博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2017-01-17

1月17日上午消息,百度今日宣布,任命陆奇为百度集团总裁和首席运营官(COO),负责产品、技术、销售、营销运营。该任命即时生效。百度现有各业务群组及负责人都将直接向陆奇汇报工作。百度集团董事长兼CEO李彦宏表示:“ 我非常高兴能够邀请到陆奇博士加盟百度,陆奇是在全球科技界都享有盛誉的杰出管理人才,也曾是美国科技巨头中职位最高的华人高管。“

wKiom1h-GvvDRnIPAALQG6skaxw366.jpg

八卦一些这则新闻里的小细节:

1)百度终于承认自己是一个地区级品牌了,李彦宏说:“他(陆奇)将和现有团队一起把百度从一家优秀的中国公司提升为一家卓越的世界级公司”;

2)百度从创始人时代,进入职业经理人时代:李彦宏将效仿盖茨,做一个技术宅男。只是他没有盖茨的神话地位。“百度现有各业务群组及负责人都将直接向陆奇汇报工作;

3)百度从去年夏天开始,连续吸收了包括李叫兽在内的多个副总裁级别以上的人才,在金融、营销、人工智能以及全局方面,都已经完成了下注,要开始豪赌了;

4)百度的下一战,是要恢复在传统互联网时代排名第一、移动互联网时代失落的BAT顺序了。这一次,或许人工智能主导下的金融营销将成为主角,愚以为如此,你觉得呢?

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-16

文/张书乐

原载于《人民邮电报》2017年1月13日《乐游记》专栏129期

wKiom1h8uofD3eYUAARN7b3n7CI878.jpg

随着《阴阳师》的流行,在社交网络上各种段子层出不穷,也形成了一个另类的文化热点风景。有一个句式特别让人印象深刻——腾讯要钱、网易要命。

这个看起来很毒很恐怖的句式,背后的逻辑其实并不是很坚挺,最多只是个粗线条概括。腾讯要钱很容易理解,它出品的手游,收入较好的那几款大多偏好休闲,碎片化的时间玩儿下就好,只是想要玩的更好,就要花钱。但网易要命呢?在《阴阳师》的玩家圈子里还有另外两个热词——氪金、伤肝,前者指的是游戏特别花钱,尤其是要抽取阴阳师最稀有的式神等级卡牌SSR时,许多玩家为此一掷千金。可同时呢?花了钱未必就能玩好游戏,还需要大量的闲工夫去泡它。

又花钱又伤身的游戏有人玩?这么个悖论却实实在在发生,《阴阳师》也因此被玩家揶揄为氪金肝手游。

先说说钱的事。其实从网易2001年开始做游戏起,就从来不给玩家优惠。丁磊甚至很直白用至今仍是爆款的《大话西游2》来解读他的高价策略:我们定了市场上最高的价格。当时市场上别的游戏都是三毛钱一小时,大话西游四毛钱一小时,当时我的同事听说我定四毛钱一小时都认为我疯了,韩国游戏都只有三毛钱一小时,你敢定四毛钱一小时?我说就敢这样定,这是因为真正想玩这个游戏的人不会在意这一毛钱。

看起来似乎还算合理,而在网游还是时间付费的时代,后来敢于定价四毛的,也就是超级爆款《魔兽世界》了。为何敢于如此,而且在手游都是道具付费的时代,不少游戏公司动辄用“1刀99级”、“1刀爆屠龙”的方式来吸引用户时,网易却在抽卡牌的时候,又要玩家拼命破费,又只是很偶尔赏赐点SSR卡?

之前的专栏提到了很多原因,都是成为精品爆款的要素,而还有个有趣的要素需要摆出来,《阴阳师》上线50天,日活跃用户量突破1000万,而国内同在千万日活段位的手游大致有《开心消消乐》、《王者荣耀》、《贪吃蛇大作战》、《QQ欢乐斗地主》、《天天爱消除》、《球球大作战》。注意到一个特点没,基本上这些头部爆款游戏,都是休闲类,甚至半数属于消除类小游戏。一句话,很休闲很碎片也很类型化。

早前的卡牌游戏也有不少现象级的,并且在2013年到2015年间集中爆发、一时成了手游中的主流。比如《我叫MT》、《刀塔传奇》。在最辉煌的2014年,卡牌还与休闲游戏共同占据了80%以上的手游市场,当年上线卡牌游戏超过500款,研发公司和团队破千。

可问题是,卡牌很快就没落了,因为玩法太单一、同质化太严重。另外还有个很大的原因就是厂商太想赚钱,只要花钱就能得到“绝世装备”,普通玩家花再多时间也赶不上,结果游戏的生态也就变得极不平衡了。“很多创业者都是打着创新的幌子做很多贪婪的事情。”丁磊这句话道出了问题所在。

怎么破?让玩家心甘情愿的来“伤肝”,用游戏业的术语则可以解读为增强游戏的黏合度。其实,很多卡牌游戏就是一款单机,而且是一两天内就能全部通关的单机,只是厂商为了多赚钱、人为在卡牌养成上设置了太多的障碍,生生把游戏拉长为一个需要经年累月去玩的东东。

社交元素、做成动漫,都是增加黏性的口香糖,而让玩家自由组队挑战BOSS,在副本的难度和挑战的配合技法上出现无数偶然的组合和成功,当年《魔兽世界》干的很成功,现在《阴阳师》也在这样做。

就和头部的那些三消游戏一样,制造更多的偶然和意外惊喜,让人玩游戏不再按部就班,也就有了成为持续爆款的第四元素了。只是,真要做到,游戏研发团队比玩家更要氪金肝。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-15

2016年以前,常常有做游戏的朋友向我“吐槽”:“买不到好IP(具有知识产权的原创作品),太贵了!”

2016年以后,这些朋友则长吁一口气地告诉我:“还好没有买到好IP,不然亏得更厉害。”

wKiom1h7ItHx-MNCAAME10H_1dU623.png

文/张书乐

原载于《人民邮电报》2017年1月6日《乐游记》专栏128期

IP情怀的落败,似乎是2016年游戏、影视以及其他泛娱乐领域的常态。这样的问题能解决吗?

