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2009-09-30

文/张书乐

    日前,英特尔在提交给法院的文件中称,欧盟管理部门今年5月裁决英特尔滥用垄断对英特尔处以1.06亿欧元(14.5亿美元)罚金的决定是犯了一个严重的错误。英特尔在欧盟官方杂志上发表的法律辩护中要求欧盟法院推翻这个反垄断裁决,或者减少“明显不适当的”罚金。

    英特尔如此反击不是没有理由,而且理由很冠冕堂皇,就是认为欧盟证据不足,不能证明英特尔在计算机芯片市场中利用强大的销售策略排挤竞争对手第二大PC微处理器厂商AMD。

    然而这样一个可笑的举动恰恰是自取其辱,因为英特尔用折扣销售来要求PC厂商抵制竞争对手的方式,在全球范围内都有被揭露,不仅仅只是一个欧盟。如在韩国,其公平贸易委员会(KFTC)向英特尔处以260亿韩元(约合2540万美元)的罚款,称英特尔滥用其市场支配地位强迫客户,并支付了数百万美元,要求他们只使用英特尔芯片,从而导致韩国的消费者不得不以更高的价格购买个人电脑。而欧盟提供的证据之中,也有中国联想一位工作人员在电子邮件中提到了英特尔和联想签署协议,要求在2007年的联想笔记本电脑中不得采用英特尔竞争对手的CPU。

    面对天价惩罚,英特尔非但没有去思考如何改正自己的错误,反而想通过狡辩的方式来逃避惩罚并推卸责任,英特尔甚至称是PC厂商主动要求索取折扣的,未免让人觉得可笑。而英特尔所依仗的并不是自己财大气粗,主要还是依靠其在全球建立起来的芯片霸权。恰恰是这一霸权,让英特尔试图将竞争对手全部驱逐出赛场,而也是这一霸权,它可以逼迫PC厂商俯首帖耳,唯英特尔马首是瞻;也恰恰是这一霸权,让英特尔自以为所有的消费者都会心甘情愿的被它宰,哪怕它芯片的价格贵的离谱。过去的成功让英特尔多少晕了头,让它迷失了自己应有的方向。

    正因为以为过去消费者对于它的产品十分信赖,英特尔变得更加骄傲自大,得意妄为,不再把消费者当一回事。对AMD的排斥,表面上是对竞争对手的打击,看起来很像是商业竞争,但实际上,它并没有用产品的精良和价格的实惠去赢得消费者,而是用见不得光的丑恶伎俩去逼迫消费者不得不选择它。

     承认自己的错误,去改正它,这才是一个国际级大企业应该做的表现,毕竟错就是错了,否认就是自取其辱,让消费者更加对它失去仅存的那一点点信赖和信心,或许英特尔真的能够通过法律途径降低一点点天价惩罚的损失,但最终失去将是更多的市场和消费者的心。

2009-09-28

文/张书乐
    9月25日,盛大网络旗下游戏业务盛大游戏在美国纳斯达克挂牌上市,虽然首日便跌破发行价,但是投资机构认购火爆并且普遍看好,其10亿美元的融资规模也成为今年美国最大IPO以及中国纳斯达克上市公司最大规模融资。加上今年4月搜狐旗下游戏业务畅游同样在纳市挂牌,如今股价已经翻番,不难看出即使在不甚明朗的经济光景下,国际资本对这个中国现如今最暴利的行业还是很舍得花钱的。其实这不是我们关注的重点,我到时觉得,盛大这次上次圈来的10亿美元打算怎么花?

    作为国内最知名的游戏企业之一。这几年盛大走过了一条曲折的路,从巅峰到平淡,再到如今分拆上市。盛大已经逐步找到了自己的方向,那就是做平台,通过联合运营来实现它早年就想实现的数字家庭娱乐中心的梦想,而这次融资,给了盛大游戏一个更好的腾飞积淀。

    如果换了其他公司,这笔钱肯定第一时间用来圈游戏。签上几款国外游戏大作,只要一款卖座了,几年之内都衣食无忧。盛大会吗?我想不会。盛大恰恰吃过产品单一化的苦头,它不会把钱都花在签游戏上,而且目前盛大通过联合运营,完全实现了平台共享的准备工作,通过将自己建立多年的强大用户群进行“共享”,远比单一代理游戏风险低而且收益大。还不用担心审批问题。

