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2010-11-14

文/张书乐

  据近期中国青少年研究中心发布的《关于未成年人网络成瘾状况及对策的调查研究》显示,虽然未成年人网络成瘾并不必然导致实施犯罪行为,但不可否认的是:网络成瘾已成为未成年人犯罪的重要诱因。

 

  这诛心之论,咋一看,挺吓人,反正还是老一套,就是未成年人上网成瘾就有可能犯罪。每一顶大帽子都足以让每一个网民特别是游戏玩家喘不过起来。但其实呢?真正“杀死”网民,做诛心之论的,不是互联网和网络游戏,而是另外四大杀手,看完这些,您就知道我为什么要写本《榜样魔兽》了。

 

  马仔级杀手:砖家叫兽

 

  人物形象:猥琐,非常之猥琐的马前卒

  基本技能:谩骂、偷换概念、讲座培训

  必杀秘技:电击疗法、网瘾精神病、网瘾弱智症

 

  之所以说诸如陶XX、杨XX等砖家叫兽是马仔级杀手,主要是他们充当的角色是小丑级的炮灰。他们是为各大媒体提供炮弹,为家长惩罚未成年人提供武器的冲锋队员。而他们手中挥舞的大棒就是未成年人玩游戏,玩了游戏的未成年人就可能去犯罪,当然从理论上来说,他们又坚持上网成瘾会有精神病,玩游戏三年就有弱智的大奖等着,这声音贼危言耸听了,让人听着都怕,就是没看到有真正弱智的案例出炉。

 

  至于争论起来,砖家叫兽一着急就开始谩骂了,而且偷换概念,把未成年人(18岁以下)说成是青少年(35岁以下),这下子倒好,大多数上网的中坚力量都可以去过儿童节了。而且有反弹攻击的能力,你越攻击他,自己受伤更严重,所以非常凶猛。

 

  网民反制手段:对砖家叫兽的言论选择性失明,别理他,越理他,他越欢乐。不去和他讲理,因为对方根本不和你讲理,反而说你是网瘾患者典型案例。当然更加不要和他不讲理,因为你不讲理,他就说你是网络暴民。

 

  攻击主坦克:大众传媒

 

  人物形象:用心良苦的大叔

  基本技能:报道、重点报道、特别重点报道

  必杀秘技:案例分析、砖家说法

 

  论起来说大众传媒是连环杀手有点冤,但它确实成了叫兽的喇叭和传声筒,是砖家叫兽攻击之后的第二波攻击,其强度之大,基本上主导了舆论,难以抵御。而某种程度上,大众传媒为了博取眼球,增加新闻价值,在网瘾问题的报道上,基本上一水的偏向砖家叫兽,只要他们有一句两句惊人之语,也不管是不是符合事实,都登出来,结果呢?原本没凭没据的胡说八道,这一上报、一登电视,就和权威机关下了结论,成了铁案。这不,闲着没事,一些媒体看见有未成年人犯罪,立刻先问人家是不是玩游戏,一听说玩游戏的,就说是网瘾犯罪,咋你也不问问人家看电视不或走路不呢,电视瘾犯罪、走路上瘾犯罪也扯得上啊。一些媒体为了追求卖点,对网民选择性失明,没看网民大多数的善良和沉默,而只看见个别特例,哎,你还不能说它报道有误,毕竟人家是据某些人的言论和某些特例来报道,顺便误导……网民在媒体上见报,都快成窦娥了。

 

  网民反制手段:但凡以后见了媒体来采访,只要是正面报道,首先亮身份,俺在某游戏某服务器XX级,上网多少年,平均每天几小时,我既不弱智、精神还倍好,没点毛病,虚拟世界里我广交朋友,现实世界里积极向上,做有为青年。几亿网民几千万游戏玩家,混到媒体上露脸的机会就比几个叫兽砖家多N倍了,没多久,啥负面言论都给盖过去了。

 

  隐藏杀手壕:戒网瘾学校

 

  人物形象:打手,绝对是打手,还是低级的那种

  基本技能:体罚、单挑、围殴、电击疗法

  必杀秘技:打死为止

 

  大家应该已经习惯在报纸、电视或公交车上看到大量戒网瘾学校的广告,无它,它们的口号就是帮家长管教孩子,理论依据就是来自砖家叫兽们所谓的网瘾问题,加上大众传媒的广泛传播和推波助澜,吓唬的家长生怕自己的孩子成了少年犯或问题儿童,比如像樱木花道那样。可戒网瘾学校都玩些什么呢?很简单军训,如果孩子不听话,就体罚,甚至打人,当然也偶尔有传说中叫兽级高玩,弄出个具有极大破坏力的电击疗法。不过不少被曝光的戒网瘾学校的玩法都很单一,就是打,打的孩子听话为止,这不,都打死过几个孩子了,还没被有关部门叫停。

 

  网民反制手段:没别的办法,要么去戒网瘾学校挨打,要么在家坚决抵制,坚决不去,让戒网瘾学校没有生源,毕竟人家压根不是公益事业,只是趁着网瘾问题的这种可怕说法来让人掏钱罢了,只要断了生源,就自然消失了。此外,有媒体关系的网民更应该运用手中的力量,去告诉更多的人,戒网瘾学校毫无道理,是比网瘾更可怕的地方,让家长自己去权衡利弊吧。

