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2017-08-17

历经去年的“百播大战”,网络直播已经结束野蛮生长,转而进入资本搭台巨头唱戏头部竞争的下半场。环顾2017年上半年,集资源、资金、流量于一身的头部平台,为了在竞争中保持优势,不断在平台、内容以及运营方面发力,并集体重金打造专业PGC内容建设。

五月份,花椒直播宣布投入1亿资金打造PGC内容。近日,花椒直播与SMG互联网节目中心合力打造的《卡拉偶客》直播版完美收官,凭借强大明星阵容与实时互动的全新直播综艺形式,吸引了超700万网友围观,179万人民币打赏,为其他直播行业提供了直播PGC内容的范本。

明星大咖+大主播组团做客 吸引700万网友围观互动

“我们要联合最顶尖的内容团队,引进内容IP,是今年PGC内容拓展的重中之重。”这是花椒直播负责人在宣布投入1亿资金打造PGC时放出的豪言。与此同时,花椒直播也正在进行一场专业PGC的全面探索——与SMG互联网节目中心、爱奇艺共同打造《卡拉偶客》直播版。

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作为国内首档汽车音乐脱口秀,《卡拉偶客》直播版可谓众星云集,先后邀请常石磊、黄龄、SNH48、好妹妹乐队、曹云金、曹国庆等众多明星大咖做客,与脱口秀“老司机”王自健上演一场场“移动K歌秀”。

除了明星,拥有百万粉丝的花椒才艺主播也上车与明星展开互动。歌手妍妃(花椒ID:34296101)、蒋浚赫(花椒ID:62108141)、April木木酱(花椒ID:107853632)等主播通过花椒幸运粉丝评选以高人气脱颖而出,他们在花椒均是身价百万的才艺大主播,在节目中他们的表现也可圈可点,并凭借扎实唱功获得了明星们的称赞。

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众所周知,打造专业PGC需要大量人力、物力、财力。此次花椒积极投身专业PGC《卡拉偶客》直播版打造,并邀请了大批明星大咖与网红主播做客节目,投入之高令人咂舌。花椒直播相关负责人表示:“花椒直播投入1亿用于专业PGC内容的引入与扶持,与《卡拉偶客》的合作是我们发力该领域的重要项目之一”。

179万打赏 直播综艺或成未来主流

区别于传统综艺的录播形式,花椒直播对《卡拉偶客》的节目录制进行独家直播。“原汁原味”的现场、出其不意的亮点,为网友增添了诸多观看乐趣。同时,直播的实时互动性,激发了网友与明星间的互动热情,“留言弹幕”、“点赞”抑或是“打赏鼓励”等互动指标均呈现爆棚趋势。

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据统计,《卡拉偶客》的6期直播中,共计吸引713万网友围观观看,平均每期都有超过百万的海量观看,总在线人数相当于《战狼2》首映观看人数的3倍之多。直播的介入也方便网友实时反馈,节目水准高低一目了然。 不过《卡拉偶客》凭借明星的强大号召力以及出色的节目设置,引发大批网友疯狂打call,不仅点赞数达到1764万次,更获得1791万花椒币打赏,折合人民币179万。

同时,网友在观看直播过程中,还对有趣的内容录制小视频进行分享扩散。据悉,常石磊与王自健精彩演绎freestyle,随性创意的即兴表演,瞬间引爆直播间,吸引了数万网友录制小视频分享;而在SNH48活力女团的活力演唱,也获得大批网友疯狂转发3540次,晋升节目最火小视频Top1。

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互动聊天、热度点赞、分享小视频等强互动属性,可以说成为了《卡拉偶客》直播版的标志性特征。而节目所呈现出的火爆效果,也吸引了行业其他平台的高度关注,不难想象接下来行业内将掀起一股直播综艺的发展潮流。

直播下半场,整个行业迎来极速分化期,打破内容同质化现状,并在社交领域不断深化,是直播行业一大共识,而在两方面不断发力的花椒直播无疑将在未来发展中掌握更多主动权。正如花椒直播副总裁郭鹤表示的那样,“2015年到2016年是直播行业的蓬勃期,网民、资本对直播有了全面的认识。现在直播行业进入平稳发展期,头部平台成为行业竞争的绝对主角,而只有把握住内容和社交的平台才会有未来。”

对于特斯拉来说,是否在中国建厂,已经不重要了。重要的是,它用怎样的正确姿势撬动中国新能源汽车的市场,尤其是在面对超过200家中国“追随者”们的挑战时。

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文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

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7月6日中午,特斯拉公司CEO马斯克在自己的Twitter上展示了Model3量产车的真面目,8日,订单已达50万辆的该型车头3部下线……然而这些利好,瞬间就被各种关于特斯拉产能的质疑声所淹没。

制造各种利好,似乎成为了近来特斯拉颇为热衷的一件事,包括各种在中国建厂的消息。

必须到中国建厂,特斯拉待解的不光是产能

入华建厂的绯闻,特斯拉从没少过。近两年来,特斯拉先后4次被传在华确认合作伙伴,多方“绯闻”对象来了又去,去了又来。如6月20日,有媒体发布特斯拉国产落地上海临港的消息,尽管当天便被辟谣。还顺便害得笔者评论此事的微博因涉嫌“传谣”而被删。

其实这本身并非空穴来风,特斯拉近年来一直都在中国各地游走,和各方就建厂事宜进行洽淡,并适当的释放出一些“传闻”,让投资者对于其入华的决心和未来的“故事”有更多的想象空间。

入华的一个基本原因是打破产能瓶颈。在首辆Model 3下线之际,特斯拉股票却连续大跌两天,市值减少了120亿美元。投资者的担忧就在于特斯拉的产能不是一般的菜。

仅以Model 3为例,预计8月份产量升至为100辆,9月份可达1500辆,12月份产量可达20000辆。据此计算,50万订单完成,可能要到2020年以后。在华建厂,将成为特斯拉释放产能的关键。

之所以迟迟没有最终落定,不过是颇有些掮客风范的马斯克,游走于各方时,总是用A地的条件来压迫B地给出更优厚的条款,顺手再从C地赚取更诱惑的入驻指南……早前在超级电池项目上,特斯拉就曾经在美国各州玩过这一手。

对于这样的合众连横,各方其实也心知肚明,且耐心等待与特斯拉“谈崩”后,再次重启谈判。无他,“待价而沽”的特斯拉正在逐步贬值,现实是。没有建厂只是各地少了个“政绩”,而一直在亏损的特斯拉却可能失去的是“业绩”。