源自IP的手机游戏《阴阳师》异常火爆,其实给出了一个答案。但对国人来说,它是一款非著名IP,毕竟国人对于日本平安时代的历史背景和日本的妖怪文化知之甚少,基本上还处在“听说过”的阶段。至于那位被称为“日本魔幻小说超级霸主”的作者梦枕貘,以及改编的同名电视剧、电影,大多数国人更是闻所未闻。

这一点,连网易创始人丁磊自己都承认:“它是日本一款非常老的IP,但是我们在开发过程中结合了很多创新的方式、方法。”此外,还有一点很重要,在2016年第三季度CNG(中新游戏研究)收入测算榜上,排在前100位的游戏中有52%为IP游戏,日漫风格IP游戏仅次于玄幻类游戏,占所有IP改编游戏的19.2%。显然,比起龙珠、火影之类的超级IP,阴阳师可谓“弱爆了”。

但就是这款弱IP,却超越了超级IP,登上了排行榜第一位,奥秘到底在哪里?前一期专栏曾经谈到,《阴阳师》请了日本的顶级声优来为游戏配音。从表面上看,这是份匠人之心,而从营销角度看,请声优似乎不如请女优。不少游戏公司不就是通过女优代言来制造话题,一度吸引了不少眼球,不过最终还是没多少人去玩游戏。

那么,请声优会给游戏带来哪些优势呢?工匠之心和原汁原味,似乎只是粗浅层面,更高一层的则是情怀营销。除了对“二次元”文化非常了解的人之外,绝大多数人都没听说过为游戏配音的声优的名字。

不过,他们的声音并不让人感到陌生。比如,他们曾经配音的动漫角色包括:《火影忍者》中的佐助、《银魂》里的神乐、《叛逆的鲁路修》中的鲁路修、《灌篮高手》里的流川枫等。这些有较高辨识度的声音,很可能直接“点燃”了“80后”“90后”“00后”的动漫情怀。

请注意,是声优,不是AV女优,别激动。

wKioL1h7IuDD-o6nAAPG8NInCds008.jpg

笔者不禁想起一件往事,电影《大圣归来》上映时,一位年过半百的大叔独自坐在我的邻座,我还在纳闷他为何也来看动画片时,却听见他喃喃自语道:“又听见童自荣的配音了,佐罗!”吸引不看动漫的人消费,才是真功夫。

wKiom1h7IvKAOPWRAAB5QSLxyEU328.jpg

仅靠卖情怀不是长久之计,“逆袭法则”更高明。《阴阳师》把故事、剧情设置为一级需求的核心开发点,按最高标准开发,所以不仅有好看的过场动画,还有相应的语音台词。

除了制作精良之外,还有更重要的关键部分,恰恰是没有动漫改编作品的弱IP需要展示的:让游戏变成一部动漫,玩家可以边玩边看。

许多人认为,《阴阳师》加入弹幕是创新之举。其实,如果把它看成是一部需要“追”的动漫,就很容易理解了,而这恰恰是国内不少游戏所缺少的。

目前,国内IP类游戏只是应景地展示一下剧情,然后就进入一天到晚“打怪”的环节,久而久之,游戏就没了“温度”。原创类游戏剧情过于简单,只有“打怪”,没有“剧透”照样玩。

回头看看《阴阳师》,尽管该游戏推出之前已经出现了母本小说和影视剧,但在游戏上线后3个月,该游戏的主创人员却透露,游戏的整体剧情文本字数已达十几万字,而且还在不断增加。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-13

wKioL1h4xp_DczsBAAsu35_Zqwo192.png

文/张书乐

1月12日晚8时30分,喜剧演员沈腾、马丽这对“黄金搭档”在一直播平台上玩了次直播。事后数据统计,整场直播的在线峰值达到271.3万 、点赞达5628万、累计观看为3100万。

其实,这些都不重要,在直播界也算不上多惊人的业绩,但是,这场直播下来,直播合作方金龙鱼油有点小郁闷,一开始准备3万瓶非转基因金装金龙鱼1:1:1。结果,15分钟天猫店里的油就被粉丝给扫完了。

要知道,整场直播共1小时16分钟,也就是说剩下的1个小时时间里,粉丝和金龙鱼油只能守着断货的直播,干瞪眼……

wKiom1h4xr6QzTeHAA4QKYssukQ235.png

“裙带”关系让明星厨房成了导购神器?

这样一场商业变现的直播消费场景并不复杂,直播人是沈腾、马丽,直播场景设定在厨房,直播内容就是一些娱乐+明星现场厨艺展示,直播的金主也就是品牌方是和厨房密切相关的金龙鱼油。

然后呢,这么一个其实很常规、比较综艺化的明星厨房怎么就成了转换率如此之高的直播导购呢?

从本质上来说,直播的兴起其实就是电商导购“种”的因。还别不信,大约在2013年,电竞圈有一个调侃的段子:“肉松饼(淘宝店)拯救电竞圈的主播们!”

其实整件事就是某知名电竞****员,在从业生涯里过的紧巴巴,结果只好靠开淘宝店来补贴家用,顺便兼职电竞主播,在解说的时候顺带推销自家店铺的肉松饼,结果在2012年淘宝店生意甚至过了千万。

这种现金红利,其实也成为了直播从电竞直播这个垂直角度兴起的导火索。可再到后来,通过直播以电视购物的方式为电商做导流的效果,因为效仿者众、直播内容升级,而变得不再乐观。

缺乏变现手段,主要靠点赞来过日子的直播,如今已经成了一个泡沫极大、随时会因为资金链断裂而引发雪崩式死亡的行业,可一直播却用看似很简单的手段,成功的完成了商业变现的起手式,其秘诀在哪?

除了在直播的各种环节里植入更多的娱乐元素、根据主播的喜剧色彩加入插科打诨的笑点,让直播更具有可看性,同时以厨房、做菜来有效植入品牌广告外,一直播最大的砝码其实是微博和淘宝。

完成了社交媒体转型的微博与一直播的母公司一下科技(旗下有秒拍、小咖秀和一直播)是一个社交+移动视频的战略同盟加投资和被投资关系;而微博和阿里巴巴的关系,以及其一直在为淘宝做导流的生态,更是人所共知。

这个逻辑关系搞顺了,就明白这样一个商业变现生态链的关联了。而以往直播难以实现导购,则在于过程中的用户流失太高、转换率偏低,而深层次原因就在于直播与电商之间并没有形成有效嵌入关系。

显然,有着微博和淘宝背书的一直播,这一部分的用户流失将得到最为有效地收拢。但仅仅靠这种“裙带”关系就够了吗?

wKioL1h4xt7D_KpAAAmoRLQP61M942.png

分众、分众!分众传媒搭上直播的背后

这不是品牌主和一直播第一次跨界分众的尝试。早在去年9月,欧丽薇兰相约沙溢胡可、陆毅鲍蕾夫妇在一直播上还原锋味菜。同样的结果,欧丽薇兰特级初榨橄榄油通过入菜和明星美容的高效植入,获得了极好的曝光和销售。

这其实也成为了金龙鱼此次联手一直播的前车样板。

但是,这里必须要说“但是”。尽管从外界人的眼光来看,一下、微博、阿里有裙带关系,但淘宝却不一定只是为了和自己的“姻亲”提供嵌入。还是要看直播平台能否表现出强大的变现能力,在商言商的心理和利益驱动,也会让这种裙带关系风光不再。

要变现,就绝不仅仅是搭上电商这班船那么简单,一直播同时也在探索更多的变现可能,依靠自己和同盟军的力量。

值得注意的是,在欧丽薇兰和金龙鱼的两次成功直播中,一直播其实还有一个合作伙伴——分众传媒。作为线下媒体,它的合作路径简洁明了——楼宇电梯广告、灯箱广告为直播造势、给品牌曝光。