 

  弹药供给队员:网游公司

 

  人物形象:没形象

  基本技能:美女乳摇胸爆轰炸、一夜情传说

  必杀秘技:对负面消息不说话甚至暗地推波助澜

 

  网游公司是网民和玩家消费的最终获益者,赚得多但却从不为玩家说话,甚至自己还主动地加大网瘾问题的负面性,我在《榜样魔兽》之中就揭秘过不少网游公司用所谓的性营销来吸引玩家,同时也破坏了整个游戏行业和游戏玩家的形象,特别是弥漫于游戏世界之中所谓玩游戏可以玩出一夜情的说法,很多就是出自网游公司之手。而且近年来,网页游戏大量投放带有性暗示或性明示的广告,更加污染外界的视觉效果,其实那些网页游戏本身并不黄不暴力,却非要给自己披上很黄很暴力的外衣,只为了赚那么点钱,就连脸也不要了,而且还给砖家叫兽、大众传媒乃至戒网瘾学校招生提供了大量的证据,真是潜伏的杀手。
  四大杀手如今已经成为网民公害,当然大众传媒本身没错,只是没有为网民提供支持的新闻,毕竟新闻这东西就要有诱惑力,但其实,网民这个被很多人看作是颓废的一代的形象,如果被逆转,其实更具有新闻价值,你说是吗?
    你网瘾沉迷吗?你讨厌砖家叫兽吗?砖家叫

兽专治网瘾,《榜样魔兽》专治砖家叫兽,为

网民提供击破网瘾传说的炮弹。

2010-11-12

文/张书乐

  选择3D还是2D,或者是所谓的2.5D、2.8D,一直是游戏圈中颇为有些争议的话题,在大多数游戏种类百花齐放,各种D版“罩杯”都尽显风流,一直难以让用户有一个恒定的标准来判断,到底是啥罩杯好。而唯独有一个例外,即回合制网游,在游戏发展的十年间,一直都是2D网游的天下,尽管也曾经出现过几款3D,但相对于《梦幻西游》、《问道》等2D回合制游戏经典来说,基本可以忽略不计,而现在倒是有款3D的《梦幻聊斋》出头想试试水深,从麒麟公司的宣传上看,大有要来一场颠覆概念的“罩杯”大战。不过在笔者看来,罩杯大小不是问题,是“流莺”还是“大家闺秀”,是“制服诱惑“还是”耳鬓厮磨“,才是决定玩家到底是一夜情还是长相厮守的关键

制服诱惑 哪个“罩杯”更诱惑?

  战局的两边阵营可谓泾渭分明,3D这边基本上就这个《梦幻聊斋》,而2D那边挂头牌的网游随便就能数出好几个,《大话西游》系列、《梦幻西游》、《问道》、《魔力宝贝》,还有个始祖级别《石器时代》,各个都是游戏史上有名号的游戏,加上几个自称2.5D的游戏,如《梦幻诛仙》等,个顶个的都是整个游戏市场的强者,一个初出茅庐的《梦幻聊斋》现在要么单挑他们全部,要么被他们集体群殴,真是捏把汗。

  话说从头,为何3D在回合制网游中不受待见呢?愚以为关键在于回合制网游基本上是休闲型,它对于空间感没有多大要求,不会过分强调战斗,这决定了这类游戏不会给人强烈的直观感受,这也意味着玩家很难通过截图或者第一眼就喜欢上这类游戏。 更加不需要如FPS那样爆头般的冲击感,也不太有所谓MMORPG那般绚烂如电影般的动作特技,玩家在回合制游戏中玩的是策略,是心计,是战术,而不是心跳。

  在很大程度上看,似乎玩家更喜欢平胸,而对于3D这样的乳摇级网游,还有一点不适应。原因很简单,这样的3D不过是制服诱惑,能够一时激发感官刺激,但长期让玩家服用“伟哥”也会有抗药性。

“罩杯”大不大关键还是挺

  3D游戏要想突破,仅仅靠“制服诱惑”是不顶用的,就算再搞点钢管舞、拱桥也不过是玩个情趣,不能让玩家真正被吸引。只有在内涵上下一番苦功,才能成为玩家喜欢的林妹妹。

  只是话说回来,回合制网游玩的是策略和平衡,那可是文斗,你一招我一式慢慢耗着,这玩法要想改,也还真不容易。不过有一点可以借鉴一下,国外单机版回合制3D游戏做的不错,他们的成功之处在我看来,还是在于剧情丰富,3D的视觉冲击如同电影一般,在剧情而非战斗中呈现,从而突破了回合制游戏不重视画面效果的瓶颈。《梦幻聊斋》似乎看到了这一点,所以玩命的用剧情来诱惑玩家,想着就是做一个既有三围诱惑,又有内涵支撑的气质型知性女人。

  整体性的游戏圈浮躁让几乎任何的革新都被赚钱的利欲熏心所掩盖,也因此,大多数打着3D也好,4D也罢如波涛汹涌般袭来的游戏,无论是回合制还是MMORPG,都缺乏真正去打造剧情的决心,因为大家想着的只是怎么“色诱”玩家花钱买道具,而不是用真正的游戏精神去“感动”玩家自觉消费。所以到底梦幻聊斋是打着剧情的旗号想要用3D回合制来踢2D回合制游戏的馆,还是仅仅当作一个噱头,还有待商榷。