    那盛大会干嘛?愚以为圈地不如圈人!金融风暴之下,全球的技术人才都出现了“下岗”潮,不是说他们水平不行,而是经济环境不好,没有那么多企业能够养活他们。这就会导致一个问题,即过去要高薪聘请的高技术人才、职业经理人,如今便宜多了。而盛大要想成就霸业,关键还是要有人才。有了十亿美元,盛大完全没必要如EA老板说的那样,拿一亿出来打败《魔兽世界》,用一亿来招募人才,从国外引进人才,收购游戏研发工作室,将自己的产品做大做强,将自己的平台的技术实力提高,这才是王道。毕竟,代理再好的游戏,刀把子都握在别人手上,被动就会挨打,今年九城的落寞就是最好的例证。而中国现在还没有一个足以和国外顶级游戏厂商媲美的游戏研发机构,关键是什么?没有人才,缺少人才。盛大最近在人才吸纳上表现的非常主动,一些盛大的朋友亦透露出他们希望能够得到更多更好的人才推荐的信息,这其实就是一个证明。

    有了联合运营,盛大不用担心产品不足的问题,但产品多了,还要有自己的拳头产品。这都需要人才,需要强有力的研发团队,十亿美金足够盛大在硅谷抢人了,趁着人家低迷,该我们挖硅谷的墙角了,难道还继续做人才输出这种义务劳动吗?盛大游戏融资成功,圈地不如圈人,钱就是要这么花,才上算。

前天晚上跟圈里的朋友聊天,一直做手机浏览器的UC玩了把大的:捐了100万,在中国扶贫基金会旗下建立了一个名叫“UC·中国心基金”的慈善基金。CEO俞永福还在发布会现场使用UC浏览器在扶贫基金会的淘宝账户上给心基金捐了款,成了“中国手机上网捐赠善款第一人”。
 

    众人都说UC胆子不小,还没开始赢利就敢这么大手笔地把投资人的钱往外扔——要知道到现在为止,UC是个还在爬坡的创业型公司。从新浪网上的发布会视频直播(http://you.video.sina.com.cn/b/24747525-1483395257.html)看来,会场布置不仅说不上豪华,甚至还有点山寨。看得出来,UC的市场经费并不宽裕。如果情况属实的话,俞永福在这种情况下挤出这100万只是为了给UC买个热心公益的虚名声,他就不仅仅是胆子不小,而是脑子发昏了。
 
    笔者大胆揣测一句,“俞翁”之意,不在酒,而在手机支付也。
 

    在新浪视频(http://you.video.sina.com.cn/b/24747525-1483395257.html)上仔细研究了俞总使用“手机上网捐赠平台”给UC心基金捐款的演示之后,笔者也用自己的S1通过UC浏览器献了一把爱心,捐了1块钱,体验了一回“手机上网捐赠平台”。结果发现,UC的手机上网捐赠平台有两种捐款方式:一种是通过在活动网址下载彩铃,彩铃费用就会被UC公司代为捐给心基金;另一种,则是通过支付宝,进行选定面额的直接捐赠。而后者,其实正是通过淘宝的支付宝购物支付流程来实现的。
 

    比如说笔者想捐1元钱的话,流程如下:

    1.通过手机,选择活动页面上的“直接使用支付宝捐款”
 
    2.直接进入扶贫基金会在淘宝上开设的网店,可以选择从1元到100元不等的捐赠额度
 
    3.选择额度后进入购买页面,选择“立即购买”,输入校验码和密码后进入成交页面

    4.在成交页面输入淘宝用户名和密码,拍下这个价值1元的“爱心”(PS:淘宝的安全制度真是有点。。。。复杂)

 

   5. 淘宝会最后一次提示你是否确定要捐赠,选择确认后浏览器自动跳转支付宝。
 
    6.最后输入支付宝的验证码和密码,就能成功捐款。

 

    那么其他的手机浏览器是否也能献爱心呢?笔者用了HTC自带的Opera浏览器登录淘宝。Opera打开的页面出现了加载错误,体验不佳。

    由此可以想象,作为UC的股东,淘宝、支付宝应该是专门面向UC开放了后台,使得UC完成了对淘宝系统的优化,从而实现通过手机完成支付宝捐款。

    那么也就说,目前UC完全实现了通过手机完成各种淘宝购物交易!这有可能成为帮助UC快速赢利的一个杀手级应用。

    今天笔者刚刚在潘石屹的微博(http://t.sina.com.cn/1182391231/4zNz3uiC?retcode=0)上看到一段话:每天有10%的网民在淘宝网上,淘宝网上有400万商家,每天淘宝网发生快递包裹300万个,占全国快递业务的70%,去年销售额1000亿,据说,马云想在5年内做到1万亿!