但背后则未必这么简单,分众的强势“掺合”里,其实就有着和一直播携手玩更多的分众式表现的思考。

依然要提到背景。一直播紧密合作的微博,已经在社交媒体化过程中,完成了对垂直领域的深度细化。2014年微博开始将各个兴趣社区垂直化发展,现在有55个垂直领域中,阅读量超过10亿的大概有45个,一批中小V的崛起,让微博找到了诸如知识分享、问答付费之类的各种全新变现姿势;而与之相类,去年5月才诞生的一直播,从开始也在垂直化细分领域发力布局,目前有涉及明星、音乐、财经、创投、旅游、教育等数十个类别,每个类别中有数十名垂直大V,同时每个类别里都沉淀了数以百万计的深度黏合粉丝。

这其实就是分众。并非每一个品牌都适合用厨房、明星或娱乐场景来推广,但每一个垂直领域都可以为不同的品牌,找到最需要的潜在目标消费群体,关键在于平台方如何和主播一道搭建场景,并通过同样细分领域的微博,进行更大范围的扩散发酵。比如说教育类,可以通过携手相关机构开展基础免费、进阶付费的直播课堂;旅游圈则可以网红直接做导游,在线带着观众看风景,甚至线下一起游玩(网约导游的利好,其实也可以在此作用)。

各种各样的姿势,其实都正在发掘中,发现一个,就可能是一个商业变现的亿级富矿。

分众传媒显然也是看到了这一利好,才如此主动地搭上直播这趟车,和基因相同、领域各异的一直播一起玩战略同盟和协作。

从泡沫化的直播到商业变现能力极强的直播,这将是2017年直播行业大洗牌的关键词,而同时,也是内容创业如何找到自己的定位的一个有效载体,一直播借“裙带”关系和垂直基因先行一步,接下来就看其他直播平台们怎么表演了。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-12

伴随网络直播产业的发展,一些负面现象也随之产生。如一些直播平台以“假慈善”骗取金钱,还有些平台甚至用淫秽内容招揽受众。对于这些直播乱象,仅依靠外部力量短时间难以彻底净化,不妨换个思维来破解。如果平台的这个领航员角色从负能量转向正能量,又会如何?

wKioL1h3e-TjabgLAAD-FIUTA5Y276.jpg

文/张书乐

刊载于《中国新闻出版广电报》2017年1月10日

应该看到,以音乐为主打的酷狗直播就跳出了狭窄的直播间和搔首弄姿的直播范式,鼓励旗下15万直播歌手,用自己的唱功去赢得观众,最终实现30%的表演者月入过万。引导的方式也不复杂,无外乎与电视台大热的综艺节目合作,推送表演者站上舞台,或者在一些城市建立孵化基地,给音乐创客提供培训、器材等相应设备。但恰恰是这样的“简单引导”,在前途和“钱途”上,都给了音乐人一个梦想,一个用优雅的直播来获得肯定的可能,也让他们跟着平台的指挥棒起舞。

作为平台方,不管是出于差异化的考虑,还是深度内容创造的布局考虑,酷狗直播所采取的路线都颇为可圈可点。而在早前,酷狗音乐推出粤剧专区和粤剧数字专辑之类的做法,其实也可以视作是音乐平台合理运用指挥棒,调动优质的音乐资源,去撬开小众市场的探索。在获得经济效益的同时,又传承民族音乐,既丰富了网络用户、特别是以90后为主体的直播粉丝的需求,又引导了一部分用户从喜爱到“票友”,甚至自己也参与到有底蕴的民族文化内容创业中来,用新鲜的血液和全新的视野,让那些正和主流视野渐行渐远的民俗、戏曲,去和网游、表情包等网络文化元素融合,创造一个更富有时代特征和符合群众喜好的跨界新生态。如此一来,何乐而不为,何必去三俗呢!

类似这样的领航员,以及其背后的社会价值、经济价值潜力,在直播领域已经被一些平台所认知,并开始结合自身特点进行新的潜力挖掘。前不久阿里巴巴做了一个文化中国百城万匠全球巡展,就用淘宝直播的形式推介了许多非物质文化遗产传承人,10位人气网红在现场直播时拜师学艺。或许有人会说,这不过是在作秀。但跟着直播、看着技艺展示,就算是作秀,也能影响更多人关注非遗,一股教化育人的力量也就此潜伏下来了,一个非物质文化遗产所可能形成的实物产业链,也在慢慢孕育。

直播行业正在大洗牌,行业规范也正在逐步完善,200家平台未来能活下来的,或许只有个位数。倒是要奉劝众多平台,与其寄希望于趁规范完善前的缝隙,继续打擦边球、捞一桶金、喘一口气,结果等到规则临头、行业自律时却发现自家平台上的内容储备已经一无所有,不如趁早转到正能量的领航员角色中来,用艺术追求来净化平台、塑造特色、传递梦想。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,TMT产业观察者 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-11

以强大颠覆力入场的京东金融和蚂蚁金服,依然还有痛点,这让他们不会轻易成为对手,反而会有更多的联手机会

wKiom1h2ISnxZpbAAAMK_FoZ_xg356.jpg

文/张书乐

刊载于《金融博览财富》杂志2016年12月刊

一直都被上市传闻萦绕的京东金融和蚂蚁金服,作为互联网金融的两大巨头,其实并非对手。甚至,它们在不经意间“联手”完成了对传统金融的一系列颠覆和跨界。

2016年11月15日,京东发布三季度财报,宣称“将京东金融转型为只有中国投资者作为股东的企业,以便在中国开展某些需要政府许可的金融服务业务,并更好地利用中国资本市场的资金”,并计划将京东金融业务全部剥离出京东集团。各界纷纷以此比对2014年10月从阿里集团中剥离出来的蚂蚁金服。

此外,在刚刚结束的“双11”电商大战中,阿里系的蚂蚁金服与京东系的京东金融,均以其深厚的电商背景,实现了诸多突破。

不再只做一个支付工具,而是探索更多的可能,这个可能吗?

