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文/张书乐
    今天看到一则新闻让人很惊讶,全球最大的平板电视制造商三星电子20日宣布公司已研发出全球最薄的LED电视面板。三星称新款LED电视面板厚度仅3.9mm,几乎相当于先前发售产品厚度的1/3,画质仍保持HD高清标准。同普通的LCD液晶电视相比,LED电视更加轻薄,能效更高。

    这其实就是液晶电视的最终命运,谁能够做到最薄,谁就能够成就液晶电视王者地位。三星在LED上的动作幅度不可谓不大。在过去的一段时间内,三星在LED上投入了极大的精力,而业界则大多冷眼旁观。无他,认为LED难成气候,毕竟制造成本高出普通液晶许多,在30寸以下液晶电视市场,根本无法接近传统液晶的价格。

    然而三星在LED上的策略最终成为了其他家电企业效法的模板。就是将中小尺寸液晶市场让出来,全力开拓大尺寸液晶市场。三星目前投放中国市场的超薄LED彩电从32寸、40寸、46寸、55寸都有,最厚不过2.99CM,让人感到了什么叫刀锋锐度。而三星恰恰抓住了消费者心理,消费者购买液晶,最在意的就是其够薄,如果能够薄如纸,如景德镇瓷器一般,那价格贵点并不是多大的问题。

    然而在中小尺寸上,这个厚度并没有多少优势,而尺寸越大,则对于厚度的比较则越为明显。君不见,厚如窑砖的传统液晶在家电卖场中售销两旺吗?因为在这个程度上,消费者已经不再仅仅以价格来衡量,家电企业靠价格战和让利空间来换取最大的销售业绩的传统模式也已经失效。消费者更加看重电视机的性价比,而LED不仅仅在超薄这一点上,给了消费者第一眼冲击,同时,其在色域和使用寿命上的超凡表现,都让其成为液晶电视中的次世代主机。而价格,或许稍贵,但作为一个长期消耗品,以55寸三星LED为例,最高1级能效水平,整机消耗功率比普通LCD低100瓦。这一隐性特征足以将并不宽的价格差别填平。而最终,以轻薄取胜的LED将不可避免的取代传统液晶在大尺寸电视上的王者地位。无怪乎三星电子营销总部产品经理张南敢放出豪言称,2012年LED背光源液晶电视的销量比重将会大幅上升,达到整体的25.9%,将近四分之一的液晶电视产品都将是以LED为背光源。因为这是源于对LED未来的绝对自信。

    而LED的未来要较之传统液晶更为广阔,现在已经能够做到薄的只有一根铅笔粗,未来LED的争夺将是游标卡尺的争夺,谁将游标卡尺的丈量缩小一丁点,谁就能成功切割市场一大块。而此刻,三星以敏锐的目光先声夺人,将和薄如纸的距离缩小到了3毫米,这将预示着未来LED的厚度竞争将越来越大,而这一LED的决定性优势,谁能占据上风,谁就能占据市场。


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