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2012-03-13

文/张书乐

优酷网和土豆网在植树节共同宣布双方于3月11日签订最终协议,优酷和土豆将以100%换股的方式合并,新公司名为优酷土豆股份有限公司,土豆网将退市。

作为植树节里IT界最大的新闻,消息传出后,热议免不了,然而作为合并双方的一把手,都很高兴,因为他们成功实现了一夜之间中国最大最强视频网站的梦想。

当然,这仅仅是一夜,优酷吃土豆,这不是一夜情,但中国最大最强视频网站在两个网站合并之时成立了、但也在同时崩溃了,因为这是一次1+1=1的合并。

由始至终,在中国网民看来,优酷和土豆的区别就在于网站的底色不一样、LOGO不一致、区域设置有差别,但两者的核心即播放的视频则是大同小异。其实不光是优酷、土豆,几乎所有的视频网站都差不多,唯一不同的是守纪律的少几部盗播片、不守纪律的则多几部盗播片,这样的差别让国内视频网站其实就是一个模子里的孪生兄弟,只是穿的衣服不同罢了。

而如今,通过大肆购买版权来刺激市场继续关心关爱关怀视频网站已经过时了,毕竟总是用同一招对付资本市场的圣斗士们是无效的,咋办,优酷开始换菜色,吃土豆。

其实无论是优酷吃土豆,还是土豆是优酷,这都是一道土豆烧牛肉,这话怎么说来着,上世纪五六十年代说的比较多,大有点最终幻想加空中楼阁的味道。说白了,就是两家职能、功能、效能近乎一致的公司合在一起,除了多几部自拍剧和依然会被同行盗播的正版剧外,其他的变化就微乎其微了,毕竟两家的基本片库都差不离。

只是两家都会笑着说,土豆烧优酷,好吃可口味道好,这就给出资开饭店的资本市场们一个交代,尽管还不盈利,起码消费者委员会说菜单不错,大有可为,只是,这个消委会中没有真正的消费者,只要能骗的资本市场的再次垂青,优酷土豆股份有限公司才不管会不会消化不良呢,反正可以吃江中健胃消食片。

这场合并大戏将不断上演,对于每天害怕被资本市场离婚的视频网站来说,优酷吃土豆之后,也许将接连不断,最后所有还没有非视频网站上家的视频网站们合而为一,那时候葫芦娃就将诞生,一座葫芦娃们建起来的七彩大山将镇压住所有唱衰和所谓“妖魔化”视频网站的言论,一个美妙的视频网站乌托邦将建立起来。

对了,别忘记葫芦娃还有续集,那就是着做七彩大山将被其他妖魔鬼怪挖开、推到,只是时间问题,毕竟他们都没盈利,没有强有力的土壤,无法立足于大地母亲身上的泰坦,没有不死之身,只能是泰坦尼克。

2012-03-12

如果有一天我不在了,你会怎样?
我会去找你
如果找不到呢?
我会一直,一直,一直找下去 ,花一辈子时间去找。
——《人鱼传说》(涌太TO真鱼)

前不久,一场名为小旭演唱会的非著名活动,激荡起了80后的心,全程游戏音乐,回顾80后的最激情燃烧的少年时光,网上、台下同步播放,万众狂欢。然而,这仅仅只是生活中的插曲,80后一代正当年,却看不到动漫作为主旋律萦绕身边的日子,非不为也,实不敢也。

文/张书乐

首先是社会观念让热血动漫和游戏无法成为生活中的主旋律。每隔一段时间,就会看到陶宏开之流在叫嚣着动漫、游戏是毒品、是垃圾,会让人弱智加病态。而这种言论有着得天独厚的生存土壤,那就是观念,动漫也好、游戏也罢,都和玩物丧志挂着勾,哪怕自己过去沉迷,现在热爱,依然会有这种潜意识。

其次是自身担负的责任决定动漫和游戏不可能在他们生活中占据太多的成分。80后如今都已奔三,或已为人父母,面临着诸多生活压力,所以有时候他们确实需要摆出一副“危襟正坐”的姿态。

可曾记得爱!当看到《圣斗士星》复出,星矢复活,打不死的五小强再次出山,已经为人父母的80后会不自觉回忆起自己当年傍晚听着父母的训斥,在电视机前的热心坚守;当“燃烧吧!我的小宇宙”这句热血话语再次回荡脑海时,他们甚至想拥有一台iPad或任何个人阅读终端,赶快下载所有记得的动漫,慢慢回味。可是在孩子的面前,责任使他们注定要收起这份冲动,而开始以父母的身份训斥着自己的孩子:不要看这么暴力、这么无聊、这么冗长的剧集。