消费者金融:看似奇葩招式的背后

共同的电商背景,让这两个互联网金融企业最引人注意的就是他们在消费者金融上的作为。

表面上还在支付领域布局的京东金融,此刻已经有了“京东支付”、“京东白条”和“京东小金库”三个火力支撑点。而在此次“双11”大战中,京东金融最为亮眼的战例则是一个奇葩的存在——送货龟速险。

按照这个保险的定义,京东配送的国内快递送货时间超过3天管赔;在其他电商平台用其他快递配送,国内送货时间超过8天管赔,赔付金额均为5元。在京东商城购物的消费者,在订单支付完成后都可以免费领取。同时,对所有电商平台购物提供保障,消费者无论通过哪家电商购物,只要是配送时间晚了,均可以获得京东金融的赔偿。

窥一斑而见全豹。这个看似以噱头形象出现的保险,在消费者金融上发挥的作用,并不仅限于场景金融,更是切中了“双11”快递高峰而导致送货缓慢的消费软肋。同时,在免费领取的同时,也为京东电商在“双11”打出的“品质电商”旗号进行背书。拥有自建物流的京东,用这一金融工具来彰显自己的信心。而“双11”当天京东在1小时内便已完成了全国35个大中城市大件物流的首单配送,这一最后的效果呈现,也让送货龟速险这个产品从一个引人注目的笑话,变成了吸引消费者和电商同盟军的话题引爆点。

类似这样的举措,其实蚂蚁金服也有“玩票”。“衣服褪色险”、“生鲜腐烂险”、“化妆品过敏险”等同样奇葩的消费保险背后,则依靠的是阿里的大数据系统和阿里云,超过90%的案件是依靠后台技术识别和判定,无需人工干预。其中,图片识别技术是核赔流程的重要应用之一,通过识别用户上传的图片,再结合对理赔者信用程度的判断,绝大多数理赔都可以在短时间内在线完成。

仅此一点,就以超快理赔速度,和超垂直、超细分的保险项目,将传统保险服务甩出了几条街,更不用说传统保险的人力成本、鉴别流程和各种时间成本。

在吸引消费者理财方面,京东金融也同样不落后于靠余额宝等各种理财产品成功激活长尾市场的蚂蚁金服。如通过将京东小金库与白条功能打通,用户激活京东小金库并存入一定的金额,就可以获得白条额度(最高额度3万元)的策略,让京东金融用户激增。截至“双11”,投资京东金融各类理财产品的新增用户较 2015年同期增长超过600%,京东小金库开户人数比2015年同期增长超过1000%。

与此同时,蚂蚁花呗在“双11”当天为用户推出了超过100亿元的临时提额活动。京东方面的临时提额“大礼包”也高达200亿元,白条用户个人最高可提取8888元,临时额度使用期限可截至11月30日。并且在“双11”后,对于白条额度不足20%的用户,还会有针对性地进行二次提额。这一直接嵌入到网购消费前端的“透支”,则同样较之传统银行较为僵硬的信用卡透支业务更为灵活和体贴。

然而,这不过是背靠自家电商平台展开消费者金融中的一个小分支,而且,在整个京东金融和蚂蚁金服的互联网金融棋局中,消费者金融也只是整个互联网金融中的一环。

产业链金融:真正的场景拉开

除了消费者金融,还有供应链金融、众筹、在线支付等三大互联网金融主业,无论选择哪个方向作为突破口,两大巨头都是殊途同归。

“这10年的时间,我错过的就是支付,京东的支付没有变成老百姓用得最多的支付工具。”这是京东集团董事长兼首席执行官刘强东的感慨,也是京东金融和蚂蚁金服的最大差距。

与其直接在第三方支付环节血拼,不如让同盟军“微信支付”去挑大梁。取而代之,京东金融则把更多的目标放在了供应链金融之中。

河南省扶沟县村民张亚辉,是京东“农民种地不花钱”项目的受益者。他拥有高达35万元白条额度,可以用乡村白条在京东农资频道购买所需要的种子、化肥,合作社也会提供土壤改良、生产指导等。粮食收获后,由合作社统一收购加工,成品交由京东商城统一销售。张亚辉再用回笼资金偿还京东金融的农村贷款。

在整个信贷链条中,白条其实都是在京东商城中闭环运行的,而这其实也恰恰是拥有电商平台做支撑的互联网金融公司能够更好地降低信贷风险的关键所在。

蚂蚁金服其实也在进行着类似的筹谋。在同样的农村扶贫中,蚂蚁金服在对订单识别、确认后,由旗下网商银行为合作社提供低息贷款,贷款通过定向支付工具专项用于从淘宝农资类目购买指定的农药、农资……

类似的信贷闭环,不断地出现在京东和淘宝的商户身上,其实也在形成互联网金融对传统金融产品的颠覆。过去的供应链金融,尤其是信贷,极难确保贷款被最终投放到目标项目之上,而为了防范风险,则需要花费大量的管理成本,且依然呆账不断、风险极难降低。

但京东金融和蚂蚁金服却并没有想用这“一招鲜”直接和传统金融机构“血战到底”。8月间,蚂蚁花呗消费信贷ABS和京东金融互联网保理业务ABS相继在上交所挂牌。这两个ABS(资产证券化)业务其实更多的是依靠自己的风控平台,向传统机构敞开合作的大门。据京东透露的消息,一些金融机构已经在尝试利用京东金融的ABS系统,发行资产证券化产品。

继续深耕产业链上的各种场景,在依靠自身电商平台来降低风险的同时,不断地进入非电商环节,其必然成为两大互联网金融公司深度进军金融市场的撬棒。如蚂蚁金服在11月22日就对外宣布,向医疗行业合作伙伴全面开放包括金融、信用、安全、数据,以及独有的信用和反欺诈能力,以用户健康管理为中心,搭建医院、医保、医药“三医联动”的生态服务体系。当然,最早加盟者将可能是深受大医院利益围剿的中小医疗机构。

颠覆的,或许将不仅仅是传统金融,还有更多被利益包围和势力范围严密的传统行业。

破除痛点之路径:找到更多的大数据

以强大颠覆力入场的京东金融和蚂蚁金服,依然还有痛点,这让他们不会轻易成为对手,反而会有更多的联手机会和更多的差异化发展,以期实现探索突围之路的战略企图。

最大的痛点依然是大数据依然不够大。

风控的结果指标之一是坏账率。据深交所交易的京东白条ABS披露的信息,截至2015年12月底,京东白条资产总体近六个月不良率均值为1.63%。而上海银监局曾披露,七家在沪银行信用卡中心2015年年末不良贷款率为1.62%。

对此,京东金融集团CEO陈生强给出的解释比较苍白:“京东白条的征信系统还无法接入央行的征信信息,如果接入的话,我们的风控能力会更强。” 但这其实也是蚂蚁金服的困惑所在,尽管其自建了一个芝麻信用。

所谓京东或阿里的大数据风控,所依靠的依然是自家的电商平台。不完全的大数据,或许在消费者画像上能够做得精细,也能在消费者金融上确保较好的风控,但对于情况复杂的供应链金融来说,这就成了“小数据”。

“2012年年底,一些P2P平台希望支付宝能提供第三方支付服务。于是支付宝就考察了十几家P2P平台。走了一圈下来,觉得这东西不怎么靠谱。”蚂蚁金服首席战略官陈龙在2016年年初的这番话,也在陈生强口中出现过。在一个没有人尝试的新业务(消费者金融)和P2P这样的热点业务之间,陈生强选择了前者,理由是“直觉告诉我,京东沉积的大量电商数据会是一个优势”。

其实潜台词依然是对超过平台电商数据之外的风险控制,两个互联网金融公司都没有把握,即使加入了央行的征信信息,也难以真正改变。毕竟在这些数据之外,还有更多的信用数据无法掌控。

