博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2011-11-30

文/张书乐

近日,腾讯微博的“微卖场”上线,好乐买、易迅、特步、珂兰钻石等电商网站成为首批试合作的商家。腾讯的新玩法是社区化电子商务“微卖场”,电商企业直接在微博中展开销售,每转发一次微博,商品价格就会自动下降0.1元。而之前新浪微博也早已开始联合京东、凡客等电商网站合作“微购物”,商户可直接在微博中开展电商业务。同时也不乏腾讯自己的拍拍和财付通的身影。可微博商业化真的价值非凡吗?愚以为,直接的商业化不如绕远路,做口碑级的大商业营销。

微博营销应该是一个长期的过程,无论是新浪还是腾讯的“微购物”都是微博商业化的一种创新,但创新和噱头只有一线之隔。原本微博上的营销应该是口碑传播形式,即人际和友际之间的互动,而不是泛滥的促销广告的视觉轰炸。

目前我们看到的微博商业化,很多营销手段初登场的时候确实有效果,因为监管者和执行者会兢兢业业的去引发消费者的口碑在微博上传播,但很快就会被大量网络公关公司和企业宣传部门滥用。时下的微卖场和当年博客上由博客平台开设的博客广告何其相似,但后者在推出之后很快被来自外界直接植入博客中不通过平台的泛滥的商业公关和软新闻所压制,没有真正取得经济价值。

微卖场的目的更局限于一对一的买卖关系,这并不是微博营销应该走的路。真正意义上的微博上的营销不是赤裸裸的卖商品,而是经营口碑,无论是个人还是企业都是如此。这是个放长线钓大鱼的过程,而不是短期见效的促销卖场。微博商业化恰恰是走了急功近利的道路。举个大家都熟悉的例子,凡客体,算一种商业化的微博营销,但到底凡客体帮助凡客买了多少衣服?没有办法量化,但可以肯定的是凡客体为凡客传扬了口碑,而更关键的是,还要有更多类似这样的口碑积淀,凡客才能确立自己的品牌,从而真正获利。

其实现在的门户微博,永远不可能实现真正意义上的商业化,他们应该考虑的是,借助微博平台,去实现自己门户站点的整体提升,以微博为出口,整合网站资源,将现有网站上的商业化内容变现。比如为自己的视频服务和附加的视频广告提供有效地出口和精准的营销。新浪和腾讯都有这方面需求,而且确实也在整合。

2011-11-29

文/张书乐

有当当网入驻商家日前透露,当当网曾发送邮件称,由于需要投入6000万广告费,要求每家商户收入500元作为促销支持。此消息一出,加上早前淘宝收费大论战、京东取消全场免运费等事件,不少媒体和业内人士惊呼,电子商务遭遇寒冬坐实了,网店缺钱了。然而在传统百货超市比较常见的入驻店铺分担推广费用的手段,跑到网上就真的十恶不赦了吗?

前提在于是否强制,如果是强制,那当当网确实有点过分。面对外界质疑当当网强制所有商户承担500元,直接从下个月结算费中扣除这一大罪状,当当网的对外答复是非强制性缴费,而是提供了两种方式供商户选择。一种是平台商家加入11月店庆全站促销,自行在产品上做出打折或让利促销。另一种则是商户通过缴纳500元店庆费,当当在流量、渠道上都会进行推广。而据当当网的答复,其推广费用大部分来自当当网自身,商家缴纳的促销费占所有推广费用不足1%。

笔者也就此询问了熟悉的当当网商铺,也确确实实得到了相似的答复。由此看来,当当分担推广费是真,但所谓强制就不实了。而且这500元所能获得的,却是平时花一千元推广都难以达到的。

面对时下电子商务红海化的潮流,当当网投入6千万推广费开展大规模促销厮杀,关键点在于为平台更多流量和订单,而这是平台商家可以直接受益的。在时下的大环境下,资源越来越往几个主流平台集中,中小电商平台的落幕已经是时间问题,而当当、卓越、京东几个百货B2C之间的竞争也越发激烈,一方面是资金链的紧张,一方面是推广压力的加大,都迫使各自必须祭出杀手锏。