    现在,基于手机上网用户的井喷式增长,移动互联网已经在实质上成为未来最具发展潜力也必然是发展最快的网络。淘宝已经是PC互联网上最大的C2C网站,阿里巴巴也已经是PC互联网上最大的B2C\B2B交易平台,可以想见,在马云的“一万亿”构想里,移动互联网上的“淘宝”,肯定将占据未来最大的增长空间。

    而此前,阿里巴巴已经完成对UC的注资,抢占了与4000万手机网民亲密接触的“第一入口”,再加上这次UC的“公益动作”,双方下一步的路线已经显得格外明显了。这是最大网上购物网站与国内应用最广的手机上网浏览器的联合,通过手机上网通道和手机上网购物网站的联合,未来可能产生的业务额,以今天淘宝在PC互联网上的业务额推算,即使只有1/10,也将达到百亿级。

    所以,俞总这一步既壮大了企业名声,又能向外做手机支付业务广告,挤这100万,值了!

2009-09-27

文/张书乐 

    海尔空调最近的举动颇为让人费解,据媒体报道:“3000多种需求选择、200种颜色组合、70种最理想的推介方案……消费者足不出户通过上网点鼠标就可以自己设计并选购符合家居装修风格的空调并享受到配送、安装等全流程整套服务。日前,海尔空调行业首创的“e网到家—网上家装设计·选购·安装互动俱乐部”在京正式启动。”

    海尔空调这是要干什么呢?一个设计比赛吗?在笔者看来,这不过是一个幌子,其真实用意其实意味着海尔空调的转型,海尔希望通过这样一个行动,让自己不再只是一个简单的空调生产企业,未来海尔提供更多的是一种舒适的感受,一种生活时尚的态度,而构建一个网络版的全新服务构架正是在提供相应的服务。通过个服务,来体现海尔空调所希望包含其中的全新生活舒适理念。这是一种建立在互联网基础上的全开放互动式交互服务体系,从而实现传统产业格式下的“轻公司”生存形态。

    当然,传统企业无法实现电子商务式的轻公司,但海尔空调有效的借鉴了他们网络服务经验,打破了传统上用户与卖场销售人员的一对一交流获取信息量和准确性的局限,通过网上在线互动交流,它实现的是用户的“1”对海尔空调的“n”,即一个用户,在虚拟的网络中实际面对的是海尔更多的专家资源为其全程服务。当然,这样准确而具有权威性的解释,也足以刺激消费者的购买欲望,起码不用担心买错。然而这也并非全部。

    所谓海尔空调的全新网络化舒适理念的全面侵袭,就是让用户能够在海尔空调提供的各种组合之中,选择一个最适合自己生活所需要的完全融入家装整体效果的舒适室内环境解决方案,这种贴心的设计方式,能够让消费者足不出户,就能够在海量选择中,组合出自己最理想的生活需求,且这种需求将会是用户最理想且得到了在线设计师的专门指导,从而更加完善之后的个性化方案,从而有效的规避了家装空调时,空调可能和家装设计乃至人体感觉有极大冲突而变成鸡肋的问题。通过海尔遍布全国6500家专卖店的“销售到区”的销售网、2000多个配送站的“送货到门”的配送网、7.3万个村级联络站、4000多个维修点、38000多个服务人员的“服务到家”的服务网,实现了虚拟到现实的无缝链接。

    买的不是产品,更多的是理念,一种通过网络这一快捷方式实现对消费者所追求的舒适家装、舒适生活的至尊理念。这其实也是海尔空调所赋予空调产业的一种生活状态,只有如此,才能让消费者得到空调销售之后的更多价值。

2009-09-25

文/张书乐

    最近游戏圈里除了魔兽之外,还能激发我阅读兴趣的就是周迅联姻诛仙2的新闻了。倒不是说我是个游戏时评人,所以会感兴趣,而是因为周迅。自从《人间四月天》之后,因为周迅所诠释出来的林徽因这个绝代才女不食人间烟火的气质,让我成为了她的忠实粉丝。