这个僵局如何破?或许是打破线上、线下金融的数据壁垒和利益纠葛,把更多的传统金融机构、线下实体商业平台以及其他可能的数据来源,均纳入同盟军之中,“搁置争议、共同开发”,才可能成功。

互联网金融的玩法,看似很简单。抓小放大,就如前面提到的进军医疗那样,从小处着眼,继续用场景金融来吸引用户和同盟军,逐步扩大战果,一个一个地叩开各个传统领域中的金融大门。

这是个苦活、累活,却并非不可能的任务……

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-10

电子竞技,正脱下电竞直播这件浮华外衣,以体育、娱乐和衍生品等多元化生态,向着千亿市值的朝阳产业方向前进。

wKioL1h0y7ST3XqPAALM8_BuDbU035.jpg

文/张书乐

刊载于《中国文化报》2017年1月10日产业·市场版

2016年12月18日,由国家体育总局体育信息中心主办的首届“CHINA TOP·国家杯电子竞技大赛”在深圳南山落下帷幕;3天后,21日,由联众、网鱼网咖牵头组建的联盟电竞与深圳赛格股份有限公司联合宣布将在深圳投资兴建全国最大的多功能电竞馆。在同一个城市,第一场电竞领域的“国字号”赛事和民营企业的电竞场馆布局相映成趣,为2016年新闻不断的中国电子竞技行业又添加了一个生动的注脚。

“比起在前台演出的那些和电竞有关的直播,腾讯、联众和阿里在背后的电竞布局更加精彩,堪称‘潜伏’。”一位业内人士这样点评2016年的电竞行业。

腾讯电竞:企鹅第五极的核心是卖游戏

2003年11月,国家体育总局正式批准电子竞技成为第99个体育竞赛项目(2011年改批为第78个)。2016年9月,文化部出台了《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》,进一步提出支持各级行业协会、生产企业、娱乐场所等合力打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事,以游戏游艺竞技赛事带动行业发展;同月,教育部公布了2016年的13个增补专业,其中包括“电子竞技****与管理”。

与此同时,电竞市场规模也呈几何级增长。据前瞻产业研究院统计,2010年电竞市场规模仅为44.1亿元,2015年则以270亿元的市场规模超越美国,成为全球最大的电竞市场。另据中国音数协游戏工委近日发布的《2016年中国游戏产业报告》,2016 年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到 504.6亿元,占中国游戏市场实际销售收入的30.5%。

一连串的利好,进一步刺激了互联网巨头们进军电竞行业的雄心。

2016年12月9日,在四川成都举办的2016腾讯游戏嘉年华上,腾讯互娱宣布,在原有游戏业务基础上推出“腾讯电竞”新品牌,与之前已有的游戏、文学、影业、动漫共同组成腾讯泛娱乐阵营的五大业务矩阵。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说,腾讯从2010年即开始系统搭建电竞业务平台,并拥有了以腾讯游戏竞技平台(TGA)为核心的电竞赛事体系。

按照程武的解读,未来的腾讯电竞将借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方法,并将重点放在移动互联网上。《2016年中国游戏产业报告》显示,腾讯预计2016年度游戏收入近720亿元,占中国整个游戏市场的43.5%。作为游戏巨头的腾讯在电竞领域的推动也有鲜明的游戏产品特征,代理的《英雄联盟》《穿越火线》等网络游戏成为时下电竞的主流游戏,为腾讯在PC端和移动端分别赢得粉丝1.1亿和1.7亿,其中《英雄联盟》的全球总决赛观赛人数已经连续两年超越了NBA总决赛的观赛人数。

电竞赛事不仅可以为腾讯旗下的直播带来丰富的内容并拓展出相关体育周边产品链条,还能使其游戏业务直接受益。艾瑞咨询在去年8月发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》中,就以《英雄联盟》为例指出赛事期间该关键字的百度指数飞升,并据此认为电竞赛事是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。而事实上,腾讯旗下已有超过50款游戏开展了电竞赛事,占腾讯运营游戏总量的1/4强。

联盟电竞:体育新生意里的场馆布局

较之腾讯电竞的独家游戏,2016年3月成立的联盟电竞则是采取资源整合的方式参与电竞市场角逐。

在参与联盟的6家公司中,联众主要提供一批赛事渠道资源及优质的节目制作团队,网鱼网咖的线下店为联盟生态的构建提供了场地;空中网、掌趣科技、360各自拥有不同类型的优质IP;体育迷在提供IP、赛事运作、节目渠道等资源上有优势。

其中,作为发起者的联众占据了联盟的主导地位。作为国内最老资格的棋牌游戏平台,联众经过多年的低迷后,在2015年逐步重新回到前台,并宣称向体育平台型公司转型。在联盟成立前,联众完成了对国际智力****顶级赛事——WPT(世界扑克巡回赛)的收购。

“联盟电竞未来要做的是效仿国际顶级体育赛事,在全球范围内创建一个电子竞技赛事。”联众CEO伍国樑指出,现在国内外已有很多大型电竞比赛,现场观众能达到6万甚至10万人,但目前大家还是以游戏运营的心态做项目,一年只有一次IQ、淘汰赛形式的比赛,赛程两周左右,这不是体育赛事的运作模式。

“表面上看,巨头们布局电竞的路数都一样,即创立和自己产品息息相关的电竞比赛。”电竞选手王琼认为,和腾讯坐拥强势游戏不同,联众与联盟电竞手上并没有什么游戏产品的好牌。

联众显然也很清楚此点,破局之法另辟蹊径。联众董事长杨庆宣称,联众只做上游产业,不做下游产业,不买战队,不养主播;由电竞场馆往上经营,上面是比赛,再上面是IP和赛事转播权等。

在布局上,联众2014年入股网鱼网咖,2015年11月国内首家以电竞为主题的网鱼电竞馆开业,并开启全球化布局,再到2016年联盟电竞组建,联众宣布打造游戏、电子竞技、中国智力体育、全球竞技娱乐、体育电商五大平台,每一步都是以线下电竞馆为基础铺就。

有趣的是,就在联盟电竞在体育化运作电竞之路上发力狂奔之时,由王思聪领衔的中国移动电竞联盟则在电竞直播越来越窄的发展通道中,渐渐没了声音。

阿里体育:也做场馆,更卖硬件

在做电竞馆布局的,除了联众,还有电商巨头阿里巴巴。

2016年3月,阿里巴巴旗下阿里体育在创立半年多后,发布了总投资超过1亿元的第一项原创国际性赛事——世界电子竞技****会,并拉来国际电子竞技联盟(IeSF)提升影响力;同年9月,又牵手巨人网络投入1亿元,为巨人旗下的手游《球球大作战》打造从赛事到衍生品的一整套移动电竞生态链。