而寄居在B2C平台上的店铺则存在和母体一荣俱荣、一损俱损的生命线联系。必要的推广费用分摊本来就不值得大惊小怪,更何况其中可以带来的利益增值空间和平台提升空间所最终会分摊给店铺的新利益增值,都注定此刻不应该是算500元小账的时候。更何况不少店铺在此次推广中,短期获益就是这笔小账的数十乃至数百倍,更何况长期获益呢。

电子商务已经红海化,电子商务必然要经历其诞生以来最大的寒冬,而入驻店铺和母体平台之间如果不能抱团取暖,一起度过难关,最终进入淘汰中小电商平台,聚合于为数不多的几个核心平台之上,从而迎来大乱之后电子商务的春天,成为笑到最后的电商企业,分摊推广费也好,取消全场免运费也罢,只要真正还能赚到钱,只要网民还能接受,就不必去大惊小怪了。

文/张书乐

进入手机游戏这一行的门槛并不算高,投入两三百万就可开发出一款档次不低的手机游戏,如果加上推广,可取得不错的效果。而现在,如果有一款游戏火爆,复制者就层出不穷,令用户难以区分。造成游戏受欢迎,但手机游戏开发商低盈利甚至亏损的尴尬状况。

维权得不偿失

可被侵权手机游戏开发商为何不拿起法律武器维权呢?愚以为,很多手机游戏企业财力有限,侵权者众多且又不易锁定,加之诉讼时间冗长,一个诉讼结束后,即使获胜,被侵权游戏的生命周期也基本结束,难以获利。

解决之道目前看来很有趣,只能选择和侵权者抢时间,先赚钱无视山寨的被动模式。而导致这一原因的另一个尴尬原因在于,国内手游企业即使“原创”,其实也有山寨之嫌,山寨国外同类游戏或PC游戏,所以一般也会自然地忽视维权了。

今年5月时,国产手机游戏《哈利波特》上线后曾引发韩国媒体的嘲笑。韩媒称,中国确实有很多有实力的大厂商,但是这些厂商只会“冒名”以前出过的名游戏或是名电影,并且很多游戏山寨韩国和欧美网游的系统,毫无创新精神。

这种山寨原罪迅速作乱整个市场,本来新兴的手游产业刚刚因为ISO、安卓等普及开始占据市场,但过于泛滥的山寨,让手机游戏如其前辈单机游戏、网络游戏和网页游戏那样,快速出现过于饱和但品种单一面目一致的状况,结果很快引发审美疲劳,大批小手游企业也会因为无法获益而被迫改弦易张。

巨额利润流入渠道

在同质化、山寨泛滥的同时,让开发商的尤其头痛的是利润的微薄,这也是目前行业的核心问题。但受伤的其实只是开发商,巨额的利润必然有一个去处,手机游戏行业并非一穷二白,在这条产业链中,除了开发商之外,渠道商、游戏联盟等却赚得了可观的利润。

造成这一状况的原因也很无奈。因为他们把原来都属于开发商的那部分钱变成了自己的收益。渠道商、游戏联盟等都是通过用户下载游戏付费或下载流量付费等形式,将平台上的收益和游戏开发商进行分成,开发商数量众多,而渠道商、游戏联盟则高度聚合之,因此,开发商获益不高但聚合资源的中间商就获益良多了。

大乱之后必然大治

改变需要时间,只能逐步改变,因为下载游戏的用户量增速比例现在比进入手机游戏开发和发布新游戏的企业增速比例要慢,处于倒挂状态。

手机游戏面临太多无奈,或许他们现在的选择只有一个——凉拌,并等待明天。因为网络游戏的昨天,其实就是手机游戏的今天,而网络游戏今天的走入正轨,也就是手机游戏可以期待的明天。大乱之后必然大治,这是规律,每一个新兴互联网产业都走过了这条路。
手机游戏必须期待天下大乱,非大乱无以大治,非大浪无以淘沙,这已经被互联网的前辈们无数次证明了。