马斯克自己就曾多次表示对中国市场很感兴趣,认为中国将将是特斯拉第二大市场,并预测特斯拉在中国的销量将占全球销量的三分之一或者更多。可现实是,2016年,在中国市场的销售额不过数千,和特斯拉全球销量的7.6万辆想必,这个三分之一的预期还有点远。

可资对比的是,2016年,受补贴政策年底到期助推影响,我国新能源汽车产销双双突破50万辆大关,生产达51.7万辆,销售为50.7万辆。

根源之一就是太贵,而且纯进口,各种费用计算下来,特斯拉在中国消费者看来,只能是极客装备和刷存在的玩具。这一瓶颈,除了在中国建厂和国产化,无法可解。

建厂与否的关键症结,也就凸显而出:包括特斯拉在内的各方都有诚意,只是特斯拉依然不想按照中国的游戏规则进行合资,而且即使合资,也不想拿出核心技术。

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如果有一台国产化的“特斯拉”……

EV Sales Blog在2月发布了全球2016年电动汽车销量排行,比亚迪以全年100183台的销量成为当之无愧的2016年新能源汽车霸主,远超特斯拉的76243台。

特斯拉的“光环”不在,而能否开拓出一个真正意义上的中国市场,将成为特斯拉重走“iPhone”崛起之路的关键。

可怕的市场收割能力,一直是国内舆论对于特斯拉入华建厂会产生怎样影响的核心话题。

全国乘用汽车信息联席会秘书长崔东树就曾对媒体表示,假设特斯拉未来能够在中国建厂,剔除25%的关税,产品价格将大幅降低。同时,特斯拉的国产将引发国内新能源车市场“鲇鱼效应”,对电动汽车行业的发展具有一定的促进作用。

崔东树的话语颇为含蓄,而实质上,如果来华建厂让特斯拉作为“奢侈品”出现一定降价空间,但其价格依然不具备太强力的竞争力。

真正令市场担忧,是中国的特斯拉粉在这样的利好下,形成报复式的消费增长。这主要是由于Model3的出现,让特斯拉从百万级降到了30万级人民币,这让中国汽车消费的主力人群中产阶级们有了消费它的可能性。在预售过程中,中国消费者是Model 3的主力群体之一的事实,可以成为佐证。

特斯拉的性价比摆在那里,就成了光环和神话,但这样的窗口期,已经开始越来越稀薄。如最为人所津津乐道的续航里程400公里,比肩燃油汽车。但在中国,比亚迪、吉利汽车、北汽新能源、上汽乘用车等厂家已经有了300公里水准的车型,而且比亚迪和北汽的腾势、家轿EU400更已打破了400公里的瓶颈。同时,2016年,腾讯和百度参投的蔚来汽车,还创造了7分05秒的最快电动汽车圈速……

真正有一台“国产化”的特斯拉,近期若实现,则可以打破产能瓶颈,顺便在中国市场上,趁国产新能源汽车的覆盖率较低,以及自己的神话效果,形成一次短平快的市场收割。对了,同时为中国市场进行一次新能源汽车的市场教育,然后等待被纯血的国产车用更高的性价比“山寨”和“逼退”。这其实还是重走“iPhone”路不可避免的结果。

若是落在2020年,则一切意义不大了。

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特斯拉不是敌人,但膨胀的国产车却有点自残

对于国产新能源汽车来说,这一次汽车产业的进击,和改革开放之初,“以市场换技术”的状态有太多不同。30年来,在燃油汽车上,尽管用市场换来了汽车,但技术空心化和中外技术差距,一直没能得到有效破解。

而新能源汽车则是一次弯道超车的机遇。以电池、电机、电控为核心的新能源汽车技术而言,中国品牌在充分整合国内外资源之后,与跨国汽车企业的技术差距并不大。尤其是电池,中日韩已经在全球形成三足鼎立。不要忘记,70年代恰恰因为石油危机,使得汽车市场抛弃美式大油耗车,转而购买日本性价比高的低油耗小型车,促成了日系汽车的崛起。

这样的逆袭可能,促使近年来中国政府下大力气、每年拿出数千亿元的资金补贴推进新能源汽车产业。

但在中国,产业发展也颇为混乱。据不完全统计,过去三年,超过68家上市公司投资了包括新能源汽车整车、电池、电机、电控、充电桩站、分时租赁等相关领域,投资总额超1000亿。而目前新兴的电动汽车制造公司已经超过200家。而同时,各种乱象也纷至沓来,如在6月末,工信部就发文点名4家新能源车企“骗补”。

同时,一些企业开始从高点撤出,最具代表性的则是2016年李嘉诚大幅减持香港五龙电动车。而不少入局者亦发现,即使国内技术领先,但真正要造出新能源汽车,难度不小,7月开始发酵的乐视危机中,乐视汽车美国项目的种种传言,或是一个缩影。

可以这么说,特斯拉并不是国产车的对手,真正国产车的敌人恰恰是近几年过度追赶风口、有些恶性膨胀的自己。

业界普遍认为,近期政府补贴的缩水,是想用市场这个看不见的手,来调整国产车们紊乱的节奏。“政策看似越来越严格,其实是在鼓励创新、鼓励技术进步,而非一味让企业吃补贴。”

洗牌已经开始,200个国产“特斯拉”们,最后能够在单个垂直领域中活下来的,将只是个位数。当然,这个垂直领域将从新能源车细化到轿车、客车乃至智能汽车等。

尤其是智能汽车所代表的无人辅助驾驶这一点上,中国的互联网企业们的动静,特别是百度李彦宏上五环的“违章”事件,或许更说明中国能够在人工智能这个全球没有谁拥有真正绝对优势的领域,找到新能源汽车在用户体验上的破击点。

但真如此,或许,要害怕的就不是特斯拉,而是谷歌了。(刊载于《计算机应用文摘》2017年8月刊上)

2017-08-15

据株洲媒体报道,近来网红直播在株洲百货大楼店庆、华为神农城体验店等多个线下卖场“出没”,美其名曰开启了实体店“网红+营销”的新模式。

这真的是线下实体店的新风口吗?或许这个风口已经有点过时了。当网红走出直播间,进入商业体验时,它或许能够带来一定的眼球效益,而且只是在短时间内的新奇特,而具有这种效应,但却很难真正撑起一个网红IP变现的盈利模式。

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文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

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甚至于在国内主流的直播平台上,去年下半年开始试水的,通过网红、名人、明星推动的内容型直播电商,也在今年夏季慢慢的走向消歇。基本上来说,业界已经形成了这样一个认知,即除了美妆、美容以及少量快消产品的直播较易表现的内容,能够形成一定网红导购外,其他的垂直细分领域直播想走电商或导购之路,姿势尚未完全解锁。

