队已经在大航海的路上了,而且正在形成配合。

甚至于IP孵化器都在百度的多个入口中形成。如百度贴吧目前已有网友自发创作的《琅琊榜》续篇等,促使IP逐渐形成了所谓的“原创—传播—互动—发酵—再传播”的扩散路径。

但这还远远不够,真正令人瞩目的是百度系的影视集团目前已经表现出来的战斗力,这主要表现为爱奇艺、百度视频和华策三驾马车的组合攻势。以爱奇艺为例,外界颇多关注的是依靠《汉字英雄》《废柴兄弟》《奇葩说》、《晓松奇谈》等自制节目以及《盗墓笔记》《花千骨》《心理罪》等自制剧而在去年年末实现VIP用户破千万,并通过中韩同步的大热剧《太阳的后裔》而实现向电商平台转型的IP转化成果。但不能不指出的是,其在2015年还成功打造了影游互动爆款《花千骨》。依靠热播剧同步推出手游而形成跨界IP爆款,仅仅在2015年下半年,爱奇艺联合发行过的所有影游互动产品,总流水累计超15亿人民币。

一旦引入完美这一国内一线影游厂商,这条从网络文学制造、IP衍生游戏、同步影视剧和强渠道推动的链条也就真正形成了产供销一体化。

可以预见的是,当完美在影视+游戏领域早已成熟的力量加入之后,百度文学的IP孵化将直接进入文学+影游的快车道,同时完美自身在影游联动上的实践,也将为百度系所有的影游联动企划提供更好的参考坐标,而且请不要忽略了完美早在十年前就已经在拓展的海外游戏市场,这将是IP衍生链条更为广阔的蓝海。

而对于完美来说,不仅仅百度文学可以提供丰富的IP来源,而且百度糯米当下的强劲O2O布局,也将成为其接地气的最好落脚点,仅完美自己的影视作品,能够得到更多的票务渠道支持,就已经值回投资了。更何况还有爱奇艺这个在线视频入口,这都是完美一直稀缺的资源。

更多的小伙伴跨界组队,需要脑洞大开


不独是爱奇艺在深耕IP,拿到了以百度为首的5个联合投资者20亿元注资的华策影视,在较为常规的IP版权购买之外,也正从另一个角度进行着突击,除了这种,华策还在通过联手好莱坞六大影业公司之一的美国极光影业、韩国N.E.W公司引入更多的差异化IP内容,其与极光启动的12部合拍影片计划,有着明显的跳出传统网络文学IP剧集低质化,走精品路线来抢占市场制高点的用意。

同样,在2015年得到百度入股的星美影城,也和百度糯米、地图等O2O业务紧密联合,不仅全线拥抱了百度糯米的购票业务,还利用自己的线下实体院线,为百度自有IP的孵化做着铺垫。

而且按照百度的内容生态构想,绝不仅仅只是IP的简单衍生,而是通过内容生态聚集大量服务信息,反哺百度在医疗、教育、旅游等领域的服务生态构建,将这部分粉丝经济,通过不同的服务领域进行变现,这等于是在过去百度的流量为王基础上,对流量的黏合度和价值挖掘进行了深度变现。而且如果把这种思路在进行扩展,百度系的队友还可以扩大到更远,真正的实现泛娱乐化,比如百度金融,亦可以通过百度贴吧最新上线的娱乐盈项目,活化粉丝经济,使之进入到影视投资和娱乐理财的领域之中来,亦可让用户不再仅仅扮演“票房”保证,而是成为“票房”受益者。

这些百度系的队友,显然是百度文学此次引入完美这一外援的同时,用来进击IP大战的“原始股”,而这些队友已经在多个角度,尤其是国内IP所一直未能真正引爆的游戏、玩具乃至同款电商上的成功尝试,都将是百度这次大举进击IP的成功率上的强劲加分选项,而一旦想象力得到在现实层面全面释放,其效能将不是“超级IP”四个字所能概括的了。

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2016-07-03

时下各种和技术有关的新闻总喜欢用一个词——黑科技,它在游戏世界里格外多:VR是黑科技、AR是黑科技,甚至于游戏里出现了新的生态系统,也冠以黑科技的名号。按照一般解释,黑科技是公众没见过的“新、奇、特”技术。将黑科技融入了游戏里,又能如何?真的就能实现颠覆式创新吗?

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文/张书乐

原载于《人民邮电报》2016年7月1日《乐游记》专栏108期

这让我想起了游戏机初现的时候上市的一款设备——1982年11月上市的Vectrex游戏主机,它由史密斯工程公司研发。当然,结局大家都知道,面对半年之后发售的任天堂红白机,那款游戏机没有给全世界绝大多数玩家留下任何记忆,就进入了博物馆。但你还真别小看了这款后来在日本发售时改名为“光速船”的游戏机,它的黑科技含量很高,就算30年之后的今天看来,在游戏界也属于“尖端武器”。举个例子,就拿那款游戏机的外设来说,它装备了一副眼镜。这副眼镜并不简单,它是一副3D眼镜,是3D视觉技术应用于游戏之中的第一例。要知道,在当时,游戏机的画面还仅仅只是用一些色块堆积而成,在那个需要通过想象力来描绘游戏场景的时代,一款游戏能把2D画面的游戏通过眼镜变成3D画面,会有多么劲爆!即使是当下,3D眼镜这样的东西,也还只是个别游戏机或者个别游戏才能够配置的“高档货”。因此,打个不恰当的比方,当时的Vectrex,其实相当于游戏机里的特斯拉了。


这是游戏机产业真正的颠覆式创新吗?或许可以这么说。此后,其他游戏机巨头也纷纷推出3D眼镜,只不过那是Vectrex从市场上消失之后的事了。比如,世嘉公司在1987年为自家的Master System游戏主机推出了一款配套的3D眼镜,准备与红白机相抗衡;几个月后,任天堂也推出了一款配合红白机的3D眼镜……


然后呢?这些3D眼镜作为黑科技产品,除了成功制造一个引人瞩目的噱头,并没有真正大规模地应用在后续的家用游戏机上。同时,由于价格不菲、佩戴后易晕眩等因素的制约,没有多少3D眼镜真正被卖出去。甚至于那些搭配了3D眼镜的游戏机本身,也没有专门开发几款3D游戏。按照现在的记录,Vectrex搭载的3D游戏仅3款,世嘉的Master System搭载的游戏为6款,而任天堂的红白机共搭载7款游戏,而且上述游戏都不是大作,基本上也没多少人玩过。


3D游戏这个黑科技,在1982年短时间爆发了一下,而后再次爆发已经是27年之后。2009年,3D眼镜依靠《阿凡达》在电影屏幕上“复活”,并带来了一股3D电视的旋风。这几年,3D电影热已经退烧,而3D电视一直没火起来。或许,这就是黑科技的真相与宿命,请别把它看作神话,以免误导。


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