2011-11-28
文 张书乐
原载于《创新时代》杂志
近日,中国手机游戏开发商联盟(简称CPU)对百度提起诉讼,称百度的服务器上有300多款涉及CPU联盟的盗版手机游戏,并按照每款游戏10万元的价格提出总计3000万元的天价索赔。海淀区人民法院已经审理了这项起诉,据该案的代理律师称,这次诉讼只是一系列起诉的第一个动作。对于这种指控,百度表示,关于百度移动网站上破解并上传盗版手机游戏的指控并不是事实。百度移动网站上的游戏均来自第三方网站,百度从未自行破解手机游戏并上传至网站上,为提高非智能手机用户网络传输效率和对移动互联网的使用体验,百度采取一定技术手段以帮助手机用户更快速、稳定地下载和使用来自第三方网站的手机游戏。
双方各执一词的状况反倒印证出一个事实,依托苹果应用软件商店成功模式而崛起于游戏产业的手机游戏开始遭遇它的第一个寒冬,而这个寒冬的直接诱因仍是游戏产业的致命伤——知识产权问题。

向着手机游戏冲锋
移动互联网的大热,苹果的风行,使得移动应用成为了当今互联网创业的最大亮点之一。处于产业初期的移动互联市场如饥似渴的需要海量的应用和内容。而门槛低,见效快,技术难度不高,移动应用开发的种种特点又吸引着社会上众多寻求发展的企业,特别是有这十年发展历程却一直没有突破的手机游戏厂商。
同时,从2009年底开始,连续多年超高速增长的中国网游开始出现增速放缓的迹象,2010年中国网游市场规模为327.4亿元,同比增长21%,而2011年第一季度游戏市场规模为92.7亿元,同比增长23.1%,环比增6.8%,第二季度市场规模为87.6%亿元,同比增12.6%,环比增长3.1%,相比2007年高达78%的增长速度,近两年的数据已经“非常不好看”,中国网游乃至整个游戏产业增速放缓已成定局。开发新的蓝海这一冲动,让赚了十年钱的网络游戏厂商也将目光投向手机游戏。盛大游戏、腾讯、阿里巴巴等业界巨头已经高调进驻手机游戏行业,
有了明确的盈利模式的手机游戏,驾着移动互联网应用的东风似乎开始走出了阴霾。短短一年时间,手机游戏市场规模便从过去几乎可以忽略不计发展到了42亿元,仅次于客户端网游和网页游戏。
“整个互联网领域都开始把手机游戏当作是团购之后新的投资热土。”淘乐联合创始人兼COO洪韬告诉笔者:“而这不可避免的造成两种乱象,一种类似团购,蜂拥而上做出一大堆面目相似且面目可憎的手机游戏,一种则类似盗版,无论谁开发了出新款的手机游戏,无论好玩与否,第二天互联网上就已经可以免费下载。”
不可避免的循环
洪韬口中的两种现象已经发生,而百度和CPU之间的纠纷属于第二种现象。这种状况目前在互联网上极为普遍,特别是一些正规游戏门户站点上,都开辟有针对苹果、安卓等智能手机平台的下载专区,专门提供手机越狱教程和越狱之后的手机游戏、应用软件的免费下载专区。对此,国外知识产权保护团体曾经多次批评这种由中国特色的免费共享现状。
直接盗版的危害可以从手机游戏的前辈单机游戏身上看到端弥。2001年单机游戏行业实现年产397款产值3亿的记录,之后的十年间,单机游戏的产值瞬间被蒸发,到2007年时,单机游戏仅仅创造了6000万元的营收,这个数字是《传奇》一款网游不到两个月的收入,而到了去年,全年只有一部单机游戏作品《古剑奇谭》面世,号称70万套的销量也难以掩盖单机游戏无力回天的困局。而这一切都是因为盗版。