在这些动辄过亿元的明招之下,阿里体育悄悄进行的是电竞馆布局。2016年7月,阿里体育召开电子竞技馆加盟大会,计划在未来将带有“阿里”标准的电竞馆中心拓展到1万家。阿里体育CEO张大钟称,阿里电竞馆将承担三大任务:一是电竞赛事落地,通过电竞馆实现线下选拔和“圈粉”;二是设立电竞馆的行业标准,包括硬件配备、会员资格、选址与交通等;三是通过电竞馆对接阿里的电商,实现购物、娱乐和社交消费的自动融合。

然而,较之赛事、电商和泛娱乐等远景规划,手中并无优质电竞游戏资源的阿里对于电竞馆拉动消费的设定并不远。据媒体报道,加盟的电竞馆将接入“阿里系”的各项商业服务,比如支付系统可以和支付宝对接;服务器可以选择阿里云,24小时营业的网吧还能成为新的“菜鸟驿站”;对网吧常用的鼠标、键盘、耳机、显示器、主机,阿里可找硬件厂商入驻;消费者在电竞馆内不仅玩游戏,还可以体验VR购物、在阿里旗下的优酷土豆网站观看影视资源……

“全方位改造传统网吧为阿里地面生态店,可见阿里务实的布局落脚点。”业内人士指出,最初,电竞大赛多由三星、联想等硬件厂商主办或赞助,其目的就是通过比赛展示硬件性能,等于是活广告;但近年来因为移动电竞兴起、硬件厂商营销策略转型等缘故,硬件厂商不再扮演金主角色,让位给了游戏厂商。阿里的路数可视为对过去的硬件厂商模式的一种借鉴,只是植入更加隐性。一旦电竞IP孵化成功,还可为阿里的大文娱战略提供支持。

在腾讯、联众、阿里等巨头根据各自的企业基因进军电竞行业之时,万达、乐视等公司,周杰伦、林俊杰等文娱明星也依托各自的资源优势,探索掘金电竞的路径。一个趁直播行业的火爆才重归公众视野的边缘行业——电子竞技,正脱下电竞直播这件浮华外衣,以体育、娱乐和衍生品等多元化生态,向着千亿市值的朝阳产业方向前进。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-09

女主当道的时代已经显而易见,只是怎么开发,是个问题。动漫和女频网文,显然是一个十分有效的掘金路线

wKioL1hzqbWA5LzPAAL5MJDYzj0748.jpg

刊发于《法人》2017年1月刊

文/张书乐

刚刚过去的2016,是IP改编大年,也是灾年。一向被外界看好的郭敬明IP粉丝电影《爵迹》,在乐视影业全力押宝之下,票房以不到4亿、据称亏损4亿告终;在电视剧方面,被视为暑期档热剧的《青云志》《九州天空城》《幻城》等热门IP剧目收视最好成绩也仅破亿。

网文IP改编影视剧的路数似乎走到了尽头,怎么破?

用大制作来拯救IP,是饮鸩止渴吗?

IP影视整体上的惨淡和IP授权的虚高形成了极大反差。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就指出,在三四年前,热播剧《甄嬛传》只卖30万一集,而同级别的剧集在2015年价格涨了10倍,2016年涨了30倍。然而,高价买来IP已经有点赚不来钱了。以《睡在我上铺的兄弟》为例,其同名电影头三天每日票房维持在2000万上下,场均人次在20人左右,网剧在收官时的总播放量则只有4亿。

这同时也和影视剧市场整体降温密不可分。仅以电影市场为例,截至2016年10月底,全国电影院单月总票房约为45亿元,比2015年同期下降了10个亿,降幅达18.2%。而且暑期档还出现了5年来首次票房负增长。

近年来囤下海量天价IP不能砸在手里,业界开始自救,而选择的途径则主要集中在持续砸钱,用大制作+大IP来激活市场。

中联新影文化传媒的出手颇有漫威风范。在2016年10月,该公司宣布将投资27亿开发《钟馗传》电影项目,计划在10年间推出5部系列电影,打造属于东方的超级英雄。而漫威式的IP森林+大制作逻辑,其实已经成为了业界救市的法宝,如超级IP《盗墓笔记》从网剧到电影,再到相关的游戏开发,并且还有了《老九门》这样的衍生网剧,一系列相关的周边产品也开始在电商平台上热卖。

值得注意的一点是,在前两年网文IP一统天下的大潮之下,动漫IP改编影视剧开始逐步走上了前台。前面提到的《钟馗传》就是改编自漫画师谢峰的原创玄幻漫画《鬼王》,而在12月,光线传媒押注的日本动漫剧场版《你的名字。》在首个周末,票房突破2亿元,亦给予了更多困守于国内网文IP改编影视剧不景气的内容创业厂商一剂强心针。

同时,由于网文IP过度集中在男频之上,也使得大制作难以真正刺激市场。最典型的例子即是烧钱猛烈的《幻城》和《青云志》,依靠强悍的男频IP,背靠湖南卫视这一稳固的收视平台,而且放在了推出过《古剑奇谭》《花千骨》系列爆款作品的钻石独播剧场这一黄金时段之上,结果却十分惨淡。《幻城》到了后期收视就一直徘徊在当天播出电视剧的十名开外。

而2014年开播,一度以播出的电视剧收视率稳居22点,位居全国同时段第一名的钻石独播剧场最终在2017年将被终结,其实亦和其市场定位上偏重男频而出现瓶颈化、窄众化有关。该剧场停播之后,整体并入另一周播剧场,以首播《旋风少女》闻名的“青春进行时”。

在某种意义上,这也体现出湖南卫视在栏目上的定位转向——开发女频。动漫、女频,势必成为后网文IP时代,两个高频出没的名词。

动漫、女频,其实都是目标女性市场

2016年10月末,在人民日报社内召开的一场 “IP影视和女性消费价值研讨会”上,有专家就指出:国内IP开发的影视剧,过多地集中在男频角度,反而形成了一个女频市场的空白。

光线传媒对此深有感悟。经历了2014年《魁拔3》的票房不济,2015年《大圣归来》的票房奇迹,2016年《大鱼海棠》的众说纷纭,国内观众已经能接受认真讲故事的动漫电影,而不止于合家欢的低幼动漫。

但进入的姿势很重要。“在动画电影中,《大圣归来》走的是对经典再次演绎的路数,复制难度较大,也不适合反复使用。但《大鱼海棠》与《你的名字。》则可以看到很鲜明的女性思绪和对女性观众的吸引。”业内人士指出,光是制作成公仔或抱枕,女性也会比男性更有购买的情怀。

据数据统计,截至2016年10月,已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已经高达41个。这一数字已经远远超过了2015年网文IP改编剧23部的数量。而参与此轮动漫IP改编热的,就有腾讯、奥飞等多个实力派。而诸如《南烟斋笔录》《快把我哥带走》《长歌行》《拜见女王陛下》这样的被改编作品名称,就已经有一股淡淡的脂粉味道了。