  当然,说一千道一万,是什么“罩杯”其实并不重要,有胸还要有料,玩家不会因为胸大就趋之如骛,还要整体看起来舒服,只有三围(视角、剧情、玩法)匀称,管你是飞机场还是波涛汹涌,玩家都会趋之若鹜,至于怎么做到又好吃又好看还好玩?还是我在《榜样魔兽》一书中重复了一万遍的那句话:“有灵魂才是好游戏”,否则,就算打扮再时髦、波涛在汹涌,也不过是街头拉客的流莺,玩家最多也就是玩个“一夜情”。
  
 你网瘾沉迷吗?你讨厌砖家叫兽吗?砖家叫兽专治网瘾,《榜样魔兽》专治砖家叫兽,为网民提供击破网瘾传说的炮弹。

2010-11-11

文/张书乐
 
    表面上,因为iPad的问世而引发的平板电脑大战的硝烟似乎已经散去,此刻人们最关心的不再是平板电脑,而是3Q之战。不过我总在想,其实就算企鹅很横,360再凶,其实它们也玩不过iPad,人家苹果那是说不支持你,就不支持你,就拿Adobe的Flash来说,装机量比QQ要多几倍,用户依赖性也高N倍,人家iPad说不带你玩,Flash就是没法玩。
 
    不过人家iPad不和Flash到没有啥深仇大恨,只是Flash这厮忒耗电了,影响iPad的使用时间罢了。而这也让iPad完美的影子变成了它们的标志,一个烂苹果,总有个大缺憾。也应此,当9月17日行货iPad来了的时候,3988元的售价尽管很诱人,但如此几个类似的功能性瓶颈,多少让熟悉套路的消费者望而却步。
 
    这也给其他意图进军平板电脑市场的企业留下了一条生路。就如同360和企鹅的大战不管谁胜,从品牌美誉度上它们都是输家,苹果固执的拒绝Flash,这个孤傲一样会让iPad难以延续iPhone在智能手机上的神话。那么谁会是iPad最强劲的竞争对手呢?不妨列个排名榜来试试。
 
    最山寨。现如今,跑到淘宝上搜索平板电脑,占大头的基本都不是熟悉的牌子,而是和iPad大小写不一致或多几个字母的山寨货,这颇有些中国特色,且价格低廉到了极致,当然这类产品大多也就是用上网本改装,加个不怎么灵光的触摸屏,至于用起来嘛,和电子书有一拼,适合有想时髦又不想花钱的主,当然,这个绝对是非主流。
 
    最廉价。倒是另一则消息让很多希望拥有一台像模像样的平板电脑的朋友兴奋了很长一段时间,一款据称是印度出品的Android平板机只要35美元,基本上就是iPad的零头。这款印度政府用来炫耀国力的平板电脑究竟如何呢?据坊间传闻,它竟然可能是国货,是从中国“进口”的,而且战斗力比较接近智能手机,当然,偏好用进口货的朋友,可以试试这个“出口转内销”的产品。
 
    最适用。如论起国货平板电脑,真正和iPad有的一比的或许应该算是E人E本,相较而言,汉王、爱国者也拿出了自己的平板电脑产品——TouchPad和aigopad,就是应用和iPad差距忒远了,竞争力不够,而且多少还是有点像电子书升级版。而E人E本这个比iPad发布更早的全球首款商务平板电脑,其适用性倒不用啰嗦,就看7月E人E本T2发布当日创下4万台销量这一业绩,就多少心里有数了。E人E本费尽心力开发的原笔迹手写技术,完全符合国内商政用户的使用习惯,特别是原笔迹手写记事、邮件、批阅等应用更满足了这些用户移动办公的需求,作为全球企业的苹果,估计此刻还顾不上中国用户的使用习惯。时下国内商务平板领域90%以上份额都被E人E本占据了,连行货iPad9月驾临中国都被抢了风头,其实就很说明问题了。
 
    谁会是iPad在中国最强劲的对手,不会是山寨,也不会是廉价,而是熟悉中国自己人使用习惯的自主品牌。
    我的新书《榜样魔兽》已于近日出版发行,各大网上书店和实体书店均有销售,敬请雅正。

2010-11-10

文/张书乐
  由中国人民银行直属的《金融电子化》杂志主办的“2010中国支付发展峰会”近期于北京召开。作为支付行业最高级别的会议,本次峰会主题为“规范市场秩序,推进金融支付发展”。而来自各方面的消息反映,这次大会不仅仅是一次团结的大会胜利的大会,更关键的还是一次整风大会,其核心议题就是对影响力日趋强大的电子支付市场进行一次彻底的整风。

  相比360和企鹅之间围着所谓的“隐私”问题在那里真刀真枪的对掐相比,电子支付市场其实才真正事关用户隐私,直接和钱挂钩的致命隐私。然而,表面上风平浪静的电子支付,其实却暗流涌动,因为这里一直因为高速的野蛮生长,大量的团队涌入,快速支撑起一个庞大的市场。根据艾瑞的数据统计,我国电子商务市场整体交易额在2010年上半年即突破万亿,并仍以迅猛姿态上升。其中第三方支付总额占其中6成,并连续两年保持近140%的高增长。中国支付行业经过十年的发展,俨然已经呈现百花齐放的局面。