网红经济之所以会陷入这样的尴尬,很大程度上源自于它过度的泛娱乐,以及过于同质化的表现方式。换言之,缺少真正的技术含量。

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直播平台们正在转换风向标。比如排名靠前的映客,就在2017年打出了“直播+”的新概念,目前已尝试了“直播+公益”“直播+教育”“直播+医疗”“直播+文化”等不同的直播方式。而如一直播、YY等直播平台,除了深耕垂直领域的优质内容外,亦尝试在泛娱乐层面上形成差异于网红经济的IP积淀。比如最近因为吴亦凡在综艺秀《中国有嘻哈》上带出的Freestyle,一部分直播平台早早的就通过直播或短视频的方式,开始扶持真正有技术含量的嘻哈歌手,其盈利模式,亦非传统的点赞收益或有点硬植入的商家导流,而是目标培养出一批嘻哈歌手成为网红,然后将其歌曲、MV乃至演唱会进行“销售”,获得版权收益……

回归到线下商家,靠网红来吸引眼球,本身也只是一个秀,秀过之后也就没什么了,俨然是一个比青春饭还要短暂的窗口期罢了。网红们真的还能长期靠“走秀”的方式成就“经济”吗?这个答案,应该每一个人心底都有一本账。

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套用高晓松喜欢在节目里提到的一段话来做结。这段话的场景是他和一些歌手的对话,当他问及歌手为何找他作曲时,不少新出道的网红歌手们给出的答案很直白——想成名、想赚钱。而高晓松给予的回答也很简洁:尽管是真心话,也请假装热爱歌唱这门事业。

或许,真正走到最后的网红经济,是垂直深耕某一有用技能、具有自己独家优势、而不是靠一个脸蛋唱两句歌的网红,才能享受的。

2017-08-14

由于小学课本的缘故,“其实地上本没有路,走的人多了,也便成了路。”这句话一直印在我的脑子里,不能自拔。不过,似乎用在游戏的衍生品里也说得通——游戏本来没有衍生品,但创意的人多了,也就成了精。

这不,随着《王者荣耀》的极度兴盛,各种衍生品也接憧而来。前不久在网上翻资料,偶尔看到了某网站做了个“王者”淘宝周边奇葩大盘点,咋一看去真心很佩服一些商家的脑洞,开的非一般大。

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文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,资深游戏产业评论人)

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比如说将网上各色攻略和人物属性编印成攻略掌上书,十足的复古20年前街头攻略本的节奏,只是现在的手游毕竟不是当年游戏机游戏那样一次成型,许多攻略和参数真到了玩家手上时,也已经变得鸡肋了。

题外说一句,之所以2010年之后众多涉游戏的期刊纷纷停刊,其原因也是过去通过刊发攻略和游戏介绍来做广告和招揽读者的手法,已经跟不上更新的脚步了。

除此之外,还有各种游戏中角色以及其武器的公仔、手办,以及印着各色游戏图案的T恤。不过最让我咋舌的还是某个商家的用心——《王者荣耀》桌游版卡牌。硬生生把手游变成桌游的节奏,也是足够野心爆发的,如果不涉及到侵权,又同时设计巧妙,说不定真的能够满足特殊场景下需求,比如手机没电或网络没信号。当然,这只是个玩笑,别真的以为是个蓝海就去玩火。

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真正让我对这个桌游卡牌感兴趣的,其实是它唤醒了我的一个童年回忆,少年时代沉迷《变形金刚》的我,还真的拥有一套变形金刚主题的扑克牌,而且我还和小伙伴们一起,给军棋贴上各种汽车人、霸天虎的名字。至于玩法则颇为自创,各种根据相生相克和人物战斗故事演化而来的对抗,在扑克和军棋中上演。而且每每有小伙伴们自创出一套新的玩法,我们都会兴奋上好一阵子。

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同人作品,某种意义上就是这种“童梦”的补完,不是每一个热爱游戏的小伙伴,最后都会进入游戏公司设计游戏,但这不妨碍他们用自己的方式、从自己的专业来创造“游戏”。这在我看来,就是二次创作了。

此处必须分清楚2个概念,二度创作与二次创作。

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在文艺界,二度创作是一个非常正常的行为。编剧对小说文本进行改编,使之适用于影视剧,是二度创作;演员根据编剧的剧本,在演出时更深刻的进行理解和即兴发挥,也是二度创作;对同样经典的歌曲、影视剧进行翻唱和翻拍之时,在不改变基本风味的前提下,加入新的元素,使之别具一格,同样也是二度创作。

其中,就有几乎脱离原著主要借用其IP价值的《鬼吹灯·寻龙诀》的改编。当然,这类意义上的二度创作,大多获得了来自原著者的授权或默许。

二次创作最大的不同在于,大多数创作并没有得到授权,而是以同人作品的方式,游走在侵权的边界上。简言之,为兴趣而创作,没事,拿来赚钱就违法。

今年2月,根据热门手游《守望先锋》内容元素制作的大尺度同人杂志被版权方暴雪叫停,原因恰恰是同人作者利用该电子杂志收取赞助,利用暴雪的版权获得了经济收益。

创意为王、颠覆色彩更浓的二次创作(同人作品)会否因此撞上了成长天花板?咱们下期再说。(刊载于《人民邮电报》2017年8月11日《乐游记》专栏156期)

在这个一切都可能被冠以“共享”,然后用所谓脑洞大开的创意找风投的时代,也就距离疯狂不太遥远了。

这不,可以共享的产品,已经从单车这个小门类跳脱出来,走向了篮球、雨伞、充电宝、汽车,估计很快就会有共享男女朋友之类的新创意出现。

因为,这些,以前都出现过,只是现在他们叫“共享某某”,以前他们叫“租赁某某”……

对了,最近共享宿舍、共享豪车、共享保险等垂直化模块也在出现,似乎一种末世的疯狂在上演。

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文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

新著有《微博运营完全自学手册》

不过,早前,我很尊敬的传媒学前辈魏武挥老师的一番共享创意,委实让我重新燃起了对共享经济的信心,他这次的创业目标事——共享打火机。

你确定不是在创造闲置吗?