可曾记得爱!当网络游戏风行,ipad、iphone和诸多手持设备成为游戏机,PSP、WII、XBOX360成为孩子标配之时,80后们也会记起小时候被打的红肿的屁股,以及用一哭二闹三上吊从父母手上换来的红白机玩着超级玛丽、魂斗罗和俄罗斯方块的日子,可还是那份责任,促使他用语重心长冒充老革命的话语告诉孩子:少玩点游戏多上点补习班,别再玩植物大战僵尸,否则会变成小僵尸,却不敢告诉孩子,自己当年就是这么过来的,反而把自己塑造的多么根正苗红。


这一代人就是拥有这样一种矛盾的心态:既想释放自己的个性,但又要兼顾自己的责任,既热爱一切新事物,同时又对旧日的生活有着无尽的依恋。这除了体现在生活,也烙印在方方面面,以我的一位80后朋友来说,他身边所有的事物都带有这个群体特有的感觉。比如他的爱车2012款锋范,在表达其内心时尚和活力特性的同时,又体现着自己的那份责任。他的新款锋范在中网方面增加镀铬装饰条,提升了质感的同时也强调了整体的层次感,加上前保险杠处与老款不同的“倒U型”设计,展现不同寻常的视觉效果。在操作上,干净利落的起步和低油耗特性让它成为居住在城市中80后首选。音响配置上更是迎合了80后追求时尚活力的特性,平常开车的时候,我的朋友总是把nano连到车载ipod上放音乐,当然,肯定是《天马座的幻想》(圣斗士主题曲)、《残酷天使纲领》(EVA主题曲)之类的动漫之音。不过,除了,考虑自己的喜好,他仍需要兼顾那份责任:满足整个家庭的需要,因此锋范车型宽敞的车内空间便与上述因素共同成为左右他作出决策的原因。

可曾记得爱!儿时热血、纯粹的记忆与当下面临的现实,让80后在两种交织的特性中成长,并会一直持续。

2012-03-09

文/张书乐

由于被业界质疑库巴网此后的发展或许不会被国美方面重视,库巴董事长、国美电器高级副总裁牟贵先3月7日还正式发布声明,称高管的人事变动和分工调整不会影响库巴近期的日常运营。

然而,由此已经凸显出了国美在电商领域的不足,目前,在线上领域,京东商城300亿的销售规模遥遥领先,并对国美线下卖场造成一定冲击。而根据2011年B2C市场规模数据显示:库巴网仅以1.3%的市场份额位列第九位,远不及排名第二、第三的京东商城和苏宁易购,甚至不及新蛋中国和易迅网。这一切,显然与当初国美注资库巴的期许有很大差距。

国美电器意图通过国美网上商城和库巴网双品牌联手出击的战略构想或许化为泡影,双拳出击的结果,是将自己的胸口赤裸裸的暴露给对手,实为一个大破绽。

造成这一问题的症结在哪?愚以为,国美时下陷入了左右互博而不自知。其电商最大的敌人不是当当、卓越和京东,而是国美实体店自己,地面品牌和网络品牌的重叠,让消费者难以适从,且从消费心理上看,与其在网店上看图片,不如到实体店中看实物更为便捷,这种消费心理恰恰是传统且强势的渠道商糅合电商之上不可避免要碰到的,反之纯粹电商并不会出现此类问题。如果国美不找到破解法门,那么它的电商将不可避免的被它的实体店击溃。

战略上,其实国美电商从一开始就是作为国美电器的一个附庸存在,它缺乏独立的品格,也让外界很难分清楚两者之间的差别,这种定位上的模糊,从一开始就造成了国美电商的先天不足,国美电器对国美电商的态度,其实就是一个规模较大的新门店。

战术上,王治全的离任,将会引发库巴网创业团队出走连锁反应,进而导致库巴网短期之内陷入半瘫痪状态。王治全离任在于和国美战略上的严重分歧。电子商务目前属于一个需要大量输血的行业,库巴网期待能在这个行业中慢慢积累最后 “剩者为王”,但过亿的亏损让国美无法谅解。这种双方的不信任感已经到了必须有人出局的时候。库巴网的命运似乎也已经注定,在核心人物走后,核心团队也会离开,其灵魂也就消失了。从现在来看,库巴网完成了其使命,库巴要么成为纯粹的垂直电商,从而融入到国美网上商城的大阵营中,要么就逐步将客户转移给国美然后消失。