  而同时,这直接触发了因为技术力量不足而可能导致的电子支付“威胁隐患”。一些第三方支付企业不惜以身试法,从事信用卡非法套现、为色情网站提供支付服务、替网络赌博组织洗钱等灰色交易。另一方面,由于电脑安全问题,杀毒软件防护能力的薄弱,也给电子支付留下了许多后门,加上,钓鱼站点、安全认证乃至对一些欺诈网络平台的监控与准入都在直接威胁着用户的支付安全。这已经是一个随时可能喷发的活火山,不整顿,不规范,电子支付将会远比360和企鹅之间关于用户隐私扫描的口水仗更加凶险。

  超级网银是一个解决方案,很多人认为超级网银会成为刚刚兴起的第三方支付的梦魇,其实不然,上海环迅支付CEO毛军民接受中新网金融频道采访时就指出,这个支付平台的效率提高是可以方便第三方支付公司为企业提供更好的解决方案。所以,“超级网银”的上市对整个第三方支付行业是好的。而在笔者看来,更关键的是“超级网银”将成为一个门槛,让符合资质并有社会责任感的第三方支付平台成为入门选择,而混世魔王级别的第三方支付,则可以通过银监机构的资格认证,直接排除出合作之外,当然没有了这个超级网银,也就从电子支付领域出局了。

  这一资质的获得关键在于企业自身如何提高防患能力,以环迅支付为例,其国际卡支付解决方案和信用卡反欺诈系统等,打破了第三方支付固守格局和对欺诈行为选择性无视的陈规,这就是一个积极的动向,而诸如支付宝、财付通等实力派,也同样在各个角度全力寻找保证用户安全的方式,但不能忽视的是部分第三方支付平台为了短期利益而让自己平台去成为作案工具,甚至于有漏洞也不进行修补,尽管现在还没有集中爆发,但已然到了临界值,只要一个火星就可能会有连锁反应,甚至让消费者再也不相信电子支付,哪怕没有犯错的企业,让这个朝阳产业遭遇寒冬。

  电子支付领域亟待规范,已成当务之急,议题已经确立、方案已经开始讨论,结果更为重要,该下重手整风了,别等到问题曝光了,再来亡羊补牢,那时候可能就真的晚了。
  
  
    鄙人小作《榜样魔兽》日前已经出版发行,敬请各位雅正。

2010-11-08

  文 张书乐 原载于《法人》杂志

  日前有媒体报道,国内知名搜索引擎百度近日再遭山寨,但仿冒者并非“谷姐”般的互联网同行炒作,而是深圳某保健品公司。

  而在不少第三方交易网站中可以看到,几款商标与“百度”完全相同的安全套正广吸眼球,其LOGO设计几乎与百度一模一样,令很多人为之傻眼。百度方面对此表示,将尽快通过法律行动进行维权。

  而与此同时,如百度一样“被傍款”IT品牌并不在少数,各山寨厂商的手法如出一辙,且有越演越烈的趋势。

  互联网广告审批缺位成为侵权温床

  各大门户网站的广告栏中,是寻找这些带有明显“傍款”特色的产品的理想场所,尤其是苹果公司的iPhone手机,在各网站的广告中都能找到它的“亲戚”,或大小写存在区别,或在字符中加入一个几乎不容易被发现的小标记如“”等以示区别,这种同业之间的山寨行为,其目的就是希望通过似是而非的方式混淆视听,诱骗消费者上当,本身的欺诈意味十分浓厚。

  而此次百度出现被不同行业的商家所山寨,则可视作另一层面的山寨,即借助名牌来吸引眼球,达到炒作的目的。也因此,这类产品偏重于新、奇、特,而不用欺诈手法——当然,也没法欺诈,毕竟产品领域完全风马牛不相及,消费者基本上不会因为产品名称相近而产生混淆,但却会因为好奇心驱使选择购买产品,甚至于对质量几乎没有要求。

  其实IT品牌的这种“被傍款”,从根子上依然是对产品LOGO的著作权侵犯,但被侵权的知名IT企业,却往往无法在维护自身知识产权上有多少作为。

  据媒体调查,经过3年多的商标注册程序,“深圳某公司”已于前年成功获得“百度”、“凤凰卫士”等商标的注册证。而这家企业两年来进行的产品销售行为,似乎百度公司一直没有反应,直到被媒体曝光后,才表示已经委托法务部门开展调查,将尽快通过司法途径进行维权。

  其实,恰恰是IT产品和互联网领域对于知识产权保护的严重“失明”,导致了自身成为侵权的重灾区。这种山寨产品的“傍款”行为,如今都披上了一层合法的外衣,即通过了商标注册,往往是同类产品注册近似但不同的名称,异业产品则注册不同类目的商标。

  但有一点是共通的,其商标注册要想合法,必须有一个注册成功前的正式公告期。大公司可以通过常规商标监测及时获悉这类“傍款”信息,并迅速提出异议,从而阻止其注册成功。

  这在国外,早已经是一种常态化的公司经营方式,在国内,其他行业的老牌企业在吃过亏后,也早已将之纳入了自己的监管体系,但对于新兴的IT企业,特别是刚刚进入正轨的互联网企业,却基本上在这一问题上未引起足够的重视。自身防范意识薄弱,是其“被傍款”的深层原因。