手机游戏不可避免的陷入到和单机游戏同样的魔咒之中。时下在手机应用软件商店中热卖的游戏,其实就是运行在手机平台上的单机游戏,CPU和百度的战争其实只是盗版和反盗版大战的序曲。据媒体报道,CPU开发的手机游戏产品之前就遭遇过类似的盗版侵权行为。很多手机游戏刚刚上市发行,盗版的资源就会随之出现,这些盗版的产品,多出现在人气较高的门户WAP站、手机游戏论坛。这些发布者提供免费的盗版资源可以吸引大量的用户和流量,从而提升网站的点击率以及广告价值。CPU工作人员无奈的说:“我们之前就采取法律手段打击过这种行为,也取得过一定的成果。必须用法律武器来制止盗版行为,但是我们的力量是有限的,净化市场环境更需要全社会的努力。”
一句努力说明了一切。在在国人还不习惯付费购买和盗版问题不可能在短时间内得到遏制的前提下,手机游戏的结局似乎已经注定。
但并非没有出路。洪韬指出:“当单机游戏变成网游后,免费下载付费游戏的模式让盗版不再可怕,而手机游戏也将在移动互联网的大潮下,从单机游戏变成手机网游,而那时手机游戏的知识产权困惑将移向同质化问题。”
千部共一套的手机游戏
其实同质化问题此刻已经很严重了,其危害一点不弱于盗版。
今年4月在苹果应用软件商店上线的两款游戏展现出了国产手机游戏的实力:触控科技旗下PunchBox工作室推出的《捕鱼达人》,不到四个月下载量就突破1000万次;数字顽石推出的《二战风云》中文版推出后两个月即霸占中国区iPad、iPhone收入榜双榜第一,据传高峰时期日收入可达3万美元。
可表面的光鲜难以掩盖同质化的阴云。触控科技总经理陈昊芝对外宣称,因为大热,《捕鱼达人》已经出现了超过20个山寨版,有的开发者甚至开始以恶意刷排名手段“上位”;数字顽石的创始人吴刚则透露,仅其所知就有40余款iOS游戏正在紧张“抄袭”《二战风云》,大多数都将在今年年底上线。
更有趣的是大家所熟知的《愤怒的小鸟》,当它在iphone和ipad上一飞成名后,不仅在应用软件商店中出现了若干和愤怒小鸟相似的中文游戏,其小鸟之怒更飞向了所有能够游戏的平台,单机游戏、网页游戏、网络游戏副本中横空出现了N多带有中国特色的山寨版愤怒的小鸟,在空中划出抛物线的不再是小鸟,它也许是一辆坦克,也许是一架飞机,也可能是一头猪。
浮躁气氛正笼罩整个手机游戏市场,很多人因为看到有人赚钱,就一头扎进这个行业,造成整个手机 游戏行业竞争的混乱。
“塔防游戏火爆的时候大家都在开发塔防,策略游戏下载强劲之时,立刻大家转头做起一样的策略游戏来了,至于游戏的故事情节,要么可以忽略不计,要么就是三国西游以及穿越,手机游戏开发者之间都在跟风,从创意到游戏玩法到游戏画面全部用拿来主义的方式,这是对创新者的知识产权赤裸裸的侵犯。”一位游戏时评人如此评价:“这一切都和网络游戏的山寨风如出一辙,都是承袭了中国互联网的劣根性,而这也让本来是朝阳的手机游戏提前看到了日落。”
据DCCI报告公布的数据显示,开发者在移动领域实现盈利的比重只有25%,亏损的则达到34%,其余的则是基本实现收支平衡。而同时,开发者移动应用开发的年收入在5万元以下的达到了50%以上。
而这个数据中,手机游戏的开发者占据了一多半,一位手机游戏研发人对笔者说:当初看到手机游戏的红火才杀入这个市场,可结果呢?一年下来,只赚了十来万,公司七八个人,平均下来,每个人只有一万多元收益。创新要死,不创新也要死,这个行业让人没法待下去了。
2011-11-23

文/张书乐

QQ通讯录不过就是一个可以在线保存电话号码的网络通讯录嘛,一个功能而已,有什么值得大惊小怪的。放在一个月前,这句话我认同,而放在现在,我知道,当初我的判断其实被腾讯误导了。

这是一个和腾讯QQ一样的东东,把握了目前用户最需要的社交功能点,是腾讯用以打通移动互联网的尖兵,就和QQ在传统互联网上的所作所为一样。

某种程度上,我觉得搜狗输入法的现在就是QQ通讯录的未来。都是具有网络同步功能,都在通过一个看似简单的应用在占据市场,都是在这个应用基础之上,寻找全新的附加值,打通产业链。