2012-03-07

一旦动漫剧集价格水涨船高,这样的正版化动作又将成为视频网站的新负担,而矛盾的转换将使得动漫被盗版问题最终难以解决

文/张书乐 原载于《法人》杂志2012年第四期

近日,因未经许可在网站上播放了科幻电视剧《迪迦奥特曼》,上海市司法部门认定知名视频网站PPTV侵犯了权利人上海世纪华创文化形象管理有限公司(下称“世纪华创公司”)的信息网络传播权,判令PPTV的运营方聚力公司赔偿2.5万元。

这一判决结果意味着日本动漫《奥特曼》在中国的此次维权成功。然而,这不过是国内视频网站盗播动漫剧的一个缩影。除PPTV外,还有数量庞大的视频网站至今仍在盗播动漫剧,针对动漫剧的侵权行为正形成一种浪潮,在视频行业连绵不绝。

2.5万的赔偿

对于该起知识产权案件,有业内人士提出质疑,2.5万元的判罚,到底算是对知识产权保护的支持,还是让盗播者放下心中一块大石呢?

更重要的不是这2.5万元,而是盗播的现象。从前年开始,国内视频网站开始启动正版化,从而使不少国产影视剧的版权费水涨船高,从1000元/集到100万元/集,不到5年时间,涨了1千倍。

看似正版化的浪潮已经让影视剧在大型视频网站上的盗播问题得到了缓解,然而这仅仅限于局部。即使忽略那些一直坚持盗播的中小视频站点,在一线阵营里的大型视频网站上,有选择性的盗播依然是构成网站庞大片库的潜规则:一方面没有在国内正式上映的国外影视剧被盗播的现象仍然十分严重;另一方面,以动漫为主的视频内容成为了盗播的重灾区。

动漫盗播的问题也引起了相关方面的重视,特别是被盗播最为严重的日本动漫业界。2012年1月13日,日本东京电视台向优酷发出警示函,要求优酷删除东电拥有版权的《火影忍者》、《死神》、《银魂》等众多动漫内容,清理优酷自身网站上超过70万条的相关盗播链接。而有媒体调查后报道称,目前已经知道的优酷动漫频道库里正版的日本动漫只有:《机器猫》、《灌篮高手》、《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《三个火枪手》、《齐天烈大百科》、《格林童话剧场》、《阿童木》、《奥特曼》等,其余热播的日本动漫几乎都是盗版。

据业内人士透露,优酷其实也不过是出头鸟,盗播热门动漫在国内视频网站中根本不是秘密,而优酷之所以遭遇指责,最大的原因不是因为盗播,而是同业竞争。该事件的大背景是,土豆网和东京电视台签订了两年协议,土豆网将有权于去年12月1日起在中国内地与东京电视台同步播放包括《火影忍者》、《死神》和《银魂》等在内的60多部日本动画片。在日本播出一个小时后,土豆网便可以播放带中文字幕的原声节目。由于土豆网将从配合动画片播出的广告中获利,因此用户可以免费观看。

显然,2.5万元的判例将会让盗播热门动漫问题的走向更为扑朔迷离。

50亿元的诱惑

盗播动漫节目之所以猖獗,归根到底还是利益的诱惑。近年来,从高价购买美剧到争抢电视剧的独家播映权,再到出巨资比拼自制节目,国内视频网站的竞争日趋白热化。相对来说,动漫是被忽略的灰色地带。业内人士透露,据不完全统计,去年一年,视频网站行业仅靠动漫就吸金20亿元,其正规化后,整个市场价值可能高达50亿元。

而这种集体侵权的行为不仅让国外动漫成为被害者,也极大恶化了国产动漫的版权环境。为了能够有效地保护自己的动漫品牌,国内一些知名动漫厂商甚至不惜“崇洋媚外”,去年就爆出新闻称,国内动漫产业中最成功的典范之一《喜羊羊与灰太狼》的形象版权已经授权给迪斯尼,其理由仅仅是迪斯尼素来以对知识产权的强烈重视而闻名。

但这作为极个别案例,并不能成功阻击视频网站对动漫作品的盗播风潮。处罚成本低,甚至于无,海量片库,庞大的收视人群,高度集中的受众群体特征,国内字幕翻译组织的无休止侵权,加上强有力的市场价值,让大量热播动漫作品特别是海外动漫,仅仅上映不到几天,就自然而然的出现在国内视频站点上。而由于国外动漫制作和播出单位,往往不会太过关注中国这一市场,使得视频网站的盗版风险较之盗播影视剧低出了许多。