    据媒体报道:“9月中旬,由周迅主演,音乐制作人小柯、林夕与完美时空联手打造的东方玄幻网游MV《诛仙·爱恨恢恢》在全国首映,之后迅速得到了市场的高度认可。这不仅让完美时空旗下的网游大作《诛仙2》还未上市就获得了市场的广泛关注,同时也使完美时空与明星代言人的合作到达了新的高度。”

    并不是因为我喜欢周迅所以对于她的代言情有独钟。说实话,长期以来,我对于网游代言制的问题上,还是很认同史玉柱的观点,就是请代言人是花钱赶走用户。毕竟仅仅只是一个明星,或许能够增加游戏的曝光度,但玩家并不一定回买账,明星太娱乐,而并非玩家,她依靠什么来代言呢?

    但这次诛仙2和周迅的联姻或许能带来一些改变,其一是周迅本身的气质,尽管饰演过绝代风华的林徽因,但却没有因此而定型,去年《画皮》中的扮相,完美呈现了一个有情有欲但有难以脱离妖的本质的复杂心态的妖精,更是摄人魂魄。

    而这让周迅和《诛仙2》之间有了一个结合点,即和诛仙这个为广大网民所熟悉的故事中的一个贴近点。而仅次还不足以让周迅的代言为玩家所接受。小柯、林夕这样的顶级音乐人的加入则有效地改变了这一点,有井水处就有其二人的歌曲,这话说的一点都不绝对。而这也将是偶像号召力,其创作的歌曲加上周迅的扮相,确实能够将画皮中的周迅变成诛仙中的周迅,形成一个完美转身,一个眼波流传,就是万种风情的碧瑶。而同时,这也给了玩家一个理由,爱上诛仙2的理由。

    这其实是对过去简单的明星代言游戏的颠覆,参加几次发布会、拍几张COS就算是代言了吗?玩家可不这么认为,要么你就是其游戏的真实玩家,比如姚明之爱魔兽,要么就如周星驰之于大话那样,是精神领袖。而完美时空选择了后者,给予了诛仙一个灵魂,一个倾国倾城的现实版碧瑶,让玩家热爱她,并为之征服。同时周迅的粉丝也多是我这个年龄上下之人,恰好和玩家群体年龄相符合,也是一个妙棋。

    有音乐、有美人、有粉丝、有游戏,这个全新的四有唯有完美结合才能给衰败的明星游戏代言制带来一点新的希望。随便抓个明星来代言,一万年也不成。

文/张书乐
    作为游戏产业今年的重大事件,网游毒品说是必然当选的。当陶宏开在媒体上提出游戏是毒品之时,玩家一连串不理智的行为更加做实了这一说法,通过社会舆论和新闻媒体的强大传播,网游毒品这一谬论更加流毒深远。
   
    可问题是网游真的只能作为精神鸦片存在吗?不可否认,确实网游中有一批害群之马,一些网游之中泛滥着黄色暴力的糟粕,特别是有些网游还以此相标榜,比如近期网页游戏大肆泛滥的性营销,通过诸如美女等你来上、108后妃伺候你之类诱惑性的话语和性感的美女图片来吸引玩家,在获得了空前的利润同时,也将游戏产业导致青少年出现这样那样的社会问题的争议推向了一个高潮。

     可网游真的就如专家说的那样只能制造鸦片吗?难道网游永远摆脱不了玩物丧志的阴影?答案是否定的。破解尴尬窘境的唯一办法就是让我们的网络游戏有文化起来。

     最简单的办法就是将民族文化传承入游戏之中,从而让玩家在游戏之中了解文化,学习历史,甚至为了完成任务,不得不去研究历史的特征,熟悉历史知识。这一点,过去中国自己的游戏没做好,反倒是国外游戏反而显得比我们更熟悉我们的文化和经典,比如日本光荣的《三国志》系列。笔者身边一些朋友甚至是因此而熟悉自己的三国文化,而不是通过教科书。

    这其实给了我们一个启示,为什么不能将游戏变成一个润物细无声的文化载体呢?这种可能性是有的,一些游戏公司也如此去做了。早些年的中国民族网络游戏出版工程其实就是一种推动力。然而由于网游产业特有的浮躁,过多本身创意很优秀的作品并没有在研发中得到真正的实施,过短的研发周期和过度的宣传让玩家一次又一次失望于游戏世界之中。