  以各大网站上泛滥的“虚假”广告为例,一位业内人士告诉笔者:“我们并非不知道这些所谓的iPhone手机广告都不是真正的苹果手机,哪有几百元一台的苹果?但因为人家出的起广告费,我们自然不会拒绝。再说了,人家各种证照都齐全,也有商标认证,只能说有嫌疑,但并不能认定为虚假广告。”

  恰恰是这种“默认”,让这些产品能够通过互联网的影响力,获得难以想象的利润。而互联网的广告审批不严,加上其在IT产品推广和营销上比其他行业产品更具有影响力,使得互联网俨然成了推动IT产品“被傍款”行为的温床。

  “傍款”没有赢家

  其实,对于那些“傍款”的企业来说,他们模仿知名IT企业的商标,并不会有多少好处。一方面,这类行为一旦被诉诸法律,基本以侵权者败诉并赔款告终;另一方面,即使“傍款”成功,且被侵权者一直无视这种行为,其产品的销量也并不会因为知名度的提高而有本质的飞跃。

  在淘宝上搜索“百度安全套”,不难发现,通过媒体曝光后,这一产品知名度得到了更大提高,但30天内其销售量总和尚未超过2位数,可见知名度和销售量严重不成正比。

  与此相似的还有谷姐搜索引擎,尽管因为谷歌事件名声大噪,也吸引了为数众多的网民前往访问,但围观的多,实际成为谷姐用户的少,其结果可想而知。

  类似的“傍款”行为大多如此。毕竟这种搭车行为,在日趋理性的消费者面前,早已没有多大的市场,俨然沦为大家茶余饭后的谈资。想要依靠“傍款”来获得更大利益,充其量不过是短视行为,难以长久。要想真正获得商业上的成功,唯有在产品质量上下功夫,用全新的品牌来独树一帜。

  而对于被侵权的企业来说,不理不睬同样意味着对自身品牌的不负责。

  “我们不认为这类山寨会对公司产品有多少负面影响,毕竟经历了多年的市场检验,群众的眼睛是雪亮的。”一位不愿意透露姓名的IT企业媒介专员如是说。

  但是,IT企业因此放松对“傍款”行为的警惕,其实将使问题更加严重。或许在产品层面上来说,这类行为不过是无关痛痒的小问题,自身的产品依然靠质量取胜于这些山寨货。但从品牌层面上来说,尽管消费者可以将“傍款”行为作为一种无聊的产品策略一笑置之,但任何一个企业对于这类行为的无视,都将可能上升到企业的执行力层面上,可以被视作这个企业的不成熟表现,对于品牌的影响,远比那些山寨货对产品市场的袭扰,要大出许多。

  面对“被傍款”,没有赢家,因为消费者不会因为仿冒品质量有问题而认为知名IT品牌的产品质量有问题,但是如果被仿冒者从始至终不作为或微作为,那么消费者会认为这个企业对于自身品牌形象的维护大有问题。最终会对这一IT品牌的信誉和质量产生“心理暗示”般的不认同,有这一结果,企业还能无动于衷吗?

 

    鄙人小作《榜样魔兽》日前已有电子工业出版社正式出版发行,敬请各位雅正。

2010-11-04

文/张书乐

    刚刚接受了中国经济与信息化记者的采访,谈了一下我对这两位爷最近玩命掐架的感受。

    对于本次事件最后的结果,我估计是两败俱伤,尽管腾讯的装机不会减少,360会受到重大挫折,从很多用户电脑里消失,但对于两个企业的品牌美誉度来说,都会受到很大影响,甚至都会被视为“流氓”。
 
    而围观者中,即时通讯类里,MSN如果借此机会,有可能一改在中国市场上的颓势,而杀毒软件中,则无人能够得利,因为杀毒软件一贯口水仗,口碑都不好
    而进一步事态发展中,目前看来,腾讯手中的牌最大,裹挟过亿用户和强大的用户使用习惯,会直接影响到用户,让他们选择删除360,360要翻盘,就必须拿出最能够让用户感受得到的证据,腾讯窥探隐私的证据,而不是沦为现在的口水仗,否则必然一败涂地。但现在没有一个杀软给出了真正有力度的窥视隐私的证据,这是这场口水仗中最致命的软肋。

2010-11-03

文/张书乐

 
    相比于日本、欧美成熟而发达的游戏周边市场,我国的游戏周边产品的市场潜力还远未得到释放。——完美时空总裁竺琦

 
    施益华(网名:新宇)是一个手板控。这不,作为骨灰级游戏玩家的他,在2004年还由于过于热爱游戏的突出表现,荣获过网易游戏频道授予的“十大游戏玩家”称号。补充一句,当时他已经超过18岁,不算被“毒害”的对象了。

    这位仁兄的家里几乎被各种动漫游戏的手板占据了,其中大多数都是日系的,都是他直接从日本的网店购买的。等到《魔兽世界》出世,靠着以前在育碧中国分公司做品牌专员积累下来的游戏圈人脉,施益华第一时间找人要到了内测号。而第二天一早,他就跑到上海各个游戏周边商店里面,去找魔兽。

