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文/张书乐
 
    一场世界杯,让我渡过的N个不眠之夜,黑黑的眼圈也让人人都知道我这个伪球迷正在向球迷进化。但网络媒体所给出的世界杯报道还是一如既往的缺乏新意,海量的信息投放、漫天盖地的广告宣传和杂乱无章的内容布局,特别让我这个伪球迷丈二和尚摸不着头脑,不知道到底在那里才能看到最有趣且最清洁全面的世界杯资讯。
 
    其实网络媒体在某种程度上要和传统媒体学习,人家没有无限制的篇幅或播出时间,难以完全实现最实时的信息播报,而且延伸阅读也难以如网络媒体那般强大。但为何网络媒体至今还是陪嫁的丫头,难以取代传统媒体的优势呢?关键还是内容和创意的任督二脉没有打通。
 
    所谓内容,就是指的精选。在有限的篇幅内给予读者尽可能全面丰富且精炼的话语享受。所谓创意,即在报道中辅之以专题或新颖活动,从而和其他媒体产生较为极端的区别性。传统媒体面对网络媒体的冲击,在这两方面早已达到极致,从而顶住了传统媒体一拨又一拨的冲击,而屹立不倒。
 
    特别是报刊,在出版时间上有滞后性,篇幅上有局限性,但比如体坛周报、足球等等,依然是网络媒体首选地信息源头,原因很简单,人家一篇千字文,比网络媒体上一个专题,数十篇文章,煌煌万余字更有吸引力和精锐度。问题在哪里?就在于是否有思想?毕竟无论是何种阅读,在如今快餐消费时代,依旧要讲求文字的锐度,通过直切要害的内容直击心灵,在最短的阅读时间内,让读者了解最需要的资讯,之后才是延伸阅读。而网络媒体除了用信息狂轰乱炸之外,并没有章法。
 
    相对而言,这方面走在前面的是雅虎的世界杯报道,它通过一个“史上最牛对阵图表”作为世界杯报道的首页,其创意本身就突破了网媒世界杯报道“满屏尽是文字链”的模式,而将各类资讯分各个球队和专题放入对阵表的二级页面之上,无广告、无啰嗦内容,直接以电子杂志的模式,以一种优化的平面媒体排版方式,让读者在网页上感受到平媒的冲击力。至于内容,则以精锐阅读附带延伸拓展,从而有效地将最短时间的阅读和最广范围的浏览集合起来。
 
    此外,它们别开生面的弄出了一个粉丝世界杯的特色专题,以世界杯模式,将李宇春、马天宇等32强中国新锐娱乐明星变成“球队”,让网民票选,不仅满足了球迷在看球闲暇解决“审美疲劳”的问题,同时还可以吸引热爱娱乐的网民关注世界杯,扩大读者源,增加用户粘度。而别看人家雅虎没给世界杯首页上作任何广告,但它有效地通过结合淘宝网,为淘宝网用户提供全面的世界杯资讯,从而将流量引入淘宝,也将淘宝用户部分吸引过来,形成实质性的双向营销。
 
    “内容+创意”,其实是此刻网媒亟需打通的任督二脉,网媒不能停留在内容海量、获取便捷、报道及时的优势上睡大觉,否则这些优势极有可能成为反噬自身的双刃剑。此次雅虎世界杯,传统媒体对网络媒体的反扑,其实就充分暴露了这一问题,只是现在网媒还没觉醒罢了。


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