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——张书乐:《凌博微步:超完美微博营销》连载(10)

以实例进行培训最大的好处就是能够让他们快速运用“点石成金”法则来实现提升。我一直以为,最好的培训就是点醒他们,让他们自己感悟到我想要他们去做的事。

11日中午,推广专员们就合力做到了这一点。

推广专员发的微博

这条微博基本上实现了我之前提到的@相关人群和有趣语言的特点。比如@中的我和葛斌斌,我自然会不分青红皂白的转发,而品聚网老总葛斌斌因为看到直接给他们家网站做的推广,自然也会乐意转发,同时,这段微博语言有点让人丈二和尚摸不着头脑,没有直接说卖茶叶,而是卖大象,也以噱头的形式吸引了不少关注和转发评论,短短4个小时116条转发很能说明问题。

更能说明问题的是推广效果,我让业务部做了统计,在微博活跃的4个小时,茶叶团购的销量比其他时段要多两三倍,也让这次团购在进入第二天,一举突破了1000件大关。

小贴士:其实这种无厘头式的微博语言风格还是少用为妙,因为大多数人阅读微博都是一目十行,第一句话尽可能还是说清楚要点,我推荐使用标题模式,如:“买大象包送上楼。……”

但很快,在第二天出现了问题。推广专员们尝到了甜头,斗志昂扬的开始了新一轮的微博推广。

第二天的微博

只不过这一次和具体产品无关,只是一次维护账号的行动,可同样是@,关注者却寥寥无几,只有7个转发的结果和前一天116次转发成为鲜明对照。为什么呢?答案很简单,@攻略是很有效,但决不能不分青红皂白就去随意@别人。

这次@的人中,我和葛斌斌在之前的微博转发中都很活跃,但对于我而言,淘宝商城事件兴趣不大,而葛斌斌作为电商网站老总,更不可能为竞争对手去说话。至于其他的如马化腾、马云等被@的名人,或许他们对于这事会有点兴趣,但是我对推广专员们说了一句拔凉的话:“你以为你是李开复吗?你是李开复就有可能得到他们的转发。”而在其中我还看到一条转发:“谁在用淘宝网的破事来@我,我就拉黑谁。”

显然,在@上运用的不熟练和想当然,会让微博的影响力下降,所以一定要用让被@感兴趣且一定要@那些真正的熟人。

小贴士:不熟的人如何@他呢?那就看看他最近的微博中是否提到过你要传播的话题。最简单的办法就是用微博搜索,先搜索一下你要传播的话题这段时间有哪些微博主正在关注,然后筛选出找到粉丝人气旺的或转播率高的微博主,再去@他,麻烦他。最好还是前提唱和一下他发的,让他欠你人情。

#欲练神功# 凌博微步第一层不谈如何发微博,只谈如何构建一个完美的微博营销体系,欲善其事,先正其道,@段子微博 慎入,此非尔等所能明了之绝学也。#凌博微步#


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