动漫粉丝曾丽云告诉笔者:“国内的更新速度也是一流,基本保证了日本当月动漫国内当月上映的水平,而且因为许多日本动漫还在保持着每周一集的连载,因此我们这些动漫粉也会追着看,也会比较哪个视频网站的更新速度更快。”

曾丽云的话语道出

了另一个事实,即传统影视剧大多是以季为单位或完结形态整体出现在视频网站上,收视群体可能只要花几天就可以追完,较难黏合受众。然而大量动漫作品,特别是热播的如《名侦探柯南》这样的作品,已经连续十年甚至更长时间在播出,每周都会有新作,这使得受众一旦“上瘾”,就会出现80年代在电视机前观看热播电视剧那样定时定网的守候状态,极大的增加了网站黏合度,其所产生的附带效益,是目前的市场估值所未能体现、也无法统计的。

正版动漫之殇

购买正版动漫,就如时下视频网站购买影视剧版权那样,看似是一条可期待的解决之路。日本共同社2月17日消息指出,为了应对日本动漫及电影的盗版问题,中国政府已决定直接购买此类节目的版权,并设立专门网站进行播放。相关人士透露称,隶属中国国家版权局的中国版权保护中心将主要负责与日方的交涉和网站运营。网站计划于夏季开通。据悉,如果这种做法得以落实,中国还希望与美国、韩国等国构建相同的框架。

国内视频网站行业也认识到了问题的严重性,并开始了购买正版动漫之旅。除之前提到的土豆网外,爱奇艺和优酷同步播出了《敢达AGE》和之后的《敢达SEED》HD重制版,此后搜狐视频又将《妖精的尾巴》、《魔法的禁书目录》和《某科学的超电磁炮》购得,另一部日本动画大作《海贼王》也正在和国内某视频网站洽谈之中。这种大量买入版权的模式,除了丰富网站的本身内容外,也是对竞争对手的打压。

但这种驱动依然是利益层面上的,由于影视剧的购买已经达到天价,迫使视频网站必须另辟蹊径来既保证流量又降低成本,因此,还没有被炒高价格的动漫剧集显然是首选。可业内人士担忧的是,一旦动漫剧集水涨船高,这样的正版化动作又将成为视频网站的新负担,而矛盾的转换将使得动漫被盗版问题最终难以解决。

与之相类似的是国内动漫企业也在寻找阻击盗版的手段,春节期间备受瞩目的国产动画电影《大闹天宫3D》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》都选择在1月12日登陆全国各大影院。时隔一月,《大闹天宫3D》2月9日亮相土豆网付费点播平台。通过“零时差”的方式,来隔绝盗版影响,但走的是付费之路,和传统网络视频免费共享模式多少有点隔阂,从中不难看出动漫企业的艰难选择和无奈之举。

2012-03-06
文/张书乐
一位手机游戏高管在微博上说:“手机网游是眼下国内APP唯一能赚钱的行当了。”当看到这句话之时,我首先表示由衷的赞同和钦佩,然后表示最崇高的鄙夷和不屑。
无他,一切向钱看罢了。更有甚者,某些手机网游开发者叫嚣着:“等把手机网游玩到数十级,等每个月都花了千把块在它身上,再来说手机网游的是非吧。”
一切都是钱遮眼!手机网游确实有前途,但不是靠狂吠换来的,一切以赚钱为衡量依据之时,你会发现整个游戏品质的沦丧。
如果不爱,请你远离游戏行业。唯有爱的纯正,才会有真正的游戏精品出现。
我们不用去每个手机网游玩上60级,不用每个月花费千元,就可以摒弃这样的游戏,因为它只有一个名字——人民币游戏。
五年前,这一幕我们在网络游戏中已经见识过了,当免费游戏大行其道的时候,我们的游戏赚钱能力得到了极大提升,玩家不卖道具,怎么都玩的不爽,但我们的游戏品质得到了大幅下降,因为游戏厂商不用提高游戏品质就可以黏住客户,就可以赚的更多,作为企业主,作为追逐利益的商家,它已经没有了提升游戏品质的原动力,它只有如何设计一个又一个让人花钱的埋伏圈的冲动了。于是乎,我们看到一度曾经疯狂追求游戏多元化、玩法趣味化的网络游戏沉沦,见到网络游戏走入千部共一套、集体山寨毫无创新的死胡同,尽管它依然很赚钱。
三年前,这一幕我们在网页游戏中再一次领教过了,当网页游戏举起新生代的旗帜,用原本在单机游戏中只需要一天就可以通关的内容,以冗长的时间和只要花钱就可以不冗长的玩法来捆绑玩家之时,一夜耗费千元万元已经不是神话,这让很赚钱的网游大跌眼镜。赚了大钱的网页游戏不再思考如何用游戏趣味吸引玩家,他们只要把钱多人傻的玩家用色情低俗的游戏广告忽悠来了,再用一条条锁链将玩家锁住。问题是为啥玩家会被锁住呢?理由很简单,压根没有什么有乐趣的网络游戏,玩家只是来打酱油和打发时间,在哪家花钱不是花啊……
现在,手机网游又来了,看见手机单机游戏不赚钱,因为玩家不习惯下载花钱,因为人民币玩家从来都是海量玩家大军中的少数,手机网游开始崛起,打算通过道具付费和付费广告赚上一笔。可它是否会走上网络游戏和网页游戏的老路呢?
如果用上述手机网游从业者的话语代表了普遍心态,这个结果是一定的,因为你不深爱游戏,你只是来淘金的。
2012-03-02