“作为一个经常往返于帝魔两都的烟民,在帝都不过匆匆一二日,让我花上几倍于平时价格的代价获取一个打火机且只用一两天,实在不忿。于是,我就想到,有可能连内裤都可以共享的这个时代,为啥打火机不能共享呢?”6月3日,魏武挥在他的微信公众号文章《我打算创业了》中如是说。

先说个基调,对于曾经在诊断腾讯上有过一面之缘的魏老师,我个人觉得,他这一“创业”,尽管按他文章中的说法,已经有超一流机构千万风投的背书,但极有可能是个玩笑,哪怕今天不是愚人节。

当然,这个构想确实有实现的可能。尽管魏老师没有多说太多,不过如果由我来设计,或许结构可以是“你在A机场丢弃一个打火机在指定地点,通过App引导,在B机场的指定地点可以得到一个同价值打火机”,然后,类似我这样每次下飞机都要在机场门口向其他烟民借火的人来说,刚需就可以解决。

盈利模式嘛,依然是押金。而用户群落显然是一抓一大把,而且大多数长时间内不会取出押金。

这个模式当然可以拓展到更多的场景上,哪怕只是个一元打火机的共享。但个人觉得,如果按这个模式运作,很快就会玩不下去了。

因为这个模式所押宝的,不是用户的烟瘾有多大,而是机场是否便(烟)民。如果机场将安检口的自弃箱里的打火机,每天一次的搬运到出站口,问题也就解决了。而且,我确实也曾经看到机场如此去做,只是里面貌似只有一次性打火机,而没有Zippo。

但我依然要为魏老师点赞,他这个目前我还不知道是否只是嘲讽的创意,实实在在比当下的所谓共享经济要高明,高明之处则在于,它真正是在发挥闲置资源的新价值,而不是在制造新的闲置。

共享闲置的概念是:我暂时没用了,借给你用。

创造闲置的概念是:我造出些东西,租给你用。

后者的场景体验中,我们可以看到躺在路边无人问津的小黄车、商场里等着人来躺的共享按摩椅、据说还有正在等着被共享的混凝土搅拌机,等等。

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仅仅缩短用户的获得距离,远远不够

共享闲置的核心,是去除浪费,让每一个已经存在的资源都能发挥作用。如果一定要给予一个高大上的定义,也可以称之为侧供给改革的一种实现形式。

只是,现在,我们看到的许多共享形态,只是租赁模式的体现,或者叫做互联网+租赁。许多人因此而斥责当下的所谓共享经济,只是躺在共享风口的一头名字叫租赁的猪。

在很多业界嘲讽中,真正的共享应该是C2C的,而不是B2C的。平台扮演的应该是个人闲置资源的交换地,而不是将自家产品租给个人的供应商。

但其实这不是问题的关键。“共享经济”鼻祖罗宾蔡斯女士提出了一个公式:闲置资源+共享平台+人人参与。因此,真正是不是共享的关键,在于是否闲置。

做租赁生意的,如果它家的单车、充电宝乃至篮球,都是厂家产能过剩、缺乏销量的产品,就是共享;反之,为了赶上风口而创造出一批新的闲置出来的,则是伪共享。

就在今年共享充电宝刚起风之时,曾经有人加了我的微信,然后宣称他们公司创造了这一概念,并且打算请我帮忙推销另一个概念给当当网创始人李国庆,允诺事成分红10万+。

我听罢,回答了几句话;若我能直接和李国庆对话,也就未必在乎10万+了,仅因为写过篇当当网的评论就找上门,我对于你们的视野深感困惑;同时,共享充电宝是好是坏,不予置评,但似乎许多年前,迪信通等手机卖场早就有免费充电宝可以借,十天内归还即可。

当然,结果是随即被拉黑,不过在我的写作生涯里,经常碰到有人怀揣着所谓”金点子“,想要通过我兜售给我评论过的企业,也就见怪不怪了。

但更重要的是,为何迪信通早就有的免费业务,今时今日却成为了风口?很奇怪吗?其实并不奇怪,其和众多共享某某等风口一样,靠解决一个问题成为了潮流:

大多数有需求的用户,不知道哪里有自行车(可替换各种共享名词)可借,互联网帮忙做了导航,缩短了用户的获得距离和成本。

但也仅此而已。许多互联网+项目,往往都是如此,比如之前火爆的在线票务、外卖等等,都是让用户更容易获得需要的资源,甚至是一键获得,而不至于去影院门口徘徊、找座,或搜索外卖电话、反复和客服交流菜品。

这其实很大程度上,造成了许多风口的一夜风行,然后因为距离缩短后,再无新的价值可以呈现,而一夜落寞。

无怪乎,有人称“在中国共享经济繁荣的背后是资金过剩和好创意的匮乏”,其实,许多互联网+项目均是如此,均是创意匮乏下,简单粗暴给个看似奇葩的理由,就上架的伪创新。

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重启闲置,我们需要到线下重找资源

在这里,真的要为魏武挥老师和迪信通点个赞。

共享打火机不管成与不成,只要魏老师不是真的买上一堆一次性打火机在机场门口摆个自动售卖机的地摊,而是把丢弃的打火机再次利用起来,就是真正共享闲置。

迪信通也是如此,它家的充电宝也许没有过剩、也许是专门为了共享而配置的,但就当是一个吸引客户进店来的服务,也是很好。这时候,闲置的资源就不是充电宝,而是需要客流量的门店。

共享单车呢?也要点个赞,尽管我觉得它最后还是返璞归真用押金去做了互联网金融生意,比如ofo,就在5月17日宣称“世界再无ofo共享单车”,而是更名为小黄车。

但它还是解决了一个闲置,不是用户需要的闲置,也不是有意去解决的——释放了上海凤凰、天津飞鸽等老牌自行车厂的产能,为它们科技创新、找到新的市场,提供了一个窗口时间。

顺便,通过共享单车得破坏性试验和用户体验,还能解决许多“试错”上的难题。尽管从这个角度上看问题,还是在唱衰共享单车。

共享经济,其实更多的时候是用创意去重启闲置,即让现有的一些闲置资源,获得客源,同时借客源带来的金钱,实现升级、提质,最后赋予更多意义。

这就需要更多创业者们去线下寻找。比如康养行业,将线下的各种边远山区、绿色环保的民宿结合起来,却跳出传统民宿的旅游模式,而是将周边的康养资源结合,形成住的健康、吃的健康、玩的健康等***自定义选择……

又如一款名为分钟律师的应用,由于律师的资源是现实存在、具有一定门槛的,它就将律师的资源整合起来做在线咨询,然后跳出传统法律应用的路数,将审查、代写合同,海外旅游法律保障等一系列过去很低频的律师业务,变成平台黏性,或者说变成常备药,尽管不常用。

其实,这样的创意组合还可以更多,只是创意的关键,是在简单缩短距离之后,还要有更多的价值才好。至于叫不叫共享,关系不大。

只是,真的别创造新的闲置,太浪费了……(刊载于《创意世界》2017年8月刊【乐道】专栏)

