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文/张书乐

    一个有趣的现象近期不断出现在媒体上,即不少知名的服装品牌都纷纷在淘宝上开起了网店,比较有名的就是15日,国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯(JACK & JONES)与亚洲最大网络零售 商圈淘宝网结成战略合作伙伴,即日起,杰克琼斯将在淘宝网所属企业零售平台— —淘宝商城开设其中国唯一的网上旗舰店。今后,作为杰克琼斯的母公司,绫致时 装(Bestseller)将陆续在淘宝商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下诸多知名品牌。其他诸如优衣库、李宁等诸多品牌一样在淘宝上拥有自己的“门面”,其目的就是一个,借助网购,实现自己突围金融寒冬的最终梦想。

    据国家工信部最新数据显示,今年上半年,金融危机依旧影响着居民的传统消费,全国重点大型零售企业服装类商品零售额的增长比2008年下滑了10.61%,服装类商品销售增速同比均出现了明显的放缓。而与之相对应的是网购的日益红火,4月16日,优衣库在淘宝的商城旗舰店正式开张,开张当天就达成了近3000笔交易,实现30多万元的交易额。前11天成交额和客流量相当于在中国线下所有实体店之和,这是优衣库在进入中国的九年间所无法相信的。与之相类的还有李宁,与优衣库不同的是李宁在全国的网点覆盖是极为广泛的,可淘宝网店依然在极短的时间内摘取了所有李宁店铺销售额之首的桂冠。

    就其所以,原因其实很简单。其一是网店打破了空间的阻隔。这些知名品牌尽管在网店上采取和实体店同价同款的标准。但互联网的无限性可以为其覆盖更为广泛的人群,尤其是农村地区。这是实体店的盲点,也同时是品牌服装的蓝海;其二是网店打破了款式局限。尽管同款同价,但大多数服装品牌在各个地区投放的服装款式也有所差异,比如班尼路上市的多啦A梦T恤,在省城长沙有买,与之毗邻的株洲则未供货,而即算是省会长沙,在星罗棋布的班尼路门面之中,也只有少量店铺有货。这就给了想要购买此服装的消费者极大困扰,买个衣服还要逛遍长沙,本地人都颇感麻烦,更何况全省其他地区的消费者。而网店则有效的改变了这一尴尬局面,鼠标轻松一点,数日之内就有服装送货上门;其三是开支节省。网店没有店铺租金,同时直销方式减少了中间环节,也降低了仓库压力,减免了物流费用,这都给企业走向轻公司奠定了基础,也降低了成本,这让在金融危机中倍感压力的服装企业松了一口气。而这都一步步的促成了品牌服装纷纷走上网购直销之路。

    不难看出,表面上是金融危机促成了服装品牌网购趋势的大发展,但其实这只是一个催化剂,有效地成本节约和蓝海开拓,其实也是服装品牌所急需的,即使没有金融危机,服装网购也是大势所趋,只是快慢不同而已,而未来的服装品牌,或许将更加网络化和快捷化,让人不用逛街,就可以享受到最佳的服装购买欲望实现。


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