文/张书乐
“为什么中国没有好看的动漫、没有好玩的游戏,只因为设计师爱的不够深”,美工师阿矢在北京机场送我的时候,说的这句话让我印象深刻。
阿矢是飘在北京的湖南人,在千千万万个游戏从业人中,他籍籍无名,混过动漫工厂,进过一线游戏公司,现在流连在一个小游戏企业里做原画师。本来只是萍水相逢,当初我写《榜样魔兽》的时候曾经得到过他不少帮助,这次到京,他一定要送我,尽管要请假,但我知道拦不住他,这是一位热血起来可以在周末开车在湖南、北京打个来回只为吃碗正宗臭豆腐的主。


和动漫一起加速
舍弃了地铁,坐着他的车,体验一把首都“首堵”之时,他看着我包上的哆啦a梦佩饰,拉开了话匣子:“你还在看动漫吗?”得到我肯定的答复之后,他突入起来的的这句话让我若有所思,而之后,俨然成为了他,这个典型80后的点评独唱会。
《圣斗士星矢》无疑是80后的最爱,在那个时代,那个80后的男孩会不爱这个动漫,热血、无畏、打不死的五小强、积极进取的人生态度,这个动漫给予了我们太多太多,而阿矢尽管父母给予的名字里没有“矢”字,却用自己起的昵称向过去的激情岁月致敬,向自己最爱的动漫人物致敬。


一路上,他用车里的高保真音响放着音乐,是前些年流行过的一个Flash的MP3版,名称叫做《献给75-85年出生的朋友》,三四十分钟的配音+音乐只有一个主题,就是将少年时代我们熟悉的动漫、影视歌曲串烧,而阿矢也在其中给我出了题目——听这音乐,你能分辨出多少经典动漫来。而似乎他的驾驶速度也在随着音乐的节奏,快慢交替。
特别是当圣斗士的音乐响起时,阿矢突然间马力全开,瞬间提速在环线上飚了起来,到底是车好还是音乐好呢?我突然为他的违章罚单担心起来了,这可不是演绎天马流星拳的时刻,或许他的车也和主人一样,有了小宇宙,也有了爆发的力量。

只因爱的不够深沉
在堵车的间隙,阿矢继续重复着同一个话题:“为什么80年代那些让我们热血沸腾的动漫现在却没有了着落,为什么我们就造不出同样能够让我们激情燃烧的动漫和游戏呢?明明技术进步了,可却失落了热爱,要知道80后是最热爱动漫,最富有激情的一代人。”
同样的话语,我听不少游戏和动漫从业者说过,唯独没有听到高层谈论过,或许这就是他所说的,爱的不够深沉的投影。动漫和游戏的高官们大多是企业主,他们眼中最多的是如何让自己的产品换算成金钱,却很少考虑热爱的问题。
“你看那《小小忍者》,把我们心中的火影糟蹋成什么样,再看看所谓的《圣斗士OL》,把我们心中的圣斗士星矢糟蹋成了什么?他们眼里只有钱,从不考虑80后的心情。”阿矢很痛心:“环顾下我们的游戏,只有打打杀杀,再看看我们的动漫,都是降格的幼儿化产品。我自己是做动漫和游戏的,我身边许多从业者都和我一样热爱着动漫和游戏,可我们无能为力……”

其实不需要什么大道理,仅此而已,爱的不够深沉决定了我们的动漫和游戏只会吸金和包装,却无法再创造80年代的热血与激情。
临别时,我才发现在他车外壳上喷着五小强的集体照,而他挥挥手:“下次送你,我就可以在车上放《圣斗士星矢Ω》给你看了,记得一起去韩服打《七龙珠》的承诺,我们这边已经有很多人在那边混了,那边爱的起码比我们这里深沉一些。”