    能不能出现和暴雪一样十年磨一剑的产品呢?经历十年发展,中国的网游产业已经越来越深刻的认识到了自己的缺陷所在。在自主研发的道路上也越来越讲求精工细作。以近期开始公测的《天下贰》为例,其精工打造之心堪比暴雪,上次推出之时,因为觉得还没有达到自己要求,不惜回炉重炼。这份勇气首先值得钦佩。而这款打磨了六年的产品一公测,玩家的喝彩也是很显而易见的。然而在笔者看来,其最大的成功则是将民族文化的丰富内涵和游戏很完美的连接在了一起,一方面耐玩性和娱乐性极度丰富,另一方面上古神话、华夏地理都用极其精致的画面和游戏任务自然的糅合在游戏中,从而将《天下贰》变成了一个极其有效的文化载体。

    这其实就是一条出路,一条用实际行动来破解外界对游戏产业不理解和诟病的唯一选择。而只有让全社会都认识到游戏所能实现的文化传承价值,才能让游戏产业在良好的舆论环境下得到更大的发展和延伸,同时也能让玩家不再背负玩物丧志的舆论包袱,该行动起来了,游戏厂商,别总是一味的宣传自己多有文化,让文化真正渗透入游戏之中才能真正赢得人心。

2009-09-23

文/张书乐
 

    随着3G日渐普及,来自3G的收费也越发变得离消费者越来越近,其中一个比较特别的就是手机电视资费。
 

    其实手机电视收费都可以算是旧闻了,2月12日,中广移动与东方明珠旗下的上海文广手机电视有限公司完成了CMMB商业运营签约,上海随即成为首个正式商业运营CMMB的城市。而正式运营后,CMMB在上海将走上加密收费播出的道路。而这意味着什么?这其实释放了一个信号,几过去手机电视的免费午餐将成为历史。
 而让它成为历史的就是移动通讯厂商的掘金欲望和CMMB所谓的高科技含量,因为有了科技含量,所以使用者需要为此付钱,而且可能是一笔不菲的费用。
 

    可仔细探究一下,手机电视的使用群体是什么人?是白领吗?作为3G高资费的目标群体,3G的真正埋单者,其实白领阶层使用手机电视的可能性并不大,他们有更便捷的工具,随时随地无线上网、高速度的办公电脑和极致的影音享受能力,都让白领阶层对于手机电视这种就算是达到了CMMB这样的数字电视水准,将高科技含量汇聚其中的产品缺乏热情,屏幕太小、画质一般,为什么要去用?
 

    那么手机电视真正的使用者会是谁?我想大多数会是那些普通消费群体,甚至是农民工,由于缺乏方便的影音资讯获得渠道,偏重于传统电视喜好却又难以随时随地获得的这类人群,对于手机电视的需求才会真正旺盛。然而一旦收费,一旦高消费,那么对于普通消费者来说,手机电视将成为鸡肋,还有必要为了能够随时随地看电视,每月支付一笔不太少的费用吗?这将让手机电视这一3G时代唯一偏重于普通消费群体的新功能提前从舞台上消失。
 

    在这一点上,采用泰景科技提供的模拟电视接收芯片的近2000万台模拟信号电视手机则做得好了许多,仅仅完全免费这一条,就足以让消费者不用再担心付费电视这一纠结的问题。再说了,手机屏幕总超不过十寸,就算是上网本也不过如此,在这个尺寸等级下,模拟信号和数字信号到底有多大差距呢?看了几十年电视的人心里都有数。
 

    而CMMD选择收费,无疑在自掘坟墓,太有科技了,结果沦为移动通讯商所谓的3G噱头,只怕结果是其科技含金量最终无法转换成现实含金量,既然用户已经为电视手机购买付过一笔费用了,那么他在免费和付费之中会做出怎么样的选择呢?不用想都清楚结果。
 

    别太有含金量了,否则会死的很难看,毕竟,你必须考虑你的市场和你的消费群体的接受程度,一口想吃成个胖子,其实可能什么都吃不到。

2009-09-22

文/张书乐

    今天的两则新闻很有趣,一个是《IT时代周刊》上报道巨人的上海市场部集体离职,一个是某媒体报道称,经过多方求证获悉新闻出版总署正在研究对于网易违规开服的处理方案和执行措施,预计处理方案将于近日出台。按照“三定”方案,执行措施将由文化部进行。