 
    他的想法很简单:家里不能都是日本人的东西,我也要魔兽,而且要正版货。当然,他心里还有一个“小九九”——存周边升值。魔兽的正版周边,未来的升值空间很大,施益华颇有商业眼光。可惜,游戏周边商店里,连魔兽的影子都没看见,好多店老板甚至连魔兽是什么都不知道,施益华失望了。“中国的游戏周边市场,不独没有自己的产品,而且连国外的流行趋势都摸不准,太落后了。”施益华如是说:“最后,害得我不得不到国外网站上去购买。还好,之后不久,满世界都是魔兽周边,所不同的是,盗版、‘山寨’居多,这也让我高价买回来的正版货,成为别人眼中的香饽饽珍藏品。”

 
    施益华一语道出了中国游戏周边市场的窘境。

 
吃螃蟹反被螃蟹吃

 
    当年的电影大片《泰坦尼克号》在全球的电影票房高达20亿美元,这其实并不是最夸张的,更夸张的是,《泰坦尼克号》的周边产品带来的利润远远超过了它的票房,甚至是电影票房的几十倍。席琳•迪翁(Celine Dion)的专辑脱销了,泰坦尼克号的模型断货了,杰克和露丝的人偶手板都快被人们抢疯了……

 
    也就是说,《泰坦尼克号》真正赚钱渠道的并非大家通常所以为的票房,那不过是小头,更为关键的则是因为这段虚构的爱情故事而引发的全球周边热潮。看来,周边产品的魅力和经济效益都不可被小看。


    伴随着游戏的发展和游戏文化的传播,虚拟和现实的界线已经变得越来越模糊,这一点在游戏周边产品上就得到了充分的体现。欧美、日本等地的游戏周边产业发展得比较健全,而中国的周边市场,基本上是从网络游戏兴起以后才开始起步的。游戏周边通常都是以游戏创意为中心,对其他潜在的资源进行深入挖掘,包括各种公仔玩具、饰品、服饰、食品、影视、书籍等,在游戏周围构成了一个庞大的衍生市场,并与人们的日常生活形成多方面的联系。
    玩一款游戏,用一个以游戏角色为蓝本设计的鼠标,穿戴着印有游戏图案的T恤和手表,喝着以这款游戏命名的饮料,让生活中每个角落都有它的身影,这恐怕是每个游戏厂商梦寐以求的事情——在一款游戏成功的同时,也希望它的周边产品能带来更大的回报,因为这个回报其实比游戏本身更大。

 
    有数据显示,周边产品的产值至少能占到游戏本身收入的20%~50%。在日本,游戏与周边产品销售额的比例达3∶7;而在欧美,游戏、动画与其周边产品的收益比例接近1∶9。

 
    中国的游戏产业圈并不是没有注意到这一经济现象,而且早就有人行动了。2003年2月,盛大与新华控股合资成立了盛大新华,专注于游戏周边市场的开拓。随后,盛大授权网天科技为其游戏周边产品的全国总代理。这次合作也被业内称为中国网络游戏周边产品正式商业化营运的标志,而盛大也成为国内第一家企业化运作周边产品的网游厂商。

 
    可惜行动得早并不代表行动得好,第一个吃螃蟹并没有给盛大带来犹如《传奇》一般的好运,而是压根就没尝到美味。尽管投入了巨大的精力去开发产品、塑造品牌,并尝试过网游、零售、电子商务等多种渠道,但周边市场的整体不景气还是没有让盛大成就像在网游行业中一样的传奇。盛大新华的盈利状况一直不佳。随着总经理朱威廉的离开,盛大新华在2005年惨淡收场。

 
还不如盗版精美

 
    与盛大有着同样梦想的还有九城、网易和金山。例如金山,早在1995年做单机游戏时就已涉足周边——只不过大家都不想买——太贵了。到网络游戏《剑侠情缘》的时候,其对周边产品的开发也加大了投入,产品初具系列,涵盖休闲包、打火机、首饰、文具等,并在慢慢向文化产品渗透。2003年7月,金山发行了《剑侠情缘》音乐CD,又推出了同名小说,希望借此拓展周边产业。

 

    但这只是一个美好的希望。爱好收集手板的施益华就第一时间买进了不少,然后第一时间和我埋怨:“这手板,做得太不精致了。你看这《封神榜》里的妲己,一点都不妖媚,比《不知火舞》差太远了,而且油漆都没做好,屁股上还有一块红斑,是该把这个认为是意外走光的红内裤呢?还是妲己每个月那几天到了,忘记带护翼了?还这么贵,比盗版货质量都差,打死我也不再买了。”

 
    可以这么说,在10年的网络游戏发展史中,基本如施益华的故事一样,至今游戏周边产品的发展都还处于停滞的状态。业内一致认为,盗版是中国发展游戏周边产业最大的障碍。

 
    一位不愿透露姓名的业内人士告诉笔者,除了明目张胆的盗版,还有一种更为恶劣的手段,即生产“无授权的正版产品”,而且很多代工厂都会这样做。比如,某公司定做10000件产品,它偏偏生产50000件,其中10000件推向正规渠道,而授权之外的40000件,则会低价流入盗版渠道。而且,现在市场上某些盗版货比正版还要精美,甚至连防伪标签都能仿造,价钱又便宜,这种冲击谁受得了?