QQ通讯录一样是在做熟人生意。只不过,这一次它打起了移动互联网的主意,瞄准的是手机通讯录里面的真熟人。

QQ通讯录首先具备优化手机自带通讯录的功能,有完善的短信、电话、联系人管理、防打扰、IP拨号等基础通讯功能;其次,还有联系人云备份、Q信功能,这两个功能主要是为了打造熟人关系链。

在这个基础上,QQ通讯录开始聊天了,也就是说变成了一个移动IM。话说腾讯在移动IM上已经很强了,手机QQ基本上覆盖了手机IM市场份额。就如前几天我一个记者朋友和我说的:“瞧现在的智能手机,没装手机QQ,就显得不够智能!”

可那依然是建立在QQ自身的关系链基础上,充其量只是QQ在手机上的延伸,并不能真正给腾讯打开手机用户的绝对领域。

真正手机用户的绝对领域就是把电话号码用起来,让过去通过短信联系的不那么紧密的熟人关系链,通过应用变成一个日常聊天的大家庭。之前飞信有尝试,但不太成功,而现在腾讯尝试了,只不过改头换面,先从同步通讯录开始,让数量众多来自个人的通讯录能够在服务器中自己结成一个六度空间,再辅之以聊天工具,以类短信的形式出现,结交用户、拉进用户,最终形成一个和QQ完全并行的手机熟人关系链,一旦成功,则腾讯将拥有传统互联网和移动互联网上IM软件的绝对优势。

腾讯下一步打算怎么做?有可能的行为是将现在互相不统属但又相互有较大交集的手机QQ和微信整合起来,融入到QQ通讯录之中去,充分发挥腾讯现有平台人气优势,将三者优势互补,形成更大的熟人关系链,这或许就是QQ通讯录的最终形态,成为一个移动互联网应用中的霸王龙。

这不是猜测,因为从目前的形式上看,腾讯就是这么一步一步的铺路下去的。

2011-11-22

在网上看到了《PK网游标准》的公示,作为一名非公会成员玩家,我觉得倍感欣慰。在中国,玩家的权益肆意遭到厂商践踏,尽管这不是所有厂商的行为,但确确实实存在,真真实实的伴随在我们普通玩家的身边。作为一个个体,我总会告诉自己,就这样算了吧,忍了吧。为了玩个游戏娱乐一下,我没有必要耗费自己的时间,去和一个公司争个黑白。

在我心中,公会组织既然是带领玩家选择和参与游戏的团队,就要在娱乐性上做到不被人利用的高度。如果谁给钱你就带领玩家进驻谁的游戏,那么公会的负责人们,你们是否考虑过玩家的根本需求?看到这么多的公会联合推出这样的标准,我觉得作为玩家而言,看到了希望。PK网游标准就应该是玩家娱乐至上的一杆“秤”,但这个秤杆确实要握在玩家手中,而不是企业自己。

这几天我非常关注这个事情,同时也看到了一些所谓产业人士的质疑。还将这个标准定义为了“三无”产品,作为一个平时基本靠“喷”的普通玩家,我决定心平气和的给予你最有力的回击,也算是代表中国玩家的一次辟谣!

你说“三无”,确实现在是无背景,无权利,无资金,但公会有行动了呀,这点很重要。尽管公会组织在你眼里力量薄弱,但他们行动了。如果你是一位产业人士,你在知道自己没力量的情况下保持沉默了,还有什么资格去评价那些勇于尝试的人?

你说公会要要挟厂商?我就更好笑了。试问现在有几家厂商会害怕媒体?发达的网络环境,媒体要挟一下都被厂商曝光,你觉得公会好不容易拟定这样的一个标准,拿来要挟厂商人家会害怕?唯一厂商害怕的也就是事实了,这点却可以有,真的可以有!

作为一个普通的玩家,我觉得这个标准尽管目前只针对PK环节,但真的需要坚持下去。中国的网游环境已经太不健康了,国家喊着要绿色要绿色,我们自己都明白,是肉色越来越多。如果玩家根据实际情况直接给予好坏的判定,厂商就是让100个美女全裸了也没人去玩游戏,这个道理难道很难懂吗?