    这两则消息其实笔者在早前的时评中都有预言道。一则是8月26日写的《免费游戏模式末日来临?》,其中对于巨人可能因为过度开采免费游戏资源走入误区而陷入危机作出了前瞻性判断。另一则是昨日发布的《魔兽正式运营开服或涉嫌违规?》,对于网易可能会因为涉嫌违规的事情进行了分析。

    表面上看,这两个事件风马牛不相及,唯一的共同点就是他们都是网游公司。然而如果仅仅这样以为就错了,这恰恰是中国网游企业浮躁的集中缩影,不妨再做一个预言,那就是如果不改变这种浮躁,类似这样的网游运营问题将会在近期内集中爆发。

    所谓中国网游企业的浮躁是什么呢?就是急功近利。在网游产业中普遍存在着这一毛病,以巨人为例,其《征途》可谓中国捞金第一网游,其利润率之高,连魔兽这样一个玩家数量第一的游戏都无法望其项背。原因何在,因为征途将免费游戏的营销发挥的淋漓尽致,样样都切合玩家心理,让玩家在贪图小便宜的时候花了大价钱。可问题是,其实巨人也是在贪图小便宜而将为此付出大代价,原因很简单,涸泽而渔。总用小花招去“调戏”玩家,最终花招揭穿了,就该玩家来“调戏”你了。为了短期利益牺牲长远目标,巨人可算是一例。

    而《魔兽世界》的正式开服,从表面上看是顺应了民意,500万玩家翘首以待。可问题是,网易如果真的涉嫌违规,那么就可能给《魔兽世界》的正式运营带来危险,一旦版署的处理方案出台,文化部据此执行措施,那么将极有可能让《魔兽世界》回到原点,又将是一个漫长的等待,而更不用说《巫妖王之怒》何时能开了。104天等过去了,网易顺应“民意”开服了,因为网易等不下去了,而且得到了暗示不用通过版署也能上线。最后一口气没沉下来,只怕损失更大。

    而在网游圈子里,更多的游戏公司做的更加浮躁,只是因为其影响力太小而没有引起世人过多的关注。比如网页游戏的病毒式性营销,SNS上网页游戏插件泛滥的偷萝卜功能、网络游戏山寨化等等,最浮躁的表现则是低质量的网络游戏泛滥成灾,为了能够捞钱,不管游戏质量是否过关,就先上线运营,实在运营不下去了,换个“封面”、换个“故事”,包装一下,又接着卖,更有甚者,一些公司一口气能出品三、四个游戏,长的都和亲兄弟差不多。其实唯一的目的就是上来捞钱。

    这种浮躁在表面上造就了游戏圈的浮华,可浮华背后呢?网游只是看上去很美,一旦美过了头,就将可能步入冰河时代。先危言耸听一下吧!

2009-09-20

    昨天中午上网,突然发现网易宣布《魔兽世界》在中国大陆投入正式运营。这个消息真的很突然,但也不觉得突然,这或许就是18日人民网刊载的《文化部解读“三定”:网游不是出版物》这则新闻的一个现实版执行。

    然而,就算是杞人忧天吧。作为关注《魔兽世界》的一份子,笔者依然对魔兽开服有着担心,因为对《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》,各方依旧存在不同解释。

    按照当时那篇新闻的说法,文化部网络市场司庹祖海司长明确表示,网络游戏不是出版物,文化部是网络游戏的主管部门。而像《魔兽世界》这样的进口网络游戏的审批,庹司长也明确表示,若游戏不涉及出版物形态出版的话,将由文化部统一负责审批工作。
    如果按照这则新闻来理解,则魔兽正式运营毫无疑义,原因很简单,即在早前,其已经通过文化部审批(《细说<魔兽世界>通过文化部审批》中国文化报7月24日),那么按照文化部庹祖海司长的解释,那么就魔兽世界的开服也就顺理成章了。

