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2014-04-04

游戏音乐似乎变成了一种食之无味、弃之不舍的鸡肋,作为每一款游戏的标配,没有音乐不行,但对玩家而言,它不过是个“劳动号子”

文/张书乐

前几天,一个毕业季的“小伙伴”和我说,她要到北京的一家游戏音乐公司去工作了。自诩对游戏行业了解的我,连声追问公司名称,故事的结局不出意料,我没听过的公司。但还有个“彩蛋”在片尾——这家公司的一个核心音乐人来自我久仰大名的小旭音乐,那可是业内一家鼎鼎有名的游戏音乐公司。

说起游戏音乐,许多“80后”立刻会想到《超级玛丽》中节奏感极强的那段配乐,然后呢?或许没有然后了。一个曾经的游戏音乐人和我展示过他的饮水杯,杯子很有个性,有艺术家的“范儿”,而“杯具”上印着一行歪歪斜斜的小字:游戏音乐人最大的悲剧就在于,一款被人们深爱的游戏,却永远没人记住它的背景音乐是什么!

其实,同样的困惑也存在于影视剧中。曾几何时,我们偶然重温昔日的老片时,会突然发现原来那首曾经传唱大江南北的歌曲,竟然是片中的插曲。不过,至少还有少数“幸运儿”能因此被回忆到,而游戏音乐,几乎无此好运。

对游戏音乐的漠视,不仅仅存在于玩家中,也是整个行业的通病。金山游戏曾经邮寄过一张《剑侠情缘》游戏音乐原声大碟给我,多年后,这张碟依然躺在抽屉里。在写这篇文章的时候,我咨询了几个当年也同样收到馈赠的圈内友人,结果完全一样。

游戏音乐似乎变成了一种食之无味、弃之不舍的鸡肋,作为每一款游戏的标配,没有声音的刺激,炫目的画面会变得刺眼,而对于在游戏中忘我“战斗”的玩家而言,音乐完全沦为配合游戏节奏的一种“劳动号子”。游戏音乐的落寞之处就在于此。不是没有明星大腕的助阵,游戏公司为了打造游戏版“中国好声音”,花了血本。就那张《剑侠情缘》的原声大碟里,赫然列着创作了《北京欢迎你》的小柯、被誉为“游戏音乐第一人”的罗晓音等知名词曲创作者的名字,以及韩红、萧正楠、谢雨欣、羽泉等明星歌手。但问题是,游戏音乐具备如此强大的阵容,为何却一直籍籍无名?

游戏公司的一位朋友给出了一个貌似合理的答案,他认为,对于中国的游戏来说,游戏品质的好坏并不重要,完全不必和《魔兽世界》、《A3》、《万王之王》这样能够生存十年之久的游戏相提并论,国产游戏就是一个快消产品,以营销、推广来吸引用户就足够了。而这些花重金打造,邀请明星大腕来创作的游戏音乐,其实只是一个用于推广、营销的噱头,主题曲的歌手本身和游戏代言人并没两样,突出宣传的是明星效应,而非音乐魅力,仅此而已。

价值取向的不同,或许导致了游戏音乐的“杯具”,而在尴尬中的游戏音乐人,又该何去何从呢……(此文刊载于人民邮电报2014年4月4日应用版张书乐《乐游记》专栏)

2014-04-02

——张书乐:《凌博微步:超完美微博营销》连载(17)

微博往往会提供一些模板给你使用,就如同博客一样,然而微博应该更加个性化,不仅仅是微博提供的模板。当然,这些模板尽管都很美观,但是毕竟还是太少了一点,而且比较单调。作为个人微博的模板使用尚可,但作为企业微博则多少让人觉得不够清晰。其实,即使是个人,也应该尽可能地选用自己个性化的微博模板,比如我就一直计划使用我的两本书《榜样魔兽》、《实战网络营销》的封面,只不过因为个人的电脑PS技术太过菜鸟,试过了好几个版本,都不太成功。

而企业的个性模板,在制作中则比企业网站设计更难,因为微博模板的个性化空间比较狭小,大多就是支持修改头图和更换背景颜色,如新浪微博,在个性化设置上就限定为:支持大小不超过5M的jpg、gif、png图片上传,头部区域图尺寸建议800×115像素。

小设想:如果你不会DIY,或企业没这种人才,不妨用发个有奖征集的微博,请别人帮你设计,当然设计费从优,还能起到不错的企业信息普及效果。

但我们可以以戴尔的微博板式设计来进行分析,不难发现,戴尔在设计上充分考虑了头图的外观设计,基本放弃了上层区域的画面,而是将设计图放置在微博的左右两侧区域,根据区域大小做了个性化设计,从而使模板更加精彩。

戴尔微博

我们可以注意一下,戴尔中国在它的左侧做了一个很特色的图片“戴尔微博大使”。这个部分的人群其实可以视为是戴尔在微博上的客服人员,有点类似东航凌燕品牌下的众多个体凌燕(空姐)的微博,但不同的是:这些不仅仅是职员,更是专门在微博上答疑解惑的专职客服,从而让模板不仅仅具有了美观的特征,而且很实用。

个性化模板,对于每个企业和个人来说,都是一个量体裁衣的过程,尽管很多时候,用户并不会到诸如戴尔中国的主页面上来访问,而是通过自己微博界面看到关注的人或企业发布的话题,并参与互动。但依然不要忘记,细节决定成败,用户未必个个都来,并不代表就可以放松这方面的打造了。特别是太随意的企业博客,更容易被人们认为是不严谨和对用户不细心。

最后注意一点,如果个人或企业是建立有博客的话,在两边的装修最好能够一致,同时在微博上的个人网站部分,加入自己博客或网站地址,这样方便拓展阅读。

#欲练神功# 凌博微步第二层功法关键在于装扮,谈过爱吗?谈过的话你能坦白一下自己选择恋人的最最最初的原因是啥?是因为脸,还是因为内涵?回答@看内涵就别看了,你要是看对方都不对眼,你还看啥子内涵啊。#凌博微步#