2017-08-12

在经历了“跑马圈地”和“野蛮生长”的上半场,直播行业全面进入整合期。平台内容同质化愈加显现竞争疲态,而以专业PGC为核心的精品内容战略成为各大直播平台在新阶段的发展共识。据悉,前不久完成10亿元融资的花椒直播,继全面进军游戏领域后,又被曝出投入1亿资金用于专业PGC内容的引入与扶持,引发业内外广泛关注。

与SMG、央视合作 打造现象级专业PGC范例

“联合最顶尖的内容团队,引进内容IP,是今年PGC内容拓展的重中之重。”花椒相关负责人介绍,“同时,我们针对众多的内容团队开放合作,通过花椒平台的流量资源和内容打造能力帮助优质团队孵化内容IP。”

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《卡拉偶客》是花椒最新引入的大型内容IP,该节目由SMG互联网节目中心、爱奇艺以及花椒直播合力打造,是国内首档汽车音乐脱口秀。著名脱口秀主持人王自健担纲主持,每期邀请当红明星“上车”即时飙歌互动,截至目前已经邀请了常石磊、黄龄、SNH48、好妹妹乐队等多位明星大咖做客,吸引了近千万网友围观互动。花椒平台对《卡拉偶客》直播版进行独家直播,并在即时问答、招募幸运粉丝“上车”等互动环节与节目展开深度合作,使节目从录制阶段就开始“吸粉”,实现从录制阶段就对IP进行打造,同时,进一步激活节目互动基因,极大提升网友们的参与热情。

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央视也是花椒直播合作的重要合作伙伴,从今年315开始,花椒直播与央视展开一系列专业PGC的合作探索。据了解,今年上半年,花椒直播对3·15晚会后台以及被曝光企业执法现场进行直播,并联手央视财经直击中国发展高层论坛2017年会,截止目前,央视已经有几十个PGC内容与花椒直播合作。

央视以及SMG等大型的内容输出方是花椒打造专业PGC的重点合作伙伴,通过双方的通力合作,在IP孵化、内容传播、粉丝互动吸睛等方面均取得了重大的进展。直播的火热给PGC内容制作带来了新的契机和方向,包括SMG的《卡拉偶客》,央视的《厉害了我的国》、《乡村大世界》等优质栏目都通过直播在录制环节开始传播吸粉,央视以及SMG与花椒的合作,已经成为所有内容制作团队的风向标,带动直播PGC内容的发展。

1亿资金扶持专业PGC 凸显打造优质内容决心

2017年,随着行业竞争的加剧以及政策监管的加强,直播行业迎来洗牌期。为了摆脱同质化内容漩涡,在新的发展阶段占据有利地位,各大直播平台大力发展专业PGC。作为头部直播平台,花椒在专业团队以及资金方面占据优势,自然成为内容创新模式探索方面的排头兵,并在深耕泛娱乐直播平台的基础上,投入1亿用于专业PGC内容的引入与扶持。

据悉,除了与SMG互联网节目中心、爱奇艺合作打造《卡拉偶客》、与央视合作外,花椒直播已经与多家娱乐综艺IP展开选角、活动录制等多种形式合作。比如,与深圳卫视《歌手来了》栏目合作进行全网海选、与湖南卫视合作进行《快乐男生》海选以及与浙江卫视合作进行《中国新歌声》海选均取得热烈反响。日前,花椒直播与奇观、风行网联合推出的“真人互动密室解密游戏直播”《天黑别关灯》也获得了业内及网友的极大关注,花椒直播已经成为直播行业打造专业PGC的行业典范。

集中发力专业PGC合作,将为花椒直播带来大量优质内容,是花椒直播“内容战略”迈出的重要一步。正如花椒相关负责人曾谈到的那样,“一直以来,花椒直播都将优质内容作为平台最重要战略之一。未来,花椒直播还将吸纳包括传统电视台、媒体、专业PGC团队、具有专业内容的UGC等在内的更多的优质内容,打造出更多优质和多品类内容。同时,花椒直播也欢迎与更多中小专业制作团队进行合作,打开互利共赢发展局面。”

2017-08-09

日前,国内知名的O2O健康护理服务平台一号护工携手中国人保,首创互联网+长期护理险的模式,中国人保将可通过一号护工目前已经具有一定规模的集互联网与“医”“养”“护”为一体的服务体系,以更为高效和覆盖范围广泛的长期护理险,破解围绕居家养老“场地不足”、“资金短缺”、“护理缺口”等难题。

这成为了目前日趋火热的居家养老风口上,又一个全新的探索。

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全国失能半失能老人4063万,亟待护理

据7月末北京师范大学中国公益研究院发布的《2017年中国养老服务人才培养情况报告》显示,目前全国失能半失能老人约有4063万,若按照国际标准失能老人与护理员3:1的配置标准推算,我国至少需要1300万护理员;按照不能自理老人与专业护理人员1:3的配置标准推算,我国至少需要20万专业护理人员。而目前各类养老服务设施服务人员不足50万人,持证人员不足2万人,全国养老服务人才需求缺口巨大。

有鉴于此,国家和地方政府均在不同层面,推动养老服务的深化,尤其是对发展商业养老保险的政策支持力度也在不断加大。7月4日,国务院正式发布了《关于加快发展商业养老保险的若干意见》,全力推动商业养老保险成为于现有基本养老保险和企业年金并列的第三大养老保障体系。

对此,地方政府也开始了各种尝试。早在2012年7月,青岛正式推出覆盖城镇职工和城镇居民的长期医疗护理保险制度;上海虹口则在2016年下半年开始,采取由政府购买服务,引进专业化社会组织的方式,针对失能失智老人的居家养老推出“养老服务包”;就在国务院推动商业养老保险的意见下发后,广州亦8月1日起试点实施长期护理保险制度,享受职工医保待遇,且已在定点机构办理手续符合相关条件的长期失能人员,可报销基本生活照料费用及医疗护理费用。

但从上述政府层面的举措上看,其覆盖面以及服务范围,多少有些窄化,同时大多只是局部地区的地方行为,难以快速复制和推广,必须有更多的相关商业机构进行配合,并有效地打破养老服务人才不足这一瓶颈。

内引外联,银发经济下的破冰姿势探路

仅仅从商业养老保险这一角度上看,同样存在不足。业界普遍认为,长期护理保险制度的建立应当立足于标准化、专业化服务的基础之上,单靠保险公司显然无法完成。

一号护工和中国人保的战略合作,其目的即是为了打破这一短板。据资料显示,作为国内首家专业的O2O健康陪护平台,一号护工集合了众多经验丰富、服务意识强、高水准的护理员。值得一提的是,一号护工是行业内首家引进日本介护理念的护理公司,长期聘请日本专家来华进行培训,所有护理人员均接受超过72课时护理、礼仪及心理等课程培训,考核通过才可上岗,护理技术在国内属于领先地位。