    然而一切就这么简单吗?按照《中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署<“三定”规定>中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释》:“在文化部的统一管理下,新闻出版总署负责‘网络游戏的网上出版前置审批’。‘网络游戏的网上出版’是指网络游戏的出版物,‘前置审批’是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。一旦上网,完全由文化部管理。对经新闻出版总署前置审批过的网络游戏,文化部应允许上网,不再重复审查,并在管理中严格按新闻出版总署前置审批的内容管理;网络游戏出版物未经新闻出版总署前置审批擅自上网的,由文化部负责指导文化市场执法队伍进行查处,新闻出版总署不直接对上网的网络游戏进行处理。”

    那么这样详细对比,网络游戏到底是不是出版物?“网络游戏的网上出版”这个概念将如何定义,留意一下人民网新闻会更加增添这层疑惑,即上文说的那篇《文化部解读“三定”:网游不是出版物》已经不见了,疑似悄然变脸。改为了《中央编办明确文化部主管动漫和网络游戏》(http://game.people.com.cn/GB/48644/48662/10079718.html),文章中庹祖海司长的谈话也消失无踪。

    这不免让人对《魔兽世界》正式运营的命运产生担心。其中是否还有更多幕后呢?无从得知。一旦最终明确像《魔兽世界》这样的进口网络游戏的审批依旧要通过版署,那么网易绕开版署,正式运营《魔兽世界》的做法将带来什么结果?是否涉嫌违规?都将会成为一个巨大的悬念!

2009-09-18

文/张书乐

    时下,在线视频越发火爆,2008年中国的网络视频市场规模已经达到13.2亿元。艾瑞咨询预测,未来2-4年网络视频行业仍将恢复到较快发展水平,2012年总规模有望达到51.2亿。

    而对于大多数网民来说,选择用电脑浏览各种视频乃至电影电视节目已经成为了一种生活发展趋势。许多人甚至放弃了机顶盒,而直接将电视、电脑和网络连接在一起,直接通过网络来收看电视节目。

    由于牌照的发放,过去在在线视频中出现的混乱局面有所缓解。各个在线视频网站对于其网站内很黄很暴力的视频节目也进行了清理和规范。然而,另一个突出问题则显现出来,当在线视频给网民带来生活享受和方便的同时,盗版问题则日益彰显,大多数在线视频网站所播放的影视剧毫无版权可言,尽管方便了网民,却也给自己的企业发展埋下了一个定时炸弹。

    日前,由上百家国内外主流影视制作公司、4A广告公司、广告主以及搜狐、激动、优朋普乐等正版视频播放平台,共同发起中国网络视频反盗版联盟,再一次将优酷等视频分享网站推向了舆论的风口浪尖,对优酷更是发起503起总值高达1亿元的版权诉讼,由此可见,视频分享网站中的版权问题还很严重。

    相比于优酷等饱受版权官司的视频分享网站,搜狐高清版权视频所走出来的路子或许值得其他在线视频网站所借鉴。

    一方面,通过版权高清,成功破解了过去在线视频网站上视频无版权的困扰,从而让视频播放合法合理,同时也通过版权战略,实现了对视频内容的精选化,去掉了过去视频网站内容庞杂,参差不齐,越是海量,越让人无法选择的尴尬窘境。

    另一方面,版权高清还破解了在线视频播放效果的瓶颈。长期以来,我们赞誉的是在线视频网站上视频的方便快捷,而诟病的则是视频质量的粗劣,特别是家庭化数字客厅已经成为了时下网民一族的当然选择,过去在不过二十寸的显示器上看的视频,现在可能会映射在超过40寸的彩电之上,不够高清,将无法让用户真正体验到在线视频的好处。而版权高清,则有效地破解了,源自正版,清晰无限,真正DVD化的享受,我想这才是搜狐版权高清的真正卖点。

    同时作为门户网站,强大的财力和强悍的人气也让搜狐高清破解了版权问题可能带来的片源少,视频选择窄等问题,因为聚合力强,电视台和影视制作公司也愿意借此平台来扩大收视群体,2007年,搜狐就实现了183家电视频道全天候同步直播,而版权高清战略推出伊始,其高清影视剧频道就已拥有40000部集影视剧作品,选择范围无限广大。

    未来,在线视频必将走上版权高清之路,和搜狐高清一样,风行日前也有悄然变脸,而其他在线视频网站能否跟上形势,打破在线视频真正融入家庭数字化客厅的瓶颈,只怕还需要在版权和高清之上做文章。仅仅靠海量但不够精致的视频来吸引用户,将逐步被市场需求所淘汰。