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3月里永恒不变的话题是雷锋、植树、315。就和上一期专栏说学雷锋一样,弱弱的问一句,今年还在角色扮演吗?

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文/张书乐

刊载于《人民邮电报》2017年3月24日《乐游记》专栏136期

继续提一个游戏——蚂蚁森林。刚刚在鸡年春节为了抢支付宝的“五福”而好生热闹过的人们,或许还记得这个在支付宝里的小场景游戏,就是每天浇一次水,能够领一张福卡的那个类似偷菜的游戏。

不得不说,“五福”活动结束后,我就没搭理过那个场景了,尽管按照支付宝官方的说法,在虚拟的蚂蚁森林里边栽培的小树苗,长大后,是会种在地球上某个真实的角落里的。

写到这里,心里不免有一丝悲凉的感觉。看一组数据,2016年8月,蚂蚁森林推出;2017年1月20日累计用户超过6000万人,种下真树76万棵;25日和28日,用户分别突破1.5亿和2亿,种真树数量在节前飙升到99万颗。然后呢,估计就没有然后了。

至少在笔者的蚂蚁森林里,尽管早在去年我就开通了场景,偶尔去浇点水,不过基本上没有朋友来协助;也就是“五福”活动的爆发期,一下子有了回到“偷菜”的那种热闹感,接着一切回归平静。

原因其实每个人心里都知道,随着利诱而来,随着利诱而消失。尽管集齐五福的实际收益仅仅是一两块零钱、最好的运气也不过666元,但比起价值更高、公益性更强的种下一棵树,却显得更加实在。

或许,这也是为何人们在学雷锋日和植树日,总是应景式的角色扮演的原因之一。

如何在游戏里或生活中,给公益更多的赋值,其实是一个很有商业价值的探索点,其实,就有点类似也同样在做公益的彩票那样。

具体在游戏中如何赋值呢?游戏企业通常的玩法就是三种。其一是在诸如地震、洪涝或其他事件中,以企业的名义进行捐款;其二则是在上述情况发生时,采取停服或整个游戏色彩变成黑白的方式,以示悼念。其三就和支付宝的路数差不多,即玩家达成某种条件,游戏公司代为作出一定的公益捐献。

当然,在实现形式上,有很多的可扩张点,2007年就曾在全球风行过一款游戏《免费大米》,玩家将面对很多英语词汇问题,每正确回答一道,就能获得10粒大米,这些大米将由广告商捐给联合国世界粮食计划署。

有学习有意义,其实这个游戏解决的最大刚需是那些需要学习英语的人,如何坚持的问题。给他一个意义,他回报无数大米和“英语6级”。

但这都是小游戏拉,不过小游戏、小意义、小赋值,如果有机的砌成一个大游戏,又会如何?

好吧,游戏公司你暂时做不来,没关系。还记得2012年高考时吗?不少游戏公司在线上线下打出“高考比什么都重要”的巨大横幅,曾经让许多人都有热泪盈眶之感。

尤其是如我这样老玩家,头脑中还同时浮现出在2009年高考日广为流传的一张《魔兽世界》截图:“快点打副本,等下我要参加高考”。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人,人民网、人民邮电报专栏作者 微信号:zsl13973399819


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