一些传统企业,也看到了银发经济的利好,开始尝试跨界。如7月,南京新街口百货商店股份有限公司就发布公告,拟收购以色列老年用户护理服务公司,除了进军以色列养老服务外,亦有将国外模式引入国内,探索私人护理的高端服务内容。

与此同时,国内高校也针对养老服务人才缺口巨大这一问题,进行破冰。目前,全国已有159所高职院校开设老年服务与管理专业。同时,相关部门也依托养老培训基地力图实现养老人才培养规模化,以工学结合、校企合作为特征的养老护理员“订单式”培养模式已经在北京、山西、黑龙江、上海、浙江等10个省份展开。

然而,仅仅如此,尚不足以满足居家养老巨大的需求。

用互联网+缩短养老距离,用延伸服务细化市场

养老护理进入互联网模式,最大的好处是让其快速完成全国无死角覆盖,前提是有效地接入各地资源,并加以规范。

一号护工并非常规模式的轻资O2O。其由江西济民可信集团领衔投资,除了资金支持外,该集团还给予一号护工在医护领域无线资源,且因一号护工自身在医院方面的服务渗透,及与阿姨帮、百度、中信国安等企业的产业协作和生态构建,通过与医疗机构,养老机构,护理机构方面的全方位接触,形成了一个在养老护理上的专业服务网络,并且作为专业护理机构,在失能人员长期护理需求与等级的认定,能够在专业上给予中国人保更多的审核意见。

同时,通过互联网+的心态,这种服务网络可以达到快速响应、精准服务的效果,确保相关护理、医疗资源,在现阶段不可能有立竿见影的数量扩容前提下,达到更为高效和零距离的与老年人的无缝对接。

而且,长期护理险只是一个切入口,如何让接入其中的人群获得更多的利好,才是真正深度挖掘银发经济市场潜能。对此,一号护工也同样将快速迭代和用户体验的互联网思维引入产品之中,并随长期护理险同步推出了在线问诊服务,按其官方说法,该服务提供两种在线问诊形式,一是不定向健康咨询服务,用户可以自主选择问题回复选择医生的级别(医生级别分为:非三甲医院主治及以上和三甲医院主治及以上);二是定向健康咨询服务,用户可自主选择科室、选择医生进行问诊服务。

这样的“医”“养”“护”结合生态下,则跳出了简单的护理服务的局限,形成了在医疗体系的支撑下,更为完善的居家养老精准服务体验,亦同时借助互联网的零距离力量,达到更为快捷的效能释放。

据预测,仅按照试点城市人均100-150元的筹资规模计算,全国长期护理保险的潜在市场利润空间至少在千亿元以上,而在整个居家养老服务上,其市场规模势必达到万亿级别,这将直接刺激更多的服务机构和互联网平台进入该领域,只是看用何种真正体贴老年人需求的姿势来获取市场认可而已。(张书乐)

2017-08-08

近日,凭借甜美外表火遍网络的小童星裴佳欣,现身花椒直播,通过直播的方式与网友贴屏实时互动,并曝光自己和TFBOYS合作的各种花絮内幕,短短的一小时吸引了50万网友围观互动。

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文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

新著有《微博运营完全自学手册》

外行看热闹内行看门道,这样一场“娱乐秀”却引发了业界的另一层关注。包括段视频女王吴佳煜、抖音红人夭夭、裴佳欣等众多短视频领域网红均纷纷转投花椒直播,大有从短视频转战直播之趋势。业界有评论认为,造成这一状态的一个原因,在于网红们在当下短视频领域,已经深陷成活难和变现难的双重困局。

短视频已经不再是草根的世界

由于papi酱的带动作用,从2016年开始,短视频一直作为和直播并列的内容创业双璧。

但对于草根网红来说,短视频却是表面风光。一个原因是,整个短视频行业,已经从网红UGC(用户生产内容),走向了PGC(专业生产内容),成本的直线增加和技术的升级迭代,仅仅靠手机视频的几个简单美化功能和变声技能,早已无法满足受众需求。

这几乎是全球性的短视频迭代。在美国,短视频成本已经达到每分钟 5000-10000 美元之间,而近日梦工厂的创始人杰弗里·卡森伯格计划一个名为 “New TV”项目,将自家的短视频成本提高到每分钟 12.5 万美元。

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在这种状态之下,网红UGC的生存空间被急速压缩,这迫使他们开始选择走向更加体现临场表现,而非后期编辑的直播领域。

通过对国内短视频APP的套路观察不难发现,各大短视频平台可以短期催热一个网红,长期却没有使其沉淀的环境:早期利用网红打开知名度,平台会协助网红进行upgc内容的制作和传播,给网红们带来大量流量。然后邀请明星入驻,替代网红成为流量大户,最后引入大量专业PGC团队丰富平台内容。进入到这个阶段后,由于明星和专业PGC内容的入驻,网红就会失去初期红利,要么提升自己的成本转型做PGC,否则将不会再有流量的青睐。

对于网红而言,直播目前的生态,以较之已经需要团队作战、更需要强大制作技术和考验编剧水平的短视频而言,更具可操作性和持续性。

直播成网红最佳变现平台

“网红有三宝,微商直播玩淘宝”,业界对于网红变现早有结论,包括曾经火爆的美拍、小咖秀现在的抖音在内,短视频的产品属性就缺乏变现逻辑,而以打赏为核心的直播平台,自然也成为了网红变现首选的渠道。

据今日网红《2017直播行业半年报(上半年)》按主播收入来看,各大直播平台的主播收益令人乍舌,尤其是花椒主播半年收入最高,49万名主播共计收获8.5亿。

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不只是短视频平台,包括直播平台里的头部网红,也在进行这类似的迁移。据媒体报道,直播网红“我最爱的大苹果”就改名“我最爱的大苹果”,紧跟二姐Alice、张若兰等映客知名主播的步伐,于7月跳槽花椒。

在客观上,造成这一现象的原因,或许源自花椒直播开出的收益分成更为惊人,较之大多数直播平台要从打赏中分成过半的状态,花椒直播则只收30%,从而形成了主播收益之间的巨大差异。

与此同时,“转会”直播的状况不仅出现在网红上,也在投资领域渐成风潮。在短视频被视作是2017年大风口的当下,直播平台却在5月间打出了一波融资逆袭。连续三轮大手笔投资更让业界惊奇:先是17日虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资,几日后,资金疯狂涌入,先是23日花椒直播获1亿元A轮融资,次日熊猫宣布完成B轮10亿,随后31日,花椒直播再次发布公告,获得10亿元B轮融资……