同时,女频网文IP改编已经实实在在地看到了市场的利好。2016年,从女性的生活、友谊和职场切入的《欢乐颂》,即以逃离宫斗、言情和玄幻的方式,不光收视率爆棚,也实现了话题爆发,仅在微博之上,该剧话题就超过10亿点击。而年初引发极大话题争议的《太子妃升职记》则更是以差异化的女频爆款范式,连带激动了男性观众。

曾改编过《花千骨》《寂寞空庭春欲晚》,被称之为“IP改编第一编剧”的饶俊亦认为:“从电视剧角度看,男频文的改编难度更大。首先,电视剧还是以女性观众为主;另外,纯粹构建一个奇观世界很难让观众持续产生共鸣,男性向小说更像是游戏。”这其实,也是女频改编的一个利好。

女性市场,消费潜力强悍的爆款蓝海

女频IP改编的最大问题在于长期拘泥于宫斗,而形成了类型化和审美疲劳。对此,业界已经开始开出药方。

如丝芭影视预计2017年推出的古装奇幻传奇剧《芸汐传》便是一例,其巧妙地绕开了同档期《醉玲珑》《楚乔传》等女频历史正剧,将原著《天才小毒妃》中的国家权谋、传奇励志、江湖等过去集中于男频IP的元素进行重塑,且除了以张若昀这样的高颜值小鲜肉为主演外,还引入了曾执导《红色》和《九州天空城》的导演杨磊。某种程度上,亦是吸取了古代偶像剧往往只注重演员阵容华丽程度,而在编剧和导演环节上极度忽视,导致偶像剧“有人无情、有情无境、有境无心”的海报招贴式生态。这其实也是在向极度重视编剧环节的好莱坞模式靠拢的节奏。

同时,一些男频影视剧,也开始纷纷伸出橄榄枝,向女频要市场。如在创世中文网男性频道连载的《择天记》,一经改编影视剧,就用鹿晗做主打,向女性粉丝进行强吸,甚至打出了“得女性观众者得收视率”的营销口号。

这得益于女性消费潜力的爆表。仅以2016年大热的韩剧《太阳的后裔》为例,作为中性影视剧,它可以说完全实现了影视+电商+衍生品的成功运作。而有数据显示,无论是在爱奇艺的付费收看、商城还是其他衍生品环节,女性购买者和购买剧中同款女性产品的比例,都在七成以上。同时,该剧76%的女性粉丝年龄在18至30岁,也正是消费欲旺盛的主流人群。较之单纯女频网文改编的影视剧,动漫改编影视剧则在吸金路数上有所差异。“过去,男频IP更适合在影视剧大热之时,进军男性玩家居多、付费习惯培养较好的游戏领域。”业内人士指出,女频则比较容易渗入消费品,如服装鞋帽。

但动漫则不同,一旦通过真人剧进入女性市场,则不光是在服饰或者绒毛玩具、家居等女性固有市场中发生作用,而且动漫本身和游戏的贴近性,也使得其改编成游戏产品更为便捷,而且可以开掘比较荒漠化的女性玩家市场。”

如网易在2016年6月上线的回合制手游《阴阳师》,尽管改编自梦枕貘《阴阳师》系列小说和同名日剧,但以日本和风的精细画风,突破了国内千篇一律的Q版卖萌路数,成功俘获了大量女性用户。由此不难理解,该游戏为何在2016年10月能拿下全球游戏iOS收入榜榜首,成为本年度现象级手游,这也充分显示出女性市场的强大战力。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-07

进来给自己的VR眼镜找资源的朋友,可以撤了。

猴子书书一度很想买一个VR眼镜,尽管我知道这是解锁苍老师新姿势的时髦玩法。

好吧,我得承认。1月6日那天,我拥有了第一个VR眼镜。放心不是买黄片送的,只是买了个电竞椅,然后打包带过来的。

wKioL1hwc7qTNS1fAASkOoEgVjo107.jpg

文/张书乐

今早还在床上的时候,翻开手机看到北京青年报说:

“近日,19人因卖VR眼镜赠送淫秽视频被深圳检方批捕一事引发社会关注。昨日,北京青年报记者探访发现,在网上众多网店中,购买VR眼镜获赠黄色视频几乎成为行业潜规则。”

当时就有点想赶快披上衣服、到外面花坛里挖个坑,把犯罪证据埋掉的打算。刚起来就觉得不对,再一看新闻,是卖,不是买,那就不会有人来查水表了。再说,咱昨晚也还没看那玩意。

不是不想,是那眼镜太烂,卡手机的部件设计不合理,正好卡在我的手机电源键上,这才看了几秒,就关机谢幕GAME OVER了。

这让人情何以堪啊,淘宝店主你还不如不送我这个意外惊喜,让我喜极而泣啊。

wKiom1hwc6eQACIjAAenZKfO9LA300.gif

其实,卖黄片送VR,真的是个老梗了。

作为一个长期靠写互联网产业来赚米粉钱的码字工,我必须说,早几年前,我就知道了。这样才会让人觉得牛某

而且,我还要告诉你,昨天,其实我还看到了一条新闻的标题叫做《唯一参展CES的色情工作室竟有100多款VR黄片》,但我真的没看过黄片,说错了,是用VR看过。

不是因为昨天眼镜才到手,以前就有很多次高大上的体验机会,远比送的这个几十元的劣质货高档,只是我平衡感不好,刚刚才用VR遥望完星空,就头晕目眩,无力再战了。

这才是黄片拯救VR眼镜这个梗的关键。不是报道中有淘宝店靠卖黄片送VR赚了几百万这样的“创业奇葩”。而是不卖黄片,VR眼镜就压根没有了卖点。

几十块能干什么?去不了香港澳门,也就能买个据说能看黄片、解锁各种角度的VR眼镜了。其实就算是好的那种,几千上万的也就那么回事,除了360°无死角外,这玩意看着除了晕以外,暂时没有更多的体验可言。

当然,听用VR看过爱情动作片的小伙伴说,第一次体验还是很棒的,只是没听说谁有过第二次。估摸着,有人受骗了,就想着把周围的人都变同类,才能不显得LOW。

wKiom1hwc5WSQBE1AABoYQESXPc930.jpg

当然,听卖VR眼镜的小伙伴说

现在的VR,一个有头部SM捆绑带的塑料壳、两个其实比街头10元摊上老花镜质量好不到那去的镜片,这货色,不逮着爱情动作片的风口起飞,没法买。

据说,这不是中国的专利,在美国有个配合手机使用的虚拟现实设备Homido,2015年的51.4%流量来自某色情网站。这些都是套路活,中国才山寨,其实有点慢了。

按照当下TMT的快速迭代速度,硅谷那边的好玩意别说隔夜就在中国有同款了,就是刚说出口个概念,国内就有公司敢说是自家原创,并已经有产品了。

据说,下一个VR风口是足够真实的VR交互色情游戏,这可是个技术活,卖AV送VR的淘宝店主们,肯定跟不上。而且在国内,这个风口的成本太高,一般的初创科技公司玩不起,玩得起的老牌企业不敢玩,玩了会摘牌。