 
    盛大新华的“出师未捷身先死”,让其他实力不如盛大的企业更是噤若寒蝉,不敢轻易涉足游戏周边产业。大多数游戏公司都高度统一在一个信念下:玩周边,万一没玩好,把自己赔进去了,那不是冤大发了。就把这个行业留给那些做盗版产品的吧!咱不玩了还不成吗?

 
    结果呢?正规的游戏周边产品从此就过上了“脱了毛的凤凰不如鸡”的日子,仅仅被当做推广游戏做活动时的“制作物”而存在,充其量也就是当个活动赠品、奖品、礼品,脱离不开其“附属品”的本质。与国外高度成熟和发达的游戏周边市场相比,中国游戏周边市场可以说仍处于“石器时代”。

 
根源还是在自己

 
    为什么游戏周边产业在中国发展不起来?不仅仅是游戏周边,动漫周边也是如此。这其实怪不得盗版,盗版有什么罪呢?开发正版的玩不赢盗版的,还要把责任推给人家不法商贩,好像厂商们做得都对,只是天妒英才罢了——大多数的公司都是用这种阿Q精神来自我安慰的。

 
    其实真的不要怪人家盗版商,人家够可怜的了,每天偷偷摸摸地卖东西,还要随时担心被送去苦窑吃牢饭,结果厂商还这样“欺负”人家。

 
    游戏周边产业发展不起来的根源还是在于厂商自己,这或许和“周边”这两个字有关。周边者,周围的、边上的也——也就是“附属品”吧!反正是要靠边站。这种从字面上即可看出的意义限制了大多数国内企业的思维,让周边产业变成了“鸡肋”,变成了“赠品”。

 
    我曾经收到过朋友赠送的《仙剑奇侠四》限量典藏版游戏,还附送了几样周边产品:一个制作并不怎么精美的小屏风,一张游戏音乐CD和一个看起来比较粗糙的游戏角色玩偶。而在历年的ChinaJoy展会上,可以说周边云集,所有在市场上看不到的周边产品都登台亮相,作为赠品送给每一个前来展会的游客。可是除了大绒毛娃娃,其他的都好垃圾。我就看过不少人在ChinaJoy展会上收了一大堆周边,出门就送进了地铁站的垃圾箱——还好没当面丢掉,给足了游戏厂商面子。这就是游戏周边产业的悲剧命运。

 

    甚至可以说,在国内,市面上基本上看不到和民族网游有关的游戏周边,或许能看到少量的动漫周边,比如日前异常火爆的《喜羊羊和灰太狼》。说句不好听的,连盗版这个曾经被周边产业视作是威胁的存在,都不屑于去“山寨”这些产品,因为实在是没有市场。

 
    而这种“盗版导致游戏周边无法发展”的错误指责甚至影响到了国外企业的行动。凭借经典游戏《最终幻想》(Final Fantast)的周边产品,全球第五大游戏公司SE(Squane Enix Co.,LTD.)尽管在全球市场大获全胜,可对于向中国引进和开发周边产品却非常保守——人家被吓到了,压根不敢进来。

 
    就因为国内厂商把责任一股脑推给了盗版,所以让SE公司中国分公司对媒体发出过如此感慨:只有盗版问题得到解决,SE才会在中国全力开发周边市场。无处不在的盗版,再加上渠道不畅、玩家购买力有限等不利因素,使得大多数国内游戏厂商对周边产品的开发都比较谨慎,迟迟未向商业行为转化,而是大多停留在周边发展的最初形态——将产品作为品牌的延伸赠送给玩家。金山网游事业部市场总监刘阳明确表示,在目前中国的现状下,他们还不敢奢望靠周边产品的销售来盈利。

 
    可怜的盗版,为游戏周边背了大黑锅。盗版尽管犯了罪,但它依然只是窦娥。(张书乐@榜样魔兽)

 
    《榜样魔兽》一书出版后,得到了广大游戏业内朋友和WOWer的支持,特此感谢,欢迎多批评斧正。更希望有朋友能够提供更多更有趣的内容,比如个人在游戏中的经历和感受,一些感人的事情,笔者将逐一收集,修订在下一版的《榜样魔兽》之中

2010-11-01

文/张书乐
 
    今天看到的一个最给力的消息竟然是来自视频网站,全球知名互联网流量监测分析机构comScore的最新调查结果显示,奇艺的用户月度观看总时长和用户月度平均观看时长高居行业第一,其中,每个用户平均在奇艺的月度消费时间高达326.3分钟,远高于行业其他视频网站。另据易观近期发布的《网络视频媒体营销品质研究报告》显示,奇艺“同类别单次播放时长”优势显著,数值高达远高于业内同行。据悉,奇艺正版影视剧吸引网民最长消费时间的优势自上线后就体现出来。根据艾瑞iUserTracker统计,奇艺上线后首月体现出对用户的超强粘性,在人均单日有效浏览时间指标中高居首位。
 
    三大监测机构的分析报告,都指向了一个内容,即正版影视的全面崛起。在过去,由于对影视版权的极度漠视,加上分享视频方式的局限性,让互联网视频在某种意义上成为了盗版和侵权的代名词,一方面这种情况的泛滥让传统影视剧的生存空间大为缩小,毕竟网上都有了,还买正版或去电影院干嘛。另一方面,尽管在网上看影视剧的网民众多,但由于广告投放的分散性,目标受众的不确定性,都让广告之类的盈利方式在视频网站上因为难以产生实际效果而最终选择望而却步。这也使得视频网站在很大程度上叫好又叫座,就是不来米。
 