超强的造血属性是直播成为资本宠儿的重要原因之一,此前业内人士爆料,花椒直播的月流水已达3亿元人民币,按照该平台3:7的打赏分成比例(平台获30%)计算,花椒每月毛利达1亿元,这还不算其他商业化的收入。此前同等体量的映客在媒体采访时曾透露映客的运营成本几乎每月1亿,这意味着花椒基本已经实现收支平衡点,对于一个才成立两年且已经夯实泛娱乐直播领域双寡头地位的花椒而言,盈利方面还有更大的想象空间。

2017-08-07

人民刚刚想念完周鸿祎,我们的“红衣教主”就出离愤怒了。当然,他不是因为人民想念他而愤怒,只是因为这两天,有人抹黑他家的360智能摄像机而表示愤慨。

8月7日下午3时23分,360公司董事长兼CEO周鸿祎转发了一条自家360智能摄像机官微的声明,并用了如下评论:“为什么不能好好做产品,在背后下黑脚有意思吗?而且还是毫无根据胡编乱造的,想对这些人说一句,下三滥的手段没用,把自己产品做好了比什么都强!”

到底是怎么回事呢?在这条《关于“网上篡改媒体文章抹黑360智能摄像机”的说明》的长微博中,我们很容易知道事情的由来。

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没有360什么事?咋就无辜躺枪了!

该长微博声称:“近日,网络出现大量标题为《云南等多地近万个家庭摄像头被入侵 专挑对准床的》稿件,该内容虚构了来自“景宁公安”的屏幕截图,并恶意附上360智能摄像机产品水印图片,损害了公司的商誉与产品形象……经与《都市快报》记者核实,2017年8月2日报纸刊发于A15版的标题为《景宁警方破获一起买卖公民信息案件 黑客破解近万个家庭摄像系统》稿件,原稿并无任何360产品的图片与信息,网络图片确系伪造。”

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为啥360智能摄像机就此无辜躺枪呢?笔者有如下几个猜测:

一是网媒比较懒,没工夫找图片。所以就用搜索引擎随便查了下家庭摄像头的图片;笔者试了一下,在最前面的几个,还真的有360智能摄像头的高清大图。

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二是自动脑补了一个360。360智能摄像头产品做的很好,于是乎,它家的摄像头照片满世界都是,然后一些不想考据的自媒体和网媒编辑们,就自动脑补了360也有份的场景。

三是作为最早进入家庭智能摄像头的企业,据说销量早已经突破500万,尤其是7月份,其全新推出的360智能摄像机云台版在京东商城首发,首月销量就做到同品类第一,一些同行开始上火了吧,把它家的摄像头照片混进负面报道,想要“搞事情”。

结果就形成了更多不明真相的网络媒体转发,造成了现在这个无辜躺枪、被肆意抹黑的局面。

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说清楚就行!老周为什么这么愤怒?

从红衣教主的评论上,真的能感觉到他的愤怒。理由很简单,这样被抹黑的结果,将不仅仅是一个摄像头的事。

要知道,360公司是什么?网络安全公司。

7月末为何自媒体发一篇“人民想念周鸿祎”,能够如此火?理由就是360用免费杀毒软件和一键安全软件,颠覆了互联网安全产品的江湖;之后又用3Q大战,挑战腾讯霸权,间接地让腾讯走向了一定程度开放和合作……

而这一次,一个“家庭摄像头被入侵”看起来杀伤力有限,但那只是对于那些纯粹的摄像头厂商。而对于做安全服务起家的360来说,这就会直接动摇它的根基。这种黑手段,对于老周来说,简直是诛心。

世界上没有永远安全的系统,与时俱进的产品才能立足,最近360智能带着自己硬件产品,登上了世界顶级的黑客大会“Black Hat Conference”,邀请各路黑客来一起破解。毕竟敢于直面挑战自己做的产品,我还真佩服老周的勇气。

所以面对这样的安全事件,我倒是有一个想法,360最好的办法,与其口水仗,不如广邀各路大神,集体来破一破它家的安全智能摄像头,真金不怕火炼,就这么简单。

到底真相是怎么回事?是故意抹黑还是小编笔误?我们等待进一步调查结果!360官方也在悬赏征集群众举报。

在最后表达一个观点:好好做产品,不要总想着法子去黑对手,否则永远没有办法成为一个长青企业,而且总容易被别人抓到小辫子,得不偿失。

尤其是网络小说开始IP化,并在影视、游戏和其他周边产业链上发力,动辄数千万的签约量下,其实网文平台不仅对于那些抓取付费内容的盗版者睁一只眼闭一只眼,以期获得IP影响力的最大化。

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文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

新著有《微博运营完全自学手册》

据媒体报道,近年来,多部由网络小说改编的影视剧播出后,原著却陷入了“抄袭”质疑。从《花千骨》到《锦绣未央》,到暑期正在热播的《楚乔传》都是如此。

甚至于,《楚乔传》的原著是十一处特工皇妃小说,早前作者也承认了有过抄袭,但是剧方买剧的时候也意识到有抄袭内容,要求作者提供无抄袭版本。于是对比播出版和《特工皇妃》文本,穿越改成了身世之迷,两条兄弟线都做了调整。媒体对此不禁揶揄道,火一部被曝抄袭一部的网络小说痼疾已然病入膏肓。

一直被盗版困扰的网络文学,真的进入了山寨货横行的“夹生”状态了吗?

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千部共一套,一直是文学领域的“传统”

真正对于搞文学创作的人来说,这样的景象其实并没有多少好奇怪的。“千部共一套,几乎是从古代小说创作之中就一直被继承和发扬的糟粕。”文艺评论人士张湘彦告诉笔者:千红一窟、万艳同悲,在很多人看来是《红楼梦》里的一个经典台词,但在文学领域则有另一层含义,即类型化的小说、戏曲的创作。在古代,许多创作的结构线往往是书生落难、小姐搭救、进京赶考、奉旨成婚4部曲;现在呢,在网络文学里,则变成了废柴修了绝世武功、或天才遇难流落民间,然后再配上穿越、玄幻的外衣,就成了洋洋洒洒的百万字或千万字超级IP。

4月21日《楚乔传》公开一分钟片花,《九州缥缈录》作者江南得知后,讽刺潇湘冬儿“品味很好,(抄的)都是朕的金句”。不过,江南本人,几天后也因为“同人小说”《此间的少年》,而被金庸起诉侵权。这一“怪圈”颇为耐人寻味。

在《楚乔传》之前,同样改编为电视剧的同名网络小说《锦绣未央》曾经一度把“抄袭风”的顽疾展现的淋漓尽致。

有媒体报道称:经过近百名网友整理,发现《锦绣未央》共有219部作品“被照搬文字剧情或片段”,其中包括二月河的《乾隆皇帝》、琼瑶的《梅花烙》、温瑞安的《温柔一刀》、江南的《九州缥缈录》、曹雪芹的《红楼梦》、王实甫的《西厢记》等名作。全书270万字294章,仅9章未抄。