再看看中国的网游竞争局面,大家都是在用产品和产品比,有这必要吗?大家会发现,什么样的游戏,都有它的一个玩家群体,玩家为什么玩,为什么坚持,都要有个来自消费者的说法,而不是厂商之间的互相诽谤,什么你有的系统我也有,你没的系统我也有,大家喜欢的方面不同,自然选择不同。或许我们有了自己的评价标准,你才不会看到狗咬狗的局面,才能真正营造出一个良性,健康的网游环境。

文/张书乐
据香港信报报道,受惠高额手机补贴措施奏效,联通10月的3G上客量大幅抛离中移动,今年已可完成3G用户增长目标,进一步收窄中移动的市占率优势。市场人士预料,联通的上客势头可望持续,但代价是补贴开支大增,将对短期业绩构成压力。但也有市场人士认为,这一状况说明,联通也已经摆脱了对苹果的依赖。

然而愚以为,联通在3G上依赖苹果本来就是联通的悲哀,而时下3G用户增长,并不说明联通就拜托了对苹果的依赖,只是说明移动互联网的应用人群已经在增加,随着人们对移动互联网应用的熟悉和接受,这是一个可以呈现几何倍上升的路线图。

但问题是联通除了卖苹果来拓展用户以外,至今没有更好的解决方案,其他终端没有打开市场,而沃商店的情况也是叫好不叫座。因此在未来不短的一段时间内,联通依赖苹果的现状不会改变,除非它找到一条属于自己的3G之道。

有消息称,上半年联通3G手机补贴就达30亿元,接近去年全年的补贴额度,已给联通带来沉重的财务负担。但仅仅依靠补贴决不是长久之计,由于补贴这一竞争手段的同质性,靠补贴带来的用户和收入增长不具有可持续性,如果不再享受补贴,很可能会流失用户;对于很多中高端用户来说,即使没有补贴也会选择联通的3G服务,但有了补贴之后他们实际的ARPU值也被降低,这就容易造成虽然补贴吸引了更多用户带来收入和利润的上升,但同时也在降低实际收入和利润。

联通的困局是,卖苹果不赚钱,卖应用还赚不到钱,联通目前的3G服务都是叫好不叫座,尽管可以认为是联通在培育市场,但也可以认为是联通在3G时代的无奈。联通还在继续纠结,是冒着死在沙滩上做3G时代的开路先锋,还是回过头去,和以吆喝为主的移动和电信那样,真正抓住通信这个手机盈利的主旋律呢?联通并没有做好思想准备。

2011-11-21

文/张书乐
原载于《时事报告》

据国外媒体报道,7月下旬,美国专利授权公司Lodsys向风靡全球的网络游戏《愤怒的小鸟》开发商Rovio和艺电等游戏厂商提出诉讼。该诉讼指责Rovio等游戏厂商侵犯涉及应用付费技术的专利权。除《愤怒的小鸟》外,《模拟人生3》、《Greatest Hits》、《棒球本垒打》以及《北美冰球联赛》等在苹果应用软件商店上热售的游戏在此次诉讼之列。一场针对移动互联网的专利大战已经拉开帷幕,且受株连的不仅仅是苹果,还有号称免费开源的安卓平台,业内人士称,越演越烈的移动互联网专利之争将让挂着“免费”招牌的移动互联网变得昂贵起来。

以专利的名义打压安卓

始作俑者其实还是移动互联网的既得利益者。Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平台的开源手机操作系统安卓(Android)。从发布之日起安卓高歌猛进,依靠免费和开源这一优势,许多二三线手机厂商开始把砝码压在安卓身上,希望从移动互联网兴起的大潮中分一杯羹,而现在这个蛋糕切得有点大了,开始让既得利益者有些肉痛了。

有评论就“危言耸听”的指出,如果没有办法遏制安卓的疯狂扩张,苹果、微软、诺基亚等巨头在移动互联网领域的前途可能就毁在安卓手里。而对付免费的安卓最好的办法就是打专利战,围绕安装了安卓系统的手机、平板电脑在界面、外形和内部构架上的“山寨”问题进行专利诉讼。