    而美国崛起的hulu模式则用高清正版视频,以无形门槛巧妙的实现了分众,高清需要较好的显示设备才能发挥效果,而同时也需要相当的网络速度才可以实现在线同步播放,这都有效地让最具有消费能力的白领成为了高清下最合适的收视人群。而在国内,按照这一模式构建的奇艺,一反国内视频网站大规模采用分享模式来曲线盗版的运营策略,成为首个专注于纯正版长视频、以网页形式提供免费欣赏、不做任何用户分享内容、彻底杜绝盗版模式的视频网站。当然这样的结果就是片源成为难度,这就需要勇气,当然也要有相当财力支持。而且走高清路线的视频网站不止是奇艺一家,风行、酷六、搜狐、PPS等都各出奇招,比如PPS的3D视频,笔者就颇为受用。奇艺目前的优势代表的是方向,但如此快速的崛起,在很大程度上和hulu的名气有关,其未来却必然陷入和众多同行的苦战之中,特别是在片源上,如果不打击盗版,坚持正版者必然吃亏,所以hulu在中国能否真正存活下来,真正适应中国的水土,还有一段路要走。
 
    视频网站能否摆脱烧钱的命运,真正从概念股变成效益股,目前高清hulu模式给出了一条坦途,世界潮流,浩浩荡荡,顺之者昌逆之者亡,这是铁定的真理,三大监测机构的报告已经说明了,网民的选择。
   不才小作《榜样魔兽》日前已有电子工业出版社出版,各大书店和网上书城有售,欢迎批评指正。

   网购地址(不断更新中)

    电子工业出版社:http://www.phei.com.cn/bookshop/bookinfo.asp?bookcode=F0114090&booktype=main

    当当网:http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20939009&ref=search-0-mix

    卓越亚马逊:http://www.amazon.cn/mn/detailApp/ref=sr_1_1?_encoding=UTF8&s=books&qid=1285569696&asin=B0043ASE10&sr=8-1

文/张书乐

iPhone4来了,乔布斯一下子被中国市场的购买力给震惊了。这不,当iPhone4驾临中国,尽管并没有出现后半夜排队等手机上架的空前场面,但13亿人口的庞大消费力也足以让iPhone4卖到缺货。

乔布斯过去一直没有把中国市场当回事,一个主要原因就是没有见到中国人排队,想当年中国人买个菜都要排队,可现在基本上没事不排队,再好的东西也不排队,看来是不太待见。而且中国这市场让很多知名品牌都很受伤,而苹果,这个智能手机的领航者,又能让在乔布斯眼中搞不好还戴着大斗笠托着大辫子的中国人多看得起呢?乔布斯心里没底,所以一直没有自己主动杀到中国市场来,众所周知,在联通与苹果iPhone签约之前,国内市场只有苹果水货手机,还有泛滥的山寨苹果。以至于苹果在和联通谈判的时候,基本上玩的是霸王条款,乔布斯暂时还没想过自己直接销售,因为太没底了,他可不想好不容易建立好的品牌,丢在中国市场,被消费者厌倦,毕竟智能手机在一年前,对于大多数消费者来说,完全是奢侈品,还不如用山寨机划算。

当通过去年联通与苹果初次合作一年后,不仅联通版 iPhone 4 销售火爆,甚至当初在争夺iPhone中败下阵来的中国电信和中国移动也开始吃后悔药,又杀回来要和联通抢苹果。更为关键的是,这次乔布斯想通了,咱也不用死绑在一条船上,尽管这条船给苹果运来了金山银山,但现在市场让联通培育的不错,用户的使用习惯也趋向苹果了,乔布斯也开始准备露一手,这不,中国苹果专卖店也有史以来首次销售正版苹果裸机。

乔大爷这次想明白了,通过联通为iPhone做了一年的市场试验,为iPhone打了一年的免费广告,而且还是铺天盖地的,苹果不但不用担风险,而且坐享其成。毕竟联通是从苹果这里直接买iPhone,人货两清的玩法,乔布斯占足了联通的便宜,而且还成功开启了一个空前庞大的市场。这就是为何当初乔布斯最终将绣球抛给了联通的原因之一,但更重要的原因是联通采用WCDMA制式,这是全球主流的3G制式,占据了90%以上的市场,和iPhone有天然的血亲关系。iPhone是最好的手机,当然得用最好的WCDMA网络。注重用户体验的乔大爷,自然不希望iPhone用户输在网络这条起跑线上。今年新上市的iPhone 4,更是对WCDMA高速网络充满依赖,如果没有良好的WCDMA网络支持,iPhone 4的娱乐应用功能就无法体现,也就违背了乔大爷当初的设想。

乔布斯将绣球抛给联通的最直接的理由还是联通拥有WCDMA网络,能够为iPhone用户提供完美的网络支持。用中国一句俗话说:好马配好鞍。乔布斯选联通作为iPhone在国内的婆家,就是想为iPhone配了一副好鞍。

我的新书《榜样魔兽》已经由电子工业出版社出版,在各大书店和网上书城均有销售,敬请各位雅正