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真正的电子竞技比赛,其实已经变成了一个出品电竞游戏、电竞装备公司对外宣传的平台。

电竞女主播登上《男人装》

文/张书乐

日前在北京正式启动的中国电子竞技大会上,据官方统计的数据显示,报名观赛者突破200万人,电竞的火爆程度令人惊讶。与此同时,市场研究与分析公司Newzoo预测中国或将成为亚洲电竞新霸主,并在《2015年全球游戏市场报告》中指出,2015年中国电竞市场收入预计达到3670万美元,将超越韩国。此外亦有业内人士估算电子竞技有成长为千亿市场的潜力。具体的估算则是游戏内收入500亿元,周边收入300亿~500亿元。

为此,中国产经新闻报记者陈家运和笔者进行了一番探讨,电子竞技真的有传说的那么豪吗?

先抛开游戏内收入不计算,单说周边收入。愚以为,电子竞技的周边收入,亦非通常意义上的游戏衍生产品,比如玩具、公仔、影视剧之类的文化创意产品,更多的会指向电子竞技主播平台这样的边缘化生态。这其中也包括一些电子竞技装备,但又和传统硬件的销售有太多的含糊不清。反而,真正的电子竞技比赛,其实已经变成了一个出品电竞游戏、电竞装备公司对外宣传的平台。

简而言之,电子竞技比赛,就是个做广告的。而电子竞技的周边,过去就是通过比赛展示硬件,然后卖硬件。在PC时代,这是一个推出新品的快捷方式,但在智能手机时代,然而这并没有卵用。所以电子竞技目前已经走向草根化和娱乐化的状态之中,从一种国家承认的运动项目,变成了一场娱乐秀。比如各种以电竞之名崛起的网络秀场,那里竞技有多少?深V和大腿又有多少?算是一个在线视频一直不盈利,又被巨头们垄断的大环境下,依靠秀下限来边缘突围并找到盈利模式的边缘突围吧。

未来的电子竞技市场,将会变成三大块。

首先是电竞平台领域,会形成依靠强大社群关系而聚合草根玩家的腾讯游戏平台,以及依靠暴雪精品电竞产品而聚合那些追求技术操作的玩家和准电竞选手的网易对战平台两大阵营。不过现在看来,腾讯占据了极大优势。

其次是电竞比赛领域,随着三星对电竞比赛的逐步兴趣淡漠,腾讯已经开始了它的接棒之旅,但这一模式主要不在于盈利,而在于广告,作为连着第一类型和第三类型的一个展示枢纽。

最后是电竞主播领域,依靠资深电竞选手和美女主播的人气而在近期蹿红的电竞主播平台,以二次元风格吸引了众多90后目光,参照过去的网上秀场,也形成了一个较为清晰的盈利模式。但真正在运作中,已经有点笔走偏锋,不太重技术、专业和电竞特色。

———————作者新书———————

作者:张书乐 微信号:zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》,这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域,进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。


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