战火在燃烧。4月开始,苹果以涉嫌侵犯知识产权为由,针对三星和HTC展开一系列连环诉讼。这场最初看似只是针对一两家公司的诉讼,实质上正在变成一场针对所有安卓平台移动设备厂商的剿灭战。和苹果协同作战的还有微软,同样通过对HTC和三星索取专利使用费,而HTC这次没能挺住,答应微软每生产一部安卓手机向其支付5美元。

到了7月,苹果再次将矛头指向HTC,苹果指责HTC多款搭载安卓操作系统的智能手机侵犯了苹果iPhone的20项相关专利。月底,美国相关部门做出判决,认为HTC侵犯了苹果两项专利。其结果将可能导致HTC的手机产品无法在美国销售,并对其他搭载安卓的手机厂商造成影响。

这样做的结果只有一个,让免费更贵。如果专利诉讼不断的取得战果,则安卓手机每部都会比过去成本高上十多美元,这部分成本最终还是会转移到期待登陆移动互联网的智能手机用户身上。而这仅仅还只是硬件系统层面的成本,好戏还在后头。

应用软件成新的专利战场

颇有反讽意味的是,苹果最终发现自己燃气的这把专利大火开始“引火烧身”了,而对手采取的办法依然是避实击虚,将矛头对准了在苹果应用软件商店中获益的应用软件供应商。

《愤怒的小鸟》、《模拟人生3》等热门应用成为了第一个遭遇劫难的“受害者”,美国专利授权公司Lodsys要求获得被诉讼公司使用该项专利在美国所获得全部营收的0.575%。这也就意味着,一旦诉讼成功,结果和苹果诉讼安卓手机制造商一致。

完全一致的战术也让苹果系统赖以强大的应用软件商店不可避免的陷入漩涡,每一个诉讼都将进一步增加应用软件的成本,也间接的拉升了应用软件商店整体的价格走势。尽管相对于数以百万计支持苹果系统的应用软件来说,目前遭遇专利战的仅仅只是沧海一粟,但必须要明确的是,数百万种应用中,不到一万个应用就占据了90%的销售,而真正热门到富得流油的应用软件,也就不过百十来款。有评论认为,专利战的下一个目标将会是那些免费的热门应用,从而让真正热门的应用下载,在成本压力下无法继续免费。

显然这个成本依旧需要消费者支付,安卓之所以还没有受伤,是因为它还没强大到让专利诉讼垂涎的地步,但它的硬件成本还是因为苹果、微软的诉讼而直线提高,如果还能继续强大下去,它将不出意外的成为下一个被应用专利闪击的移动互联网平台。

专利之战,没有真正的赢家,苹果输了,微软输了,安卓也输了,但最终输掉的让移动互联网热起来的“免费”二字,“免费”变得更贵不可避免,消费者的免费午餐快散席了。

2011-11-18

文/张书乐

随着11月14号,16核全新“推土机”架构的AMD皓龙处理器正式北京全球首发,AMD全球副总裁兼商用事业部总经理Paul Struhsaker向媒体阐述了AMD新一代架构的技术细节,并透露AMD的服务器新路线图,将于明年推出面向单路服务器市场的皓龙3000系列。而有业内人士则对此次新处理器发布调侃称:AMD是打算开着推土机跑上云计算的高速公路。

AMD的芯战略

通过APU的融聚之力,AMD在2011年成功实现了对老对手英特尔的逆袭,特别是移动领域。然而在服务器领域,在这次发布前,AMD似乎没有大的举措。

显然,AMD奉行的是蚕食主义,在实现以APU这一有跨时代意义的芯片对PC和移动设备的强势包围的同时,剥离了生产部门,全面技术化的AMD明修栈道暗渡陈仓,在服务器领域也早已布置停当,只等APU告捷之后,再用“推土机”攻击英特尔的后院,让其自顾不暇。

16核的皓龙显然是为了云计算而诞生的。这是AMD第一批基于最新的“推土机”架构的服务器CPU,也是全世界第一款16核X86处理器。借此,AMD将电脑芯片领域的竞争拓展到新的疆土上。因为英特尔还没有推出16核CPU。这让继续希望部署强有力的服务器来应用于云计算的企业,有了一个选择。

AMD的芯战略打在了英特尔的软肋上,此刻只有招架之力。

推土机能上高速路吗?