分钟律师App创始人周翼律师指出,仅限于此,依然不能在法律上界定为抄袭。按照通常的意义,抄袭是指未经许可使用他人作品或者剽窃他人作品。但这个“抄”字所占的比重多少,并不太好界定,大都是根据个案具体情况进行判定。

一部分作者选择了在网上揭露,而更多网文作者,选择了沉默。

周翼介绍说,他碰到过几个网文作者,对于被侵权并不太热心,原因是太耗费时间和精力,而且赔偿金额并不多,得不偿失。“郭敬明《梦里花落知多少》抄袭庄羽《圈里圈外》可以说是抄袭第一案。但庄羽在这件事上仅仅得到了20万元的赔偿。这件案子首次曝光是在2003年,结案时间是在2006年,历时3年。”周翼称:许多作者都特别喜欢引用这个轰动一时的案例,来表达无奈,而且还特别喜欢补刀一句——可现在,有几个人知道庄羽,有几个人不知道郭敬明?

法律上的模糊边界和被侵权者自身的心态,使得山寨变得更加有恃无恐。在媒体报道中,还特意点出了《锦绣未央》涉嫌抄袭的“后续”:疑似被抄的小说219本,但事实上联名上诉的仅有11位作者。

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更新就是生产力,山寨未必是主动行为

根据相关机构对我国网络文学市场体量以及网络文学用户规模的统计结果可知,近年来网络文学市场不断膨胀,虽然增长率有所下滑,但是截至2016年末,市场容量已经达到了惊人的90亿元人民币;与之相似的是,我国网络文学用户的数量截至2016年上半年末,也已经达到3.08亿人,即每4.5个国人中就有一个是网络文学读者。

巨大的市场之下,是数量占九成以上的网文作者,在巨大的写作负荷下,难以赚到“饭菜钱”的窘境。“能够成为大神,一个IP就卖上千万的人,实在太少了。”张湘彦说:有一部分人,在质量上看不到希望时,就开始想走捷径,通过发文数量和快速创作,获得收益。

《孤芳不自赏》的原著作者风弄亦对媒体坦言:“网文作者创作艰难,抄袭是一条成名获利的捷径,所以常有人铤而走险。而这些铤而走险却获得巨大回报的人,会进一步加剧那些默默认真写文的网文作者的困境,实在是一个恶性循环。”

但更重要的一个现实原因则是压在每一个网文作者头顶上的更新大山。

在网络文学圈,有句至理名言,叫“更新是第一生产力”。而更通俗的说法是,日更一万才起步。“只有持续稳定甚至强力的更新小说章节,才能招徕读者,提高作品订阅量,进而提高收入。”网文作者花舞沉迷告诉笔者:至少日更一万字,日更一万四、两万的大神也是常态,如果少于此甚至断更,读者就会闹了。感觉被作者最后被小说给绑架了,不敢生病、不敢旅游、天天备货、没了自由。质量往往在网文领域没有多少话语权,能不能成功,首先是更新速度……

这种压力传导,除了造成小说创作如此高频、高效下有点“水”以外,也使得不少人开始寻找参考文献,甚至是写作辅助软件。

在某电商平台上,输入关键词,便能轻易发现有大量商家正在出售这种软件。“网文写作辅助软件”“自动写作软件”和“字段拼凑软件”等门类众多,价格则从10元到2000元不等。

不少媒体对此进行了测试,发现:只要在软件内输入关键词,软件就会同步采集,抓取各种文学字段以供用户参考借鉴。而一些价位较高的,则可以根据关键词的设定,将各种参考书籍的相关段落和元素进行替换,生成一个不容易被发现的“组合文章”。

但笔者采访了多个网文作者时,他们大多表示,曾经使用过该类软件。“但不好用,只是留在电脑桌面上,需要描写的灵感时,打开来看一看,当做参考文献的数据库,挺方便的。类似小时候写作文时用的写作词典”

同时,一个网文作者亦表示,平时使用类似工具或翻阅其他小说时,难免会受到一些影响,“写作的时候,或许会偶尔偷懒,但更多的时候,可能不自觉地就会将别人成熟的架构和人物关系带入到自己的作品中。其实我也不知道,算不算抄袭或山寨。”

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致敬!利益!或许更多的时候是“生意”

在业界观点看来,网文的抄袭往往就是两种路数,一种是大段复制,即将别人的文字搬过来,换上自家的山头和人物;另一种则是中译中,即将别人的段落,用自己的话语重新在写上一遍……后者在许多非小说类的文字创作中也颇为常见,“最大的好处就是省的标注参考文献了。”张湘彦笑道。

而山寨则更进一步、也更不容易发现,即针对大众喜欢的网文小说,进行结构上的模仿。“盗墓笔记热的时候,整个平台上都是盗墓的;宫斗火了,历朝历代的有名无名的妃子都被挖出来成了主角。”网文作者王之飞戏谑一番后、立刻转换成一幅严肃表情:当网络文学已经形成一种体系,可用的环节、元素,情节套路都已经基本固定。而且,一个类型热起来了,你去写,就能获得一大批现成的读者。因为一两个作者的日更肯定满足不了如此之多人的需求。

王之飞打了个比方:网文作者写一万字,至少要5个小时,而读者看完这些内容,可能不要1个小时。这就是市场规律、是供需链,而我们就是流水线上的码字工。你可以说我们是山寨,但我也可以说自己是在致敬。

而另一个极端是平台方的态度颇为暧昧。有媒体就报道称,网文平台潇湘书院的三位作家声讨《锦绣未央》原著的作者秦简抄袭,结果,但平台方却以“损害书院形象、妨害编辑声誉”为由,处罚了指责秦简抄袭的三位作者:取消一切推荐及相关福利,扣除作者全部经验值。

这被不少网文作者视为常态,“在和平台的博弈中,你就是个弱势群体。”花舞沉迷说:尤其是网络小说开始IP化,并在影视、游戏和其他周边产业链上发力,动辄数千万的签约量下,其实网文平台不仅对于那些抓取付费内容的盗版者睁一只眼闭一只眼,以期获得IP影响力的最大化;对于一些网文作者的抄袭和山寨指责,也往往会选择“保护”具有商业价值的疑似山寨者们,其实就是保护他们售出的IP能够赚的更多。

王之飞感慨道,这就是一门生意,请不要太过于用文学创作的眼光去看待。(本文刊载于《法人》杂志2017年8月刊)