VR眼镜可以歇息会了,这作案工具都没长全乎,就学人玩AV,也就是个快进快出的银样镴枪头。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

2017-01-06

文/张书乐

元旦过后,我国大部分地区雾霾天气严重,多地中小学及幼儿园为保障同学身体健康而纷纷停课。为不耽误学生学业,多个学校选择在一直播上开展“直播+教育”远程教学方式,基本上实现了学生“停课不停学”。

所谓远程教学,其实并不玄乎,就是通过直播或精品公开课的方式确保孩子在家亦可学习。一直播在雾霾天开启“直播+教育”新模式,充分利用自身平台强传播、强互动的特点,放大直播的工具属性,用直播将功效旋钮调到最大,在2017年刚开年就完成了一个风光首秀。

wKioL1hvnQiBP0WLAAq5IezsQ6c418.png

陕西一学校老师通过一直播为同学讲解物理试卷

直播+教育,成为扭转直播平台主流价值观拐点

直播这一移动传播新渠道从一开始就和价值爆发、网红经济、蓝海市场、千亿市值之类的向“钱”看词汇紧密联系。不少直播平台、网络红人进入这一领域,就是在这一急功近利的心理下引导自己的价值取向。秀下限、玩色情、弄低俗、假慈善之类的状况屡见不鲜。

但泥沙俱下之时,其实也就是大洗牌之际。真正有价值的内容,有功效的直播模式亦在2016年悄然崛起。作为国内主流直播平台一直播,在此次“雾霾天停课不停学”直播事件中再次扮演重要角色,成为扭转国内直播平台主流价值观的拐点,开出一剂洗刷直播内容污名的良方。

直播具有实时性、强互动性、免费性、可回放等优点,远程直播授课的方式已经在教师群体内被广泛接纳。在雾霾等不可抗力的影响下,一直播平台实时将课程内容传递给在家中的学生,学生则通过直播学到相应知识,并可以通过直播回放功能,反复学习,查漏补缺。

据了解,“直播+教育”模式受到学校、教师、学生、家长等多方认可。直播最大的特点就是具有平等互动性,直播屏幕将教师请下三尺讲台,消除同学的压迫感。从心理学角度讲,为“教育+直播”模式为受众提供了足够的个人空间,增强了个人思考的独立感。从教师方面来讲,直播授课中,可以随时收到学生们的及时反馈,增强责任感,从而整体上提升教学效果。

显然,一直播“直播+教育”模式只是直播风向往正能量上大拐弯中的刷出来的一个意外爆款,在直播工具、功效属性被放大后,一个更大的视野正在展开。

wKiom1hvnRmSrRveAArgxXXJvWg248.png

一直播上的远程教学课堂

远程教学背后,“直播+知识”助力直播垂直内容转身

直播是一种实时强互动的工具型应用,这一特征决定了它本身具有一种放大功放的效果。而通过技术手段,将视频直播内容进行分发,做到了从一点至多点的扩散。技术本身是中立的,关键是如何利用,一直播从“直播+知识”角度切入,放大社会主旋律。

笔者关注到,在本次“直播+教育”模式启动起之前,一直播在内容深耕方面早有布局。一直播母公司一下科技创始人兼CEO韩坤曾经多次表示,国内直播平台对“直播+知识”传播模式程度不足。区隔其他刷脸卖肉平台,一直播不仅单设知识频道,更是在1月5日上线付费直播功能,从“脸部经济”迈向“内容经济”,联结直播屏幕两端思维交流与碰撞,使直播平台成为当代的“沙龙”和“舆论场”,触达直播平台真正的价值。

直播正在从单纯才艺秀和名人秀的泛娱乐模式,走向分享知识、分享精细内容、细分受众价值取向的垂直领域发展,已经是一个不争的事实。以一直播为例,从2016年5月上线至今不到一年的发展历程中,就已经拥有了涉及明星、音乐、财经、创投、旅游、教育等数十个类别,每个类别中有数十名垂直大V,为用户贡献深度内容,直播平台迎来垂直内容的时代转身。

在一直播近期发布的“一直播TIME年度最具影响力榜单”中,综合实力排名第一的足球评论人董路创办的《老司机聊个球》,不仅为广大球迷带来专业的深度解读,更是通过足球阐述很多人生哲学,在观众会心一笑同时,也许就悄然改变了一点自己的价值观。在之前的王宝强事件也是如此,社会各界观点在一直播中激烈碰撞,主流价值观在激荡中树立,这也是直播内容最大价值所在。

wKiom1hvnSmCyaUWAAqaTDTWFok065.png

一直播上线付费直播,单设知识频道页

把工具的旋钮调到最大,“直播+功效”大有可为

此次“雾霾天停课不停学”直播事件,其实就直播+功效新姿势的玩法,直播的工具属性在“直播+教育”中达到充分回归,并因为平台庞大用户流量而被集中放大。

以一直播为例,平台拥有超过1000位明星入驻,明星粉丝辐射超过20亿(包含重复粉丝数),入驻网红达人、垂直大V超过10000名,日均覆盖用户数超千万,平台影响力可见一斑。直播平台背靠强大的用户支撑,只要合理运用流量势能,就能够正向强化直播功效,传递正能量。

你能想象仅仅是直播做饭或吃饭,就可以为贫困地区的学生改善午餐营养吗?一直播发起的 #爱心一碗饭#就是这样通过直播产品轰动了整个社会!超过300位明星参与,为贫困地区儿童募集善款超过147万元,合近37万份免费午餐!其后一直播发起#画出生命线#公益直播活动,邀请140余位明星参与,累计收到打赏合人民币144.7万元善款,一直播因此荣获中国公益指数新媒体传播奖。直播让公益变得更透明,也更贴近生活中的每一个人,两次活动微博话题阅读量近40亿,在直播形式出现之前,从未有哪一场公益活动能够囊括如此巨大量级的参与人数。现在重新翻看这组数据,就能深深地感受到直播工具属性带来的功效所在。

当然,除公益外,“直播+功效”还有很多新姿势等待解锁。如环保类型的主播,未尝不可在雾霾天里,用亲测的方式去告诉粉丝,在不同类型的雾霾中,采取怎么样的方式最能有效地防护自己;如汽车类主播,同样针对雾霾,可以用更多汽车环保节能的小技巧来提供自己的雾霾解药,虽然作用微小,但聚沙成塔,效果亦强。当然,偶尔植入点车品广告,也不至于招人反感……

把直播的粉丝经济和洪荒之力通过直播达到功效最大化,也平台除了简单卖艺式大赏外,找到更多的垂直化入口和新的直播内容,则未尝不是2017年直播大洗牌之下,泛娱乐网红热退潮,垂直领域意见领袖崛起时,最好也是最新的风向。

其实,也是直播平台们的真正留在前台的套路。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。