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说《阴阳师》是2016年一款现象级手游,恐怕没有人有异议,《阴阳师》自2016年9月2日在App Store首发以来,已经成为了现阶段最受追捧的手游,不仅迅速刷屏了各大社交网站,更成为热搜榜的常客,各类游戏榜单的“霸屏”者。11月发布的App Annie10月报告中,《阴阳师》在推出两个月后即登顶全球iOS收入榜第一。那么,这款游戏背后有着怎样的深意呢?

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就此《每日经济新闻》记者蒋佩芳和笔者进行了一番交流。

据灼识咨询测算,腾讯和网易两家公司在游戏行业的市场份额2016年合计达到了60%左右。如此,中国游戏市场呈现由两家公司组成的双巨头格局。

网易靠重度网游逆袭腾讯

愚以为,依靠重度游戏为主的网易,在手游市场的份额正在逼近以轻度休闲类游戏为主的腾讯,这或许也代表着整个游戏市场轻重之风的转换。

网易的核心产品是西游,腾讯当下的核心产品是购买来自日漫IP的几款游戏,如火影、龙珠。从周期上看,西游系列基本上是伴随中国网游起步至今的常青树,能与之相比的也就是《传奇》和《魔兽世界》(网易代理)。早期做棋牌游戏,大约2008年才真正进入网游世界的腾讯,显然没有什么游戏能够有这样的生命周期。《阴阳师》只要注意游戏的内部平衡,或许能够成为继网易西游系列之后的又一个网易IP树。

目前来说,网易的手游偏重,而腾讯的几款头部手游都偏轻偏休闲(游戏的轻重之分,主要看玩家在游戏中消耗的时间、金钱与沉迷程度),这主要在于盈利模式的不同:腾讯更近似一个渠道方,就算一款游戏都不研发,也是隐性游戏大佬,而网易则是一个游戏开发商,因此,在游戏研发的用心上也不同。

对比网易和腾讯在游戏布局上的差异,愚以为,腾讯给我的感觉是“总在买买买,用强大的财力吸纳”,而网易给我的感受则是“更重视自己的内部创造”,一个外扩,一个内敛。在游戏产业里,网易一直扮演着最早、最成功、最持久的原创游戏研发厂商角色。

双巨头格局下,还有别人的活路吗?

难道游戏市场的红利已经接近尾声?那么中小游戏企业将何去何从?

对于蒋佩芳此问,愚以为从占据渠道的腾讯一家独大、游戏娱乐从PC端全面转向移动端,到网易能够成为第二家,其实配角的戏份开始找到了自己的节奏。过去的一线游戏厂商(PC时代),以及一大批5年前跟着移动游戏大潮杀入进来的中小游戏企业和创业者,经过大浪淘沙之后,剩下的这部分,也开始从过度重视渠道(主要表现为以刷榜为游戏成功的关键手段),变为重视游戏的内在质量。而且消除类、休闲类的轻手游,也开始因为设备、网速等迭代,而慢慢让位给了重度手游。走重度路线的网易的崛起和主要用轻手游霸榜的腾讯对市场控制力减弱是一个例证。显然,更加重视研发,将让更多的游戏公司从打酱油的龙套角色,走上一线阵营。

同时,移动游戏初期强烈的渠道控制和霸榜能力开始消退,就和十年前PC端网游以代理韩国游戏来晋级一线阵营逐步让位于自研游戏保持收入持久化的形式,有一些类似。这是洗牌的开始,而不是寡头的开始。

出路在哪?主机游戏、PC端网游和单机游戏以及移动端单机游戏,依然会成为以移动网游为主流的大环境下的有益补充,也是一些中小游戏厂商能够深耕的边缘化路径。某种意义上来说,这些“补充”已经走出了浮躁,更需要质量上乘的作品,而且其玩法体验更加多元,更容易以“奇葩”的姿势杀出一片天来,而不是挤在已经超载并超窄的手游红海里苟延残喘。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。


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