存在于外界的一个疑惑是——推土机真的能上高速路吗?

AMD的推土机应该不是摩托“骡”拉。其为了推土机能够在云计算的高速路上畅通无阻,准备好了几个必要的通行证。

用新一代皓龙处理器的几组数据就能看出通行证的强大通关能力——性能最高提升达84%、内存带宽增加73%,使服务器可以管理更多虚拟机并应付更高的负载、每核心能耗降低一半、机房占用空间减少三分之二、平台价格最高可下降三分之二。云计算和低功耗两大指标上“推土机”的性能都极有战斗力。

选择在中国首发,其也体现了AMD的战略思维,中国将是全球云计算最大应用量的国家,而服务器基础设备又是最需要更新换代的地区,这两者相加之和,辅之以可以降低三分之二价格这一最能刺激中国市场的利好,其“亲华”策略将可能成为其在服务器市场撬动英特尔铁板的最有利杠杆。

推土机也能上云计算高速路,这不是神话,但可能是传奇。

2011-11-14

近日,安智网携QQ手机管家在全国范围内举行“百所高校手机义诊活动”。目前“手机义诊”活动已经在北京理工、首都师范、北京科技大学、北大、北京传媒大学等10多所高校率先展开,吸引了数万大学生的广泛关注。何以这样一个手机义诊能够引发如此的关注呢,其关键就在于智能手机的普及之下,手机安全问题已经成为了迫切需要解决的主要矛盾。

前不久,河北青年报的记者曾就手机安全问题对我进行过一次专访,我认为在智能手机已逐渐普及的今天,用手机通过移动互联网随时随地上网看新闻、看书、玩游戏等,已经成为许多人日常生活中的一部分,而手机的上网安全事件也一再发生,日前艾媒咨询发布的研究数据显示,截至2011年3月,手机病毒数已达到上千个,预计2011年全年手机病毒总数将超过2000个。在这种大背景下,网络上出现了很多免费手机安全软件,一些知名公司都发布了其免费的手机杀毒软件。这些软件下载量虽多,却被部分安全软件厂商所误读。

而时下市场上的手机安全软件的主要功能并非杀毒,仍以清理、卸载等基础功能为主。大多数此类软件的防恶意软件功能并不完善,许多用户认为,这是由于现行手机杀毒软件每每“无毒可杀”,所以其号称的安全也不免就成了“花架子”。其实,手机产业从安全到健康这一理念升级,也是根据产业链状况、用户需求而与时俱进的。在移动上网尚未普及的时代,移动产业链中的黑色形式主要是以垃圾短信、骚扰电话、电话诈骗等形式为主,主要通过通话和短信来进行,而进入移动互联网时代,用户的联网行为变成日常行为,被恶意联网程序、盗窃隐私等手机病毒软件损害的风险就大大提升了。

而在这样的前提下,有相当一部分用户未能及时重视起手机安全,大多数智能手机用户依然没有把豆包当干粮,基本对手机病毒毫无防范意识,以至于类似手机内容被窃事件层出不穷。其实,目前利用手机病毒牟利的黑色产业链已形成,其手法包括直接扣费、用别人的短信打广告和后台推广软件等。这些威胁被手机用户忽视和误读,也导致这一产业的发展走向畸形。

QQ手机管家目前所开展的义诊其实就是摆脱两层误读的义务教育活动,一方面以实际行动来引导手机安全厂商的风向标,全面强调一站式安全的特征,保障手机免受病毒侵袭并全面为手机减负,如电能节约、保险箱功能等,在业内率先推出手机健康管理新理念,更进而获得国际权威安全评测机构英国西海岸实验室认证和3000万用户的认可。另一方面则可以避免用户的误读,不再让手机安全成为一种鸡肋,更不会让自己的隐私和金钱在光天化日之下暴露在别有用心之人面前。

手机安全软件必须摆脱“误读”,这是当前手机安全软件厂商的当务之急,也是抢占市场的关键所在,毕竟谁现在消费者心中树立真杀毒真健康的手机安全口碑,其之后在市场上所能拓展的蓝海份额将会如何,可想而知……